สื่อกระแสหลักกำลังพ่ายแพ้หรือไม่?

(CLO) ในขณะที่ชาวเวียดนาม 83.3% ใช้อินเทอร์เน็ตในการอ่านข่าว แต่ 96.1% ใช้สื่อสังคมออนไลน์ ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่ดุเดือดในอุตสาหกรรมสื่อ

ผู้อ่านหันมาใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ

อันที่จริง ทั่ว โลก นักข่าวแบบดั้งเดิมกำลังถูกแซงหน้าโดยนักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ เช่น ดีแลน เพจ (ผู้ติดตาม 10 ล้านคน) และวิตัส สเปฮาร์ (ผู้ติดตาม 3 ล้านคน) ซึ่งนำเสนอเนื้อหาข่าวที่มีความเกี่ยวข้องกับสังคมมากขึ้น

คนรุ่นใหม่กล่าวว่าพวกเขาชอบแพลตฟอร์มเหล่านี้เพราะมันส่งเสริมความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือ ใช้งานง่าย และนำเสนอมุมมองใหม่ๆ

จากสถิติของ Wearesocial ในปี 2024 พบว่า 83.3% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในเวียดนามใช้อินเทอร์เน็ตเพื่ออ่านข่าว ซึ่งลดลง 4.3% เมื่อเทียบกับปี 2023 อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตในเวียดนามมากถึง 96.1% ใช้โซเชียลมีเดีย และ 84% ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อรับชมคอนเทนต์สตรีมมิ่ง

ในแง่ของเวลา ในปี 2024 ชาวเวียดนามใช้เวลาเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 47 นาทีต่อวันในการอ่านข่าวออนไลน์ ซึ่งลดลง 15 นาทีเมื่อเทียบกับปี 2023 ในขณะเดียวกัน เวลาเฉลี่ยที่ใช้ไปกับช่องทางโซเชียลมีเดียอยู่ที่ 2 ชั่วโมง 25 นาที

ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าวงการสื่อสารมวลชนของเวียดนามกำลังถูกบดบังรัศมีโดยช่องทางสื่อสังคมออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ

สื่อกระแสหลักกำลังเผชิญกับวิกฤตที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เนื่องจากผู้อ่านละทิ้งสื่อกระแสหลักมากขึ้นเรื่อยๆ และหันไปหาข้อมูลบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแทน (ภาพ: Vietnamhoinhap)

นักข่าว เหงียน ฮว่าง นัท รองบรรณาธิการบริหารของหนังสือพิมพ์ออนไลน์ VietnamPlus กล่าวถึงการประชุมนานาชาติครั้งล่าสุดที่ทำให้เขารู้สึกตกใจอย่างมากกับคำเตือนที่รุนแรงจากผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ก่อนหน้านี้เราคุ้นเคยกันเพียงวลีที่ว่า "สื่อสิ่งพิมพ์กำลังเสื่อมถอย" ตอนนี้ผู้คนต่างพูดว่าสื่อดั้งเดิมทุกรูปแบบ รวมถึงสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ กำลัง "ตาย"

“ดังนั้น จึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจอีกต่อไปที่พอดแคสเตอร์หรือวล็อกเกอร์จะมีผู้ชม/ผู้ฟังมากกว่าสำนักข่าวหลัก นี่แสดงให้เห็นว่าองค์กรข่าวหลายแห่งยัง ‘ไม่ทัน’ กับกลุ่มคนรุ่นใหม่ แพลตฟอร์มดิจิทัลเลิกให้ความสำคัญกับองค์กรข่าวมานานแล้ว ในขณะที่สำนักพิมพ์ข่าวหลายแห่งลังเลหรือไม่ปรับตัว ทำให้ไม่สามารถดึงดูดผู้อ่านได้เมื่อพวกเขาย้ายออกจากตลาดดั้งเดิม” นายโฮอัง นัท กล่าว

ผสานพลังกับเทคโนโลยีเพื่อก้าวไปข้างหน้าด้วยกันให้ไกลยิ่งขึ้น

เหงียน ฮว่าง นัท รองบรรณาธิการบริหารของ VietnamPlus กล่าวว่า ในอดีต เมื่อใดก็ตามที่เราพิจารณาหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เราจะคิดถึงจำนวนคำที่บทความควรมีจำนวน และว่าบทความนั้นจัดอยู่ในประเภทรายงานข่าว บทสัมภาษณ์ หรือบทความพิเศษ แต่ในยุคดิจิทัล ผู้อ่านได้รับข้อมูลผ่านรูปแบบต่างๆ มากมาย

“นั่นเป็นเหตุผลที่เราถือว่าการเปลี่ยนแปลงวิธีการเล่าเรื่องและการยกระดับประสบการณ์ของผู้อ่านเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ข้อมูลยังคงเหมือนเดิม แต่เราต้องทำให้มันน่าสนใจสำหรับพวกเขา” นายนัทกล่าว

RapNewsPlus ก็เป็นหนึ่งในแนวทางที่สร้างสรรค์เช่นนั้น และผลงานด้านวารสารศาสตร์ส่วนใหญ่ที่ช่วยให้ VietnamPlus ได้รับรางวัลสูงสุดนั้น ล้วนเป็นผลิตภัณฑ์มัลติมีเดียที่มีวิธีการเล่าเรื่องที่แปลกใหม่ เช่น ผลงาน 3 มิติแบบอินเทอร์แอคทีฟล่าสุดที่เฉลิมฉลองครบรอบ 70 ปีแห่งการปลดปล่อยฮานอย ซึ่งช่วยให้ผู้อ่านได้ดื่มด่ำไปกับเรื่องราวทางประวัติศาสตร์

สื่อมวลชนต้องการความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและการพัฒนาแพลตฟอร์ม เพื่อก้าวไปข้างหน้าด้วยกันอย่างยั่งยืน (ภาพ: ONECMS)

ตั้งแต่ปี 2021 หนังสือพิมพ์ออนไลน์ VietnamPlus ได้ร่วมมือกับ Insider เพื่อทดลองรวบรวมข้อมูลผู้ใช้สำหรับการจัดทำบทความข่าวและส่งตรงถึงผู้ใช้ผ่านทางจดหมายข่าวและ Web-Push ในเดือนพฤศจิกายน 2023 หนังสือพิมพ์ได้อนุญาตให้ผู้อ่านเข้าสู่ระบบผ่านบัญชี Google ซึ่งช่วยให้ทีมบรรณาธิการสามารถเข้าถึงประวัติผู้ใช้และในที่สุดก็สามารถเชื่อมต่อและจัดการผู้ใช้ผ่าน Google Reader Revenue Manager ได้

นายเกา อานห์ มินห์ ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์นครโฮจิมินห์ กล่าวเน้นย้ำถึงความสำคัญของความร่วมมืออย่างใกล้ชิดและเป็นพันธมิตรในการพัฒนาเทคโนโลยีและแพลตฟอร์ม เพื่อก้าวไปข้างหน้าด้วยกัน โดยนอกจากการร่วมมือกับแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อนำเสนอรายการสู่ผู้ชมในวงกว้างแล้ว ยังจำเป็นต้องมีการวิจัยและพัฒนาความร่วมมือด้านเทคโนโลยีการโฆษณาอีกด้วย

ตัวอย่างของเทคโนโลยีการโฆษณาแบบใหม่ ได้แก่ DBI (Dynamic Advertising), การโฆษณาเสมือนจริง (Virtual Reality Advertising) (ที่โฆษณาถูกแทรกเข้าไปในรายการอย่างสมจริง) และการโฆษณาเฉพาะพื้นที่ (Localized Advertising) (ที่ผู้ใช้สแกนโปสเตอร์หรือรายการด้วยโทรศัพท์มือถือ) นอกจากนี้ยังมีรูปแบบการโฆษณาเฉพาะพื้นที่ที่แสดงโฆษณาต่าง ๆ ในระหว่างการถ่ายทอดสดรายการหรือกิจกรรมต่าง ๆ อีกด้วย

กรรมการผู้จัดการใหญ่ เกา อานห์ มินห์ กล่าวว่า เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นทั้งกระแสและอนาคตในทุกแง่มุมของชีวิตสังคม ความคิดสร้างสรรค์ที่ไร้ขีดจำกัดของ AI เมื่อผสานกับเหตุผลของผู้จัดการและผู้ปฏิบัติงาน จะช่วยลดต้นทุนและปรับปรุงคุณภาพในการผลิตรายการและอีกหลายสาขา

“ตัวอย่างเช่น ปัจจุบันมีภาพถ่ายและคลิปวิดีโอสร้างสรรค์มากมายที่สร้างด้วย AI ปรากฏอยู่บนโลกออนไลน์ บางภาพและคลิปวิดีโอได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้ชม ในขณะที่จิตรกรต้องใช้เวลานานในการสร้างภาพดังกล่าว AI ไม่เพียงแต่ทำได้ในเวลาอันสั้นเท่านั้น แต่ยังสร้างเวอร์ชันต่างๆ ได้มากมายอีกด้วย” นายมินห์กล่าว

นาย Cao Anh Minh กล่าวว่า HTV มีความตั้งใจที่จะมีส่วนร่วมในการส่งเสริมนวัตกรรมทางเทคโนโลยีมาโดยตลอด เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้มีการจัดงานเทศกาล วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมนานาชาติครั้งแรกขึ้นที่สวนริมแม่น้ำไซง่อน

โครงการนี้เป็นความร่วมมือระหว่างคณะกรรมการประชาชนเมืองทูเดือกและ HTV ภายใต้แนวคิดวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงให้ประชาชนได้สัมผัสโดยตรง โดยให้ความสำคัญกับประชาชนเป็นศูนย์กลาง โครงการนี้ยังเป็นพื้นที่แสดงศักยภาพทางเทคโนโลยีสำหรับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่และองค์กรต่างๆ นอกจากนี้ยังเป็นพื้นที่ให้นักเรียนได้แสดงความคิดสร้างสรรค์บนเวที และจัดการแข่งขันสตาร์ทอัพสำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัยอีกด้วย

“การเปลี่ยนแปลงและการพัฒนาใน เทคโนโลยีดิจิทัล ในแต่ละวัน พฤติกรรมการรับชมและการซื้อสินค้าของคนรุ่นต่างๆ โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว และความต้องการที่ละเอียดและเป็นรูปธรรมมากขึ้นของแบรนด์ต่างๆ เหล่านี้คือประเด็นที่สำนักข่าวและสถานีโทรทัศน์จำเป็นต้องติดตามและเข้าใจอย่างใกล้ชิด เพื่อความอยู่รอดและเติบโต วารสารศาสตร์ต้องก้าวข้ามการนำเสนอข่าวเพียงอย่างเดียว ไม่ใช่แค่ผลิตข่าว แต่ต้องสร้างคุณค่าใหม่ๆ ด้วย” ผู้อำนวยการใหญ่ของ HTV กล่าว

ฮวาเกียง

ที่มา: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html