ESG Marcom - จากกลยุทธ์สู่การปฏิบัติ

NDO - ในช่วงบ่ายของวันที่ 18 เมษายน สถาบันวิจัยการสื่อสารเพื่อการพัฒนา (RED Communication) ร่วมมือกับองค์กรไม่แสวงหากำไร Visible Impact (เยอรมนี) จัดสัมมนาออนไลน์เกี่ยวกับ ESG Marcom ซึ่งเป็นกิจกรรมเสริมของรางวัลการพัฒนาอย่างยั่งยืน Marketing for Development (M4DA) ครั้งที่ 4

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ ผู้เชี่ยวชาญได้วิเคราะห์ ESG Marcom ซึ่งเป็นแนวคิดที่ผสมผสานการตลาดเข้ากับการนำมาตรฐานการพัฒนาอย่างยั่งยืน ESG (สิ่งแวดล้อม สังคม และการกำกับดูแล) มาใช้อย่างชัดเจน ผ่านกิจกรรมการตลาด ธุรกิจต่างๆ แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการพัฒนาอย่างยั่งยืนต่อนักลงทุน ผู้ถือหุ้น ลูกค้า และชุมชน

ในระหว่างการประชุมเชิงปฏิบัติการ มีหลายความเห็นกล่าวว่า การที่จะนำมาตรฐาน ESG Marcom มาใช้ วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมต้องเผชิญกับความยากลำบากหลายประการ เช่น ขาดเงินทุนในการลงทุนในนวัตกรรมเทคโนโลยี ทรัพยากรบุคคลต้องทำงานในหลายสาขา นอกจากนี้มาตรฐาน ESG ครอบคลุมหลายสาขา ทำให้การทำความเข้าใจและนำมาประยุกต์ใช้ในการจัดทำรายงานยังคงเป็นเรื่องยาก

เพื่อตอบคำถามนี้ ธุรกิจจำนวนมากที่เข้าร่วมเวิร์กช็อปได้แบ่งปันประสบการณ์และมุมมองเกี่ยวกับการนำ ESG Marcom ไปใช้ ซึ่งจำเป็นต้องดำเนินการทีละขั้นตอน ตั้งแต่กิจกรรมเล็กๆ ต้นทุนต่ำที่ใช้ประโยชน์จากทรัพยากรทางสังคมจำนวนมากเพื่อร่วมมือกันเพื่อบรรลุเป้าหมายร่วมกัน นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องใช้แคมเปญการสื่อสารและการตลาดอย่างสร้างสรรค์และยืดหยุ่นเพื่อนำแนวคิด ESG ไปสู่ผู้บริโภค

ภาคธุรกิจยังเน้นย้ำถึงบทบาทของหน่วยงานสื่อมวลชนในการส่งเสริมโมเดลการดำเนินการ ESG ที่ดี ซึ่งเป็นตัวอย่างทั่วไปของการดำเนินการ เศรษฐกิจ หมุนเวียนที่มีประสิทธิผล ช่วยจำลองโมเดลที่ดีในพื้นที่ต่างๆ มากมาย

นอกจากนี้ในงานสัมมนา ผู้เชี่ยวชาญยังได้แนะนำรางวัลการตลาดเพื่อการพัฒนา 2025 ซึ่งเป็นรางวัลที่ 4 ที่จัดขึ้นสำหรับนักการตลาดและผู้สร้างสื่อที่เข้าร่วมในแคมเปญการตลาด/การสื่อสารที่มุ่งเป้าไปที่เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน โดยส่งเสริมและสนับสนุนชุมชนการสื่อสารทางการตลาดในการผนวกรวมค่านิยมการพัฒนาที่ยั่งยืนเมื่อวางแผนและดำเนินกิจกรรมทางธุรกิจ องค์กรต่างๆ จึงร่วมมือกันเพื่อบรรลุเป้าหมาย Net Zero

ที่มา: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html