 |
อุตสาหกรรม KOL (Key Opinion Leader) เฟื่องฟูอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภาพ: Jing Daily |
ตลาดผู้มีอิทธิพลทางความคิด (KOLs, KOCs) ในเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา และกลายเป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้ในกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ต่างๆ รายงานของ SocialLift คาดการณ์ว่าตลาดนี้จะเติบโตถึง 150-200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2025 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 20-25%
จากรายงานของ NielsenIQ Vietnam พบว่า ผู้บริโภคประมาณ 50% ระบุว่า การตัดสินใจซื้อของพวกเขานั้นได้รับอิทธิพลจาก KOLs และ KOCs ในบริบทนี้ ผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์จึงมีบทบาทสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการกำหนดความคิดเห็นสาธารณะ ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค และสร้างความไว้วางใจในแบรนด์
อย่างไรก็ตาม การขาดความรู้เกี่ยวกับกฎหมาย ทักษะการบริหารความเสี่ยงด้านสื่อ และการตรวจสอบข้อมูล อาจนำไปสู่ผลเสียได้ ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อตัวบุคคลเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อชุมชนผู้ติดตามทั้งหมดด้วย
ศูนย์สื่อมวลชนนครโฮจิมินห์ ซึ่งเป็นหน่วยงานภายใต้กรมวัฒนธรรมและ กีฬา จะเปิดตัวโครงการฝึกอบรมพิเศษในหัวข้อ "ผู้ทรงอิทธิพลที่รับผิดชอบ - การทำธุรกิจอย่างมีจริยธรรมในยุคดิจิทัล" ในช่วงกลางเดือนมิถุนายน โดยศูนย์ฯ จะรับผิดชอบในการให้คำแนะนำด้านเนื้อหาอย่างมืออาชีพและตรวจสอบความถูกต้องตามกฎหมายของโครงการ
บริษัท Golden Communication Group ซึ่งเป็นพันธมิตรของโครงการ จะรับผิดชอบในการจัดและประสานงานกิจกรรมต่างๆ ในขณะเดียวกัน กลุ่มสื่อชั้นนำของประเทศนี้จะให้การฝึกอบรมในหัวข้อ "การบริหารความเสี่ยงด้านสื่อสำหรับผู้มีอิทธิพลในสื่อสังคมออนไลน์"
ชาวเน็ตมักเรียกปี 2025 ว่า "ปีแห่งเลข 9" อย่างติดตลก โดยสื่อเป็นนัยว่าจะมีข่าวร้ายเกิดขึ้นมากมายพร้อมกัน ในความเป็นจริง หลายคนเชื่อว่านับตั้งแต่เดือนมีนาคมเป็นต้นมา มีเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับเหล่าคนดังถูกเปิดเผยและแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว
 |
ปี 2025 ถูกเรียกว่า "ปีที่ 9" ในโลกออนไลน์ เพราะคาดว่าจะมีเหตุการณ์สำคัญมากมายเกิดขึ้นในปีนั้น ภาพ: เฟซบุ๊ ก |
เพื่อแก้ไขปัญหานี้ โครงการฝึกอบรมจึงจัดให้มีเนื้อหาที่ทันสมัยและเป็นประโยชน์ รวมถึงกฎระเบียบพื้นฐาน ของรัฐบาล เกี่ยวกับการจัดการและการใช้บริการอินเทอร์เน็ตและการให้ข้อมูลออนไลน์ ข้อพิจารณาด้านความมั่นคงแห่งชาติ และขั้นตอนการลงโทษทางวินัย
นอกจากนี้ ในโปรแกรมนี้จะมีการแบ่งปันเหตุการณ์ล่าสุดเกี่ยวกับสินค้าลอกเลียนแบบ กฎระเบียบเกี่ยวกับธุรกิจออนไลน์ การสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับสินค้าแท้และสินค้าปลอม การกำหนดราคา และความโปร่งใส เหล่า KOL จะได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับนโยบายและภาระภาษีสำหรับผู้ที่เข้าร่วมกิจกรรมที่สร้างรายได้บนโซเชียลมีเดีย รวมถึงทักษะในการจัดการความเสี่ยงด้านสื่อด้วย
นางสาวเหงียน ฮวง ถุย จากกรมการกระจายเสียง โทรทัศน์ และสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์ (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) กล่าวว่า บทบาทของ KOL ได้ขยายวงกว้างขึ้นเพื่อกำหนดแนวโน้มของผู้บริโภค ซึ่งส่งผลกระทบต่อประเด็น ทางการเมือง และสังคมด้วย ดังนั้นจึงมีการกำหนดกฎระเบียบและหลักสูตรฝึกอบรมมากมายเพื่อให้มั่นใจว่ากิจกรรมของ KOL เป็นไปตามกฎหมายและบรรทัดฐานทางสังคม
ผู้ทรงอิทธิพล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคส่วนที่มีความอ่อนไหวสูง เช่น การดูแลสุขภาพและการเงิน จำเป็นต้องติดตามข้อมูลเกี่ยวกับกฎระเบียบทางกฎหมายเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบเชิงลบต่อตนเองหรือผู้บริโภค เหนือสิ่งอื่นใด ผู้ที่มุ่งหวังจะมีอาชีพออนไลน์ในระยะยาวควรเสริมสร้างทักษะการบริหารจัดการสื่ออย่างมืออาชีพด้วย
ที่มา: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html
การแสดงความคิดเห็น (0)