การสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมกำลังพ่ายแพ้หรือไม่?

(CLO) ชาวเวียดนาม 83.3% ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์ แต่ 96.1% ใช้โซเชียลมีเดีย ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมสื่อ

ผู้อ่านกำลังย้ายไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัล

ในความเป็นจริง นักข่าวสายดั้งเดิมกำลังถูกแซงหน้าโดยผู้สร้างคอนเทนต์รุ่นใหม่ เช่น Dylan Page (ผู้ติดตาม 10 ล้านคน) และ Vitus Spehar (ผู้ติดตาม 3 ล้านคน) ซึ่งนำเสนอแนวทางแบบสังคมดั้งเดิมสำหรับเนื้อหาข่าว

คนรุ่นใหม่บอกว่าพวกเขาชอบแพลตฟอร์มเหล่านี้เพราะสร้างความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือ ใช้งานง่าย และนำเสนอมุมมองใหม่ๆ

จากสถิติของ Wearesocial ในปี 2024 พบว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวเวียดนาม 83.3% ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่ออ่านเนื้อหาข่าว ซึ่งลดลง 4.3% เมื่อเทียบกับปี 2023 อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวเวียดนามสูงถึง 96.1% ใช้เครือข่ายโซเชียล และผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 84% รับชมเนื้อหาสตรีมมิ่ง

ในด้านเวลา ในปี 2567 ชาวเวียดนามจะใช้เวลาเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 47 นาทีต่อวันในการอ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ ซึ่งลดลง 15 นาทีเมื่อเทียบกับปี 2566 ขณะเดียวกัน เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนช่องทางโซเชียลมีเดียอยู่ที่ 2 ชั่วโมง 25 นาที

นี่คือตัวเลขที่ชัดเจนซึ่งแสดงให้เห็นว่าสื่อเวียดนามกำลังถูกบดบังรัศมีโดยช่องทางโซเชียลมีเดียมากขึ้นเรื่อยๆ

การแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจจากสื่อกำลังพ่ายแพ้ ภาพที่ 1 — หนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมกำลังเผชิญกับวิกฤตการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เนื่องจากผู้อ่านละทิ้งหนังสือพิมพ์เพื่อค้นหาข้อมูลบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากขึ้น (ภาพ: Vietnamhoinhap)

นักข่าวเหงียน ฮวง ญัต รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ออนไลน์ VietnamPlus ได้อ้างอิงเรื่องราวหนึ่งระหว่างที่เขาเข้าร่วมการประชุมนานาชาติหลายครั้งเมื่อเร็วๆ นี้ เขารู้สึกตกใจอย่างมากกับคำเตือนของผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อด้วยถ้อยคำที่หนักแน่น ยกตัวอย่างเช่น ในอดีตเราคุ้นเคยกับวลีที่ว่า "หนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์กำลังตกต่ำ" แต่ปัจจุบัน ผู้คนต่างกล่าวว่ารูปแบบการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิม ทั้งหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ กำลัง "กำลังจะตาย"

“ดังนั้น จึงไม่แปลกอีกต่อไปที่พอดแคสเตอร์หรือวล็อกเกอร์จะมีผู้ชม/ผู้ฟังมากกว่าสำนักข่าวกระแสหลัก แสดงให้เห็นว่าสำนักข่าวหลายแห่งยังไม่ “ตามทัน” กระแสคนรุ่นใหม่ แพลตฟอร์มดิจิทัลเลิกให้ความสำคัญกับสำนักข่าวมานานแล้ว ขณะที่สำนักข่าวหลายแห่งลังเลหรือลังเลที่จะเปลี่ยนแปลง ส่งผลให้ไม่สามารถดึงดูดผู้อ่านได้เมื่อต้องออกจากสนามรบเดิมๆ” คุณฮวง นัท กล่าว

จับมือเทคโนโลยีก้าวไกลไปด้วยกัน

เหงียน ฮวง นัท รองบรรณาธิการบริหาร VietnamPlus กล่าวไว้ว่า ในอดีต เมื่อคิดถึงหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เราจะคิดถึงจำนวนคำที่บทความนั้นใช้ และพิจารณาว่าเป็นรายงาน บทสัมภาษณ์ หรือรายงานข่าว แต่ในยุคดิจิทัล ผู้อ่านได้รับข้อมูลในรูปแบบที่หลากหลาย

“นั่นคือเหตุผลที่เราให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนแปลงวิธีการเล่าเรื่องและการยกระดับประสบการณ์ของผู้อ่านเป็นอันดับแรก ข้อมูลยังคงเหมือนเดิม แต่เราต้องหาทางทำให้พวกเขารู้สึกสนใจ” คุณนัทกล่าว

RapNewsPlus เป็นแนวทางที่สร้างสรรค์มาก ผลงานด้านข่าวส่วนใหญ่ที่ช่วยให้ VietnamPlus ได้รับรางวัลสูงๆ ล้วนเป็นผลิตภัณฑ์มัลติมีเดียที่มีวิธีการเล่าเรื่องแบบใหม่ เช่น ผลงานอินเทอร์แอคทีฟ 3 มิติล่าสุดที่เฉลิมฉลองครบรอบ 70 ปี การปลดปล่อยกรุงศรีอยุธยา ซึ่งช่วยให้ผู้อ่านดื่มด่ำกับเรื่องราวทางประวัติศาสตร์

การแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจจากสื่อกำลังพ่ายแพ้ในการแข่งขันครั้งที่ 2 — สื่อมวลชนต้องการความร่วมมือที่ใกล้ชิดและผูกพันเพื่อก้าวไปไกลร่วมกับพันธมิตรด้านการพัฒนาเทคโนโลยีและแพลตฟอร์ม (ภาพ: ONECMS)

ตั้งแต่ปี 2564 หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ VietnamPlus ได้ร่วมมือกับ Insider Company เพื่อนำร่องการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อจัดทำแพ็คเกจจดหมายข่าว โดยส่งตรงถึงผู้ใช้ผ่านระบบ Newsletter - Editorial Letter และ Web-Push - การแจ้งเตือนแบบพุช ในเดือนพฤศจิกายน 2566 หนังสือพิมพ์จะอนุญาตให้ผู้อ่านเข้าสู่ระบบผ่านบัญชี Google ซึ่งกองบรรณาธิการจะสามารถเข้าถึงประวัติการใช้งานของผู้ใช้ และจะมุ่งหน้าสู่การเชื่อมต่อและจัดการผู้ใช้ผ่าน Google Reader Revenue Manager

นาย Cao Anh Minh ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์นครโฮจิมินห์ เน้นย้ำถึงความร่วมมือที่ใกล้ชิดและผูกพันเพื่อก้าวไปไกลร่วมกับพันธมิตรด้านการพัฒนาเทคโนโลยีและแพลตฟอร์ม โดยกล่าวว่า นอกเหนือจากการร่วมมือกับแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อนำเสนอรายการที่มีความครอบคลุมกว้างขวางและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากแล้ว ความร่วมมือด้านเทคโนโลยีโฆษณายังต้องการการวิจัยและพัฒนาอีกด้วย

รูปแบบใหม่ของการโฆษณาทางเทคโนโลยี ได้แก่ DBI - การโฆษณาทางเทคโนโลยีที่แทรกเข้าไปในโปรแกรมเหมือนในชีวิตจริง การโฆษณาแบบเสมือนจริง - รูปแบบการสแกนทางโทรศัพท์บนโปสเตอร์ รายการ หรือตัวระบุท้องถิ่น ซึ่งจะปรากฏพร้อมโฆษณาที่แตกต่างกันเมื่อออกอากาศรายการหรือกิจกรรมถ่ายทอดสด

ผู้อำนวยการใหญ่ Cao Anh Minh ให้ความเห็นว่าเทคโนโลยี AI กำลังเป็นเทรนด์ในปัจจุบัน และยังเป็นอนาคตสำหรับทุกแง่มุมของชีวิตทางสังคม ความคิดสร้างสรรค์อันไร้ขีดจำกัดของ AI หากผสานรวมกับความมีเหตุผลของผู้จัดการและผู้ปฏิบัติงาน จะช่วยลดต้นทุนและพัฒนาคุณภาพในการผลิตโครงการและด้านอื่นๆ อีกมากมาย

“ยกตัวอย่างเช่น ปัจจุบันมีภาพถ่ายและคลิปวิดีโอสร้างสรรค์มากมายที่สร้างด้วย AI บนอินเทอร์เน็ต บางภาพหรือคลิปวิดีโอก็สร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมอย่างมาก ในขณะที่ศิลปินต้องใช้เวลามากในการวาดภาพดังกล่าว แต่ AI ไม่เพียงแต่ทำได้ในเวลาอันสั้นเท่านั้น แต่ยังสร้างสรรค์ผลงานในรูปแบบต่างๆ มากมายอีกด้วย” คุณมินห์กล่าว

คุณ Cao Anh Minh กล่าวว่า HTV มุ่งมั่นที่จะมีส่วนร่วมในการส่งเสริมนวัตกรรมทางเทคโนโลยีมาโดยตลอด เมื่อเร็ว ๆ นี้ เทศกาล วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมนานาชาติครั้งแรกได้จัดขึ้นที่ Saigon Riverside Park

โครงการนี้จัดโดยคณะกรรมการประชาชนเมืองทูดึ๊ก ร่วมกับ HTV ภายใต้แนวคิด “วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล” นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงให้ผู้คนได้สัมผัสโดยตรง โดยมุ่งเน้นที่ตัวบุคคล โครงการนี้ยังเป็นเสมือนสนามเด็กเล่นทางเทคโนโลยีสำหรับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่และบริษัทขนาดใหญ่ นอกจากนี้ยังมีพื้นที่ให้นักศึกษาได้แสดงความคิดสร้างสรรค์บนเวที รวมถึงการแข่งขันสตาร์ทอัพสำหรับนักศึกษาอีกด้วย

“การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการของ เทคโนโลยีดิจิทัล ในแต่ละวัน พฤติกรรมการรับชมและการซื้อของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ความต้องการที่ละเอียดและเป็นรูปธรรมมากขึ้นของแบรนด์ต่างๆ ล้วนเป็นประเด็นที่สำนักข่าวและโทรทัศน์จำเป็นต้องติดตามและให้ความสำคัญอย่างใกล้ชิด เพื่อความอยู่รอดและการพัฒนา สื่อต้องก้าวข้ามขอบเขตของการสื่อสารมวลชน ไม่เพียงแต่สร้างสรรค์ข่าวสารเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างสรรค์คุณค่าใหม่ๆ อีกด้วย” ผู้อำนวยการทั่วไปของ HTV กล่าว

ฮวาซาง

ที่มา: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html