'หนังสือเดินทาง' เพื่อช่วยให้สินค้าเวียดนามเข้าสู่ตลาดโลกได้

ในบริบทของการบูรณาการอย่างลึกซึ้ง ที่ภาษีศุลกากรค่อยๆ ถูกยกเลิก และการแข่งขันเปลี่ยนไปสู่ความไว้วางใจและเอกลักษณ์ การสร้างแบรนด์จึงกลายเป็น "หนังสือเดินทางแบบอ่อน" ที่กำหนดความสามารถของสินค้าเวียดนามในการเข้าถึงตลาดโลก แม้ว่าธุรกิจต่างๆ จะขยายการดำเนินงานไปทั่วโลกแล้ว แต่ช่องว่างระหว่างการมีอยู่และการสร้างฐานที่มั่นคงยังคงมีอยู่มาก และประเด็นสำคัญอยู่ที่ความสามารถในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

ภาพ: การเย็บเสื้อผ้าเพื่อส่งออกไปยังตลาด ญี่ปุ่น ที่บริษัท Hung Viet Garment Company จังหวัดฮุงเยน (ภาพโดย: Tran Viet/TTXVN)

ความเป็นจริงคือ แม้ว่าการส่งออกจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่คุณค่าของแบรนด์กลับไม่ได้เติบโตตามไปด้วย ธุรกิจส่วนใหญ่ยังคงอยู่ในขั้นตอนการแปรรูป พึ่งพาการออกแบบและแบรนด์จากต่างประเทศ ทำให้สินค้าเวียดนามยากที่จะสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นในตลาดต่างประเทศ นี่ไม่ใช่แค่ปัญหา ทางเศรษฐกิจ แต่ยังเป็นเรื่องของทัศนคติในการพัฒนาอีกด้วย