สินค้าเวียดนามกำลัง "ปรับปรุงให้ทันสมัย" เพื่อเอาชนะใจผู้บริโภค

ในอดีตสินค้าเวียดนามมักถูกกล่าวถึงในเรื่อง "ราคาประหยัด" และ "ความสะดวกสบาย" แต่ปัจจุบันแบรนด์ในประเทศหลายแบรนด์กำลังเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ค่อยๆ "ฟื้นฟู" เพื่อปรับตัวและเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว

Báo Cần Thơ•26/05/2026

เปลี่ยนวิธีการของคุณ

คุณมินห์ อัญ ผู้พักอาศัยในเขตนิงเกียว เมือง เกิ่นโถ กล่าวว่า ปัจจุบันเธอให้ความสำคัญกับแบรนด์เวียดนามที่มีดีไซน์สวยงาม ข้อมูลชัดเจน และสอดคล้องกับกระแสการใช้ชีวิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม “สินค้าเวียดนามหลายอย่างตอนนี้ดีไม่แพ้สินค้าต่างประเทศ โดยเฉพาะในด้านดีไซน์... ฉันชอบสินค้าที่มีเรื่องราวเป็นของตัวเอง โดยเฉพาะแบรนด์ท้องถิ่นที่รู้วิธีสร้างภาพลักษณ์ที่ดีบนโซเชียลมีเดีย” คุณมินห์ อัญ กล่าว

นมข้าวสีม่วงที่ทำจากข้าวพันธุ์ ST25 กำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภค

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคกำลังบีบให้ธุรกิจในเวียดนามต้องคิดค้นกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ จากเดิมที่ธุรกิจเน้นคุณภาพและราคาเป็นหลัก ปัจจุบันพวกเขากลับให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของลูกค้า อารมณ์ และปฏิสัมพันธ์ในโลกดิจิทัลมากขึ้น

ในซูเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้า และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่ง คุณสามารถหาซื้อสินค้าเวียดนามที่มีดีไซน์สะดุดตาและสไตล์มินิมอลทันสมัยได้ง่ายๆ ตั้งแต่กาแฟและขนมอบแบบดั้งเดิม ไปจนถึงชาผลไม้และผลิตภัณฑ์ OCOP (หนึ่งชุมชนหนึ่งผลิตภัณฑ์) ทุกอย่างล้วนได้รับการผลิตอย่างพิถีพิถัน ผลิตภัณฑ์หลายอย่างยังสร้างความประทับใจด้วยการผสมผสานวัฒนธรรมท้องถิ่นและวัสดุแบบดั้งเดิมเข้ากับการออกแบบในรูปแบบใหม่ ทำให้คนรุ่นใหม่รู้สึกคุ้นเคย

บริษัท มาซาน คอนซูเมอร์ เป็นหนึ่งในธุรกิจที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการเปลี่ยนแปลงรูปแบบผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การพัฒนา บริษัทมุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค แทนที่จะแข่งขันกันที่ราคาเพียงอย่างเดียว ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น หม้อไฟอุ่นเองและหม้อหุงข้าวอัตโนมัติ ไม่เพียงแต่สะดวกสบายเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงเทรนด์ "การนำประสบการณ์ร้านอาหารมาสู่ปลายนิ้วของผู้บริโภค" อีกด้วย

แคมเปญสื่อที่ร่วมมือกับเหล่าคนดังในการโปรโมตสินค้าบนโซเชียลมีเดีย ยังมีส่วนช่วยทำให้สินค้ากลายเป็นเทรนด์ใหม่ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ นอกจากนี้ การเป็นพันธมิตรของ Masan Consumer กับระบบค้าปลีกสมัยใหม่ WinCommerce ในด้านการจัดจำหน่าย ยังช่วยให้สินค้าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อสินค้าไปสู่รูปแบบหลายช่องทางที่เพิ่มมากขึ้น

นอกจากนี้ กระแสผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมยังเปิดโอกาสให้กับผลิตภัณฑ์ของเวียดนามอีกด้วย ธุรกิจหลายแห่งเริ่มหันมาใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ลดการใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง หรือพัฒนาผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกเพื่อตอบสนองความต้องการใหม่ของตลาด ซึ่งถือเป็นทิศทางที่จำเป็นในบริบทที่ผู้บริโภคมีความใส่ใจต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อมเพิ่มมากขึ้น

การสร้างเรื่องราวของแบรนด์

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ภายนอกแล้ว ธุรกิจในเวียดนามหลายแห่งยังให้ความสำคัญกับการสร้างเรื่องราวแบรนด์ที่น่าดึงดูดใจ โดยนำองค์ประกอบต่างๆ เช่น แหล่งที่มาของวัตถุดิบ วัฒนธรรมท้องถิ่น กระบวนการผลิตที่สะอาด และจิตวิญญาณ "ผลิตในเวียดนาม" มาผสานเข้ากับกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภค

นางสาวหวิง ถิ เกียว เทียน กรรมการผู้จัดการ บริษัท กวางดัง โปรดักชั่น แอนด์ เทรดดิ้ง ไพรเวทลิตี้ กล่าวว่า หลังจากดำเนินกิจการมาเกือบ 10 ปี นอกจากการส่งเสริมและจำหน่ายผลิตภัณฑ์พิเศษจากสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขงแล้ว บริษัทฯ ยังได้ร่วมมือกับพันธมิตรในการผลิตสินค้าของตนเอง นั่นคือ นมข้าวม่วง ซึ่งหลังจากวางจำหน่ายในตลาดได้สองปี ก็ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นว่า เมื่อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรได้รับการ "แปรรูปอย่างล้ำลึก" และมาพร้อมกับเรื่องราวของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ก็จะสร้างความดึงดูดใจอย่างมากต่อผู้บริโภค

ธุรกิจขนาดเล็กและโรงงานผลิตในท้องถิ่นจำนวนมากได้ใช้ประโยชน์จากสื่อสังคมออนไลน์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตน การถ่ายทอดสดขายสินค้าขึ้นชื่อจากสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง ผลไม้ ขนมพื้นเมือง และผลิตภัณฑ์ OCOP (หนึ่งชุมชนหนึ่งผลิตภัณฑ์) กำลังปรากฏให้เห็นมากขึ้นเรื่อยๆ บน TikTok, Facebook และแพลตฟอร์มอื่นๆ โรงงานผลิตที่ดำเนินงานโดยครอบครัวหลายแห่งสามารถเข้าถึงลูกค้าทั่วประเทศได้ด้วยวิธีการขายที่ยืดหยุ่นและการเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกล่าวว่า ผู้บริโภครุ่นใหม่ในปัจจุบันไม่ได้เลือกซื้อสินค้าโดยพิจารณาจากราคาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป พวกเขาให้ความสำคัญกับประสบการณ์ การปรับแต่งให้เหมาะสมกับความต้องการเฉพาะบุคคล และคุณค่าของแบรนด์มากขึ้น ดังนั้น แบรนด์เวียดนามจำนวนมากจึงเปลี่ยนจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมไปสู่เนื้อหาดิจิทัล วิดีโอ สั้น และการมีปฏิสัมพันธ์โดยตรงบนโซเชียลมีเดีย

ในเขตสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง แนวโน้มนี้เชื่อมโยงกับกระแสการ "ฟื้นฟู" สินค้าพื้นเมือง ตั้งแต่ขนมพื้นเมือง ชาเสาวรส ผลไม้อบแห้ง ไปจนถึงงานหัตถกรรม ทุกอย่างได้รับการลงทุนอย่างเป็นระบบในด้านการออกแบบและอัตลักษณ์แบรนด์ เพื่อนำเสนอสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยให้สินค้าพื้นเมืองหลายอย่างประสบความสำเร็จและขยายส่วนแบ่งการตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นและนักท่องเที่ยว การ "ฟื้นฟู" นี้ไม่เพียงแต่เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจ แต่ยังปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของสินค้าเวียดนาม โดยก้าวข้ามการแข่งขันด้านราคาไปสู่การสร้างจุดยืนผ่านคุณภาพ การออกแบบ และประสบการณ์ของลูกค้า

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง กลุ่มคนหนุ่มสาวได้กลายเป็นกลุ่มลูกค้าที่กำหนดเทรนด์ การเข้าใจรสนิยมของคนรุ่นใหม่นี้จึงไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจที่จะอยู่รอดและเติบโต การผสมผสานคุณค่าดั้งเดิมเข้ากับแนวทางที่ทันสมัย ทำให้ผลิตภัณฑ์ของเวียดนามมีโอกาสมากขึ้นในการเอาชนะใจผู้บริโภคในประเทศของตนเอง

ข้อความและภาพถ่าย: คานห์ นัม

ที่มา: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html