นำเสนอแมลงปอไม้ไผ่สู่แพลตฟอร์มดิจิทัล
หมู่บ้านทัชซา (เดิมชื่อตำบลเตย์ฟอง) ตั้งอยู่ทางทิศตะวันตก ของฮานอย มีชื่อเสียงมายาวนานในเรื่องงานหัตถกรรมแมลงปอจากไม้ไผ่ แม้จะเป็นหมู่บ้านที่ไม่ได้มีประวัติศาสตร์ยาวนานนัก แต่สินค้าชนิดนี้ก็ได้รับความนิยมในตลาดของที่ระลึกอย่างมาก จุดเด่นของแมลงปอไม้ไผ่ไม่ได้อยู่ที่การออกแบบที่ซับซ้อน แต่在于ความสามารถในการทรงตัวบนฐานรองขนาดเล็ก ซึ่งต้องอาศัยความแม่นยำอย่างยิ่งในทุกขั้นตอนของการประดิษฐ์
แมลงปอไม้ไผ่เป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของหมู่บ้านทัชซา
ครอบครัวของนายโด วัน เลียน (อายุ 61 ปี) และนางเหงียน ถิ โซอัน (อายุ 60 ปี) เจ้าของโรงงานทำแมลงปอไม้ไผ่เลียนโซอัน เป็นหนึ่งในครอบครัวที่สืบทอดงานฝีมือนี้มาตั้งแต่ยุคแรกเริ่ม ตามคำบอกเล่าของนายเลียน การเชื่อมโยงของพวกเขากับงานฝีมือนี้เริ่มต้นจากสถานการณ์ที่เรียบง่ายมาก
“ผมเริ่มทำผลิตภัณฑ์นี้มาตั้งแต่ปี 2001 ตอนนั้นครอบครัวผมขายของที่ระลึก และมีลูกค้าคนหนึ่งนำของเล่นทรงตัวมาให้ ผมเลยยืมมาดู แล้วก็เลยลองคิดหาวิธีทำเอง” นายเลียนกล่าว
สิ่งที่เริ่มต้นจากการเป็นผลิตภัณฑ์ทดลองได้ค่อยๆ กลายเป็นแหล่งรายได้หลักของครอบครัว และยังเปิดโอกาสในการดำรงชีวิตใหม่ให้กับหลายครัวเรือนในหมู่บ้านอีกด้วย
ครอบครัวของนายโด วัน เลียน เป็นหนึ่งในครอบครัวที่สืบทอดงานฝีมือนี้มาตั้งแต่เริ่มแรก
ในระยะแรก การผลิตและการบริโภคมีขนาดเล็ก ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ขายตรงให้กับ นักท่องเที่ยว หรือผ่านตัวกลาง การส่งเสริมผลิตภัณฑ์อาศัยการบอกต่อเป็นหลัก ส่งผลให้การรับรู้แบรนด์มีจำกัด
"เมื่อก่อน ผมทำและขายเฉพาะที่เท่านั้น ดังนั้นจึงมีคนรู้จักน้อยมาก ผมขายเฉพาะสิ่งที่ผมผลิตได้" นายเลียนกล่าว
การเปลี่ยนแปลงนี้เริ่มปรากฏชัดเจนมากขึ้นในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ด้วยการพัฒนา ของเทคโนโลยีดิจิทัล และการเติบโตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ไม่เพียงแต่สื่อมวลชนอย่างหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์เท่านั้นที่ช่วยนำภาพลักษณ์ของแมลงปอไม้ไผ่มาสู่สาธารณชน แต่ผู้ผลิตเองก็ค่อยๆ เข้ามามีส่วนร่วมในกระบวนการส่งเสริมการขายมากขึ้นด้วย
นายเลียนกล่าวว่า "ด้วยการประชาสัมพันธ์จากหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ และสื่อสังคมออนไลน์ ทำให้ผู้คนรู้จักหมู่บ้านหัตถกรรมแห่งนี้มากขึ้น"
หลายครอบครัวที่มีเยาวชนทำการโปรโมตสินค้าทางออนไลน์ได้สร้างช่องทางการเข้าถึงใหม่ ช่วยให้สินค้าเข้าถึงผู้คนได้กว้างไกลกว่าแค่ในพื้นที่ท้องถิ่น
ปัจจุบัน ครอบครัวของนายเหลียนกำลังทดลองขายสินค้าบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook, TikTok และ Shopee ซึ่งเป็นช่องทางอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียยอดนิยม ที่ช่วยให้ผู้ผลิตสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรงโดยไม่ต้องผ่านตัวกลาง
เยาวชนมีส่วนร่วมในการขายและโปรโมตสินค้าบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
นายโด วัน เกียน (อายุ 32 ปี) บุตรชายของนายเหลียน ซึ่งปัจจุบันรับผิดชอบธุรกิจออนไลน์ กล่าวว่า การนำผลิตภัณฑ์มาวางจำหน่ายบนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก
เคียนกล่าวว่า "การขายสินค้าผ่าน TikTok Shop และ Shopee ทำให้ฉันเข้าถึงลูกค้าได้จำนวนมาก ส่งผลให้การสั่งซื้อแบบขายส่งในปริมาณมากเริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น"
ตามที่เคียนกล่าว การเปลี่ยนจากรูปแบบค้าส่งไปสู่รูปแบบค้าปลีกนั้นต้องใช้เวลาในการเข้าถึงลูกค้า สร้างความไว้วางใจ และสร้างตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์
แง่มุมที่น่าสนใจอย่างหนึ่งคือ วิธีที่ผลิตภัณฑ์ "บอกเล่าเรื่องราว" ของตัวเองในโลกดิจิทัล แทนที่จะโพสต์ภาพผลิตภัณฑ์ที่เสร็จสมบูรณ์แล้วเพียงอย่างเดียว วิดีโอจำนวนมากที่บันทึกกระบวนการผลิต ตั้งแต่การเลือกไม้ไผ่ การขึ้นรูปตัวชิ้นงาน การปรับน้ำหนัก และการลงสี ได้ดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป็นอย่างมาก
"การแค่โพสต์รูปสินค้าทำให้แข่งขันได้ยาก ผู้ชมอยากเห็นขั้นตอนการผลิต ว่าต้องใช้ความพยายามมากแค่ไหน" เคียนกล่าว
เนื้อหาที่ดึงดูดสายตาเช่นนี้ไม่เพียงแต่ช่วยกระตุ้นยอดขายเท่านั้น แต่ยังช่วยสื่อถึงคุณค่าของงานฝีมือที่ประณีตอีกด้วย
กระบวนการเบื้องหลังต่างๆ ถูก "เล่า" ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล
การแพร่กระจายของผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้เปลี่ยนมุมมองของลูกค้าไปเช่นกัน ตามที่นางเหงียน ถิ โซอัน (ภรรยาของนายเลียน) กล่าว จำนวนลูกค้าที่มาที่ร้านหลังจากเห็นข้อมูลออนไลน์เพิ่มขึ้น รวมถึงลูกค้าต่างชาติจำนวนมากด้วย
"นักท่องเที่ยวต่างชาติเห็นสินค้าชิ้นนี้ในอินเทอร์เน็ต แล้วจึงมาหาเรา พวกเขาไม่เพียงแต่ซื้อเท่านั้น แต่ยังอยากลองทำเองด้วย โดยสอบถามรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำอย่างละเอียด" นางสาวโซอันกล่าว
เพื่อตอบสนองความต้องการนี้ ครอบครัวของนายเหลียนจึงได้พัฒนาบริการเพิ่มเติมขึ้นมา นั่นคือ ประสบการณ์การลงมือทำแมลงปอจากไม้ไผ่ด้วยตนเอง รูปแบบนี้เป็นการผสมผสานระหว่างการผลิตและการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ ทำให้นักท่องเที่ยวสามารถมีส่วนร่วมโดยตรงในขั้นตอนง่ายๆ บางขั้นตอนของกระบวนการได้
"ก่อนหน้านี้ ครอบครัวของผมทำเพียงแค่ผลิตและจำหน่ายสินค้า แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เพิ่มบริการเชิงประสบการณ์เพื่อให้ผู้คนได้สัมผัสกับงานฝีมือด้วยตนเอง" นายเลียนกล่าว
กิจกรรมภาคปฏิบัติเหล่านี้มักดึงดูดนักเรียนและนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมาก ผู้เข้าร่วมจะได้รับการแนะนำวิธีการแกะสลัก ประกอบปีก และทดสอบความสมดุลของผลิตภัณฑ์ กิจกรรมนี้ไม่เพียงแต่สนุกสนานเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้เข้าร่วมเข้าใจถึงความละเอียดรอบคอบที่เกี่ยวข้องในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการได้ดียิ่งขึ้น
“นักเรียนบางกลุ่มเข้าร่วมกิจกรรมด้วยความกระตือรือร้นเป็นอย่างมาก เพราะพวกเขาได้ลงมือทำด้วยตนเอง หลังจากทำเสร็จแล้ว พวกเขาก็นำผลงานกลับบ้านเป็นของที่ระลึก” คุณโซอันกล่าว
คุณเหงียน ถิ โซอัน ผลิตแมลงปอไม้ไผ่โดยตรง
จากมุมมองด้านการตลาด การนำผลิตภัณฑ์ขึ้นสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลควบคู่ไปกับบริการเชิงประสบการณ์ได้ช่วยขยายช่องทางการจัดจำหน่ายและเพิ่มมูลค่า อย่างไรก็ตาม กระบวนการนี้ยังคงเกิดขึ้นเองโดยส่วนใหญ่ แต่ละครัวเรือนดำเนินงานอย่างอิสระ ขาดแนวทางที่ประสานงานกันในการสร้างแบรนด์ร่วมกันสำหรับหมู่บ้านหัตถกรรม
“ธุรกิจของเรายังอยู่ในช่วงทดลองและยังไม่ได้ลงทุนอย่างเป็นระบบ เราหวังว่าจะเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นในอนาคต” เคียนกล่าว สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า แม้เทคโนโลยีจะเปิดโอกาสมากมาย แต่การใช้ประโยชน์อย่างมีประสิทธิภาพยังคงขึ้นอยู่กับศักยภาพขององค์กรและกลยุทธ์ระยะยาวของแต่ละสถานประกอบการ
การรักษาฝีมือช่างไว้ท่ามกลางแรงกดดันเรื่องการสืบทอดตำแหน่ง
แม้ว่าการขยายตัวของตลาดจะแสดงสัญญาณที่ดี แต่หัตถกรรมการทำแมลงปอจากไม้ไผ่ในหมู่บ้านทัชซา (ตำบลเตย์ฟองโมย) กำลังเผชิญกับความท้าทายพื้นฐาน นั่นคือ การขาดแคลนแรงงานในอนาคต นี่ไม่ใช่ปัญหาใหม่ แต่กำลังปรากฏชัดเจนมากขึ้นในบริบทของโอกาสในการทำงานที่หลากหลายมากขึ้นนอกหมู่บ้านหัตถกรรมแห่งนี้
นายเหลียนกล่าวว่า ลักษณะงานของอาชีพนี้คือ งานเบา ไม่ต้องลงทุนมาก แต่รายได้ไม่สูง “ผมทำงานในอาชีพนี้มานานกว่า 20 ปีแล้ว เหตุผลหลักคือเรื่องเศรษฐกิจ และรองลงมาคือผมผลิตสินค้าที่คนสนใจ แต่รายได้จากอาชีพนี้ไม่สูงเท่ากับงานอื่นๆ” นายเหลียนกล่าว รายได้ที่ต่ำนี้เป็นสาเหตุหลักที่ทำให้คนหนุ่มสาวจำนวนมากเลือกที่จะออกจากหมู่บ้านหรือเปลี่ยนไปทำงานอื่นที่มีรายได้มั่นคงกว่า
ความเป็นจริงในธุรกิจครอบครัวของคุณเหลียนแสดงให้เห็นว่า พนักงานปัจจุบันส่วนใหญ่เป็นคนวัยกลางคนและผู้สูงอายุ พวกเขาเป็นพนักงานที่ทำงานมานาน มีประสบการณ์และความละเอียดรอบคอบที่จำเป็นต่อการผลิตสินค้าคุณภาพสูง “คนส่วนใหญ่ที่ทำงานในสายอาชีพนี้ในปัจจุบันเป็นคนสูงอายุ คนหนุ่มสาวมักเลือกงานอื่นที่มีรายได้สูงกว่า” คุณโซอันกล่าว
กระบวนการขึ้นรูปไม้ไผ่ต้องใช้ความแม่นยำสูง และส่วนใหญ่ยังคงดำเนินการโดยคนงานสูงอายุ
การขาดแคลนแรงงานรุ่นใหม่ไม่เพียงส่งผลกระทบต่อขนาดการผลิตเท่านั้น แต่ยังเป็นความท้าทายต่อความยั่งยืนในระยะยาวของงานฝีมือนี้ด้วย นายเหลียนกล่าวว่า การทำแมลงปอจากไม้ไผ่ให้ได้มาตรฐานนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายเลย
“งานนี้ดูเหมือนง่าย แต่ต้องอาศัยการฝึกฝน ตั้งแต่การเลือกไม้ไผ่ การดัดขึ้นรูป ไปจนถึงการปรับแต่ง ทุกอย่างต้องแม่นยำมาก แค่ผิดพลาดไปนิดเดียวก็ตั้งไม่ได้แล้ว” นายเลียนกล่าว กระบวนการฝึกงานต้องใช้เวลาและความอดทน ซึ่งไม่ใช่ว่าคนหนุ่มสาวทุกคนจะเต็มใจที่จะทำ
ในบริบทนี้ การมีส่วนร่วมของคนรุ่นใหม่ยังคงมีอยู่ แต่ในรูปแบบที่แตกต่างออกไป เคียน ลูกชายของนายเหลียน ไม่ได้ผลิตสินค้าโดยตรง แต่รับบทบาทในการเชื่อมต่อกับตลาดผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล
“ไม่จำเป็นต้องเข้าไปมีส่วนร่วมโดยตรง แต่คุณสามารถช่วยครอบครัวในด้านการขายและการส่งเสริมการขายได้” เคียนกล่าว วิธีการมีส่วนร่วมแบบนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มใหม่ในหมู่บ้านหัตถกรรม ที่บทบาทของคนหนุ่มสาวเปลี่ยนจากด้านการผลิตไปสู่กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีและการตลาด
ธุรกิจต่างๆ เริ่มเข้าถึงลูกค้าผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้น แทนที่จะขายสินค้าโดยตรงเพียงอย่างเดียว
อย่างไรก็ตาม ตามที่นายเหลียนกล่าวไว้ องค์ประกอบหลักของงานฝีมือยังคงอยู่ที่ช่างฝีมือผู้ลงมือทำผลิตภัณฑ์โดยตรง “แมลงปอไม้ไผ่ต้องทำด้วยมือ แต่ละตัวต้องได้รับการปรับแต่งอย่างพิถีพิถัน ไม่สามารถใช้เครื่องจักรมาทดแทนได้” นายเหลียนยืนยัน นี่แสดงให้เห็นว่า แม้จะมีเทคโนโลยีเข้ามาช่วย งานฝีมือก็ยังคงต้องพึ่งพาทักษะและประสบการณ์ของมนุษย์อยู่ดี
เพื่อช่วยอนุรักษ์งานฝีมือ ครอบครัวของนายเหลียนหวังที่จะเผยแพร่คุณค่าของงานฝีมือผ่านกิจกรรมเชิงประสบการณ์ โดยการมีส่วนร่วมโดยตรงในการผลิตสินค้า เยาวชนจะสามารถเข้าใจงานและความหมายของงานฝีมือได้ดียิ่งขึ้น “เด็กๆ มาสัมผัสประสบการณ์ด้วยตนเอง พวกเขาอาจไม่ประกอบอาชีพนี้ต่อไป แต่พวกเขาจะเข้าใจและชื่นชมมันมากขึ้น” นางโซอันกล่าว
ใบรับรองเหล่านี้เป็นการรับรองถึงกระบวนการค่อยเป็นค่อยไปที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ไม้ไผ่รูปแมลงปอเป็นที่รู้จักในตลาด
นอกจากนี้ ความสนใจของตลาดก็ถือเป็นปัจจัยเชิงบวกเช่นกัน ตามที่นายเหลียนกล่าว ความต้องการแมลงปอไม้ไผ่ยังคงแข็งแกร่ง โดยเฉพาะในภาคส่วนของที่ระลึกและการท่องเที่ยว “ผมมั่นใจว่างานฝีมือนี้สามารถยั่งยืนได้ เพราะมีคนสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ” นายเหลียนกล่าว อย่างไรก็ตาม นายเหลียนก็ยอมรับว่า เพื่อให้งานฝีมือนี้ยั่งยืนในระยะยาว จำเป็นต้องมีแรงงานที่มั่นคง และไม่สามารถพึ่งพาความต้องการของตลาดเพียงอย่างเดียวได้
จากสถานการณ์ในหมู่บ้านทัชซา จะเห็นได้ว่างานฝีมือการทำแมลงปอจากไม้ไผ่กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน ด้านหนึ่ง เทคโนโลยีดิจิทัลเปิดโอกาสให้เข้าถึงตลาดที่กว้างขึ้น ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ไม่จำกัดอยู่แค่ในพื้นที่ท้องถิ่นอีกต่อไป แต่ในอีกด้านหนึ่ง ข้อจำกัดด้านทรัพยากรบุคคลและการจัดการการผลิตยังคงเป็นความท้าทายที่สำคัญ
ขนาดของผลิตภัณฑ์ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับความต้องการที่หลากหลายของตลาด
ครอบครัวเหลียนและโซอันเป็นตัวอย่างสำคัญของกระบวนการปรับตัวนี้ การผสมผสานประสบการณ์ของคนรุ่นเก่าและแนวทางการตลาดของคนรุ่นใหม่กำลังสร้างทิศทางใหม่ แม้ว่ายังคงต้องมีการทดลองอีกมากก็ตาม “ครอบครัวต้องการขยายช่องทางการค้าปลีกและเข้าถึงลูกค้ามากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษางานฝีมือดั้งเดิมไว้” เคียนกล่าว
จากมุมมองของผู้ที่มีประสบการณ์ในงานฝีมือนี้มาหลายปี คุณเหลียนเน้นย้ำถึงความสำคัญของคุณภาพผลิตภัณฑ์ “แมลงปอต้องตั้งตรง สวยงาม และทนทาน เพื่อให้ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำ” คุณเหลียนกล่าว ในขณะเดียวกัน คุณโซอันมองว่าอาชีพนี้ไม่ใช่แค่การหาเลี้ยงชีพ แต่ยังเป็นความมุ่งมั่นในระยะยาว “ฉันทำมานานแล้ว มันคงน่าเสียดายถ้าจะเลิกทำ แต่ตราบใดที่ฉันยังทำได้ ฉันก็จะทำต่อไป” คุณโซอันกล่าว
มีการพัฒนาโมเดลใหม่หลายรุ่นเพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค
ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า นอกเหนือจากปัจจัยทางเศรษฐกิจแล้ว งานฝีมือการประดิษฐ์แมลงปอจากไม้ไผ่ยังเชื่อมโยงกับคุณค่าทางจิตวิญญาณของผู้ที่ประกอบอาชีพนี้ด้วย นี่เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ช่วยให้งานฝีมือนี้อยู่รอดได้ในบริบทที่หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมหลายแห่งกำลังค่อยๆ หายไป
ในระยะเปลี่ยนผ่านปัจจุบัน หมู่บ้านทัชซาเผชิญกับความท้าทายทั้งในการปรับตัวให้เข้ากับตลาดและในการรักษาแรงงานให้เพียงพอ เทคโนโลยีสามารถเปิดโอกาสได้ แต่ไม่สามารถทดแทนบทบาทของช่างฝีมือที่มีทักษะได้ ในทางกลับกัน หากปราศจากการสนับสนุนจากตลาด ความพยายามในการอนุรักษ์งานฝีมือก็จะทำได้อย่างมีประสิทธิภาพได้ยาก
ระหว่างองค์ประกอบทั้งสองนี้ แมลงปอไม้ไผ่ที่ออกแบบมาให้ทรงตัวอยู่บนจุดรองรับเล็กๆ สะท้อนให้เห็นถึงการเดินทางของหมู่บ้านหัตถกรรมแห่งนี้ การเดินทางของการแสวงหาสมดุลระหว่างประเพณีและความทันสมัย ระหว่างการพัฒนาและการอนุรักษ์ ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงมากมายในชีวิตทางสังคมและเศรษฐกิจในปัจจุบัน
ที่มา: https://baotintuc.vn/phong-su-dieu-tra/chuon-chuon-tre-len-mang-20260506164655273.htm
![[ภาพ] พิธีเปิดการประชุมใหญ่ระดับชาติครั้งที่ 13 ของสหภาพเยาวชนคอมมิวนิสต์โฮจิมินห์](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/24/1782286753905_ndo_br_1-8510-jpg.webp)
![[ภาพ] การประชุมใหญ่สามัญเยาวชนแห่งชาติครั้งที่ 13 ดำเนินการด้านบุคลากร](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/24/1782299943080_ndo_br_1-6868-jpg.webp)
![[ภาพ] เลขาธิการและประธานพรรค โต ลัม เข้าร่วมการประชุมคณะกรรมการกลางด้านความมั่นคงสาธารณะ](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/24/1782302063612_a1-bnd-9302-9166-jpg.webp)
