วงการสื่อสารมวลชนสามารถเรียนรู้อะไรจากเรื่องนี้ได้บ้าง?

(CLO) การเพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์หรือ KOL บนโซเชียลมีเดีย หมายถึงจุดจบของวารสารศาสตร์แบบดั้งเดิม หรือเป็นโอกาสให้วารสารศาสตร์ได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ กันแน่?

แม้ว่าอนาคตของ TikTok ในสหรัฐอเมริกาจะตกอยู่ในความเสี่ยง แต่การที่ผู้ใช้พึ่งพาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อรับข่าวสารเพิ่มมากขึ้นนั้นกลายเป็นเทรนด์ที่ชัดเจน จากการศึกษาของศูนย์วิจัย Pew พบว่าชาวอเมริกันหนึ่งในห้าคนหันไปหาอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดียเป็นประจำเพื่อรับข่าวสาร

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีการที่ประชาชนเข้าถึงข้อมูล จากการอ่านข่าวแบบดั้งเดิมไปสู่การบริโภคเนื้อหา วิดีโอ และเสียงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าวารสารศาสตร์แบบดั้งเดิมจะล่มสลาย

ชาวอเมริกัน 2-3 คนเชื่อมั่นในบุคคลผู้ทรงอิทธิพล พวกเขาจำเป็นต้องเรียนรู้อะไรจากบุคคลเหล่านั้น? (ภาพที่ 1) — นักข่าวควรนำกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จของอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดียมาผสมผสานกับทักษะการทำข่าวอย่างมืออาชีพ เพื่อดึงดูดผู้ชมในวงกว้างขึ้น (ภาพ: ITN)

ในความเป็นจริงแล้ว กลับตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง มันสร้างโอกาสให้ผู้สื่อข่าวและองค์กรสื่อสามารถปรับตัวและเติบโตในสภาพแวดล้อมสื่อใหม่ได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาสามารถดึงดูดผู้ชมกลับมาได้ หรืออย่างน้อยก็สามารถแบ่งปันผู้ชมได้

สถาบัน Pew นิยามผู้มีอิทธิพลทางข่าวสารว่า “บุคคลที่โพสต์เกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันและประเด็นทางสังคมบนโซเชียลมีเดียเป็นประจำ ผู้มีอิทธิพลทางข่าวสารอาจเป็นนักข่าว หรืออดีตนักข่าวในองค์กรข่าว หรือผู้สร้างเนื้อหาอิสระ แต่ต้องเป็นบุคคล ไม่ใช่องค์กร”

ผลการศึกษาของ Pew ชี้ให้เห็นว่า สองในสามของชาวอเมริกันเชื่อว่าอินฟลูเอนเซอร์ช่วยให้พวกเขาเข้าใจประเด็นปัจจุบันได้ดีขึ้น อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ประสบความสำเร็จในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายโดยการแบ่งปันข้อมูลในวิธีที่ง่าย เข้าใจได้ และน่าเชื่อถือ ซึ่งช่วยให้พวกเขาดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมได้มากขึ้น ความสามารถในการสร้างความเชื่อมโยงและแบ่งปันข้อมูลในลักษณะที่ใกล้ชิดและจริงใจนี้ เป็นสิ่งที่สื่อกระแสหลักกำลังพยายามเรียนรู้

อินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดียมักอาศัยบทความและงานวิจัยจากนักข่าวในการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมของตน กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาเปรียบเสมือนนักเล่าเรื่องที่อ้างอิงจากข้อมูลที่ได้รับการตรวจสอบแล้วจากสื่อมวลชน หากปราศจากแหล่งข้อมูลจากนักข่าว อินฟลูเอนเซอร์ก็แทบไม่มีอะไรจะแบ่งปัน นี่แสดงให้เห็นว่าบทบาทของสื่อกระแสหลักยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการให้ข้อมูลที่ถูกต้องและน่าเชื่อถือ

ดังนั้น นักข่าวจึงไม่ได้หยุดอยู่แค่การเขียนบทความลงเว็บไซต์ข่าวเท่านั้น พวกเขาสามารถใช้แพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อเผยแพร่เรื่องราวของตนไปยังกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้นได้ ตัวอย่างเช่น หลังจากบทความได้รับการเผยแพร่แล้ว นักข่าวสามารถเข้าร่วมรายการพอดแคสต์ ตอบคำถามบน Reddit หรือแม้แต่สร้างวิดีโอสั้นๆ บน TikTok ซึ่งจะช่วยให้เรื่องราวเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นและสร้างการสนทนาที่น่าสนใจ

นอกจากนี้ เมื่อนักข่าวแบ่งปันรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการทำงาน เช่น วิธีการรวบรวมข้อมูลและผู้ที่พวกเขาทำการสัมภาษณ์ พวกเขาก็จะสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้อ่านได้มากขึ้น การเปิดเผยข้อมูลเบื้องหลังไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจเรื่องราวได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความเป็นมืออาชีพและความทุ่มเทของนักข่าวอีกด้วย ในยุคที่ข่าวปลอมแพร่ระบาด การเปิดเผยข้อมูลอย่างโปร่งใสนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักข่าวในการรักษาความน่าเชื่อถือของตน

การเพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์ในวงการข่าวไม่ใช่เรื่องที่น่าหวาดกลัวสำหรับวงการสื่อสารมวลชน แต่เป็นสัญญาณเตือนให้ลงมือทำ ด้วยการยึดมั่นในคุณค่าหลักและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง วงการสื่อสารมวลชนสามารถแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของตนและรักษาตำแหน่งในฐานะแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุดต่อไปได้

Hoang Anh (อ้างอิงจาก Pew, Poynter)

[โฆษณา_2]
ที่มา: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html