นับเป็นสัญญาณเตือนภัยสำหรับแอปเปิล

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Apple ได้พัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยทิ้งมรดกแห่งผลิตภัณฑ์ที่ก้าวล้ำอย่างเช่น iPhone ไว้ ซึ่งสร้างความสำเร็จอย่างยาวนาน

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าบริษัทที่ตั้งอยู่ในเมืองคูเปอร์ติโนแห่งนี้กำลังเผชิญกับภาวะชะงักงัน แม้จะมีรายได้สูงอย่างต่อเนื่องและมีฐานผู้ใช้จำนวนมาก แต่ประกายแห่งนวัตกรรมพื้นฐานดูเหมือนจะจางหายไปแล้ว

เมื่อไม่นานมานี้ บริษัทร่วมทุนพัฒนาอุปกรณ์ AI ระหว่าง Jony Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Apple และ Sam Altman ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการผ่านการเข้าซื้อกิจการมูลค่าประมาณ 6.5 พันล้านดอลลาร์ นี่น่าจะเป็นสัญญาณเตือนครั้งสำคัญสำหรับ Apple แม้ว่าจะไม่ได้บ่งชี้ถึงการล่มสลายในทันทีก็ตาม

สัญญาณที่น่าสนใจ

ข่าวการร่วมงานระหว่าง Ive ผู้เป็นหัวหน้าทีมออกแบบเบื้องหลังผลิตภัณฑ์อันโดดเด่นมากมายของ Apple กับ OpenAI ของ Sam Altman ได้สร้างความฮือฮาไปทั่ว โลก เทคโนโลยี

ก่อนหน้านั้น การที่ไอเวสลาออกจากแอปเปิลในปี 2019 ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญ ในช่วง 27 ปีที่เขาทำงานที่แอปเปิล เขาคือ "บิดา" ของสุนทรียศาสตร์แบบมินิมัลลิสต์สำหรับอุปกรณ์ของแอปเปิล การออกแบบที่สง่างามของเขามีอิทธิพลต่อทุกสิ่ง ตั้งแต่รูปทรงของทีวีไปจนถึงรูปลักษณ์ของขวดน้ำธรรมดา

ความร่วมมือระหว่าง Ive และ OpenAI บริษัทผู้พัฒนา ChatGPT ถูกกล่าวขานว่าเป็นข้อตกลงในฝัน ตามรายงานของ New York Times การเข้าซื้อกิจการโดยใช้หุ้นเป็นหลัก ซึ่งเป็นการรวมตัวของบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีของซิลิคอนแวลลีย์ มีเป้าหมายเพื่อปลดล็อก "ผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่" สำหรับ AGI (ปัญญาประดิษฐ์ทั่วไป) ซึ่งเป็นคำที่หมายถึงเทคโนโลยีแห่งอนาคตที่จะบรรลุระดับสติปัญญาเทียบเท่ามนุษย์

โจนี ไอฟ์ (ซ้าย) และทิม คุก ที่โรงละครสตีฟ จ็อบส์ แอปเปิลพาร์ค คูเปอร์ติโน ในปี 2018 ภาพ: นิวยอร์กไทมส์

Apple จำเป็นต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความร่วมมือครั้งนี้ เพราะในขณะที่บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่นๆ กำลังผลักดัน AI อย่างหนักหน่วง ความก้าวหน้าของ Apple เองกลับดูเหมือนจะเป็นเพียงการปรับปรุงเล็กน้อยเท่านั้น

เหลือเวลาอีกเพียงประมาณสองสัปดาห์ก่อนงาน Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) 2025 จะเริ่มขึ้น แหล่งข่าวส่วนใหญ่ชี้ว่างานนี้จะนำเสนอนวัตกรรมด้านซอฟต์แวร์มากกว่าความก้าวหน้าครั้งสำคัญในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI)

การมุ่งเน้นไปที่สิ่งต่างๆ ที่คุ้นเคยเหล่านี้ แม้ว่าจะทำให้ผู้ใช้ในปัจจุบันรู้สึกสบายใจ แต่ก็มีความเสี่ยงที่จะทำให้ Apple ล้าหลัง เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังกลายเป็นเทคโนโลยีที่กำหนดรูปแบบอุปกรณ์และประสบการณ์ผู้ใช้ในอนาคตมากขึ้นเรื่อยๆ

ทำไม Apple ถึงไม่ซื้อบริษัทของ Ive?

บางคนตั้งคำถามว่ามีความเป็นไปได้หรือไม่ที่ Apple จะเป็นฝ่ายเข้าซื้อกิจการบริษัทของ Ive แทนที่จะเป็น OpenAI มาร์ค กูร์แมน จาก Bloomberg กล่าวว่าเรื่องนี้ไม่น่าจะเกิดขึ้นได้ เนื่องจากประวัติของ Apple ภายใต้การนำของทิม คุก นั้นมีการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ๆ น้อยมาก

บริษัทผู้ผลิตไอโฟนมักลังเลที่จะใช้เงินจำนวนมาก โดยแทบจะไม่เกิน 3 พันล้านดอลลาร์ สำหรับการเข้าซื้อกิจการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่ยังไม่ได้ออกผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่เป็นรูปธรรม

นอกจากนี้ ข้อเท็จจริงที่ว่านักออกแบบและวิศวกรหลายคนของ io Products ซึ่งเป็นบริษัทพัฒนาอุปกรณ์ AI ของ Jony Ive เคยเป็นพนักงานของ Apple มาก่อน อาจสร้างสถานการณ์ที่น่าอึดอัดใจได้ แม้ว่าการกลับมาของ Ive อาจชวนให้นึกถึงการกลับมาของ Steve Jobs หลังจากการเข้าซื้อกิจการ NeXT แต่ก็ยังเป็นไปได้ยากสำหรับทั้งสองฝ่าย

นอกจากนี้ ไอฟ์และอัลท์แมนยังมีความทะเยอทะยานที่จะเปลี่ยนอุปกรณ์นี้ให้กลายเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันของทุกคน มันไม่ใช่แว่นตาอัจฉริยะขนาดใหญ่เทอะทะ แต่เป็นอุปกรณ์เสริมอัจฉริยะขนาดกะทัดรัดและสะดวกสบายที่สามารถวางไว้บนโต๊ะหรือใส่ในกระเป๋าได้อย่างง่ายดาย

ภาพจำลองนี้สร้างขึ้นจากคำทำนายของ Ming Chi Kuo และ Jony Ive เกี่ยวกับอุปกรณ์ AI ของ OpenAI ภาพ: Ben Geskin

อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงก็คือ ตั้งแต่ปี 2024 ตลาดได้เห็นการเกิดขึ้นของอุปกรณ์ AI ส่วนบุคคลจำนวนมากที่มุ่งหวังจะเข้ามาแทนที่สมาร์ทโฟน แต่ส่วนใหญ่กลับล้มเหลว

ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือ Humane Ai Pin อุปกรณ์นี้ช่วยให้เข้าถึงแชทบอท AI ได้เมื่อเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต แต่แทบจะไม่สามารถทำงานบางอย่างที่สมาร์ทโฟนทั่วไปทำได้ดีอยู่แล้ว สุดท้าย Humane ต้องขายสินทรัพย์ทั้งหมดให้กับ HP อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Rabbit R1

อุปกรณ์ชิ้นนี้เคยให้คำมั่นสัญญาว่าจะมอบประสบการณ์ AI ระดับแนวหน้า แต่สุดท้ายแล้วมันกลับดูเหมือนของเล่นไฮเทคแปลกๆ มากกว่าจะเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างแท้จริง

ข้อตกลงระหว่าง Ive และ Altman ไม่ได้หมายความว่าจะเป็นการโจมตีที่ร้ายแรงต่อ Apple เสมอไป ความจริงก็คือ iPhone จะไม่หายไปในชั่วข้ามคืน และอุปกรณ์รุ่นแรกๆ จากความร่วมมือครั้งใหม่นี้ก็ไม่น่าจะแข่งขันกับ iPhone โดยตรง

อย่างไรก็ตาม นี่คือคำเตือนที่ปฏิเสธไม่ได้ สภาพแวดล้อมกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังจะเข้ามาเปลี่ยนแปลงโลกอย่างมหาศาลเช่นเดียวกับหน้าจอสัมผัสหลายจุดเมื่อหลายปีก่อน แอปเปิลจำเป็นต้องแสดงวิสัยทัศน์ที่กล้าหาญมากขึ้นสำหรับอนาคต ก้าวข้ามการอัปเดตซ้ำซาก และยอมรับการปฏิวัติ AI อย่างเต็มที่

ที่มา: https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html