บริษัท บินห์เดียน เฟอร์ติไลเซอร์ จำกัด (มหาชน): จากความสำเร็จสู่กลยุทธ์ระยะยาว

“แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงแค่ตัวผลิตภัณฑ์ แต่เริ่มต้นจากวัฒนธรรมองค์กร สำหรับบิ่ญเดียน ปรัชญาหลักไม่ใช่แค่การขายปุ๋ย แต่เป็นการมอบโซลูชันทางการเกษตรให้กับเกษตรกร” นี่คือคำกล่าวของนายฟาน วัน ตัม รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บิ่ญเดียน เฟอร์ติไลเซอร์ จำกัด (มหาชน) ในงานสัมมนา “คุณค่าของแบรนด์: จากความแข็งแกร่งขององค์กรสู่พลังของชาติ” ที่จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้

แนวคิดที่แตกต่างในการเข้าถึงตลาด

ในการอภิปรายต่อเนื่องจากประเด็นเรื่องคุณค่าของแบรนด์ นายฟาน วัน ตัม รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บิ่ญเดียน เฟอร์ติไลเซอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า จากประสบการณ์จริง บิ่ญเดียนได้ตระหนักว่า แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงแค่ผลิตภัณฑ์ แต่เริ่มต้นจากวัฒนธรรมองค์กร สำหรับบิ่ญเดียน ปรัชญาโดยรวมไม่ได้เป็นเพียงแค่การขายปุ๋ย แต่ยังเกี่ยวกับการให้แนวทางแก้ไขปัญหาทางการเกษตรแก่เกษตรกรด้วย

แนวคิดนี้สร้างความแตกต่างในวิธีการของเราต่อตลาด เมื่อผลิตภัณฑ์ส่งถึงมือเกษตรกร หากเกิดปัญหาใด ๆ ทีมงานด้านเทคนิคและการตลาดต้องตอบสนองภายใน 24 ชั่วโมง ความมุ่งมั่นนี้แสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบไม่เพียงแต่ต่อลูกค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงฤดูกาล ทางการเกษตร ด้วย

นอกจากนี้ บริษัทยังได้สร้างระบบวัฒนธรรมภายในที่แข็งแกร่งมาก ตั้งแต่ผู้นำไปจนถึงพนักงาน ทุกคนได้รับการปลูกฝังค่านิยมหลักของแบรนด์ บินห์เดียนได้พัฒนาคู่มือแบรนด์ จัดอบรมการตลาดภายใน และทำให้มั่นใจว่าทั้งระบบเข้าใจบทบาทของตนในการรักษาชื่อเสียงของแบรนด์ บริษัทยังให้ความสำคัญกับคุณภาพในฐานะรากฐานที่ขาดไม่ได้ นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับความสอดคล้องระหว่างคน กระบวนการ และความรับผิดชอบ

เพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มใหม่ จังหวัดบิ่ญเดียนจึงเร่งการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่โรงงานไปจนถึงฟาร์ม บริษัทมุ่งมั่นที่จะสร้างแบบจำลองการพัฒนาที่ยั่งยืน ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางของประเทศด้านนวัตกรรมและการเติบโตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

นับตั้งแต่ปี 2025 บริษัทได้ดำเนินกลยุทธ์ "การสร้างแบรนด์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" โดยเชื่อมโยงกิจกรรมการผลิตเข้ากับการรักษาสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาการเกษตรอย่างยั่งยืน นี่ไม่ใช่เพียงแค่กระแส แต่เป็นข้อกำหนดที่จำเป็นสำหรับการพัฒนาแบรนด์ในระยะยาว

รองผู้อำนวยการใหญ่ ฟาน วัน ตัม (คนที่สองจากซ้าย) เข้าร่วมสัมมนาเรื่อง "คุณค่าของแบรนด์: จากความแข็งแกร่งขององค์กรสู่พลังของชาติ" เมื่อเร็วๆ นี้ ภาพ: กว็อก ชูเยน

ความคาดหวังคือระบบนิเวศสนับสนุนที่ชัดเจน สอดคล้องกัน และเข้าถึงได้ง่าย

ปัจจุบัน ความท้าทายประการหนึ่งคือ ความสับสนระหว่างแบรนด์ระดับชาติกับรางวัลและตำแหน่งที่คล้ายคลึงกันในตลาด ซึ่งอาจลดทอนการรับรู้คุณค่าของแบรนด์จากผู้บริโภค ดังนั้น จึงจำเป็นต้องมีกลไกการสื่อสารและการจัดการที่เข้มงวดมากขึ้นเพื่อปกป้องความถูกต้องตามกฎหมายของโครงการ

นอกจากนี้ หน่วยงานที่บริหารจัดการ โดยเฉพาะหน่วยงานที่รับผิดชอบโครงการ จำเป็นต้องชี้แจงให้ชัดเจนว่า แบรนด์ระดับชาติเป็นโครงการระยะยาว ของรัฐบาล มีการคัดเลือกเป็นระยะ ไม่ใช่การมอบรางวัลเพียงครั้งเดียว ซึ่งจะช่วยยกระดับมาตรฐานและชื่อเสียงในระดับสากลได้

ดังนั้น ตามที่รองผู้อำนวยการใหญ่ ฟาน วัน ตัม กล่าวไว้ ธุรกิจต่างๆ ต้องการระบบข้อมูลส่วนกลางเกี่ยวกับธุรกิจที่ได้รับสถานะแบรนด์ระดับชาติ เพื่ออำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อและส่งเสริมการค้ากับพันธมิตรต่างประเทศ การเสริมสร้างการสื่อสารดิจิทัล การสร้างเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ และการขยายกิจกรรมส่งเสริมการค้า จะช่วยเพิ่มคุณค่าของโครงการนี้ได้

ผลิตภัณฑ์ปุ๋ย Dau Trau ของจังหวัดบิ่ญเดียนได้รับความไว้วางใจจากเกษตรกรอย่างกว้างขวาง และมีส่วนช่วยให้ผลผลิตอุดมสมบูรณ์ ภาพ: PV

จากมุมมองทางธุรกิจ จังหวัดบิ่ญเดียนหวังว่าธุรกิจต่างๆ ภายใต้ระบบแบรนด์เดียวกันจะเสริมสร้างความร่วมมือ แบ่งปันประสบการณ์ และทำงานร่วมกันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของสินค้าเวียดนามในตลาดโลก

เมื่อแบรนด์ระดับชาติไม่ได้เป็นเพียงแค่ชื่อเรียก แต่กลายเป็นกลยุทธ์การพัฒนาโดยรวม มันจะสร้างผลลัพธ์ที่ส่งเสริมซึ่งกันและกัน ช่วยยกระดับตำแหน่งของธุรกิจเวียดนามในห่วงโซ่คุณค่าระดับโลก

รองผู้อำนวยการใหญ่ ฟาน วัน ตัม เน้นย้ำว่า ไม่เพียงแต่จังหวัดบิ่ญเดียนเท่านั้น แต่ธุรกิจอื่นๆ ที่ได้รับสถานะแบรนด์ระดับชาติก็จำเป็นต้องร่วมมือ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ และหารือเกี่ยวกับแนวทางในการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศและการสร้างแบรนด์ เพื่อสร้างพลังร่วมกัน ซึ่งจะช่วยยกระดับผลิตภัณฑ์เวียดนามในตลาด โลก

ที่มา: https://daibieunhandan.vn/cong-ty-cp-phan-bon-binh-dien-tu-danh-hieu-den-chien-luoc-dai-han-10414847.html