กูเกิลแพ้คดีอีกแล้ว

คำตัดสินดังกล่าวถือเป็นการโจมตีอีกครั้งสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี ซึ่งกำลังเผชิญกับปัญหาทางกฎหมายเกี่ยวกับประเด็นการต่อต้านการผูกขาด

Google แพ้อีกแล้ว ภาพ: Bloomberg

เมื่อวันที่ 17 เมษายน (ตามเวลาสหรัฐอเมริกา) ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐฯ Leonie Brinkema ได้ประกาศว่า Alphabet ละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดในตลาดธุรกรรมการโฆษณา และเครื่องมือที่เว็บไซต์ต่างๆ ใช้ในการขายพื้นที่โฆษณา ซึ่งเรียกอีกอย่างว่าเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

อย่างไรก็ตาม นางบรินเคมาตัดสินใจว่า Alphabet ไม่ได้ละเมิดธุรกิจการขายเครื่องมือที่ผู้โฆษณาใช้ในการซื้อโฆษณาแบบแสดงภาพ

หุ้นของบริษัทแม่ของ Google ร่วงลงทันที 3.2% ทันทีที่มีการประกาศคำตัดสิน

นี่เป็นครั้งที่สองในรอบปีที่ Alphabet แพ้คดีต่อต้านการผูกขาดในศาลสหรัฐฯ การพิจารณาคดีใหม่ในกรุงวอชิงตันในสัปดาห์หน้าจะพิจารณาแนวทางแก้ไขหลังจาก Google ถูกพบว่าผูกขาดในตลาดการค้นหาออนไลน์

“Google ตั้งใจมีส่วนร่วมในการปฏิบัติที่ขัดต่อการแข่งขันเพื่อให้ได้มาและรักษาอำนาจผูกขาดในตลาดเซิร์ฟเวอร์โฆษณา” Brinkema เขียนไว้ในคำตัดสินของศาล

ผู้พิพากษายังพบว่า Google “ยังคงรักษาอำนาจผูกขาดของตนต่อไป” ผ่านนโยบายต่อต้านการแข่งขันต่อลูกค้าและโดยการกำจัดคุณลักษณะบางอย่าง

“นอกจากจะทำให้คู่แข่งสูญเสียความสามารถในการแข่งขันแล้ว พฤติกรรมการกีดกันนี้ยังส่งผลเสียอย่างมากต่อลูกค้า กระบวนการแข่งขัน และท้ายที่สุดก็ต่อผู้บริโภคข้อมูลบนเว็บ” เธอเขียน

ตั้งแต่ปี 2023 กระทรวงยุติธรรมของ สหรัฐฯ และกลุ่มรัฐได้ฟ้องร้อง Google โดยกล่าวหาว่าบริษัทผูกขาดตลาดที่ใช้เทคโนโลยีสำหรับการโฆษณาแบบแสดงออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย 3 ตลาด ได้แก่ เซิร์ฟเวอร์โฆษณา การแลกเปลี่ยน และเครือข่าย

โจนาธาน แคนเตอร์ เรียกคำตัดสินนี้ว่าเป็นชัยชนะของเสรีภาพอินเทอร์เน็ต ภาพ: Bloomberg

Google กล่าวว่าจะยื่นอุทธรณ์ในส่วนของคดีที่แพ้คดี “เราไม่เห็นด้วยกับคำตัดสินของศาลเกี่ยวกับเครื่องมือของผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณามีทางเลือกมากมาย และพวกเขาเลือก Google เพราะเทคโนโลยีโฆษณาของเราใช้งานง่าย ราคาไม่แพง และมีประสิทธิภาพ” ลี-แอนน์ มัลฮอลแลนด์ รองประธานฝ่ายกฎหมายของ Google กล่าว

โจนาธาน แคนเตอร์ หัวหน้าแผนกต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมในสมัยอดีตประธานาธิบดีโจ ไบเดน กล่าวบน LinkedIn ว่าคำตัดสินนี้ "ถือเป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับการบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาด อุตสาหกรรมสื่อ และอินเทอร์เน็ตที่เปิดกว้างและเสรี"

คดีของกระทรวงยุติธรรมส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การตรวจสอบการเข้าซื้อกิจการในอดีตของ Google รวมถึง DoubleClick ซึ่งเป็นบริษัทที่ร่วมมือกับเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อขายโฆษณา ผู้พิพากษาบริงเคมาเห็นด้วยเป็นส่วนใหญ่

“การรวมธุรกิจที่เน้นผู้เผยแพร่ของ Google ผ่านการซื้อกิจการ DoubleClick ทำให้บริษัทสามารถสร้างตำแหน่งที่โดดเด่นในพื้นที่เทคโนโลยีการโฆษณาทั้งสองแห่งได้” เธอกล่าวในการตัดสิน

อย่างไรก็ตาม ในการตัดสินให้ Google ชนะในตลาดผู้โฆษณา Brinkema พบว่าผู้โฆษณาสามารถเลือกได้โดยพิจารณาจาก "ผลตอบแทนที่รับรู้จากการใช้จ่ายโฆษณา"

ในกรณีนี้ พยานคนหนึ่งซึ่งเป็นเจ้าของสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีความงาม ได้เปลี่ยนจาก AdWords ของ Google มาใช้ Instagram ตามประสบการณ์การใช้งานแพลตฟอร์มแต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างนี้ถูกยกมาอ้างในคำตัดสิน ซึ่งโต้แย้งในความโปรดปรานของ Google

ที่มา: https://znews.vn/google-lai-thua-tai-toa-post1546773.html