ฟีฟ่ากำลังเผชิญกับความเป็นจริงที่โหดร้าย

แม้ว่าจะจัดการแข่งขันในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน แต่การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมโลกโลก FIFA Club World Cup 2025 ก็มีความเสี่ยงที่จะต้องจัดในสนามที่ว่างเปล่า

การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมโลกโลก FIFA Club World Cup 2025 กำลังจะมาถึงแล้ว

ฟีฟ่าเคยใฝ่ฝันถึงการจัดฟุตบอลชิงแชมป์สโมโลกโลกในระดับเดียวกับฟุตบอลโลก: 32 ทีม การแข่งขันระดับสูงสุดที่รวบรวมแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในวงการฟุตบอล โลก อย่างไรก็ตาม ขณะที่การแข่งขันกำลังจะเริ่มต้นขึ้นในสหรัฐอเมริกา ความฝันนั้นกำลังเผชิญกับปัญหาที่แท้จริง: อัฒจันทร์ที่ว่างเปล่า

การแข่งขันใหญ่ แต่บรรยากาศเล็ก

การแข่งขัน 63 เกมในหนึ่งเดือนนั้นถือเป็นจำนวนที่น่าประทับใจสำหรับลีกใดๆ ก็ตาม แต่สำหรับชาวอเมริกันซึ่งมี NBA, NFL, MLB และ MLS ให้ชมอยู่แล้ว ลีก ฟุตบอล ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยและไม่เหมือนลีกดั้งเดิมนี้จึงอาจดึงดูดความสนใจได้ยาก

แม้แต่แมตช์เปิดสนามระหว่างอินเตอร์ ไมอามี่ – ทีมที่มีลิโอเนล เมสซี – กับอัล อาห์ลี (อียิปต์) ที่สนามฮาร์ด ร็อค สเตเดียม ซึ่งมีความจุเกือบ 64,000 ที่นั่ง ก็ยังไม่รับประกันว่าจะเต็มสนาม หลายแหล่งข่าวระบุว่าฟีฟ่ากำลังทำงานอยู่เบื้องหลังเพื่อให้แน่ใจว่าจะมีผู้ชมเต็มสนาม แม้ว่ายอดขายตั๋วจะไม่เป็นไปตามที่คาดไว้ก็ตาม

นอกจากนี้ ตามรายงานของนักข่าว ดิเอโก้ มอนโรอิก (ESPN Argentina) มีเพียงสองสโมสรเท่านั้น คือ เรอัล มาดริด และ โบคา จูเนียร์ส ที่ขายตั๋วหมดเกลี้ยงสำหรับการแข่งขันรอบแบ่งกลุ่มทั้งสามนัด ซึ่งเป็นข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าชื่อเสียงระดับโลกไม่ได้หมายความว่าจะได้รับความนิยมในระดับท้องถิ่นเสมอไป

เรอัล มาดริด เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งอย่างเหลือเชื่อ พวกเขามีผู้เล่นระดับซูเปอร์สตาร์มากมาย อาทิ เบลลิงแฮม, วินิซิอุส, วัลเวอร์เด… และแน่นอนว่ามีฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ที่กระจายอยู่ตั้งแต่ยุโรปไปจนถึงอเมริกา การที่เรอัล มาดริดขายตั๋วหมดทุกนัดจึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ แต่สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือการปรากฏตัวของโบคา จูเนียร์ส อย่างน่าประทับใจ

นักเตะดาวเด่นของแมนเชสเตอร์ ซิตี้ เดินทางถึงสหรัฐอเมริกาแล้ว เพื่อเตรียมตัวสำหรับการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมโลกโลกของฟีฟ่า

สโมสรจากอาร์เจนตินาแห่งนี้ไม่มีผู้เล่นที่มีชื่อเสียงโด่งดังนอกทวีปอเมริกาใต้มากนัก แต่โบคา จูเนียร์ส คือสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่สะท้อนจิตวิญญาณของฟุตบอลข้างถนน ชื่อนี้ปลุกเร้าอารมณ์ความรู้สึกอย่างแรงกล้าให้กับชุมชนชาวลาตินในอเมริกา โดยเฉพาะในไมอามี ซึ่งพวกเขาจะลงเล่นสองนัดแรกที่นั่น

ความสำเร็จของโบคา จูเนียร์ส ในด้านการขายตั๋วเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังทางวัฒนธรรมที่ฟุตบอลยุโรปบางครั้งมองข้ามไป นั่นคือ อัตลักษณ์ เมื่อแฟนๆ รู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของสโมสร พวกเขาไม่จำเป็นต้องมีแชมป์แชมเปียนส์ลีกถึงจะรักสโมสรนั้นได้

ฟีฟ่าและความท้าทายเรื่องความไว้วางใจ

จานนี อินฟานติโน ประธานฟีฟ่า ให้ความมั่นใจกับสื่อมวลชนว่า สนามกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในนัดเปิดสนาม จะเต็มไปด้วยผู้ชม “เราจะมีอัฒจันทร์เต็มไปด้วยผู้คน บรรยากาศจะคึกคักอย่างแท้จริง” เขากล่าว แต่เรื่องนี้เป็นความจริงหรือเป็นเพียงความเชื่อส่วนตัวกันแน่?

ฟีฟ่าได้ทุ่มทุนมหาศาลกับการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมโลกโลก ไม่ใช่แค่เพื่อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดทางโทรทัศน์หรือรายได้จากการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ด้วย นั่นคือการขยายอิทธิพลของฟุตบอลในตลาดสหรัฐฯ ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 แต่หากชาวอเมริกันไม่กระตือรือร้น และการแข่งขันส่วนใหญ่มีที่นั่งว่างเปล่า ข้อความนั้นอาจส่งผลเสียต่อฟีฟ่าได้

ข้อเท็จจริงที่ว่ามีเพียง 2 ทีมจาก 32 ทีมเท่านั้นที่ขายตั๋วหมด เป็นสัญญาณเตือนภัยที่สำคัญ การแข่งขันไม่สามารถอยู่รอดได้ด้วยเพียงแค่ทีมดังๆ ไม่กี่ทีม และหากการแข่งขันที่เหลืออยู่ไม่น่าสนใจ มูลค่าแบรนด์ก็จะลดลง ซึ่งอาจขัดแย้งกับวิสัยทัศน์ "โลกาภิวัตน์" ของฟีฟ่าด้วยซ้ำ

การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมโลกโลกจะกลายเป็นทัวร์นาเมนต์ที่ช่วยให้ฟีฟ่าได้รับเกียรติมากขึ้นหรือไม่?

ฟุตบอลชิงแชมป์สโมโลกโลก – อย่างที่ชื่อบอก – ควรเป็นเวทีสำหรับสโมสรต่างๆ ไม่ใช่แค่สโมสรจากยุโรปเท่านั้น แต่เนื่องจากแฟนบอลส่วนใหญ่สนใจแต่สโมสรยักษ์ใหญ่ที่คุ้นเคยเพียงไม่กี่ทีม ในขณะที่ตัวแทนจากแอฟริกา เอเชีย คอนคาแคฟ หรืออเมริกาใต้ (ยกเว้นโบคา จูเนียร์ส) ถูกบดบังรัศมีไปอย่างสิ้นเชิง ทำให้ "เวทีใหญ่" นั้นเสียสมดุลไป

อย่าลืมว่าความสำเร็จของฟุตบอลโลกไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของบราซิล เยอรมนี หรือฝรั่งเศสเท่านั้น มันเป็นเหตุการณ์ระดับโลกเพราะมันรวมแฟนบอลจากญี่ปุ่นถึงเซเนกัล จากเม็กซิโกถึงอิหร่านเข้าด้วยกัน อย่างไรก็ตาม ฟุตบอลชิงแชมป์สโมโลกโลกในปัจจุบันกำลังดิ้นรนอยู่ภายในรูปแบบของตัวเอง: ภายนอกดูยิ่งใหญ่ แต่ภายในกลับว่างเปล่าหากขาดอารมณ์ความรู้สึกที่แท้จริงและการมีส่วนร่วมของชุมชน

ฟีฟ่าจำเป็นต้องเผชิญหน้ากับความท้าทายในปัจจุบันอย่างตรงไปตรงมา แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่จำนวนทีม จำนวนแมตช์ หรือขนาดขององค์กร บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการจุดประกายความรักในฟุตบอลในระดับท้องถิ่นอีกครั้ง ผ่านเรื่องราว นักเตะระดับตำนาน และการเชื่อมโยงกับชุมชน สนามกีฬาที่เต็มไปด้วยแฟนบอลผู้หลงใหลอย่างแท้จริง 10,000 คน มีค่ามากกว่าสนามกีฬาขนาด 60,000 ที่นั่งที่มีเสียงเชียร์เบาบาง

หากการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมโลกโลกปี 2025 ล้มเหลวในแง่ของบรรยากาศ มันไม่ใช่แค่เรื่องของสื่อหรือการตลาดเท่านั้น แต่มันเป็นเครื่องเตือนใจฟีฟ่าว่าฟุตบอลไม่ได้เกี่ยวกับแค่ชื่อดังเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับอารมณ์ ความผูกพัน และความเชื่อมั่น ซึ่งองค์ประกอบทั้งสามนี้ น่าเสียดายที่ยังขาดหายไปอย่างมากในการเดินทางเพื่อทำให้ฟุตบอลชิงแชมป์สโมโลกโลกเป็น "ฟุตบอลโลกครั้งที่สอง"

ที่มา: https://znews.vn/fifa-doi-mat-thuc-te-phu-phang-post1560507.html