ธุรกิจในเว้เร่งปกป้องแบรนด์เมื่อเผชิญกับความท้าทายในอีคอมเมิร์ซ

DNVN - ในบริบทของการบูรณาการระหว่างประเทศที่ลึกซึ้งและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่แข็งแกร่ง การรับรองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา (IPR) ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับชุมชนธุรกิจ โดยเฉพาะในเมืองเว้ ซึ่งผลิตภัณฑ์เฉพาะ หมู่บ้านหัตถกรรม และแบรนด์ท้องถิ่นจำนวนมากค่อยๆ ยืนยันตำแหน่งของตนในตลาด

ในขณะที่อีคอมเมิร์ซกำลังเฟื่องฟู โอกาสต่างๆ มีมากขึ้นกว่าที่เคย แต่ความเสี่ยงก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าลอกเลียนแบบและการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาในโลกออนไลน์ บุคคลต่างๆ ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อขายสินค้าที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ซึ่งส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคและคุกคามชื่อเสียงของแบรนด์ Hue หลายครั้ง

คุณฟาน ฮุง ซอน รองอธิบดีกรมอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวว่า เจ้าของสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาในเว้จำเป็นต้องมีความกระตือรือร้นและมุ่งมั่นมากขึ้นในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ สินค้า "ผลิตในเว้" จำนวนมากได้รับความไว้วางใจจากตลาดทั้งในและต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม การปรากฏของสินค้าลอกเลียนแบบได้สร้างความเสียหายอย่างหนักให้กับธุรกิจ และในขณะเดียวกันก็ลดมูลค่าของแบรนด์ท้องถิ่นลง

ภาพประกอบภาพถ่าย

ในการประชุมฝึกอบรมเกี่ยวกับการประยุกต์ใช้อีคอมเมิร์ซ ซึ่งจัดโดยกรมอุตสาหกรรมและการค้าและบริษัท EUBIZ Vietnam Joint Stock Company ผู้เข้าร่วมได้เน้นย้ำถึงผลกระทบอันยิ่งใหญ่ของเทคโนโลยี 4.0 และปัญญาประดิษฐ์ (AI) ต่อการจัดตั้งและการคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา แม้ว่า AI จะพัฒนาอย่างรวดเร็ว แต่กรอบกฎหมายปัจจุบันกลับไม่สอดคล้องกับปัจจุบัน ส่งผลให้เกิดช่องโหว่มากมายในการจัดการสินทรัพย์สร้างสรรค์ที่สร้างขึ้นโดย AI

หัวหน้าภาควิชา วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีกล่าวว่าสภาพแวดล้อมดิจิทัลเอื้อต่อการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาข้ามพรมแดน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านลิขสิทธิ์และผลิตภัณฑ์ที่ใช้ AI สิ่งนี้จึงเป็นสิ่งจำเป็นเร่งด่วนสำหรับภาคธุรกิจและหน่วยงานบริหารจัดการในการพัฒนาศักยภาพทางกฎหมายและทางเทคนิค รวมถึงความสามารถในการจัดการกับการละเมิดและตอบสนองต่อปัญหาทางกฎหมายอย่างทันท่วงทีในยุคดิจิทัล

ในความเป็นจริง รายงานจากคณะกรรมการกำกับดูแลแห่งชาติ 389 แสดงให้เห็นว่าในไตรมาสที่ 3 ของปี 2568 เพียงไตรมาสเดียว พบคดีการลักลอบขนของผิดกฎหมาย การฉ้อโกงทางการค้า สินค้าลอกเลียนแบบ และการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา มากกว่า 31,000 คดี มีเงินงบประมาณมากกว่า 3,600 พันล้านดอง มีการดำเนินคดี 462 คดีใน 915 เรื่องที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเป็นตัวเลขที่มากพอที่จะเตือนธุรกิจต่างๆ เกี่ยวกับความเสี่ยงในการสูญเสียแบรนด์ของตนหากไม่ได้รับการปกป้องอย่างเหมาะสม

จากรายงานของหนังสือพิมพ์เว้ หนังสือพิมพ์วิทยุและโทรทัศน์เว้ ระบุว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมืองเว้ได้ดำเนินโครงการต่างๆ มากมายเพื่อสนับสนุนวิสาหกิจในการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ท้องถิ่น ไม่เพียงแต่มุ่งเน้นการพัฒนาคุณภาพสินค้าเท่านั้น วิสาหกิจในเว้ยังลงทุนอย่างเป็นระบบในการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ โดยจดทะเบียนคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับสินค้าเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและลดความเสี่ยงทางกฎหมาย จนถึงปัจจุบัน สินค้าพื้นเมืองหลายสิบรายการได้รับการคุ้มครอง เช่น "บัวเว้" "อ่าวหญ่ายเว้" "ที่นอนเฝอตราจบาง" "ใบบัวบกกวางโต" "น้ำมันเมล็ดเมลาลูคา" และ "ขนมงาเว้" สินค้าเหล่านี้ล้วนมีศักยภาพในการส่งออกและกลายเป็นตัวแทนวัฒนธรรมของเว้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โครงการ OCOP ของเมืองเว้มีบทบาทสำคัญในการช่วยเหลือผู้ประกอบการท้องถิ่นในการสร้างแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินทางปัญญา ผลิตภัณฑ์ OCOP ที่ได้รับ 3 ดาวขึ้นไปได้รับการสนับสนุนอย่างแข็งขันในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า การออกแบบ การประชาสัมพันธ์ทางดิจิทัล และการขยายตลาด ผลิตภัณฑ์หลายชนิด เช่น ส้มโอทุยเบียว ส้มโอเปลือกเขียวพันธุ์ฟองเดียน ข้าวอานโหลว... หลังจากจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาเสร็จสิ้น ก็มีการเติบโตทางการตลาดอย่างโดดเด่น

จากการดำเนินการตามโครงการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติจนถึงปี 2573 เมืองเว้ได้สนับสนุนการจดทะเบียนคุ้มครองผลิตภัณฑ์พิเศษหลายชนิด เช่น หมวกทรงกรวยเว้ ขนมงาขาวเทียนเฮือง น้ำมันหอมระเหยคาเจปุตของลาวทุย ส้มโอเว้ น้ำปลาฟูถ่วน... จำนวนการยื่นขอจดทะเบียนทรัพย์สินทางอุตสาหกรรมในเว้เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 12-15% ต่อปี โดยส่วนใหญ่เป็นเครื่องหมายการค้า นอกจากนี้ยังมีการเกิดขึ้นของสิ่งประดิษฐ์และโซลูชั่นที่มีประโยชน์จากภาคส่วนมหาวิทยาลัยและสถาบันวิจัยอีกด้วย

เมืองยังส่งเสริมกิจกรรมเพื่อสนับสนุนนวัตกรรม จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ร่วมกัน จัดการฝึกอบรมทรัพย์สินทางปัญญา การประชุมเกี่ยวกับการถ่ายทอดเทคโนโลยีและการให้คำปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าทรัพย์สินทางปัญญา มุ่งหวังที่จะปรับปรุงระบบนิเวศนวัตกรรมที่ยั่งยืนให้สมบูรณ์แบบ

ในฐานะหนึ่งในผู้นำด้านการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลในระดับจังหวัด เว้กำลังผสานรวมทรัพย์สินทางปัญญาเข้ากับกลยุทธ์เพื่อสนับสนุนธุรกิจต่างๆ ในการเปลี่ยนกิจกรรมทางธุรกิจให้เป็นดิจิทัล โปรโมตแบรนด์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ โซเชียลเน็ตเวิร์ก เว็บไซต์ และแพลตฟอร์มไลฟ์สตรีม ผ่านโครงการ "100 ธุรกิจพลิกโฉมสู่ดิจิทัลใน 100 วัน" ธุรกิจจำนวนมากสามารถเข้าถึงเครื่องมือดิจิทัล วิธีการตลาดออนไลน์ การจัดการคำสั่งซื้ออัจฉริยะ และการปกป้องแบรนด์ในโลกไซเบอร์ ซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจเฉพาะทางของเว้สามารถขยายตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศได้

จิตใจแห่งปัญญา

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415