การแข่งขันเบื้องหลังพรมแดงงานประกาศรางวัลออสการ์

[โฆษณา_1]

การครอบงำของแบรนด์หรู

สำนักข่าว AP รายงานว่า การที่นักแสดงหญิงระดับเอลิสต์จะเดินบนพรมแดงนั้น ต้องใช้เวลาเตรียมตัวหลายเดือนและทีมงานมืออาชีพคอยสนับสนุน ทารา สเวนเนน สไตลิสต์ชื่อดังแห่งฮอลลีวูด ผู้เคยดูแลลูกค้าคนดังมากมาย รวมถึงคริสเตน สจ๊วต และจูลี่ โบเวน เปิดเผยว่า “งานประกาศรางวัลออสการ์เป็นงานประกาศรางวัลที่โด่งดังที่สุดใน โลก ดังนั้นเมื่อดาราสวมชุดของดีไซเนอร์ มันก็เหมือนกับการโฆษณาครั้งใหญ่สำหรับดีไซน์นั้นๆ มันจึงคุ้มค่าจริงๆ”

พิธีมอบรางวัลออสการ์ครั้งที่ 96 จัดขึ้นในเย็นวันที่ 10 มีนาคม แต่ถนนฮอลลีวูดบูเลอวาร์ดถูกปิดมาเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้านั้น เพื่อเตรียมพรมแดงสำหรับแบรนด์หรูต่างๆ เช่น Valentino, Dior, Tiffany, Prada และแบรนด์อื่นๆ ที่เตรียมพร้อมสำหรับงานนี้ ตารางงานสัปดาห์ออสการ์เริ่มต้นอย่างจริงจังในเย็นวันที่ 7 มีนาคม ด้วยงานปาร์ตี้ของ Louis Vuitton เย็นวันที่ 9 มีนาคม มีงานปาร์ตี้ของ Chanel จัดขึ้นที่ Polo Lounge Armani, Prada, Versace, Saint Laurent และแม้แต่ Philipp Plein ก็จัดงานต่างๆ ก่อนพิธีมอบรางวัลภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกเช่นกัน

ต่อมาคือพิธีมอบรางวัลหลังงานประกาศผลรางวัลออสการ์ อาร์มานด์ เดอ บริญัก แบรนด์คอนญักในเครือ LVMH ได้จัดงานเลี้ยงรับรองที่ชาโตว์

มาร์มอนต์และกุชชี่จัดงานปาร์ตี้ส่วนตัวเพื่อแข่งขันกัน
มาดอนน่าและกาย โอเซอรี รวมถึงงานปาร์ตี้อื่นๆ อีกมากมาย ทั้งเล็กและใหญ่ ที่ไม่ได้ถูกกล่าวถึงไว้ในที่นี้

จากข้อมูลของ Vogue กลุ่มบริษัทหรูหราจากยุโรปได้ครองตลาดงานประกาศผลรางวัลออสการ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กลุ่มบริษัทเหล่านี้เริ่มต้นจากข้อตกลงด้านเครื่องประดับและนาฬิกา และเหล่าดาราก็เริ่มหันเครื่องประดับของตนไปทางกล้องเมื่อปรากฏตัวบนพรมแดง สัญญาของแบรนด์แอมบาสเดอร์ยังรวมถึงข้อกำหนดที่บังคับให้ดาราสวมใส่ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นั้น ๆ ในงานออสการ์และงานอื่น ๆ ด้วย

นิตยสาร แฟชั่น ชื่อดังชี้ให้เห็นว่า ในอดีตตัวแทนของเหล่าคนดังมักมุ่งเน้นไปที่ข้อตกลงภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ แต่ปัจจุบันพวกเขากำลังหันมาให้ความสนใจกับเงื่อนไขสัญญาของแบรนด์เครื่องสำอางในงานปาร์ตี้หลังงานประกาศรางวัลต่างๆ แทน หากอันยา เทย์เลอร์-จอย ทูตระดับโลกของดิออร์ ไม่สวมใส่เสื้อผ้าของดิออร์ในงานประกาศรางวัลออสการ์วันที่ 10 มีนาคม อาจเป็นการผิดสัญญาได้

คริสตินา บิงค์ลีย์ นักเขียนของนิตยสารโว้ก กล่าวเปรียบเทียบว่า ร่างกายของดาราผู้ได้รับรางวัลมากมายนั้น "ถูกแบ่ง" ให้กับบริษัทแฟชั่นและความงามต่างๆ ในงานประกาศผลรางวัลออสการ์ปี 2023 ที่งาน Vanity Fair ซึ่งเป็นงานปาร์ตี้หลังออสการ์ที่เก่าแก่และใหญ่ที่สุด ไรลีย์ คีโอห์ หลานสาวของเอลวิส เพรสลีย์ สวมต่างหูของ Boucheron สวมชุดราตรีระยิบระยับของ Celine และแต่งหน้าโดย YSL Beauty เห็นได้ชัดว่าหลานสาวของเอลวิส เพรสลีย์ ผู้เป็นตำนาน คือผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในข้อตกลงกับบริษัทสินค้าหรูหรายักษ์ใหญ่ Kering – LVMH

เมื่อนักเขียน คริสตินา บิงค์ลีย์ ถาม คีธ บาปติสตา ผู้ร่วมก่อตั้งเอเจนซี่สร้างสรรค์ Project ซึ่งทำงานร่วมกับ Chanel, Gucci และลูกค้าอื่นๆ เป็นประจำ รวมถึงงานอีเวนต์ในช่วงสัปดาห์งานประกาศผลรางวัลออสการ์ ว่าช่วงนี้มีอะไรใหม่ๆ ในงานออสการ์บ้าง เขาตอบว่า “ผมรู้สึกว่าแบรนด์ต่างๆ เข้ามาครอบครองสัปดาห์งานประกาศผลรางวัลออสการ์ไปแล้ว”

แม้แต่ดีไซเนอร์และนักธุรกิจหญิงชื่อดังอย่างมิอุชชา ปราด้า ก็ยังยอมรับถึงประโยชน์ของพรมแดง เมื่อประมาณสิบปีก่อน คริสเตียน แลงไบน์ ซึ่งในขณะนั้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของปราด้า อเมริกาเหนือ ได้สารภาพว่า การที่จะทำให้ดีไซเนอร์มิอุชชา ปราด้า ใส่ใจกับสิ่งที่เหล่าคนดังสวมใส่นั้นเป็นเรื่องท้าทาย ไม่มีกฎเกณฑ์ตายตัว เธอออกแบบชุดเดรสผ้าชีฟองสีม่วงให้กับนักแสดงหญิงอูมา เธอร์แมน เมื่อเธอได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลนักแสดงสมทบหญิงยอดเยี่ยมในงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 1995 นอกจากนี้ เธอยังมักจะใส่ใจกับชุดของสถาปนิกอย่างเรม คูลฮาส มากกว่าชุดของดาราอย่างแบรด พิตต์ “ตอนนั้นมิอุชชาไม่สนใจพรมแดงเลย” แลงไบน์กล่าว

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์เปลี่ยนไป ในปี 2014 ลูปิตา นยองโอ สวมชุดราตรีสีน้ำเงินยาวจาก Prada ไปงานประกาศรางวัลออสการ์ ซึ่งเธอได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงและได้รับรางวัลออสการ์สาขา "นักแสดงสมทบหญิงยอดเยี่ยม" จากบทบาทในภาพยนตร์เรื่อง "12 Years a Slave" ชุดของนยองโอสร้างความประทับใจอย่างมาก และ Prada ก็ได้ออกแบบชุดราตรีให้กับเหล่าดาราบนพรมแดงนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

เอ็มมา สโตน นักแสดงสาวสวมชุดสีเขียวมิ้นต์และสร้อยคอเพชรจากแบรนด์หลุยส์วิตตอง ในงานประกาศผลรางวัลออสการ์ครั้งที่ 96 ภาพ: เอเอฟพี

ไม่เหมาะสำหรับทุกคน

นิตยสาร Vogue อันทรงเกียรติได้ตีพิมพ์บทความเมื่อเร็ว ๆ นี้ระบุว่า พรมแดงงานประกาศรางวัลออสการ์เป็นเรื่องราวของศิลปินที่มีเอเยนต์ทรงอิทธิพลที่สุด ไม่ใช่เรื่องราวของแฟชั่น

จากข้อมูลที่ตัวแทนของนิตยสาร Vogue ได้พูดคุยด้วยระบุว่า สัญญากับ Dior มีมูลค่าสูงถึงหลักล้านดอลลาร์ แต่สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ มูลค่าจะสูงถึงเกือบ 250,000 ดอลลาร์ต่อปี อย่างไรก็ตาม มีเพียงคนดังเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่จะได้รับสิทธิประโยชน์ในลักษณะนี้

แหล่งข่าวระบุว่า ดารารุ่นใหม่หลายคนใฝ่ฝันที่จะได้รับค่าจ้างจากการสวมใส่ผลงานการออกแบบของดีไซเนอร์ แต่มีเพียง 3 ใน 10 เท่านั้นที่ได้รับสัญญาจ้างจริง สไตลิสต์คนหนึ่งเปิดเผยว่า การโน้มน้าวให้เหล่าคนดังทำสิ่งต่างๆ ตามแบบแผนดั้งเดิมนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ นั่นคือ การยืมชุดเดรสหรือทักซิโด้ไปสวมใส่บนพรมแดงแล้วส่งคืน

เนื่องจากข้อตกลงที่มีอยู่ ทำให้สาธารณชนจะไม่ค่อยได้เห็นแบรนด์แฟชั่นอิสระปรากฏตัวในงานประกาศผลรางวัลออสการ์อีกต่อไป ปีที่แล้ว แบรนด์ในเครือ LVMH ครองพรมแดง ตั้งแต่ Fendi, Tiffany, Berluti ไปจนถึง Louis Vuitton, Givenchy และ Dior Couture ส่วน Kering และบริษัทลงทุนเอกชน Artémis ก็มีแบรนด์อย่างน้อยสี่แบรนด์บนพรมแดง แบรนด์อเมริกันยังไม่สามารถบรรลุสถานะนี้ได้ แม้ว่า Tom Ford, Tory Burch, David Yurman และแบรนด์อื่นๆ อีกเล็กน้อยจะเริ่มปรากฏตัวแล้วก็ตาม

จากการตรวจสอบข่าวประชาสัมพันธ์และงานวิจัยเกี่ยวกับงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 2022 และ 2023 นักเขียน คริสตินา บิงค์ลีย์ พบว่ามีเพียงสองชุดเท่านั้นที่สวมใส่บนพรมแดงซึ่งออกแบบโดยดีไซเนอร์อิสระ ไม่ได้รับการสนับสนุนจากเอเจนซี่ใหญ่ และทั้งสองชุดนั้นสวมใส่โดยนักแสดงหญิง เจสซี บักลีย์ โดยดีไซเนอร์ เออร์เดม โมราลิโอกลู ผ่านแบรนด์ Erdem ของเขา ออกแบบชุดเดรสผ้าซาตินสีชมพูอ่อนให้บักลีย์เมื่อเธอได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลนักแสดงสมทบหญิงยอดเยี่ยมในปี 2022 และในงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 2023 บักลีย์สวมชุดเดรสลูกไม้สีดำจาก Rodarte

เป็นเวลานานแล้วนับตั้งแต่ที่ชารอน สโตน สวมเสื้อคอเต่าของ Gap และชุดเดรสสำเร็จรูปของ Valentino ในงานประกาศผลรางวัลออสการ์ปี 1996 เหตุการณ์อื้อฉาวครั้งนั้นเป็นอุบัติเหตุ: ชุดเดรสสีชมพูของ Vera Wang ที่ชารอน สโตน สวมใส่ถูกรถของ FedEx เหยียบจนเป็นรอยยางที่ชายกระโปรง ปัจจุบัน ชุดที่ดาราสวมใส่ในงานออสการ์นั้นถูกส่งมาจากปารีส ประเทศฝรั่งเศส มายังสหรัฐอเมริกา โดยมีสไตลิสต์และช่างตัดเย็บส่วนตัวคอยดูแล

เว็บไซต์การเงินส่วนบุคคล

WalletHub ได้วิเคราะห์ราคาของงานประกาศรางวัลออสการ์ในแต่ละปี และประเมินว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของชุดที่ดาราสวมใส่บนพรมแดงอยู่ที่ 1.5 ล้านดอลลาร์ โดยส่วนใหญ่ใช้ไปกับเครื่องประดับ แคสแซนดรา แฮปป์ นักวิเคราะห์ของ WalletHub ผู้รวบรวมข้อมูลในปีนี้ กล่าวว่ายังมีค่าใช้จ่ายที่ไม่เปิดเผย เช่น ค่าส่งทีมงานของแบรนด์จากปารีสไปยังลอสแอนเจลิส และค่าตัวตามสัญญาของดารา

คริสตินา บิงค์ลีย์ นักเขียนของนิตยสารโว้ก กล่าวว่า หนึ่งในสิ่งที่เธอชื่นชอบที่สุดเกี่ยวกับพรมแดงงานประกาศรางวัลออสการ์ คือการที่มันแสดงให้เห็นถึงรสนิยมด้านแฟชั่นของเหล่าศิลปิน นอกเหนือจากบทบาทการแสดงของพวกเขา ชารอน สโตน สวมชุดของ Gap ส่วนโจแอนน์ วูดเวิร์ด ตัดเย็บชุดเดรสผ้าตัฟเฟต้าสีเขียวด้วยตัวเองสำหรับงานออสการ์ปี 1958...

"ตอนนี้ฉันสงสัยว่าไมลีย์ ไซรัสได้รับค่าจ้างให้ใส่ชุดห้าชุดในงานแกรมมี่เมื่อเดือนที่แล้วหรือเปล่า ซึ่งรวมถึงชุดจาก Gucci, Tom Ford และ Martin Margiela ด้วย" - คริสติน่า บิงค์ลีย์ กล่าว

[โฆษณา_2]
ลิงก์แหล่งที่มา