การฉ้อโกงมูลค่าครึ่งพันล้านดอลลาร์ทำลายความฝันของ Amazon ในธุรกิจสินค้าหรูหรา

การลงทุน 475 ล้านดอลลาร์ใน Saks เคยถูกมองว่าเป็นกุญแจสำคัญสู่การพิชิตตลาดกลุ่มลูกค้าไฮโซของ Amazon แต่การล้มละลายกลับทำให้ความทะเยอทะยานนั้นล้มเหลว

การล้มละลายของ Saks Global ได้ยุติความร่วมมือครั้งสำคัญระหว่าง Amazon และห้างสรรพสินค้าเก่าแก่กว่า 100 ปีอย่างเป็นทางการแล้ว

เงินลงทุน 475 ล้านดอลลาร์ของ Amazon ซึ่งครั้งหนึ่งเคยคาดว่าจะเปิดประตูสู่ตลาดสินค้าหรูหรา ตอนนี้กลับถูกบริษัทเองมองว่า "ไร้ค่า"

Amazon กล่าวหา Saks ว่าบริหารจัดการการเงินได้ไม่ดี ใช้เงินไปหลายร้อยล้านดอลลาร์ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งปี และทิ้งหนี้สินค้างชำระไว้มากมาย

ความตึงเครียดทวีความรุนแรงขึ้นเมื่อ Amazon พยายามขัดขวางไม่ให้ Saks เข้าถึงเงินกู้ช่วยเหลือมูลค่า 1.75 พันล้านดอลลาร์ เนื่องจากเกรงว่าผลประโยชน์ของตนจะถูกละเมิด

โครงการ "Saks on Amazon" เคยถูกมองว่าเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญ โดยเป็นการผสมผสานแพลตฟอร์มเทคโนโลยีของ Amazon เข้ากับประสบการณ์การช้อปปิ้งสินค้าหรูแบบดั้งเดิม

แม้จะมีสัญญาณที่ดีในเบื้องต้น แต่ยอดขายของ Saks บน Amazon ยังคงต่ำกว่า 100 ล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก

ความล้มเหลวนี้เผยให้เห็นความขัดแย้งที่ว่า ความสะดวกสบายแบบตลาดมวลชนของ Amazon นั้นไม่สอดคล้องกับความพิเศษเฉพาะตัวของแบรนด์หรู

สำหรับ Amazon การขาดทุนกว่าครึ่งพันล้านดอลลาร์ไม่ได้สั่นคลอนอาณาจักรทางการเงินของพวกเขา แต่เป็นบทเรียนราคาแพงสำหรับความทะเยอทะยานที่จะพิชิตตลาดสินค้าระดับไฮเอนด์

ขอเชิญผู้อ่านชม วิดีโอ : 10 อันดับอุปกรณ์เทคโนโลยีสุด 'น่ากลัว' แห่งอนาคต

ที่มา: https://khoahocdoisong.vn/cu-lua-nua-ty-usd-khien-amazon-vo-mong-hang-xa-xi-post2149084328.html