 |
อุตสาหกรรม KOL เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ภาพ: Jing Daily |
ตลาดผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัล (KOL, KOC) ในเวียดนามเติบโตอย่างแข็งแกร่งในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จนกลายเป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้ในกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ต่างๆ รายงานของ SocialLift คาดการณ์ว่าตลาดนี้จะเติบโตถึง 150–200 ล้านเหรียญสหรัฐ ภายในปี 2025 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 20–25%
จากรายงานของ NielsenIQ Vietnam พบว่าผู้บริโภคประมาณ 50% ยืนยันว่าการตัดสินใจซื้อของตนได้รับอิทธิพลจาก KOL และ KOC ในบริบทนี้ ผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์มีบทบาทสำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในการกำหนดความคิดเห็นของสาธารณชน มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคและความไว้วางใจในแบรนด์
อย่างไรก็ตาม การขาดความรู้ทางกฎหมาย ทักษะในการจัดการความเสี่ยงของสื่อ และการตรวจสอบข้อมูลอาจนำไปสู่ผลเสีย ไม่ใช่เฉพาะต่อบุคคลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงชุมชนผู้ติดตามด้วย
ศูนย์ข่าวนครโฮจิมินห์ ซึ่งเป็นหน่วยงานภายใต้กรมวัฒนธรรมและ กีฬา จะเปิดตัวโปรแกรมการฝึกอบรมพิเศษภายใต้หัวข้อ "ผู้มีอิทธิพลที่มีความรับผิดชอบ - ทำงานที่ดีในยุคดิจิทัล" ในช่วงกลางเดือนมิถุนายน โดยหน่วยงานจะรับหน้าที่ในการแนะนำเนื้อหาระดับมืออาชีพ เพื่อให้แน่ใจว่าโปรแกรมมีความถูกต้องตามจริง
พันธมิตรของโครงการ Golden Communication Group รับผิดชอบในการจัดและประสานงานกิจกรรมต่างๆ ในเวลาเดียวกัน กลุ่มสื่อในประเทศขนาดใหญ่จะฝึกอบรมศักยภาพด้าน "การจัดการความเสี่ยงด้านสื่อสำหรับผู้มีอิทธิพลบนเครือข่ายสังคม"
ปี 2025 ถูกเรียกกันเล่นๆ ว่า “ปีที่ 9” โดยชุมชนออนไลน์ ซึ่งหมายความว่าจะมีข่าวเชิงลบมากมายเกิดขึ้นพร้อมๆ กัน จริงๆ แล้ว หลายคนเชื่อว่าตั้งแต่เดือนมีนาคมเป็นต้นมา มีการค้นพบเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับบุคคลที่มีชื่อเสียงหลายรายและแพร่กระจายไปอย่างรวดเร็ว
 |
ชาวเน็ตเรียกปี 2025 ว่า “ปีที่ 9” เพราะมีเหตุการณ์เกิดขึ้นมากมาย ภาพ: Facebook |
เพื่อแก้ไขสถานการณ์นี้ โปรแกรมการฝึกอบรมดังกล่าวข้างต้นมีเนื้อหาที่มีประโยชน์และทันท่วงที รวมถึงกฎระเบียบ ของรัฐบาล พื้นฐานเกี่ยวกับการจัดการ การใช้บริการอินเทอร์เน็ต และการจัดเตรียมข้อมูลออนไลน์ บันทึกเกี่ยวกับความมั่นคงแห่งชาติ และกฎระเบียบการจัดการ
นอกจากนี้ ยังมีการแบ่งปันเหตุการณ์ล่าสุดเกี่ยวกับสินค้าปลอม กฎระเบียบเกี่ยวกับธุรกิจออนไลน์ ประกาศเกี่ยวกับสินค้าแท้และปลอม รายการราคา และความโปร่งใสในโปรแกรมอีกด้วย KOL จะได้รับการเตือนเกี่ยวกับนโยบายและภาระผูกพันทางภาษีสำหรับผู้ที่เข้าร่วมกิจกรรมที่ทำกำไรบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก รวมถึงทักษะการจัดการความเสี่ยงในการสื่อสาร
นางสาวเหงียน เฮือง ถุ้ย จากกรมวิทยุ โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) กล่าวว่าบทบาทของ KOL ได้ขยายวงกว้างขึ้นจนกลายเป็นผู้กำหนดเทรนด์ของผู้บริโภค ซึ่งบางส่วนส่งผลกระทบต่อประเด็น ทางการเมือง และสังคม ดังนั้น จึงมีการจัดตั้งกฎระเบียบและหลักสูตรฝึกอบรมมากมายเพื่อให้แน่ใจว่ากิจกรรมของ KOL สอดคล้องกับกฎหมายและบรรทัดฐานทางสังคม
ผู้มีอิทธิพล โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมที่มีความละเอียดอ่อนสูง เช่น สุขภาพและการเงิน จำเป็นต้องอัปเดตข้อมูลทางกฎหมายอยู่เสมอเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบต่อตนเองหรือผู้บริโภค เหนือสิ่งอื่นใด ใครก็ตามที่ต้องการพัฒนาอาชีพออนไลน์ในระยะยาวควรฝึกฝนทักษะการจัดการสื่ออย่างมืออาชีพด้วย
ที่มา: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html
การแสดงความคิดเห็น (0)