ฟีฟ่าเผชิญความจริงอันโหดร้าย

ฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลกปี 2025 กำลังใกล้เข้ามาแล้ว

ฟีฟ่าเคยใฝ่ฝันถึงการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลกในระดับเดียวกับการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติ โดยมีทีมเข้าร่วม 32 ทีม เป็นสนามแข่งขันระดับชั้นนำที่รวบรวมแบรนด์ดังระดับโลก มากมาย อย่างไรก็ตาม ในขณะที่การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลกกำลังจะเริ่มต้นขึ้นในสหรัฐฯ ความฝันดังกล่าวกลับต้องเผชิญหน้ากับความกังวลทั่วไป นั่นคือไม่มีที่นั่งว่าง

การแข่งขันใหญ่ บรรยากาศเล็ก

63 เกมในหนึ่งเดือน - ตัวเลขที่น่าประทับใจสำหรับลีกใดๆ แต่สำหรับชาวอเมริกันซึ่งมี NBA, NFL, MLB และ MLS ไว้ตอบสนองความต้องการ ด้านกีฬา ประจำสัปดาห์อยู่แล้ว ลีกฟุตบอลที่ไม่คุ้นเคย ไม่เกี่ยวข้อง และไม่มีประเพณี - จะประสบปัญหาในการได้รับการยอมรับ

แม้แต่แมตช์เปิดสนามระหว่างอินเตอร์ไมอามีซึ่งมีลิโอเนล เมสซี่เป็นคู่ และอัล อาห์ลี (อียิปต์) ซึ่งจัดขึ้นที่สนามฮาร์ดร็อคสเตเดียมซึ่งมีความจุเกือบ 64,000 ที่นั่ง ก็ไม่น่าจะมีคนดูเต็มความจุได้ แหล่งข่าวหลายแห่งระบุว่าฟีฟ่ากำลังทำงานเบื้องหลังเพื่อให้แน่ใจว่าสนามจะเต็ม แม้ว่ายอดขายตั๋วจะไม่เป็นไปตามที่คาดไว้ก็ตาม

แม้ว่าตามการเปิดเผยของนักข่าว Diego Monroig (ESPN Argentina) มีเพียงสองสโมสรคือ Real Madrid และ Boca Juniors เท่านั้นที่ขายตั๋วหมดทั้งสามนัดในรอบแบ่งกลุ่ม ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าชื่อเสียงในระดับโลกไม่ได้หมายความว่าจะดึงดูดใจคนในท้องถิ่นได้

เรอัลมาดริดเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมาก พวกเขามีนักเตะระดับโลกมากมาย เช่น เบลลิงแฮม วินิซิอุส บัลเบร์เด้... และแน่นอนว่ามีฐานแฟนคลับจำนวนมากจากยุโรปถึงอเมริกา ยอดขายตั๋วของเรอัลมาดริดที่ขายหมดเกลี้ยงนั้นไม่น่าแปลกใจ แต่สิ่งที่น่าสังเกตมากกว่าคือการปรากฏตัวของโบกาจูเนียร์สที่น่าประทับใจ

นักเตะแมนเชสเตอร์ซิตี้อยู่ที่สหรัฐอเมริกา เพื่อเตรียมตัวเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลก

สโมสรในอาร์เจนตินามีผู้เล่นที่เป็นที่รู้จักนอกทวีปอเมริกาใต้ไม่มากนัก แต่โบกาถือเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม สัญลักษณ์ของฟุตบอลข้างถนน ชื่อสโมสรที่กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกอันแรงกล้าในชุมชนละตินในสหรัฐฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในไมอามี ซึ่งพวกเขาจะลงเล่นเกมแรกสองเกม

ความสำเร็จด้านยอดขายตั๋วของโบคาเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังอันอ่อนโยนที่วงการฟุตบอลยุโรปมักลืมไป นั่นคือ ตัวตน เมื่อแฟนๆ รู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของสโมสร พวกเขาไม่จำเป็นต้องได้แชมป์ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกเพื่อรู้สึกว่าเป็นที่รัก

ฟีฟ่ากับปัญหาด้านความไว้วางใจ

จานนี่ อินฟานติโน ประธานฟีฟ่า ยืนยันกับสื่อมวลชนว่าสนามกีฬาจะเต็มไปด้วยผู้คน โดยเฉพาะเกมนัดเปิดสนาม “เราจะมีที่นั่งเต็มทุกที่นั่ง บรรยากาศของเทศกาลจะคึกคักมาก” เขากล่าว แต่สิ่งนี้เป็นความจริงหรือเป็นเพียงความคิดเพ้อฝัน?

ฟีฟ่าทุ่มเงินมหาศาลให้กับการแข่งขันชิงแชมป์สโมสรโลก ไม่ใช่แค่เพื่อสิทธิในการถ่ายทอดสดทางทีวีหรือรายได้จากโฆษณาเท่านั้น แต่ยังเพื่อวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ด้วย นั่นคือการขยายอิทธิพลของฟุตบอลในตลาดสหรัฐฯ ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 แต่ถ้าชาวอเมริกันไม่สนใจและเกมส่วนใหญ่เล่นกันในที่นั่งว่าง ข้อความดังกล่าวอาจส่งผลเสียตามมา

ความจริงที่ว่ามีเพียงสองทีมจาก 32 ทีมที่ขายตั๋วหมดถือเป็นการเตือนสติให้ตื่นตัว การแข่งขันไม่สามารถอยู่รอดได้ด้วยชื่อเพียงไม่กี่ชื่อ และหากการแข่งขันที่เหลือน่าเบื่อ มูลค่าของแบรนด์ก็จะลดลง ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อวิสัยทัศน์ "โลกาภิวัตน์" ของฟีฟ่าด้วยซ้ำ

ฟุตบอลชิงแชมป์สโมสรโลกสามารถกลายเป็นรายการแข่งขันที่ทำให้ฟีฟ่าโด่งดังได้หรือไม่?

ตามชื่อของมัน การแข่งขันชิงแชมป์สโมสรโลกควรจะเป็นเวทีสำหรับสโมสรต่างๆ ไม่ใช่แค่สโมสรในยุโรปเท่านั้น แต่ด้วยแฟนบอลส่วนใหญ่ที่มุ่งความสนใจไปที่ยักษ์ใหญ่เพียงไม่กี่แห่งที่คุ้นเคย และตัวแทนจากแอฟริกา เอเชีย คอนคาเคฟ และอเมริกาใต้ (ยกเว้นโบกา) ที่ถูกบดบังไปโดยสิ้นเชิง "เวทีใหญ่" จึงเริ่มไม่สมดุล

จำไว้ว่าฟุตบอลโลกไม่ได้ประสบความสำเร็จเพียงเพราะบราซิล เยอรมนี หรือฝรั่งเศสเท่านั้น แต่ฟุตบอลโลกเป็นงานระดับโลกเพราะว่าแฟนบอลจากญี่ปุ่น เซเนกัล เม็กซิโก อิหร่านมารวมตัวกัน การแข่งขันชิงแชมป์สโมสรโลกในปัจจุบันล้มเหลวเนื่องจากรูปแบบการแข่งขันแบบเดิม คือ ภายนอกดูอลังการ แต่ภายในกลับว่างเปล่า ไร้ซึ่งอารมณ์ความรู้สึกและการมีส่วนร่วมของชุมชน

ฟีฟ่าจำเป็นต้องเจาะลึกถึงแก่นแท้ของเรื่องนี้ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่จำนวนทีม เกมการแข่งขัน หรือขนาดขององค์กร บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดอาจเป็นการปลูกฝังความรักในฟุตบอลในท้องถิ่น ผ่านเรื่องราว ผู้เล่นที่เป็นสัญลักษณ์ และสายสัมพันธ์ในชุมชน สนามกีฬาที่เต็มไปด้วยผู้คนที่หลงใหลในฟุตบอล 10,000 คนมีค่ามากกว่าสนามกีฬาที่เต็มไปด้วยผู้คน 60,000 คนที่แทบจะไม่มีเสียงเชียร์เลย

หากการแข่งขันชิงแชมป์สโมสรโลกปี 2025 ล้มเหลวในแง่ของบรรยากาศ ก็คงไม่ใช่เรื่องของการสื่อสารหรือการตลาดอีกต่อไป แต่จะเป็นเครื่องเตือนใจฟีฟ่าว่าฟุตบอลไม่ได้มีแค่เรื่องของชื่อเสียงเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องของอารมณ์ ความสัมพันธ์ และความไว้วางใจอีกด้วย น่าเสียดายที่องค์ประกอบทั้งสามประการนี้ยังคงขาดหายไปอย่างมากในเส้นทางสู่การพลิกโฉมการแข่งขันชิงแชมป์สโมสรโลกให้กลายเป็น “ฟุตบอลโลกครั้งที่ 2”

ที่มา: https://znews.vn/fifa-doi-mat-thuc-te-phu-phang-post1560507.html