Google แพ้คดีในศาลอีกครั้ง

คำตัดสินนี้ถือเป็นอีกหนึ่งความเสียหายสำหรับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี ซึ่งกำลังเผชิญกับปัญหาทางกฎหมายมากมายที่เกี่ยวข้องกับประเด็นการผูกขาดทางการค้าอยู่แล้ว

Google แพ้คดีอีกครั้ง ภาพ: Bloomberg

เมื่อวันที่ 17 เมษายน (ตามเวลาสหรัฐฯ) ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐฯ ลีโอนี บริงเคมา ประกาศว่า บริษัท Alphabet ละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดในตลาดซื้อขายโฆษณาและเครื่องมือที่เว็บไซต์ใช้ในการขายพื้นที่โฆษณา หรือที่เรียกว่าเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

อย่างไรก็ตาม นางบริงเคมาได้สรุปว่า บริษัทอัลฟ่าไม่ได้ละเมิดกฎหมายในส่วนของการดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือที่ผู้โฆษณาใช้ในการซื้อโฆษณาแบบดิสเพลย์

หุ้นของบริษัทแม่ของ Google ร่วงลงทันที 3.2% หลังจากมีการประกาศคำตัดสิน

นี่เป็นครั้งที่สองในรอบปีที่ Alphabet แพ้คดีต่อต้านการผูกขาดในศาลสหรัฐฯ การพิจารณาคดีครั้งใหม่ในกรุงวอชิงตันต้นสัปดาห์หน้าจะพิจารณามาตรการแก้ไขหลังจากที่ศาลพบว่า Google มีการผูกขาดในตลาดการค้นหาออนไลน์

"Google จงใจกระทำการที่เป็นการต่อต้านการแข่งขันหลายประการ เพื่อให้ได้มาและรักษาการผูกขาดในตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณา" บริงเคมาเขียนไว้ในคำตัดสินของศาล

นอกจากนี้ ผู้พิพากษายังพบว่า Google "ยังคงเสริมสร้างอำนาจผูกขาด" ผ่านนโยบายต่อต้านการแข่งขันต่อลูกค้า และโดยการตัดฟีเจอร์บางอย่างออกไป

"นอกจากจะทำให้คู่แข่งเสียโอกาสในการแข่งขันแล้ว พฤติกรรมกีดกันนี้ยังสร้างความเสียหายอย่างมากต่อลูกค้า กระบวนการแข่งขัน และท้ายที่สุดก็คือผู้บริโภคข้อมูลบนเว็บ" เธอเขียนไว้

นับตั้งแต่ปี 2023 กระทรวงยุติธรรมของ สหรัฐฯ และกลุ่มประเทศต่างๆ ได้ฟ้องร้อง Google โดยกล่าวหาว่าบริษัทผูกขาดตลาด 3 ส่วนที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีที่ใช้สำหรับการโฆษณาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย ได้แก่ เซิร์ฟเวอร์โฆษณา การทำธุรกรรม และเครือข่าย

โจนาธาน แคนเตอร์ กล่าวว่าคำตัดสินนี้เป็นชัยชนะของเสรีภาพบนอินเทอร์เน็ต ภาพ: บลูมเบิร์ก

Google ประกาศว่าจะยื่นอุทธรณ์ในส่วนของคดีที่ตนแพ้ ลี-แอนน์ มัลฮอลแลนด์ รองประธานฝ่ายกฎหมายของ Google กล่าวว่า "เราไม่เห็นด้วยกับคำตัดสินของศาลเกี่ยวกับเครื่องมือสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา พวกเขามีตัวเลือกมากมาย แต่พวกเขาเลือก Google เพราะเทคโนโลยีการโฆษณาของเรานั้นเรียบง่าย ราคาไม่แพง และมีประสิทธิภาพ"

โจนาธาน แคนเตอร์ หัวหน้าฝ่ายต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ในสมัยประธานาธิบดีโจ ไบเดน กล่าวใน LinkedIn ว่า คำตัดสินนี้ “เป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับการบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาด อุตสาหกรรมสื่อ และอินเทอร์เน็ตที่เสรีและเปิดกว้าง”

คดีความของกระทรวงยุติธรรมส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การตรวจสอบการเข้าซื้อกิจการในอดีตของ Google รวมถึง DoubleClick บริษัทที่ร่วมมือกับเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อขายโฆษณา ผู้พิพากษา Brinkema เห็นด้วยกับข้อสรุปนี้โดยพื้นฐาน

"การที่ Google รวมธุรกิจเผยแพร่โฆษณาของตนผ่านการเข้าซื้อกิจการ DoubleClick ทำให้บริษัทสามารถสร้างตำแหน่งที่โดดเด่นในเทคโนโลยีการโฆษณาทั้งสองประเภทได้" เธอกล่าวในคำตัดสิน

อย่างไรก็ตาม เมื่อตัดสินให้ Google เป็นฝ่ายชนะในตลาดผู้ลงโฆษณา บริงเคมาพบว่าผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกได้โดยพิจารณาจาก “ผลตอบแทนที่คาดว่าจะได้รับจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณา”

ในคดีความ พยานซึ่งเป็นเจ้าของสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีความงามได้ให้การว่า พวกเขาเปลี่ยนจาก Google AdWords ไปใช้ Instagram โดยอิงจากประสบการณ์การใช้งานแต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างนี้ถูกนำมาอ้างอิงในคำตัดสิน ทำให้คดีเป็นไปใน favor ของ Google

ที่มา: https://znews.vn/google-lai-thua-tai-toa-post1546773.html