Gucci ประกาศจะไม่เลิกผลิตสินค้า “Made in Italy” ท่ามกลางวิกฤตภาษีศุลกากรของสหรัฐฯ

(แดน ตรี) - เมื่อเผชิญกับแรงกดดันด้านภาษีจากสหรัฐฯ Kering ยืนยันว่าจะไม่ย้ายการผลิตออกจากยุโรป เพื่อปกป้องจิตวิญญาณของแบรนด์หรูแม้ว่าราคาอาจจะเพิ่มขึ้นก็ตาม

สำหรับ แฟชั่นนิสต้า หลายล้านคน รองเท้า Saint Laurent สักคู่ไม่ได้เป็นเพียงไอเท็มชิ้นหนึ่งเท่านั้น แต่ยังเป็นการแสดงออกถึงตัวตนอีกด้วย เช่นเดียวกับรองเท้าส้นสูงหนังสิทธิบัตรรุ่น Tribute อันโด่งดัง ที่มีเส้นสายที่โดดเด่นแต่สง่างาม รองเท้าคู่นี้สะท้อนถึงเรื่องราวของงานฝีมืออันประณีต สไตล์เหนือกาลเวลา และมรดกทางวัฒนธรรมของฝรั่งเศส

อาณาจักรสินค้าหรูหราอย่าง Kering ซึ่งเป็นผู้บุกเบิก Gucci, Saint Laurent และ Bottega Veneta เข้าใจเรื่องนี้ดีกว่าใครๆ พวกเขาไม่ได้ขายแค่สินค้าเท่านั้น แต่ยังขายส่วนหนึ่งของความฝันและส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมยุโรปอีกด้วย แนวคิดที่ว่าสินค้าที่ผลิตในฝรั่งเศสหรืออิตาลีมีมูลค่าที่จับต้องไม่ได้ เป็นคำมั่นสัญญาในคุณภาพและความมีระดับที่ลูกค้ายินดีจะจ่ายเงินเพื่อมัน

และเป็นตรงนี้ที่เส้นสีแดงถูกวาด

การประกาศสงครามอย่างไม่ประนีประนอม

ในขณะที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ยังคงพูดถึงการกำหนดภาษีศุลกากรใหม่ต่อสินค้าจากสหภาพยุโรป โลกแห่งสินค้าหรูหราต่างก็กลั้นหายใจรอไม่ไหว แบรนด์ต่างๆ จะยอมจำนนต่อแรงกดดัน ทางการเมือง และย้ายฐานการผลิตไปที่สหรัฐอเมริกาเพื่อหลีกเลี่ยงการคว่ำบาตรหรือไม่

คำตอบของ François-Henri Pinault ซีอีโอของ Kering ถือเป็นคำกล่าวที่ดังก้องกังวาน โดยเขาได้ให้สัมภาษณ์กับสมาชิกรัฐสภาฝรั่งเศสและปฏิเสธข้อสันนิษฐานใดๆ โดยระบุว่า "การผลิตกระเป๋า Gucci ของอิตาลีในเท็กซัสนั้นไม่สมเหตุสมผล"

“เรากำลังขายส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม ไม่ว่าจะเป็นวัฒนธรรมอิตาลีหรือฝรั่งเศส” ปิโนลต์กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักลงทุน “ดังนั้นเราจึงไม่มีแผนที่จะเปลี่ยนการผลิตเพื่อรับมือกับภาษีศุลกากร ซึ่งนั่นไม่สมเหตุสมผลสำหรับลูกค้าของฉัน”

นี่ไม่ใช่แค่คำแถลงทางธุรกิจเท่านั้น แต่เป็นการประกาศสงครามเชิงปรัชญา Kering ยืนกรานว่าจิตวิญญาณของแบรนด์ไม่สามารถถูกประนีประนอมได้ การย้ายการผลิตออกจากยุโรปเพื่อหลีกเลี่ยงภาษีศุลกากรก็เหมือนกับการลอกเลียนคุณค่าหลักที่ผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยต้องการ

Pinault ยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่าบริษัทมีความคุ้นเคยเป็นอย่างดีกับการดำเนินงานในตลาดที่มีภาษีนำเข้าสูง เช่น จีน และจะไม่รบกวนห่วงโซ่อุปทานทั้งหมดที่สร้างชื่อเสียงให้กับบริษัทเพียงเพราะภัยคุกคามประการหนึ่ง

ซีอีโอ Kering ยืนยัน Gucci และแบรนด์อื่น ๆ จะไม่ย้ายการผลิตมาที่สหรัฐฯ เพื่อรับมือกับภาษีของทรัมป์โดยเด็ดขาด (ภาพ: Getty)

แถลงการณ์ “เหล็กกล้า” ท่ามกลางวิกฤตการเงิน

ความพากเพียรของ Kering ถือเป็นเรื่องที่น่าทึ่งมาก เนื่องจากเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับกลุ่มบริษัท ซึ่งกำลังดิ้นรนกับยอดขายที่ลดลงอย่างรวดเร็วท่ามกลางภาวะชะลอตัวของตลาดสินค้าหรูหราทั่วโลก โดยรายได้ของกลุ่มบริษัทลดลงอย่างมาก ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการเสื่อมถอยของแบรนด์เรือธง Gucci ตามรายงานทางการเงินล่าสุด

Gucci ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายของ Kering และประมาณสองในสามของกำไร มีรายได้ลดลงอย่างรวดเร็ว รายงานทางการเงินไตรมาสแรกของปี 2024 แสดงให้เห็นว่ารายได้ของแบรนด์ลดลง 21% เมื่อเทียบเป็นรายปีเหลือ 2.1 พันล้านยูโร สถานการณ์เลวร้ายยิ่งขึ้นในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 เมื่อยอดขายลดลง 24%

Saint Laurent ยังบันทึกรายได้ลดลง 8% ในไตรมาสแรกของปี 2024 โดยรวมแล้วรายได้ของกลุ่ม Kering ในไตรมาสแรกของปี 2024 ลดลง 11% เมื่อเทียบเป็นรายปีเหลือ 4.5 พันล้านยูโร

ยอดขายลดลงรุนแรงเป็นพิเศษในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ซึ่งเป็นตลาดสำคัญสำหรับ Kering แสดงให้เห็นว่าความพยายามในการสร้างแบรนด์ใหม่ โดยเฉพาะกับ Gucci ที่มีการเปลี่ยนผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ยังคงไม่สามารถเรียกลูกค้ากลับมาได้

เพื่อรับมือสถานการณ์นี้ Kering จำเป็นต้อง "ลดจำนวนร้านค้า" รวมถึงปิดร้านค้าที่ทำผลงานได้ต่ำกว่ามาตรฐาน

เดิมพันกับมรดก

แล้ว Kering จะทำอย่างไรหากเกิดสถานการณ์ภาษีศุลกากรที่เลวร้ายที่สุดขึ้น François-Henri Pinault ไม่ได้ลังเลใจ เขายอมรับว่าบริษัทอาจต้อง "พิจารณากลยุทธ์การกำหนดราคาใหม่" พูดง่ายๆ ก็คือ หากมีการกำหนดภาษีศุลกากร ผู้บริโภคชาวอเมริกันอาจต้องแบกรับต้นทุนที่เพิ่มขึ้น

ถือเป็นการพนันที่มีความเสี่ยง ในแง่หนึ่ง Kering กำลังปกป้องสิ่งที่บริษัทเชื่อว่าเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของบริษัท ซึ่งก็คือมรดกของบริษัท โดยบริษัทกำลังเดิมพันว่าลูกค้าที่ภักดีจะเข้าใจและจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ "ของแท้" ในอีกแง่หนึ่ง การขึ้นราคาในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำและกำลังซื้อที่อ่อนแอ อาจทำให้ลูกค้าจำนวนมากของบริษัทไม่พอใจ

ข้อความของ Kering เป็นบทเรียนอันล้ำค่าในการอดทนในโลกที่ผันผวน พวกเขาเลือกเส้นทางที่ยากลำบาก โดยให้ความสำคัญกับความสง่างามและคุณค่าที่ยั่งยืนของมรดกมากกว่าการพิจารณาทางการเมืองในระยะสั้น ในโลกที่เต็มไปด้วยทางลัด Kering กำลังเดิมพันว่าสิ่งเดียวที่จะไม่มีวันตกยุคคือเอกลักษณ์ และพวกเขาไม่สามารถยอมเสียเดิมพันนั้นได้

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gucci-tuyen-bo-khong-roi-bo-made-in-italy-giua-bao-thue-quan-my-20250606223208511.htm