TCL ต้องการแซงหน้า Samsung หรือไม่?

การร่วมทุนกับโซนี่ทำให้ TCL สามารถใช้ประโยชน์จากแบรนด์ญี่ปุ่นที่มีมายาวนานเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในระดับโลก แซงหน้าซัมซุงในส่วนแบ่งการตลาดทีวีได้

TCL เป็นพันธมิตรระดับโลกของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ภาพ: Nikkei

TCL และ Sony ได้ประกาศแผนการร่วมทุนเพื่อเข้าซื้อกิจการส่วนธุรกิจความบันเทิงภายในบ้าน (รวมถึงโทรทัศน์) ของ Sony โดย TCL ถือหุ้น 51% และ Sony ถือหุ้น 49% คาดว่าบริษัทใหม่นี้จะเริ่มดำเนินงานในเดือนเมษายน 2560

แถลงการณ์จากทั้งสองบริษัทระบุว่า "คาดว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทใหม่นี้จะใช้แบรนด์ Sony และ Bravia ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ซึ่งจะนำเสนอคุณค่าใหม่แก่ลูกค้าผ่านแบรนด์เหล่านี้"

ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีระบุว่า ข้อตกลงนี้ทำให้โซนี่สามารถใช้ประโยชน์จากห่วงโซ่อุปทานและระบบนิเวศที่ทันสมัยของทีซีแอลได้ ในขณะเดียวกัน กลุ่มบริษัทจีนแห่งนี้ตั้งเป้าหมายหลักสองประการ คือ แซงหน้าซัมซุงเพื่อเป็นผู้นำตลาดทีวี และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันภายในประเทศ

เสริมสร้างศักยภาพในการแข่งขันของ TCL

หนึ่งวันหลังจากประกาศการร่วมทุนกับโซนี่ หุ้นของ TCL ในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงพุ่งขึ้น 18.6% แตะระดับ 12.92 ดอลลาร์ฮ่องกง ซึ่งเป็นระดับสูงสุดในรอบ 20 ปี นักลงทุนเชื่อว่าความร่วมมือกับโซนี่จะช่วยเพิ่มผลกำไรให้กับ TCL

ในปีงบประมาณสิ้นสุดเดือนธันวาคม 2024 รายได้ของ TCL อยู่ที่ 12.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีกำไรสุทธิประมาณ 218 ล้านดอลลาร์ สหรัฐ ซึ่งทั้งสองตัวชี้วัดแสดงให้เห็นถึงการเติบโตติดต่อกันเป็นปีที่สอง

จากข้อมูลของ นิกเคอิ คาดการณ์ว่ากำไรสุทธิของ TCL จะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2025 อย่างไรก็ตาม อัตรากำไรสุทธิในปี 2024 อยู่ที่ประมาณ 16% เท่านั้น ซึ่งลดลง 5 จุดเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2019

การลดลงอาจเกิดจากแรงกดดันด้านการแข่งขันในประเทศจีน แม้ว่ายอดขายทีวีของ TCL ในต่างประเทศจะเกือบสองเท่า แต่กำไรขั้นต้นในตลาดภายในประเทศกลับสูงกว่า

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางความต้องการของผู้บริโภคที่ซบเซาในจีนอันเนื่องมาจากภาวะตลาดอสังหาริมทรัพย์ตกต่ำ การแข่งขันด้านราคาจึงเป็นภัยคุกคามต่อผลกำไร

ทีวี Sony Bravia รุ่นที่มีแผงหน้าจอ OLED ภาพ: The Verge

ในบริบทนี้ TCL ต้องการใช้ประโยชน์จากแบรนด์ Sony เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดทีวีระดับไฮเอนด์ในประเทศจีนและอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นตลาดทีวีที่ใหญ่ที่สุด ในโลก

บนเว็บไซต์ของ Best Buy ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกในสหรัฐอเมริกา ทีวี Bravia ขนาด 65 นิ้วของ Sony มีราคาตั้งแต่ 700 ถึง 3,500 ดอลลาร์ ในขณะที่ทีวี TCL ขนาดเดียวกันมีราคาตั้งแต่ 380 ถึง 3,000 ดอลลาร์

ในอเมริกาเหนือ โซนี่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางและมีจุดแข็งมากมาย รวมถึงฟีเจอร์ต่างๆ ที่ได้รับการปรับแต่งมาเพื่อการเล่นเกม PlayStation บนทีวี Bravia โดยเฉพาะ

TCL วางแผนที่จะมุ่งเน้นการขยายยอดขายผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Sony ปีที่แล้ว บริษัทในเครือของกลุ่มอย่าง CSOT (China Star Optoelectronics Technology) ได้ขยายกำลังการผลิตแผง LCD โดยการเข้าซื้อโรงงานของ LG Display ในกว่างโจว ดังนั้น การใช้ประโยชน์จากแบรนด์ Sony อาจช่วยให้ TCL ปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันด้านต้นทุนได้

"การที่ TCL ถือหุ้น 51% ในกิจการร่วมค้า หมายความว่า TCL จะเป็นผู้รับผิดชอบกระบวนการที่สำคัญทั้งหมด รวมถึงการผลิตและการดำเนินงาน" เหลียง เจิ้นเผิง นักวิเคราะห์ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านในประเทศจีนกล่าว

เรียนรู้จากโซนี่

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Sigmaintell พบว่าปีที่แล้ว TCL ครองส่วนแบ่งตลาดทีวีทั่วโลก 14% เป็นอันดับสองรองจาก Samsung (16%)

เพื่อเป็นข้อมูลเปรียบเทียบ โซนี่อยู่อันดับที่ 10 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 2% คาดการณ์ว่าภายในปี 2027 ส่วนแบ่งการตลาดรวมของทีวี TCL และโซนี่จะขยายตัวเป็น 17% ซึ่งสูงกว่าซัมซุง

ในประเทศจีน TCL เป็นที่รู้จักกันมานานในฐานะผู้ผลิตโทรทัศน์และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน บริษัทต้นกำเนิดของกลุ่มนี้คือ TTK Household Appliances ผู้ผลิตเทปคาสเซ็ตต์ที่ก่อตั้งขึ้นในมณฑลกวางตุ้งเมื่อปี 1981

หลี่ ตงเฉิง ประธาน TCL ภาพ: บลูมเบิร์ก

หลี่ ตงเซิง พนักงานคนที่ 43 และประธานบริษัทตั้งแต่ปลายทศวรรษ 1990 ได้ส่งเสริมแผนการขยายธุรกิจของ TCL อย่างแข็งขัน จากข้อมูลของ นิกเคอิ บริษัทนี้เป็นหนึ่งในบริษัทจีนกลุ่มแรกๆ ที่บุกเบิกตลาดต่างประเทศ รวมถึงเวียดนามในปี 1999

หลี่เคยแสดงความคิดเห็นว่าโซนี่เป็น "รุ่นพี่" ของทีซีแอลในด้านการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านและการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ

ในปี 2021 หลี่ได้อ้างคำพูดของโนบุยูกิ อิเดอิ อดีตประธานโซนี่ผู้ล่วงลับ ที่กล่าวว่า การครองตลาดจีนเป็นข้อได้เปรียบสำหรับบริษัทในประเทศ แต่ก็อาจเป็นอุปสรรคต่อการขยายธุรกิจไปต่างประเทศได้เช่นกัน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แบรนด์ทีวีญี่ปุ่นถูกบริษัทจีนเข้าซื้อกิจการ ในปี 2018 โตชิบาขายแบรนด์เร็กซาให้กับฮิเซนส์ บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านรายใหญ่ของจีน

นับตั้งแต่นั้นมา ฮิเซนส์ได้ใช้ประโยชน์จากศักยภาพด้านการพัฒนาของโตชิบา ผนวกกับการกำหนดราคาที่แข่งขันได้ เพื่อฟื้นฟูยอดขายทีวีรุ่น Regza ของตน

ที่มา: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html