การพิชิตผู้บริโภคชาวเวียดนาม:

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทเอกชนจำนวนมากที่มีจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมอันเข้มแข็งได้ริเริ่มการลงทุนในการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี ปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ตราสินค้า จึงทำให้เกิดผลิตภัณฑ์และบริการที่มีเอกลักษณ์สำคัญของเวียดนาม และค่อยๆ ยืนยันตำแหน่งของตนในตลาดต่างประเทศ

ผลิตภัณฑ์ของบริษัท TH Milk Joint Stock Company จำหน่ายในประเทศจีน

เสาหลักใหม่ของการสร้างแบรนด์ระดับชาติ

ตั้งแต่ปี 2559 ภาค เศรษฐกิจ เอกชนมีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูงอย่างต่อเนื่องที่ประมาณ 6-8% ต่อปี ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยของเศรษฐกิจ นอกจากนี้ยังเป็นภาคที่สนับสนุนเศรษฐกิจมากที่สุด คิดเป็นประมาณ 50% ของ GDP

โดยเน้นย้ำบทบาทและความสำคัญของวิสาหกิจเอกชนในการสร้างแบรนด์ระดับชาติ รองเลขาธิการสหพันธ์การค้าและอุตสาหกรรมเวียดนาม Dau Anh Tuan กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ของบริษัทเวียดนามจำนวนมากมีอยู่ใน 200 ประเทศทั่วโลก และมีส่วนสนับสนุนในการสร้างภาพลักษณ์ระดับชาติเป็นอย่างมาก

ในทำนองเดียวกัน นักเศรษฐศาสตร์และผู้แทน สภานิติบัญญัติแห่งชาติ Phan Duc Hieu ได้แบ่งปันว่าจากมุมมองทางเศรษฐกิจและสังคม ผลิตภัณฑ์และบริการที่เราใช้ส่วนใหญ่จัดทำโดยบริษัทเอกชน นอกจากนี้ สัดส่วนของงานที่สร้างขึ้นโดยภาคธุรกิจเอกชนยังเป็นส่วนใหญ่ กิจกรรมด้านความมั่นคงทางสังคมยังมีเงาของภาคธุรกิจเอกชนอีกด้วย... ดังนั้นจึงสามารถยืนยันได้ว่าบริษัทเอกชนมีบทบาทสำคัญมากในการพัฒนาเศรษฐกิจและมีส่วนสนับสนุนอย่างสำคัญต่อกระบวนการสร้างแบรนด์ระดับชาติ

ด้วยการสนับสนุนของโครงการแบรนด์แห่งชาติ บริษัทและองค์กรต่างๆ ของเวียดนามจำนวนมากได้ตระหนักถึงบทบาทสำคัญของแบรนด์ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์และมูลค่าขององค์กร โดยค่อยๆ สร้าง พัฒนา และส่งเสริมแบรนด์อย่างมืออาชีพ ส่งผลให้มีขีดความสามารถในการแข่งขันที่ดีขึ้น จากจุดนี้ แบรนด์ต่างๆ ของเวียดนามจำนวนมากได้สร้างความฮือฮาในตลาดระดับภูมิภาคและระดับโลก

เราสามารถกล่าวถึง Viettel - Military Industry - Telecommunications Group (Viettel) ซึ่งเป็นผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ 15 อันดับแรกของโลกในแง่ของจำนวนผู้ใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ และ 40 อันดับแรกของสถานประกอบการในโลกในแง่ของรายได้; TH Milk Joint Stock Company ซึ่งเป็นบริษัทแรกที่มี "หนังสือเดินทาง" เพื่อเข้าสู่ตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดที่มีการบริโภคนมมากเป็นอันดับสองของโลก...

สนับสนุนให้แบรนด์ส่วนตัวประสบความสำเร็จ

ปัจจุบัน เศรษฐกิจภาคเอกชนมี 3 ภาคส่วนหลัก ได้แก่ ธุรกิจเอกชน เศรษฐกิจส่วนรวม และเศรษฐกิจส่วนบุคคล หากต้องการมีธุรกิจเอกชนขนาดใหญ่มากขึ้น คุณ Dau Anh Tuan กล่าวว่า เราต้องส่งเสริมการพัฒนาธุรกิจขนาดเล็ก แต่ในความเป็นจริง ครัวเรือนธุรกิจจำนวนมากเลือกรูปแบบครัวเรือนเท่านั้น เพราะกลัวที่จะขยายขนาดเนื่องจากความไม่สะดวกและต้นทุนการดำเนินการที่สูง

“วิสาหกิจเอกชนเป็นกระดูกสันหลังและความแข็งแกร่งของเศรษฐกิจ การพัฒนาเศรษฐกิจขึ้นอยู่กับสุขภาพของภาควิสาหกิจเอกชนในประเทศเป็นส่วนใหญ่ การส่งเสริมให้วิสาหกิจเอกชนพัฒนาอย่างแข็งแกร่งและกลายมาเป็นเสาหลักที่สำคัญยิ่งขึ้นของเศรษฐกิจถือเป็นลำดับความสำคัญสูงสุดในอนาคต” นายดาว อันห์ ตวน กล่าวยืนยัน

ดังนั้น จึงจำเป็นต้องสร้างแรงจูงใจและกลไกที่แข็งแกร่งเพียงพอเพื่อให้ครัวเรือนเศรษฐกิจของแต่ละบุคคลและส่วนรวมเติบโตและกลายเป็นองค์กรขนาดใหญ่ วิธีแก้ปัญหาเร่งด่วนคือการลดขั้นตอนการบริหารที่ไม่จำเป็น ไม่ใช่สร้างความไม่สะดวก... ให้กับธุรกิจและประชาชน

ทางด้านกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า Hoang Minh Chien กล่าวว่า มีความจำเป็นต้องเสนอแนวทางแก้ไขเพื่อส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจภาคเอกชน ตลอดจนส่งเสริมเศรษฐกิจภาคเอกชนให้มีส่วนสนับสนุนกระบวนการสร้างแบรนด์ระดับชาติให้มากขึ้น

นายฮวง มินห์ เชียน ตอบคำถามของผู้ประกอบการว่าการผลิตและการค้าทางการเกษตรจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ของตัวเองเพื่อพัฒนาตลาดหรือไม่ หรือต้องพึ่งพาสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์เป็นหลัก นายกรัฐมนตรีกล่าวว่า ก่อนอื่นผู้ประกอบการต้องกำหนดก่อนว่าตนเองผลิตและค้าขายผลิตภัณฑ์ใด อยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ใด ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของผู้ประกอบการเป็นของสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่มีชื่อเสียงของเวียดนามที่ได้รับการยอมรับจากต่างประเทศหรือไม่

หากผลิตภัณฑ์ของธุรกิจอยู่ในรายการสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่ได้รับการยอมรับและได้รับการคุ้มครอง ก็ไม่จำเป็นต้องเน้นการลงทุนด้านทรัพยากรมากเกินไปในการสร้างแบรนด์ของตัวเอง ในทางกลับกัน ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์เพื่อสร้างแบรนด์และโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้บริโภคในต่างประเทศได้ ซึ่งช่วยให้บริโภคผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้นและเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้น

“หากผลิตภัณฑ์ของบริษัทไม่ได้อยู่ในกลุ่มสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่มีชื่อเสียง บริษัทควรมีแนวทางในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร ผลิตภัณฑ์ในภาคอุตสาหกรรม หรือภาคบริการ หากผลิตภัณฑ์มีแบรนด์ที่ดี มูลค่าเพิ่มที่เพิ่มให้กับบริษัทก็จะสูงมาก” นายฮวง มินห์ เชียน แนะนำ

จะเห็นได้ว่าการสร้างและปกป้องแบรนด์สินค้าของเวียดนามถือเป็นประเด็นเร่งด่วนที่ต้องส่งเสริมบทบาทและความรับผิดชอบของธุรกิจและเจ้าของธุรกิจให้พัฒนาตามแนวโน้มของตลาดโลกในปัจจุบัน ธุรกิจของเวียดนามจำเป็นต้องเปลี่ยนจากสถานะเชิงรับเป็นเชิงรุกมากขึ้น โดยนำเทคโนโลยีมาใช้ในการสร้างแบรนด์ของเวียดนามอย่างจริงจัง เพิ่มความเร็วในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในสาขาธุรกิจ สายผลิตภัณฑ์ ฯลฯ

ในบริบทที่แบรนด์เวียดนามไม่มีฐานที่มั่นในตลาดโลก ความร่วมมือระหว่างรัฐบาลและชุมชนธุรกิจเพื่อสร้างภาพลักษณ์ร่วมกันสำหรับสินค้าเวียดนามและส่งเสริมภาพลักษณ์ร่วมกันอย่างแข็งแกร่งในตลาดต่างประเทศถือเป็นข้อกำหนดในทางปฏิบัติ วิธีนี้จะช่วยประหยัดเวลา ต้นทุน และเพิ่มประสิทธิภาพมากกว่าการสร้างฐานที่มั่นในตลาดสำหรับแบรนด์เล็กแต่ละแบรนด์

ที่มา: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html