เพื่อนำผ้าไหมเวียดนามสู่ตลาดที่กว้างขึ้น

เวียดนามเป็นหนึ่งในประเทศผู้ผลิตและส่งออกผ้าไหมชั้นนำของโลก ร่วมกับจีน ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ผ้าไหมเวียดนามได้รับความนิยมเป็นพิเศษจากผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นและผู้ผลิตต่างๆ

อย่างไรก็ตาม ในกระแสการบูรณาการและการพัฒนาอุตสาหกรรม ผ้าไหม ซึ่งเป็นสัญลักษณ์อันประณีตของวัฒนธรรมเวียดนาม กำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่หลายประการ โดยถูกแย่งตลาดจากผลิตภัณฑ์ผ้าไหมสังเคราะห์คุณภาพต่ำ (ผ้าไหมปลอม)

ผ้าไหมแท้และผ้าไหมเทียมผสมกัน

ผ้าไหมแท้ที่ทำจากเส้นไหมธรรมชาติจะนุ่ม เรียบลื่น ระบายอากาศได้ดี และจะเงางามขึ้นเมื่อใช้งานไปเรื่อยๆ เนื่องจากโปรตีนในเส้นใยไหม ในทางตรงกันข้าม ผ้าไหมเทียมซึ่งมักผสมกับโพลีเอสเตอร์จะมีพื้นผิวที่มันเงาอย่างไม่เป็นธรรมชาติ ยับง่าย รู้สึกอับชื้น และอาจทำให้คันได้หลังจากสวมใส่เป็นเวลานาน จากความคิดเห็นของผู้บริโภคและการสนทนาในกลุ่ม นักท่องเที่ยว บนโซเชียลมีเดีย นักท่องเที่ยวจำนวนมากเคยพบเจอกับผ้าไหมสังเคราะห์ที่ถูกติดฉลากปลอมว่าเป็น "ผ้าไหมแท้" ทำให้เกิดความผิดหวังกับผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของเวียดนามนี้

คุณตรวง อวน ผู้ก่อตั้งแบรนด์ผ้าไหมวันญา (หมู่บ้านผ้าไหมญาซา จังหวัดฮานัม ) กล่าวว่า "มีผ้าผสมคุณภาพต่ำหลายชนิดวางขายในตลาด โดยติดฉลากว่าเป็นผ้าไหม ทำให้เกิดความสับสนและทำลายภาพลักษณ์ของผ้าไหมเวียดนาม ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมที่น่าภาคภูมิใจ"

ผลิตภัณฑ์ผ้าไหมพิมพ์ลายจากแบรนด์ Van Nha เป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่นักท่องเที่ยว

ภาพถ่าย: แวน เอ็นฮา

นางสาว Tran Yen ซีอีโอของบริษัท Ma Chau Silk (Duy Xuyen, Quang Nam ) กล่าวว่า "ผ้าไหมปลอมไม่มีเส้นใยไหม ผู้บริโภคมักเข้าใจ 'ผ้าไหม' ว่าหมายถึง 'เส้นใยไหม' ซึ่งนำไปสู่ความเข้าใจผิดมากมาย และเปิดช่องโหว่ให้ธุรกิจต่างๆ ใช้ประโยชน์ เปลี่ยนสินค้าธรรมดาให้กลายเป็นสินค้าหรูหรา"

นางสาวตรวง อวน วิเคราะห์ว่า "การผลิตผ้าไหมต้องอาศัยทักษะทางเทคนิคขั้นสูง ฝีมือช่างที่แข็งแกร่ง ประสบการณ์ และความใส่ใจในรายละเอียดอย่างพิถีพิถันในทุกขั้นตอน อย่างไรก็ตาม ช่างฝีมือที่มีทักษะเหล่านี้มีไม่มากนัก และความยากลำบากนี้ทำให้หลายธุรกิจเลือกเส้นทางที่ง่ายกว่า นั่นคือการใช้เส้นใยสังเคราะห์ ซึ่งมีราคาถูกกว่าและหลอกตาได้ง่าย"

ผ้าไหมทุกผืนที่จำหน่ายออกไปนั้นเปรียบเสมือนชิ้นส่วนที่ต่อยอดมาจากวัฒนธรรม – ผลิตจากผ้าไหม ด้วยความทุ่มเทและความพยายามของผู้ที่อนุรักษ์งานฝีมือนี้ไว้

คุณ Tran Yen (ซีอีโอของ Ma Chau Silk)

นอกจากนี้ ตัวแทนแบรนด์ยังเน้นย้ำว่า การขาดระบบการรับรอง การตรวจสอบ และการติดตามแหล่งที่มาอย่างแพร่หลาย รวมถึงการรับรองผ้าไหมแท้ ทำให้ผู้ซื้อ โดยเฉพาะนักท่องเที่ยว ตรวจสอบแหล่งที่มาของผ้าได้ยากมาก นี่เป็นประเด็นสำคัญที่หน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรให้ความสนใจเพื่อปกป้องผ้าไหมเวียดนาม

มุมมองทางวัฒนธรรมในการเล่าเรื่องราวของแบรนด์

คุณตรวง อวน กล่าวอย่างภาคภูมิใจว่า "ใครก็ตามที่เคยสัมผัสผ้าไหมจะพบว่ายากที่จะต้านทานเสน่ห์ของมันได้ เมื่อคุณได้สวมใส่และสัมผัสถึงความสวยงาม ความเย็นสบาย และความนุ่มนวลแล้ว คุณจะเปลี่ยนใจไปใช้ผ้าชนิดอื่นได้ยาก" เพื่อให้มั่นใจในคุณภาพของแบรนด์ เธอจึงสร้างห่วงโซ่อุปทานของตนเอง นอกจากนี้เธอยังลงทุนในสีย้อมธรรมชาติ เทคโนโลยีป้องกันรอยยับและเชื้อรา เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของเธอเข้ากับชีวิตสมัยใหม่มากขึ้น "การสร้างห่วงโซ่อุปทานขนาดใหญ่เป็นเรื่องง่ายที่จะสร้างกำไรได้อย่างรวดเร็ว แต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ทำมือและรักษาเอกลักษณ์เฉพาะตัวไว้จะรับประกันความสำเร็จในระยะยาว" คุณตรวง อวน กล่าว

คุณ Tran Yen กล่าวว่า "ผ้าไหม Ma Chau ตกต่ำมาหลายปีแล้ว แต่ตอนนี้ เมื่อคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวหันมาสนใจวัสดุจากธรรมชาติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น นี่จึงเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผ้าไหมเวียดนามที่จะกลับมามีบทบาทอีกครั้ง"

ผ้าไหมมาโจวถูกนำมาใช้ในผลิตภัณฑ์แฟชั่นสมัยใหม่

ภาพ: MA CHAU SILK

“ตลาดภายในประเทศยังคงให้ความสำคัญกับราคาต่ำ และหลายคนยังไม่ตระหนักถึงคุณค่าของผ้าไหมทำมือ เราต้องเล่าเรื่องราวทางวัฒนธรรม ตั้งแต่เครื่องทอและเส้นไหม ไปจนถึงมือของช่างฝีมือ เพื่อให้ลูกค้าเข้าใจและชื่นชมผลิตภัณฑ์มากขึ้น” นางสาว Tran Yen กล่าวเสริม

ผ้าไหมมาเจาได้เปรียบอย่างเห็นได้ชัดเนื่องจากอยู่ใกล้กับเมืองโบราณฮอยอัน ซึ่งเป็นแหล่งท่องเที่ยวสำคัญที่นักท่องเที่ยวแสวงหาประสบการณ์งานฝีมือแท้ๆ อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนข้อได้เปรียบนี้ให้เป็นความสำเร็จต้องอาศัยความพยายามอย่างต่อเนื่องในการอนุรักษ์งานฝีมือและคาดการณ์รสนิยมใหม่ๆ คุณเยนกล่าวว่า "ผ้าไหมแต่ละชิ้นที่ขายได้นั้นแสดงถึงการสืบทอดมรดกทางวัฒนธรรม – ผ่านทางผ้าไหม ความทุ่มเท และความเพียรพยายามที่ไม่ย่อท้อของผู้ที่อนุรักษ์งานฝีมือนี้"

คุณหวินห์ ตัน ฟูอ็อก ประธานกรรมการบริษัท เวียดนาม ซิลค์ เฮาส์ และกรรมการผู้จัดการบริษัท นัท มินห์ ซิลค์ จำกัด ให้คำแนะนำอย่างเจาะจงว่า: "หากคุณชื่นชอบผ้าไหม ผู้บริโภคควรหาความรู้เพื่อแยกแยะระหว่างผ้าไหมแท้และผ้าไหมปลอม ผ้าไหมแท้จะให้ความรู้สึกเย็น นุ่ม และเรียบลื่นเมื่อสัมผัส เมื่อเผาแล้วผ้าจะไม่ติดไฟ ขี้เถ้าจะละลายเมื่อบีบ และควันจะมีกลิ่นเหมือนผมไหม้ ส่วนผ้าไหมปลอมจะไหม้เร็ว ทิ้งคราบยาง และมีกลิ่นสารเคมีไหม้..."

การสาธิตการปั่นไหมและประสบการณ์ตรงที่หมู่บ้านไหมมาเชา

ภาพ: MA CHAU SILK

นายฟูอ็อกเน้นย้ำว่า "สำหรับหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมและแบรนด์ผ้าไหม วิธีที่ดีที่สุดในการปกป้องคุณค่าที่แท้จริงของผ้าไหมคือการสร้างชื่อเสียงบนพื้นฐานของคุณภาพและความน่าเชื่อถือ"

นายหวินห์ ตัน ฟูอ็อก กล่าวว่า เพื่อให้ผ้าไหมเวียดนามก้าวไปไกลกว่านี้ จำเป็นต้องพัฒนาบนพื้นฐานของวัฒนธรรมดั้งเดิมควบคู่ไปกับนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการปรับปรุงคุณภาพ ตัวแทนจากแบรนด์ต่างๆ ก็เห็นพ้องต้องกันว่า การสร้างแบรนด์ผ้าไหมเวียดนามที่ยั่งยืนนั้น จำเป็นต้องมีการตรวจสอบย้อนกลับที่โปร่งใส ระบบการรับรองที่ชัดเจน การบอกเล่าเรื่องราววัฒนธรรมของหมู่บ้านหัตถกรรมผ่านการออกแบบ การส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และการมีตัวตนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักคือคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยว

จากการวิจัยของ Maximize Market Research และ Mordor Intelligence พบว่า ตลาดผ้าไหมทั่วโลกกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 19-38 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในสิ้นทศวรรษนี้ แนวโน้มของผู้บริโภคกำลังหันมาสนใจผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน เป็นธรรมชาติ และประณีตบรรจงมากขึ้น ซึ่งส่งผลให้มูลค่าของผ้าไหมแท้เพิ่มสูงขึ้น ปัจจุบันเวียดนามอยู่ในอันดับที่สี่ของโลกในด้านการผลิตผ้าไหมโดยรวม (รองจากจีน อินเดีย และอุซเบกิสถาน) จากข้อมูลโครงการและรายงานของกระทรวงเกษตรและสิ่งแวดล้อม รวมถึงสมาคมและภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง เวียดนามกำลังพยายามเพิ่มการผลิตผ้าไหมเป็นสองเท่าในอีก 10 ปีข้างหน้า ในขณะเดียวกัน ผ้าไหมดอกบัวของเวียดนาม ซึ่งเป็นผ้าไหมคุณภาพสูงและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างยิ่ง ก็ได้ก้าวขึ้นสู่ระดับแนวหน้าของโลก เปิดโอกาสสำคัญในกลุ่มสินค้าหรูหราพิเศษ

ที่มา: https://thanhnien.vn/de-to-lua-viet-di-xa-185250625192600061.htm