 |
คริสเตียโน โรนัลโด้ ในงานแถลงข่าวก่อนเกมที่โปรตุเกสจะพบกับสาธารณรัฐไอร์แลนด์ ในรอบที่ 5 กลุ่ม F ของการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 รอบคัดเลือกโซนยุโรป เมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2025 ภาพ: Alamy |
เมื่อวันที่ 6 พฤษภาคม สื่อจีนต่างตกตะลึงกับข่าวที่ว่า เหลือเวลาอีกไม่ถึงสองเดือนก่อนการเปิดการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 สถานีโทรทัศน์กลางของจีน (CCTV) ยังไม่สามารถสรุปสัญญากับฟีฟ่าได้
ความเป็นไปได้ที่ประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลกจะ "สั่งระงับ" การแข่งขันฟุตบอลโลก ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่ได้เกิดขึ้นมาตั้งแต่ปี 1978 เกือบจะกลายเป็นความจริง สำหรับชาวจีนหลายรุ่น การแข่งขันฟุตบอลโลกที่ออกอากาศทางช่อง CCTV ไม่ได้เป็นเพียงแค่ กีฬา เท่านั้น แต่ยังเป็นความทรงจำของครอบครัว ภาพของทั้งครอบครัวที่มารวมตัวกันหน้าจอ เหมือนในซิตคอมคลาสสิกยุค 1990 เรื่อง "My Family Loves You"
แม้ว่าทั้งสองฝ่ายจะบรรลุข้อตกลงพิเศษเมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม ด้วยราคาที่คาดการณ์ไว้ประมาณ 60 ล้านดอลลาร์ (ซึ่งลดลงอย่างมากจากที่ฟีฟ่าคาดการณ์ไว้ในตอนแรก) แต่วิกฤตครั้งนี้ได้เผยให้เห็นรอยร้าวลึกในความสัมพันธ์ระหว่างผู้แพร่ภาพกระจายเสียงกับองค์กรกำกับดูแลฟุตบอลที่ทรงอิทธิพลที่สุด ในโลก
ราคาที่สูงเกินจริงของฟีฟ่า
สาเหตุของการต่อรองครั้งนี้คือ ฟีฟ่าเรียกร้อง เงิน 250-300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อการแข่งขันเพิ่มจาก 64 นัดเป็น 104 นัด โดยมองว่าจีนเป็นตลาดที่มีศักยภาพเทียบเท่ากับอเมริกาเหนือ อย่างไรก็ตาม สถานีโทรทัศน์ CCTV มองเห็นความเป็นจริงที่โหดร้าย: การแข่งขันทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก จะจัดขึ้นระหว่างเที่ยงคืนถึงเที่ยงวันของวันถัดไป ตามเวลาปักกิ่ง
ฟีฟ่าพบว่าจำนวนแมตช์เพิ่มขึ้นจาก 64 เป็น 104 แมตช์ ในขณะที่ซีวีซีกลับพบว่าจำนวนแมตช์ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ลดลงจาก 31 แมตช์เหลือศูนย์
ในฐานะสถานีโทรทัศน์สาธารณะที่ออกอากาศฟรี CCTV สามารถชดเชยค่าใช้จ่ายได้จากการโฆษณาเท่านั้น ซึ่งไม่ใช่ทางเลือก เพราะกฎหมายจีนกำหนดให้ CCTV ต้องซื้อลิขสิทธิ์การออกอากาศและออกอากาศฟรีเท่านั้น ห้ามมิให้ขายลิขสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวให้กับแพลตฟอร์มที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพื่อชดเชยค่าใช้จ่าย
 |
ผู้ชมกำลังชมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ที่ถ่ายทอดสดทางสถานีโทรทัศน์ CCTV ที่เมืองเสิ่นหยาง มณฑลเหลียวหนิง เดือนมิถุนายน 2018 ภาพ: VCG |
ไม่มีบริษัทไหนเต็มใจที่จะทุ่มเงินหลายพันล้านดองไปกับแมตช์การแข่งขันตอนตี 3 หรอก ยิ่งไปกว่านั้น การเพิ่มจำนวนทีมเป็น 48 ทีม ทำให้รอบแบ่งกลุ่มเต็มไปด้วยแมตช์ที่น่าสนใจน้อยลง ผู้ชมและผู้ถ่ายทอดสดเริ่มมองความเป็นจริงมากขึ้น: ทำไมต้องจ่ายเงินจำนวนมหาศาลให้กับทัวร์นาเมนต์ที่ไม่มีทีมเจ้าบ้านของตัวเองเข้าร่วม และขาดแมตช์สำคัญในช่วงเวลาไพรม์ไทม์?
ฟุตบอลระดับหมู่บ้านครองความเป็นใหญ่
ความเฉยเมยต่อฟุตบอลโลกยังเกิดจากกระแสใหม่ นั่นคือการเติบโตของลีกฟุตบอลสมัครเล่นภายในประเทศ
จาก "ลีกหมู่บ้าน" ในกุ้ยโจว ที่เต็มไปด้วยชุดประจำชาติหลากสีสัน ไปจนถึงการแข่งขัน "ซู่เฉา" ในเจียงซู – ที่ครั้งหนึ่งนักแสดง เหอ รุนตง เคยสร้างความตื่นตะลึงให้กับผู้ชมด้วยการแปลงโฉมเป็นเซียงหยู กษัตริย์แห่งฉู่ตะวันตก บนสนามฟุตบอล – การแข่งขันระดับ "หมู่บ้าน" เหล่านี้ที่ไม่มีดาราระดับนานาชาติ กำลังกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมโดยอาศัยความภาคภูมิใจในเอกลักษณ์ของชาติ
อารมณ์ความรู้สึกดั้งเดิมนั้นเองที่เชื่อมโยงมรดกทางประวัติศาสตร์เข้ากับชุมชน ซึ่งเป็นสิ่งที่ทีมชาติจีนซึ่งตกต่ำมาหลายทศวรรษไม่สามารถมอบให้ได้เลย
การแข่งขันที่ดุเดือด สนามกีฬาที่เต็มไปด้วยผู้คน และบรรยากาศรื่นเริงในท้องถิ่นบางครั้งอาจดึงดูดใจได้มากกว่าการนอนดึกเพื่อดูดาราต่างชาติแข่งขันทางโทรทัศน์ กีฬาได้กลับคืนสู่ธรรมชาติที่แท้จริงแล้ว นั่นคือ ความสนุกส่วนตัวและการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่บริสุทธิ์
แนวโน้มนี้เห็นได้ชัดเจนตั้งแต่โอลิมปิกปารีสปี 2024 เมื่อผู้ชมชาวจีนติดตามการแข่งขันเกือบทั้งหมดโดยมองผ่านมุมมองของ "ผลงานของนักกีฬาชาวจีน" มากกว่าที่จะให้ความสนใจกับภาพรวมของวงการกีฬาระดับโลก
จากแนวโน้มนี้ เห็นได้ชัดว่าคนรุ่นใหม่ไม่ได้มองเหตุการณ์กีฬาสำคัญๆ ผ่านมุมมองของ "โลกาภิวัตน์" ที่แสวงหาการยอมรับจากภายนอกอีกต่อไปแล้ว ดังเช่นที่เกิดขึ้นในโอลิมปิกปักกิ่งปี 2008 ในทางกลับกัน ฟุตบอลแบบดั้งเดิมกำลังค่อยๆ สูญเสียสถานะที่โดดเด่นไปให้กับการรุกคืบของอีสปอร์ต ละครสั้น และแพลตฟอร์ม วิดีโอ สั้นอย่าง TikTok
คนหนุ่มสาวมีทางเลือกที่น่าสนใจมากกว่าการนอนดึกเพื่อดูฟุตบอลที่ไม่คุ้นเคย นี่ไม่ได้หมายความว่าจีน "หันหลังให้กับโลก" แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังคงขยายตัวอย่างรวดเร็ว และกีฬาต่างประเทศใหม่ๆ หลายประเภท เช่น ปีนเขาหรือว่ายน้ำ ยังคงดึงดูดผู้ชมรุ่นใหม่ เพียงแต่ฟุตบอลไม่ใช่ตัวเลือกอันดับต้นๆ อีกต่อไปแล้ว
ฟีฟ่าต้องเข้าใจว่าพวกเขาไม่สามารถพึ่งพาความสำเร็จในอดีตเพียงอย่างเดียวได้ หากพวกเขาต้องการรักษาฐานลูกค้าที่มีประชากรนับพันล้านคน พวกเขาต้องเรียนรู้จากสิ่งที่เอ็นบีเอ (สมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ) ทำในทศวรรษ 1990 นั่นคือ การลงทุนอย่างยั่งยืน เคารพพันธมิตรในท้องถิ่น แทนที่จะมองว่าเป็นเพียง "เหมืองทอง" สำหรับการแสวงหาผลประโยชน์ในระยะสั้น
ฟุตบอลโลกเคยเป็นแหล่งความบันเทิงที่ชาวจีนไม่อาจมองข้ามได้ แต่ปัจจุบัน สถานะ "สิ่งที่ต้องมี" นั้นได้จางหายไปอย่างเป็นทางการแล้ว เนื่องจากความเป็นทัวร์นาเมนต์ใหญ่ไม่ได้มีอำนาจในการควบคุมจิตวิทยาของผู้ชมอีกต่อไป
ที่มา: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html
การแสดงความคิดเห็น (0)