กุญแจสำคัญในการปกป้องแบรนด์ดิจิทัลของคุณ

ด้วยแรงกดดันจากข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อมและความต้องการของผู้บริโภคในเรื่องความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทาน แนวปฏิบัติด้าน ESG (กรอบการประเมินและวัดความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมของธุรกิจ) จึงกลายเป็นกฎเกณฑ์สำคัญสำหรับการอยู่รอดในอุตสาหกรรมสิ่งทอและรองเท้าของเวียดนาม

ผู้สื่อข่าวจากสำนักข่าวเวียดนาม (TTXVN) ได้สัมภาษณ์นางสาวฟาน ถิ ทันห์ ซวน รองประธานและเลขาธิการสมาคมเครื่องหนังและรองเท้าแห่งเวียดนาม (LEFASO) และนายธัน ดึ๊ก เวียด กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เมย์ 10 โดยมุ่งเน้นการวางกลยุทธ์ "สีเขียว" ที่เชื่อมโยงกับการปกป้องแบรนด์ในพื้นที่ดิจิทัลสำหรับธุรกิจต่างๆ

การผลิตรองเท้าเพื่อการส่งออกที่บริษัท ฮาเตย์ เคมีคอล แอนด์ สิ่งทอ จำกัด (ภาพประกอบ: ตรัน เวียด/TTXVN)

นางสาวฟาน ถิ ทันห์ ซวน - รองประธานและเลขาธิการสมาคมเครื่องหนังและรองเท้าแห่งเวียดนาม (LEFASO)

สำหรับอุตสาหกรรมรองเท้าและกระเป๋าถือ แรงกดดันในการเปลี่ยนไปสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน การปล่อยมลพิษต่ำ และ เศรษฐกิจ หมุนเวียนนั้นรุนแรงมาก เนื่องจากลักษณะการใช้งานวัตถุดิบและสารเคมีในปริมาณมาก การนำกลยุทธ์ ESG และการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจสีเขียวมาใช้จึงกลายเป็นเรื่องปกติของการอยู่รอด เป็นกฎใหม่ที่บังคับใช้ เนื่องจากตลาดสำคัญอย่างสหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกาต่างใช้มาตรการควบคุมทางเทคนิคที่เข้มงวดอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับหนังสือเดินทางผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและการตรวจสอบห่วงโซ่อุปทาน

การดำเนินงานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมไม่ใช่แค่เพียงวิธีการเสริมสร้างชื่อเสียงอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ต้องการมีส่วนร่วมในห่วงโซ่อุปทานระดับโลก ธุรกิจไม่สามารถนิ่งเฉยหรือเพียงแค่ดำเนินการตามมาตรการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้ เพราะหากปราศจากศักยภาพในการดำเนินงานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและความมุ่งมั่นอย่างแท้จริงต่อความรับผิดชอบต่อสังคม เราจะเผชิญกับการลดคำสั่งซื้อและถูกกีดกันออกจากห่วงโซ่คุณค่าระดับโลกในทันที

ดังนั้น การสร้างห่วงโซ่อุปทานที่โปร่งใสและมีการควบคุมอย่างเข้มงวดตั้งแต่แหล่งที่มาของวัตถุดิบหนังไปจนถึงกระบวนการบำบัดของเสียจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจในการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน ตลาดหลักๆ เช่น สหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกา มีมาตรฐานที่เข้มงวดมากในการควบคุมความโปร่งใสของห่วงโซ่อุปทาน โดยกำหนดให้ธุรกิจต้องสื่อสารอย่างมีความรับผิดชอบ ซึ่งหมายถึงการให้ข้อมูลที่เป็นความจริงและซื่อสัตย์เกี่ยวกับตัวชี้วัดการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ เปอร์เซ็นต์ของวัสดุหมุนเวียนที่ใช้ หรือแหล่งที่มาของหนังที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

คุณอาจสนใจ

รัสเซียยอมรับความเป็นจริงในตลาดเชื้อเพลิง และมอสโกกำลังพิจารณาห้ามส่งออกดีเซลโดยสิ้นเชิงเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน อเล็กซานเดอร์ โนวัค รองนายกรัฐมนตรีรัสเซีย กล่าวว่ามอสโกกำลังพิจารณาที่จะสั่งห้ามการส่งออกดีเซลโดยสิ้นเชิง

กิจกรรมการซื้อหุ้นคืนในญี่ปุ่นมีมูลค่าเกิน 100 พันล้านดอลลาร์สหรัฐโครงการซื้อหุ้นคืนที่ประกาศโดยบริษัทจดทะเบียนในญี่ปุ่นระหว่างเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2569 เพิ่มขึ้น 34% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยมีมูลค่ารวม 16.2 ล้านล้านเยน (ประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดในรอบระยะเวลาดังกล่าว และเกือบเท่ามูลค่ารวมของปี 2568 ทั้งหมด ปัจจัยหลักมาจากการลดการถือหุ้นไขว้ และแรงกดดันในการปรับปรุงประสิทธิภาพการใช้เงินทุน

ธุรกิจในเมืองฮิวเร่งดำเนินการปกป้องแบรนด์เพื่อรับมือกับความท้าทายจากอีคอมเมิร์ซDNVN - ในบริบทของการบูรณาการระดับนานาชาติอย่างลึกซึ้งและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างรวดเร็ว การคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา (IPR) ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับภาคธุรกิจ โดยเฉพาะในเมืองเว้ ซึ่งสินค้าพื้นเมือง งานฝีมือดั้งเดิม และแบรนด์ต่างๆ กำลังค่อยๆ สร้างฐานที่มั่นในตลาด

ในบริบทของผู้บริโภคยุคดิจิทัลที่มี "ตัวกรอง" ที่ละเอียดอ่อนและต้องการความแม่นยำสูง แนวคิดเรื่องการสื่อสารอย่างมีความรับผิดชอบจึงต้องได้รับการให้ความสำคัญและเชื่อมโยงกับการปฏิบัติจริงในโรงงาน ในพื้นที่ดิจิทัล ความเสี่ยงของวิกฤตการณ์ทางสื่อหรือข้อกล่าวหาเรื่อง "การฟอกเขียว" นั้นมีอยู่เสมอ หากธุรกิจกล่าวเกินจริงเกี่ยวกับความสามารถของตนในการสื่อสาร ในยุคดิจิทัล การปกป้องแบรนด์ออนไลน์เป็นการต่อสู้เพื่อเอาชีวิตรอด เพราะข้อมูลแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว แม้แต่เพียงความสงสัยเล็กน้อยเกี่ยวกับการ "ฟอกเขียว" หรือการขาดความโปร่งใสในการปฏิบัติงาน ก็อาจทำให้ธุรกิจถูกยกเลิกคำสั่งซื้อจากผู้บริโภคและแบรนด์ต่างประเทศบนแพลตฟอร์มออนไลน์ได้ทันที

เพื่อปกป้องแบรนด์ของตนในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนข้อมูลห่วงโซ่อุปทานให้เป็นดิจิทัลและแบ่งปันอย่างโปร่งใส พร้อมทั้งเต็มใจที่จะแบ่งปันเส้นทางสู่ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างตรงไปตรงมา ซึ่งรวมถึงทั้งความพยายามและความท้าทายที่พวกเขาเผชิญ เมื่อธุรกิจต่างๆ มุ่งมั่นอย่างแน่วแน่ต่อการกำกับดูแลที่โปร่งใสและรู้วิธีการใช้ใบรับรองและข้อมูลจริงในการสื่อสาร นั่นจะเป็นทางออกที่ดีที่สุดที่จะช่วยให้พวกเขาเอาชนะอุปสรรคต่างๆ ในตลาดและปกป้องชื่อเสียงของแบรนด์ในโลกไซเบอร์ได้อย่างมั่นคง

นายธัน ดึ๊ก เวียด - กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เมย์ 10 คอร์ปอเรชั่น

คนงานที่โรงงานเวสตันฮุงฮา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทตัดเย็บเสื้อผ้าหมายเลข 10 (ตำบลฮุงฮา จังหวัด ฮุงเยน ) ภาพ: เดอะ ดวยัต/TTXVN

ในยุคดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงสู่เศรษฐกิจสีเขียวและการนำกลยุทธ์ ESG มาใช้ ไม่ใช่ภาระต้นทุนหรือทางเลือกที่ตามกระแสอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นหัวใจสำคัญของการแข่งขันและเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในการบูรณาการอย่างลึกซึ้งเข้าสู่ห่วงโซ่อุปทานระดับโลก

เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบต่อสังคม การปล่อยมลพิษต่ำ และเศรษฐกิจหมุนเวียนมากขึ้น ธุรกิจจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนแนวคิดการจัดการ จากการตอบสนองแบบตั้งรับไปสู่การมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสร้างระบบนิเวศการผลิตที่โปร่งใส ในบริบทนี้ การสื่อสารอย่างมีความรับผิดชอบบนพื้นฐานของความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทานอย่างแท้จริง โดยได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลที่ชัดเจนและการรับรองระดับสากล ถือเป็นเกราะป้องกันที่ดีที่สุดสำหรับการวางตำแหน่งแบรนด์อย่างยั่งยืน และปกป้องชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์จากการตรวจสอบของผู้บริโภคและความเสี่ยงจากวิกฤตข้อมูลในโลกดิจิทัล

เพื่อปกป้องและเสริมสร้างมูลค่าแบรนด์ บริษัท May 10 ได้ดำเนินการเชิงรุกในการแปลงพันธสัญญาด้าน ESG ไปสู่การปฏิบัติที่เป็นรูปธรรม ตั้งแต่การเปลี่ยนหม้อไอน้ำที่ใช้ถ่านหินเป็นหม้อไอน้ำที่ใช้เม็ดไม้ชีวมวล การขยายระบบพลังงานแสงอาทิตย์บนดาดฟ้า ไปจนถึงการลงทุนในอุปกรณ์การผลิตที่ทันสมัย ​​บริษัทกำลังปรับโครงสร้างแพลตฟอร์มการผลิตอย่างค่อยเป็นค่อยไปตามเกณฑ์การพัฒนาอย่างยั่งยืน จุดเด่นที่สำคัญอย่างหนึ่งคือการติดตั้งหม้อไอน้ำที่ใช้เม็ดไม้ชีวมวลสองเครื่องที่มีกำลังการผลิต 4 ตันต่อชั่วโมง แทนที่หม้อไอน้ำที่ใช้ถ่านหินแบบเก่าสี่เครื่อง

บริษัท May 10 มุ่งเน้นการสร้างรากฐานการผลิตที่สะอาดผ่านการควบคุมอย่างเข้มงวดในเรื่องของของเสีย แหล่งน้ำ และวัตถุดิบ ระบบการเก็บรวบรวมและคัดแยกของเสียได้รับการจัดระเบียบอย่างเป็นระบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งของเสียอันตราย บริษัทฯ ร่วมมือกับหน่วยงานที่ได้รับอนุญาตตามกฎหมายสำหรับการขนส่งและการบำบัดตามระเบียบข้อบังคับ พร้อมทั้งจัดตั้งระบบบันทึก เอกสาร และขั้นตอนการควบคุมที่ครบถ้วน ในขณะเดียวกัน May 10 ก็ได้แนะนำผลิตภัณฑ์ที่ทำจากเส้นใยอินทรีย์และเส้นใยรีไซเคิล เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโมเดลเศรษฐกิจหมุนเวียนและลดการปล่อยมลพิษ

ในโลกดิจิทัล วิธีที่ดีที่สุดในการปกป้องแบรนด์ไม่ใช่การหลีกเลี่ยงหรือการโต้แย้งทางอารมณ์ แต่เป็นการใช้ "เกราะแห่งความจริง" ผู้บริโภคยุคดิจิทัลในปัจจุบันฉลาดมากและมีเครื่องมือในการตรวจสอบข้อมูล ดังนั้นการสื่อสารอย่างมีความรับผิดชอบของ May 10 จึงยึดหลักการทำสิบอย่างแต่พูดเพียงเจ็ดหรือแปดอย่าง และจะไม่ทำอย่างเดียวแล้วอ้างว่าทำสิบอย่างเด็ดขาด เราไม่ใช้สโลแกนที่ว่างเปล่าเพื่อ "ฟอกเขียว" แต่พูดด้วยข้อมูลจริงและการรับรองจากหน่วยงานอิสระ เช่น มาตรฐานอาคารสีเขียว LEED, การรับรองวัสดุธรรมชาติและเส้นใยรีไซเคิล OEKO-TEX, GRS หรือมาตรฐานความรับผิดชอบต่อสังคม SA8000

คุณอาจสนใจ

ตรวจพบการระบาดของไข้หวัดนกสายพันธุ์ A/H5N1 ในตำบลตันทอย จังหวัดดงทับจังหวัดด่งทับกำลังเร่งดำเนินการมาตรการป้องกันและควบคุมการระบาดของไข้หวัดนกสายพันธุ์ A/H5N1 หลังจากพบการระบาดในฝูงเป็ดในตำบลตันทอย ขณะเดียวกันก็เสริมสร้างการเฝ้าระวังสุขภาพของประชาชนเพื่อป้องกันความเสี่ยงจากการแพร่เชื้อสู่มนุษย์

หุ้นอสังหาริมทรัพย์สำคัญ 2 ตัวของมหาเศรษฐี ฟาม นัท วูอง ส่งผลให้ดัชนี VN-Index ปรับตัวขึ้นเกือบ 9 จุดหุ้นกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ยังคงรักษาระดับกำไรไว้ได้ในวันที่ 24 มิถุนายน โดยได้รับแรงหนุนจาก VIC, VHM และ NVL อย่างไรก็ตาม ตลาดโดยรวมยังคงผันผวนอย่างมาก โดยหุ้นอสังหาริมทรัพย์หลายตัวเผชิญกับแรงกดดันขาลง

Gia Lai จัดเวิร์คช็อปเชิงลึกเกี่ยวกับ ESG ครั้งแรกDNVN - ในวันที่ 26 มิถุนายน คณะกรรมการประชาชนจังหวัดเกียลาย ร่วมกับบริษัทเบกาเม็กซ์ บิ่ญดิ่ญ จะจัดงานสัมมนาเชิงลึกด้าน ESG ครั้งแรก โดยรวบรวมหน่วยงานบริหารจัดการ องค์กรที่ปรึกษา ผู้ให้บริการโซลูชัน และชุมชนนักลงทุน เพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงสู่เศรษฐกิจสีเขียวและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจ

ในขณะเดียวกัน May 10 ไม่ได้มุ่งเน้นการโฆษณาที่ฉูดฉาด แต่เน้นการสื่อสารแบบโต้ตอบ ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจเส้นทางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่การออกแบบ 3 มิติที่ช่วยประหยัดผ้า ไปจนถึงกระบวนการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เมื่อห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่วัตถุดิบไปจนถึงการผลิต มีความโปร่งใสและเป็นระบบดิจิทัลอย่างชัดเจน ธุรกิจจะมีรากฐานที่มั่นคงสำหรับการสนทนาอย่างตรงไปตรงมากับสาธารณชน เปลี่ยนความโปร่งใสให้เป็นอาวุธป้องกันตนเองที่ทรงพลังที่สุดต่อข่าวลือหรือวิกฤตการณ์ทางสื่อในโลกไซเบอร์

ที่มา: https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm