สื่อมวลชนกำลังคว้าโอกาสจากการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัล

พื้นที่ดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการที่ผู้คนเข้าถึงข้อมูล ดังนั้นวงการสื่อสารมวลชนจึงมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเพื่อคว้าโอกาสที่เกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตและเผยแพร่เนื้อหา

โอกาสการเข้าถึงใหม่ ๆ

รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ทันห์ ลอย สมาชิกคณะกรรมการบริหาร สมาคมนักข่าวเวียดนาม และบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและเมือง กล่าวว่า สื่อของเวียดนามกำลังเผชิญกับความเสี่ยงจากการโจมตีทางไซเบอร์ขนาดใหญ่ ผลกระทบจากสื่อสังคมออนไลน์เนื่องจากข้อมูลเท็จและไม่ได้รับการตรวจสอบ แนวโน้มการบริโภคข้อมูลแบบเฉพาะบุคคลที่เพิ่มขึ้น และบทบาทและสถานะของประชาชนที่เปลี่ยนแปลงไป จากผู้รับชมแบบ passively เป็นผู้รับชมแบบ actively ทั้งในฐานะผู้บริโภคสื่อและผู้มีส่วนร่วมในกระบวนการส่งต่อข้อมูล

MCZi แอปพลิเคชัน AI จาก HTV โต้ตอบกับผู้ชมในสภาพแวดล้อมดิจิทัล

นอกจากนี้ การพัฒนาอย่างรวดเร็วของวารสารศาสตร์มัลติมีเดียและแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ เช่น เว็บไซต์และเครือข่ายสังคม (Facebook, Zalo, Twitter, YouTube ฯลฯ) ได้สร้างการแข่งขันอย่างดุเดือดในกิจกรรมด้านวารสารศาสตร์ แนวโน้มการก่อตั้งองค์กรสื่อมัลติมีเดียกำลังเป็นที่แพร่หลายมากขึ้น ซึ่งจำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลภายในองค์กรเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความต้องการข้อมูลที่รวดเร็วและแม่นยำจากผู้อ่าน ทำให้วารสารศาสตร์ต้องคิดค้นนวัตกรรมด้านเทคโนโลยีและโครงสร้างองค์กร

ในบริบทดังกล่าว คณะกรรมการประชาชนกรุงฮานอยได้มอบหมายให้หนังสือพิมพ์ เศรษฐกิจ และเมืองนำร่องโมเดลการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในด้านการจัดการและการดำเนินงาน โดยประยุกต์ใช้เทคโนโลยีต่างๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI) แชทบอท ความจริงเสมือน (VR) เป็นต้น ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2567 หนังสือพิมพ์ได้นำโมเดลห้องข่าวแบบบูรณาการและระบบนิเวศดิจิทัลมาใช้ โดยมุ่งเน้นการพัฒนาระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ของตนเอง บูรณาการหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ หนังสือพิมพ์ออนไลน์ หน้าพิเศษออนไลน์ และระบบนิเวศดิจิทัล... ไว้ในอินเทอร์เฟซเดียว เข้าสู่ระบบผ่านบัญชีเดียว รองรับหลายภาษา หลายรูปแบบ และปรับแต่งได้อย่างยืดหยุ่น... การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลให้รายได้จากโฆษณาในสิ่งพิมพ์ของหนังสือพิมพ์เพิ่มขึ้น 20-50% ต่อปี

ในขณะเดียวกัน หนังสือพิมพ์หนานตานได้นำแนวทางใหม่มาใช้ โดยผสมผสานองค์ประกอบดั้งเดิมและ เทคโนโลยีดิจิทัล เพื่อยกระดับประสบการณ์การอ่าน เนื่องในโอกาสครบรอบ 70 ปีแห่งชัยชนะเดียนเบียนฟู หนังสือพิมพ์ได้จัดนิทรรศการศิลปะพาโนรามาแบบอินเทอร์แอคทีฟ และเมื่อไม่นานมานี้ ได้จัดนิทรรศการแบบอินเทอร์แอคทีฟเพื่อรำลึกถึงครบรอบ 50 ปีแห่งการปลดปล่อยภาคใต้และการรวมชาติ นายเลอ กว็อก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรคคอมมิวนิสต์เวียดนาม บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานตาน รองหัวหน้ากรมประชาสัมพันธ์และการระดมมวลชนกลาง และประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม ยืนยันว่า หนังสือพิมพ์หนานตานกำลังเดินตามกระแสการผสมผสานประเพณีและแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อสร้างฐานผู้ชมจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น สำหรับโครงการรำลึกถึงครบรอบ 50 ปีแห่งการปลดปล่อยภาคใต้ หนังสือพิมพ์ได้ตีพิมพ์ฉบับพิเศษที่เชื่อมโยงการรณรงค์โฮจิมินห์กับวิดีโอและคลิปต่างๆ โดยใช้เทคโนโลยีความเป็นจริงเสริม (AR) ระหว่างการจัดแสดงนิทรรศการ 12 วันในฮานอยและสถานที่อื่นๆ มีการพิมพ์หนังสือออกมา 50,000 เล่ม แต่ก็ยังไม่เพียงพอต่อความต้องการของผู้อ่าน

กองบรรณาธิการปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์

องค์กรสื่อต่างๆ กำลังปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเช่นกัน สถานีโทรทัศน์โฮจิมินห์ (HTV) ได้นำปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาใช้ในกระบวนการผลิตทั้งหมด หลังจากโครงการนำร่องเมื่อสองปีก่อนในการสร้างรายงานข่าวโดยใช้ AI ทั้งหมด ปัจจุบันการใช้ AI กลายเป็นทักษะที่จำเป็นสำหรับนักข่าวของ HTV แล้ว

“นโยบายของ HTV คือการตอบสนองความต้องการข้อมูลข่าวสารที่รวดเร็วและการเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ผู้สื่อข่าวจำเป็นต้องมีทักษะในการถ่ายทำ ตัดต่อ และจัดทำรายงานโดยตรงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตัวอย่างเช่น รายงานสภาพอากาศที่เคยต้องใช้คนสามคนทำงานครึ่งวัน ตอนนี้ใช้เพียงคนเดียวก็ทำได้ภายใน 30 นาที…” นาย Ngo Truong Thinh หัวหน้าฝ่ายมัลติมีเดียของ HTV กล่าว

นายดาว ดินห์ โคอา รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์บั๊กนิญ กล่าวเสริมว่า “ปัญญาประดิษฐ์กำลังเปลี่ยนแปลงวงการสื่อสารมวลชนผ่านการทำงานอัตโนมัติ การปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคล และความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลที่ขยายวงกว้างขึ้น สมาคมนักข่าวจังหวัดจึงได้จัดอบรมเฉพาะทางด้านปัญญาประดิษฐ์ในงานข่าวหลายหลักสูตร ปัจจุบัน นักข่าวของหนังสือพิมพ์จังหวัดส่วนใหญ่ใช้ปัญญาประดิษฐ์เป็นผู้ช่วยเสมือนจริงในกระบวนการผลิตข่าว”

จากสถิติของกรมสื่อสารมวลชน (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) พบว่าภายในสิ้นปี 2024 สถานีวิทยุและโทรทัศน์ส่วนใหญ่ได้นำการผลิตเนื้อหาวิดีโอสั้นและคลิปหลายแพลตฟอร์มมาใช้ โดยใช้รูปแบบที่รวดเร็วและกระชับ และกว่า 80% ของห้องข่าวได้นำแพลตฟอร์มเทคโนโลยี เช่น CMS, AI และการวิเคราะห์ข้อมูล มาใช้ในกระบวนการผลิตและเผยแพร่เนื้อหา การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลถูกระบุว่าเป็นเสาหลักเชิงกลยุทธ์สำหรับการปรับโครงสร้างระบบนิเวศสื่อ สื่อมวลชนกำลังเปลี่ยนบทบาทจากผู้ให้ข่าวไปสู่ผู้สร้างเนื้อหา

เกี่ยวกับประเด็นนี้ นาย Tran Minh Tuan ผู้อำนวยการกรมเศรษฐกิจและสังคมดิจิทัล (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) กล่าวว่า “มติที่ 57-NQ/TW ว่าด้วยความก้าวหน้าในการพัฒนาวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี นวัตกรรม และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของประเทศ ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า จะมีการจัดสรรทรัพยากรจำนวนมากให้กับกิจกรรมที่ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล นี่เป็นโอกาสสำหรับสำนักข่าวต่างๆ ในการใช้ประโยชน์และลงทุนอย่างมีประสิทธิภาพ ในช่วงที่ผ่านมา ห้องข่าวต่างๆ ได้ปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในระดับต่างๆ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นโอกาสสำหรับสื่อมวลชนในการยืนยันบทบาทนำของตนในยุคข้อมูลข่าวสารดิจิทัล”

นายเลอ ไฮ บินห์ รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กล่าวว่า เวียดนามให้ความสำคัญเป็นพิเศษต่อบทบาทของสื่อมวลชนในยุคแห่งการบูรณาการและการพัฒนา โดยมุ่งเน้นการสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อให้สื่อมวลชนสามารถปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี สภาพแวดล้อมทางสื่อ และความต้องการข้อมูลข่าวสารของสังคม ตลอดหลายปีที่ผ่านมา รัฐบาลได้ดำเนินโครงการและนโยบายสำคัญมากมายเพื่อสนับสนุนการฝึกอบรมบุคลากรและการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีสำหรับสำนักข่าวต่างๆ

ในอนาคตอันใกล้นี้ กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวจะมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงกรอบกฎหมายในด้านวารสารศาสตร์และสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) โดยกำหนดความรับผิดชอบทางกฎหมายขององค์กรและบุคคลในการใช้ AI อย่างชัดเจน นอกจากนี้ จะสร้างเงื่อนไขและนโยบายเพื่อสนับสนุนหน่วยงานสื่อในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลในการผลิตและเผยแพร่เนื้อหา และให้ความสำคัญกับการยกระดับศักยภาพด้านดิจิทัลของนักข่าวเพื่อให้สามารถปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและแนวโน้มสื่อสมัยใหม่ได้อย่างรวดเร็ว

ตามรายงานของ VNA

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/tin-uc/bao-chi-nam-bat-co-hoi-chuyen-doi-so/20250619080305778