การแข่งขันเบื้องหลังพรมแดงออสการ์

การครอบงำของแบรนด์หรู

สำหรับนักแสดงหญิงระดับเอลิสต์ที่จะปรากฏตัวบนพรมแดงนั้น ต้องใช้เวลาหลายเดือนในการเตรียมตัวและทีมงานมืออาชีพเพื่อรองรับ ตามรายงานของ AP ทารา สเวนเนน สไตลิสต์ฮอลลีวูด ผู้ซึ่งเคยให้บริการลูกค้าชื่อดังมากมาย รวมถึงคริสเตน สจ๊วต และจูลี โบเวน เปิดเผยว่า "งานประกาศรางวัลออสการ์เป็นงานประกาศรางวัลที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดใน โลก ดังนั้นเมื่อดาราสวมชุดของนักออกแบบ มันก็เหมือนกับแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่สำหรับชุดนั้น ดังนั้นมันจึงคุ้มค่าจริงๆ"

พิธีประกาศรางวัลออสการ์ครั้งที่ 96 จะจัดขึ้นในเย็นวันที่ 10 มีนาคม แต่ถนนฮอลลีวูดบูเลอวาร์ดถูกปิดกั้นเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ล่วงหน้า เนื่องจากแบรนด์วาเลนติโน, ดิออร์, ทิฟฟานี, ปราด้า และแบรนด์หรูอื่นๆ กำลังเตรียมตัวสำหรับงานดังกล่าว ปฏิทินสัปดาห์แห่งรางวัลออสการ์เริ่มต้นขึ้นอย่างจริงจังในเย็นวันที่ 7 มีนาคม ด้วยงานปาร์ตี้ของหลุยส์ วิตตอง และในเย็นวันที่ 9 มีนาคม ชาแนลจะจัดงานปาร์ตี้ที่โปโลเลานจ์ อาร์มานี, ปราด้า, เวอร์ซาเช่, แซงต์ โลรองต์ และแม้แต่ฟิลิปป์ เพลน ก็จะเป็นเจ้าภาพจัดงานต่างๆ ก่อนพิธีประกาศรางวัลภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกเช่นกัน

จากนั้นก็มาถึงงานเลี้ยงฉลองหลังงานออสการ์ อาร์ม็อง เดอ บริญัก แบรนด์ไวน์ของ LVMH ได้จัดงานเลี้ยงที่ Chateau

มาร์มอนต์ กุชชี่จัดปาร์ตี้ส่วนตัวเพื่อแข่งขันกับ
มาดอนน่าและกาย โอเซียรี และปาร์ตี้อีกมากมาย ทั้งเล็กและใหญ่ที่ไม่ได้ระบุไว้

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กลุ่มบริษัทสินค้าหรูหราของยุโรปได้เข้ามาครอบครองงานประกาศรางวัลออสการ์ ตามรายงานของ Vogue กลุ่มบริษัทเหล่านี้เริ่มต้นด้วยการทำข้อตกลงเกี่ยวกับเครื่องประดับและนาฬิกา ขณะที่เหล่าดาราก็เริ่มหันเครื่องประดับของตนเข้าหากล้องบนพรมแดง สัญญาแบรนด์แอมบาสเดอร์ยังรวมถึงข้อกำหนดที่กำหนดให้ดาราต้องสวมใส่ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในงานประกาศรางวัลออสการ์และงานอื่นๆ ด้วย

นิตยสารแฟชั่น ฉบับนี้ระบุว่า ตัวแทนคนดังเคยมุ่งเน้นไปที่ข้อตกลงด้านภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ แต่ตอนนี้กลับมุ่งเน้นไปที่ข้อตกลงด้านเครื่องสำอางในงานปาร์ตี้หลังงาน การไม่สวมชุดแบรนด์ Dior ไปงานออสการ์ในวันที่ 10 มีนาคม ถือเป็นการละเมิดสัญญา

คริสตินา บิงค์ลีย์ นักเขียนนิตยสารโว้ก เปรียบเปรยไว้ว่ารูปร่างของดาราผู้คว้ารางวัลอันทรงเกียรติทั้งหมดนั้น “ถูกแบ่งแยก” ไปตามบริษัทแฟชั่นและความงาม ในงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 2023 ที่งานวานิตี้แฟร์ ซึ่งเป็นงานเลี้ยงฉลองหลังงานออสการ์ที่ใหญ่และเก่าแก่ที่สุด ต่างหูของไรลีย์ คีโอ นักแสดงสาว ซึ่งเป็นหลานสาวของเอลวิส เพรสลีย์ มาจากแบรนด์บูเชอรอง รูปร่างของเธอเป็นของเซลีนในชุดเดรสระยิบระยับ ส่วนใบหน้าของเธอเป็นของวายเอสแอล บิวตี้ เห็นได้ชัดว่าหลานสาวของเอลวิส เพรสลีย์ ผู้เป็นตำนานคือผู้ชนะรายใหญ่ที่สุดในการเจรจากับเคอริง ยักษ์ใหญ่แห่งวงการสินค้าหรูหราอย่างแอลวีเอ็มเอช

เมื่อนักเขียน คริสตินา บิงค์ลีย์ ถามคีธ แบปติสตา ผู้ร่วมก่อตั้งเอเจนซี่โฆษณา Prodject ซึ่งทำงานร่วมกับ Chanel, Gucci และลูกค้ารายอื่นๆ เป็นประจำ รวมถึงในงานสัปดาห์ออสการ์ ถึงสิ่งใหม่ๆ เกี่ยวกับงานออสการ์เมื่อเร็วๆ นี้ เขาตอบว่า "ฉันรู้สึกว่าแบรนด์ต่างๆ เข้ามาและยึดครองสัปดาห์ออสการ์ไปแล้ว"

แม้แต่ Miuccia Prada ดีไซเนอร์และนักธุรกิจผู้เปี่ยมด้วยอิสระก็ยังตระหนักถึงประโยชน์ของพรมแดง ราวทศวรรษที่แล้ว Christian Langbein ซึ่งขณะนั้นเป็นผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Prada North America เคยสารภาพว่าการทำให้ Prada ใส่ใจในสิ่งที่เหล่าคนดังสวมใส่นั้นเป็นเรื่องท้าทาย เธอให้ Uma Thurman สวมชุดชีฟองสีม่วงเมื่อครั้งที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์สาขานักแสดงสมทบหญิงยอดเยี่ยมในปี 1995 โดยที่ไม่มีกฎเกณฑ์ตายตัว เธอยังสนใจที่จะแต่งตัวให้กับสถาปนิกอย่าง Rem Koolhaas มากกว่า Brad Pitt อีกด้วย “ตอนนั้น Miuccia ไม่ได้สนใจเรื่องพรมแดงเลย” Langbein กล่าว

อย่างไรก็ตาม สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไปในปี 2014 เมื่อลูปิตา นยองโก สวมชุดราตรีสีฟ้าของปราด้าไปงานออสการ์ ซึ่งเธอได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงและได้รับรางวัลออสการ์สาขานักแสดงสมทบหญิงยอดเยี่ยมจากบทบาทในภาพยนตร์เรื่อง 12 Years a Slave ชุดของนยองโกได้รับความนิยมอย่างมาก และปราด้าก็ให้บริการเหล่าดาราบนพรมแดงนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

เอ็มมา สโตน นักแสดงสาว สวมชุดสีเขียวมิ้นต์และสร้อยคอเพชรจากหลุยส์ วิตตอง ในงานประกาศรางวัลออสการ์ ครั้งที่ 96 ภาพ: AFP

ไม่ใช่สำหรับทุกคน

นิตยสารชื่อดัง Vogue ตีพิมพ์บทความเมื่อเร็วๆ นี้ระบุว่าพรมแดงงานออสการ์เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับศิลปินที่มีทักษะการเจรจาต่อรองดีที่สุด ไม่ใช่เรื่องของแฟชั่น

จากข้อมูลของตัวแทนที่ Vogue ได้พูดคุยด้วย ข้อตกลงกับ Dior อาจมีมูลค่าถึงเจ็ดหลัก แต่สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ มูลค่าจะอยู่ที่ประมาณ 250,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี แต่มีคนดังเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถหาเงินจากผลประโยชน์เหล่านี้ได้

แหล่งข่าวระบุว่าดารารุ่นใหม่หลายคนคาดหวังว่าจะได้รับค่าจ้างหากสวมชุดจากดีไซเนอร์ แต่มีเพียง 3 ใน 10 เท่านั้นที่มีสัญญาจ้าง สไตลิสต์คนหนึ่งกล่าวว่าการโน้มน้าวให้คนดังทำตามแบบแผนเดิมๆ นั้นยากขึ้นเรื่อยๆ เช่น การยืมชุดเดรสหรือทักซิโด้มาใส่บนพรมแดงแล้วนำมาคืน

ด้วยข้อตกลงนี้ เราจึงไม่ค่อยได้เห็นแบรนด์แฟชั่นอิสระมากมายในงานออสการ์ ปีที่แล้ว แบรนด์ของ LVMH ครองตำแหน่งบนพรมแดง ไม่ว่าจะเป็น Fendi, Tiffany, Berluti ไปจนถึง Louis Vuitton, Givenchy และ Dior Couture ส่วน Kering และบริษัทไพรเวทอิควิตี้ Artémis มีแบรนด์บนพรมแดงอย่างน้อยสี่แบรนด์ ส่วนแบรนด์อเมริกันยังไม่ได้รับสถานะนี้ แม้ว่าจะมี Tom Ford, Tory Burch, David Yurman และแบรนด์อื่นๆ ที่ได้ปรากฏตัวก็ตาม

จากข้อมูลที่เก็บถาวรของข่าวประชาสัมพันธ์และการค้นหางานประกาศรางวัลออสการ์ปี 2022 และ 2023 คริสตินา บิงค์ลีย์ นักเขียน พบว่ามีเพียงสองชุดที่ปรากฏตัวบนพรมแดงเท่านั้นที่เป็นผลงานของนักออกแบบอิสระ ซึ่งไม่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทใหญ่ ทั้งสองชุดเป็นผลงานของเจสซี บัคลีย์ นักแสดงหญิง เออร์เดม โมราลิโอกลู ดีไซเนอร์ ได้ให้บัคลีย์สวมชุดเดรสผ้าซาตินสีชาผ่านแบรนด์เออร์เดม เมื่อครั้งที่บัคลีย์ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลนักแสดงสมทบหญิงยอดเยี่ยมในปี 2022 บัคลีย์สวมชุดเดรสลูกไม้สีดำจากโรดาร์เตในงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 2023

นานมาแล้วที่ชารอน สโตน ไม่ได้สวมชุดคอเต่าจาก Gap และชุดเดรสจาก Valentino ไปงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 1996 เหตุการณ์นี้โด่งดังจากอุบัติเหตุ เมื่อชุดเดรส Vera Wang สีชมพูของชารอน สโตน ถูกพนักงานขับรถ FedEx ชนจนมีรอยยางรถยนต์ที่ชายกระโปรง ปัจจุบัน ชุดเดรสจากงานประกาศรางวัลออสการ์ถูกส่งทางเครื่องบินจากปารีส ประเทศฝรั่งเศส ไปยังสหรัฐอเมริกา โดยมีสไตลิสต์และช่างตัดเสื้อร่วมเดินทางด้วย

เว็บไซต์การเงินส่วนบุคคล

WalletHub วิเคราะห์ค่าใช้จ่ายของงานออสการ์ในแต่ละปี และประเมินค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของชุดเดินพรมแดงของดาราอยู่ที่ 1.5 ล้านดอลลาร์ โดยส่วนใหญ่เป็นเครื่องประดับ แคสแซนดรา แฮปเป้ นักวิเคราะห์ของ WalletHub ผู้รวบรวมข้อมูลในปีนี้ ระบุว่ามีค่าใช้จ่ายแอบแฝง เช่น การส่งทีมงานของแบรนด์จากปารีสไปยังลอสแอนเจลิส และค่าใช้จ่ายตามสัญญาของดารา

คริสตินา บิงค์ลีย์ นักเขียนนิตยสารโว้ก เผยว่าสิ่งหนึ่งที่เธอชอบที่สุดเกี่ยวกับพรมแดงงานออสการ์คือการที่มันแสดงให้เห็นถึงสไตล์แฟชั่นของศิลปินที่นอกเหนือไปจากบทบาทของพวกเขา ชารอน สโตน สวมใส่ชุด Gap ส่วนโจแอนน์ วูดเวิร์ด ตัดเย็บชุดผ้าทาฟเฟต้าสีเขียวของเธอเองสำหรับงานออสการ์ปี 1958...

ตอนนี้ฉันสงสัยว่า Miley Cyrus ได้เงินจากการใส่ชุด 5 ชุด — รวมถึง Gucci, Tom Ford และ Martin Margiela — ไปงาน Grammys เมื่อเดือนที่แล้วหรือเปล่า" Christina Binkley แบ่งปัน

ลิงค์ที่มา

การแสดงความคิดเห็น (0)

ความสนใจสูงสุด

ใหม่ล่าสุด

No data