การใช้ประโยชน์จาก ‘เหมืองทอง’ ของการท่องเที่ยวเชิงดนตรี

ข่าวที่ว่าจี-ดราก้อน ศิลปินเกาหลีชื่อดังระดับโลก จะขึ้นแสดงคอนเสิร์ตสองคืนติดต่อกันที่เวียดนาม สร้างความฮือฮาให้กับโซเชียลมีเดียเป็นอย่างมาก ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่าเวียดนามมีศักยภาพสูงในด้านการท่องเที่ยวเชิงดนตรี

การท่องเที่ยว ได้รับประโยชน์อย่างมากจากกระแส “ติดตามไอดอล”

ราคาตั๋วอย่างเป็นทางการสำหรับการแสดงของ G-Dragon อยู่ที่ระหว่าง 1.2 ถึง 8 ล้านดอง โดยตั๋ว VVIP ได้รับความนิยมมากที่สุดเพราะให้แฟนๆ เข้าร่วมการซ้อมและกล่าวอำลาศิลปินหลังการแสดงได้

เวียดนามกำลังแสดงศักยภาพในการจัดคอนเสิร์ต ดนตรี ระดับนานาชาติเพิ่มมากขึ้น

ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน

นี่เป็นครั้งแรกที่จี-ดราก้อนได้จัดคอนเสิร์ตสองคืนที่เวียดนาม ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญอีกครั้งหลังจากห่างหายจากเวทีไป 7 ปี การเลือก ฮานอย แทนจุดหมายปลายทางที่คุ้นเคยในเอเชียอย่างกรุงเทพฯ สิงคโปร์ และฮ่องกง แสดงให้เห็นว่าเวียดนามกำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดสำหรับศิลปินระดับโลก

ก่อนหน้านี้ ในปี 2023 วง BlackPink ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งยิ่งใหญ่ด้วยการจัดคอนเสิร์ต Born Pink World Tour สองครั้ง ณ สนามกีฬาหมี่ดิ่ญ ทั้งสองคืนบัตรถูก "ขายหมด" ในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง ส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยือนฮานอยเพิ่มขึ้นอย่างฉับพลัน โรงแรมรอบสนามกีฬาเต็มไปหลายสัปดาห์ ไม่เพียงแต่แฟนๆ ชาวเวียดนามเท่านั้น แฟนๆ หลายพันคนจากเกาหลี ไทย จีน และฟิลิปปินส์ ก็เดินทางมายังเวียดนามเพื่อ "ติดตามไอดอลของพวกเขา" จนสื่อต่างประเทศขนานนามฮานอยว่า "ศูนย์กลาง K-pop ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้"

คอนเสิร์ตทั้ง 8 รอบของ Anh trai van ngan cong gai มักจะเต็มเสมอ โดยมีผู้ชมเฉลี่ยมากกว่า 50,000 คนต่อคืน ตามที่ผู้จัดงานแจ้ง

ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน

นอกจาก K-pop แล้ว ศิลปินต่างชาติอีกมากมายก็เลือกเวียดนามเป็นสถานที่จัดแสดงเช่นกัน เช่น Westlife ที่นำทัวร์คอนเสิร์ต The Wild Dreams มาจัดที่โฮจิมินห์ซิตี้ ซึ่งบัตรขายหมดเกลี้ยงหลังจากเปิดการแสดงเพียง 4 วัน, Charlie Puth ขึ้นแสดงในเทศกาลดนตรี 8Wonder Super Music Festival ที่นาตรัง และสร้างความฮือฮาบนโลกออนไลน์ด้วยคำชมว่า "VN มีแฟนเพลงที่หลงใหลที่สุด!", Maroon 5 ร่วมงานเทศกาลดนตรีนานาชาติกับศิลปินเวียดนาม ดึงดูดผู้ชมหลายหมื่นคนในฟูก๊วก, Katy Perry ขึ้นแสดงในพิธีมอบรางวัล VinFuture 2023 ที่ฮานอย พร้อมโชว์เสียงร้องสดอันทรงพลังต่อหน้าผู้ชมออนไลน์หลายล้านคน รายชื่อศิลปินยังคงดำเนินต่อไปด้วย Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M., Modern Talking...

ในด้านดนตรีคลาสสิก วง London Symphony Orchestra (LSO) และผู้ควบคุมวง Sir Antonio Pappano ได้แสดงที่ Hanoi Opera House ในคืนวันที่ 10-11 ตุลาคม ซึ่งถือเป็นเหตุการณ์สำคัญที่น่าจดจำและยืนยันถึงความสามารถในการจัดงานดนตรีระดับโลก

การจัดแสดงระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่องสะท้อนให้เห็นถึงการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและศักยภาพในการจัดงานของเวียดนามอย่างรวดเร็ว สนามกีฬาต่างๆ เช่น สนามกีฬาหมีดิ่ญ (My Dinh), สนามกีฬาทองเญิ๊ต (Thong Nhat), สนามกีฬาฟูเถา (Phu Tho) หรือ 8Wonder complex ในโอเชียนซิตี้ (ฮานอย) และสนามกีฬาวินวันเดอร์ส ญาจาง (VinWonders Nha Trang) ล้วนได้รับการยกระดับให้เป็นไปตามมาตรฐานสากล ทั้งด้านเวที เสียง แสง และความปลอดภัย

ไม่เพียงแต่ผู้ชมเท่านั้น สื่อต่างประเทศก็ให้ความสนใจเวียดนามเช่นกัน เว็บไซต์ต่างๆ เช่น Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo และ CNN Travel ต่างเผยแพร่ข่าวและภาพคอนเสิร์ตของศิลปินในฮานอยและโฮจิมินห์อย่างต่อเนื่อง กิจกรรมสำคัญแต่ละงานกลายเป็นแคมเปญสื่อฟรี ช่วยผลักดันให้เวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางทางวัฒนธรรมที่เปี่ยมไปด้วยพลังและปลอดภัย

ขณะนี้ ช่องบันเทิงเกาหลีหลายช่องกำลังรายงานข่าว "จี-ดราก้อน เดินทางมาถึงเวียดนาม" ขณะที่แฟนคลับชาวญี่ปุ่น ไทย และฟิลิปปินส์กำลังวางแผนที่จะบินไปฮานอยเพื่อ "เที่ยวเล่นสองคืนติดต่อกัน" การปรากฏตัวของศิลปินชื่อดังไม่เพียงแต่ทำให้เวียดนามกลายเป็นจุดสนใจของสื่อต่างประเทศเท่านั้น แต่ยังช่วยผลักดันอุตสาหกรรมการแสดงในประเทศให้เติบโตอย่างแข็งแกร่งอีกด้วย

การยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่ง ที่พัก และการเชื่อมต่อภายในประเทศ จะเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้เวียดนามเป็นจุดหมายปลายทางที่สะดวกสบายสำหรับนักท่องเที่ยวสายดนตรี ขณะเดียวกัน การส่งเสริมความร่วมมือระหว่างศิลปินเวียดนามและศิลปินต่างชาติ และการจัดเทศกาลดนตรีประจำปี จะช่วยสร้างระบบนิเวศการท่องเที่ยวเชิงดนตรีที่มีชีวิตชีวา...

ดร. เดซี่ คานาคาปาธี มหาวิทยาลัย RMIT เวียดนาม

กระตุ้นการใช้จ่าย ส่งผลดีต่อระบบนิเวศการท่องเที่ยว

จากสถิติของแพลตฟอร์มจำหน่ายบัตรออนไลน์อย่าง Ticketbox และ VinWonders พบว่าจำนวนผู้ซื้อบัตรคอนเสิร์ตในเวียดนามจะเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 40% ต่อปีในช่วงปี 2565-2568 โดยกว่า 70% เป็นผู้ชมอายุ 18-35 ปี ส่วนใหญ่ยินดีจ่ายเงิน 1-5 ล้านดองสำหรับการแสดงหนึ่งรอบ ซึ่งสูงกว่าราคาตั๋วหนังหรือเทศกาลทั่วไปมาก

“มันเหมือนกับการเดินทาง การไปดูแฟชั่นโชว์ หรือประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่ฉันสามารถบอกเล่าหรือแบ่งปันบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก” Tran Khanh Linh (อายุ 23 ปี นครโฮจิมินห์) เล่าหลังจากเข้าร่วมคอนเสิร์ตของ Maroon 5 ในฟูก๊วก

เกาะฟูก๊วกได้รับเลือกจากศิลปินชื่อดังหลายคนให้เป็นสถานที่ท่องเที่ยว

ภาพ: เล นาม

ยิ่งไปกว่านั้น คอนเสิร์ตใหญ่ไม่เพียงแต่สร้างยอดขายตั๋วเท่านั้น แต่ยังสร้างอุตสาหกรรมอื่นๆ อีกมากมาย ทั้งการท่องเที่ยว โรงแรม อาหาร การขนส่ง แฟชั่น สินค้าอุปโภคบริโภค ของที่ระลึก และคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย ผู้เชี่ยวชาญเรียกสิ่งนี้ว่า "เศรษฐกิจคอนเสิร์ต" งานดนตรีใหญ่ๆ ทุกงานกลายเป็น "ศูนย์กลางการใช้จ่าย" เมื่อมีผู้ชมหลายหมื่นคนหลั่งไหลมายังสถานที่จัดงาน

ยกตัวอย่างเช่น คอนเสิร์ตสองคืนของ BlackPink ที่ฮานอยในปี 2023 ส่งผลให้รายได้จากธุรกิจที่พักและอาหารเพิ่มขึ้นเกือบ 30% โรงแรมต่างๆ ในย่านหมี่ดิ่ญถูกจองเต็มหลายวัน ราคาตั๋วเครื่องบิน แท็กซี่ ร้านอาหาร และอื่นๆ พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว แบรนด์ต่างๆ มากมายจึงใช้โอกาสนี้เปิดตัวสินค้าที่เกี่ยวข้องกับคอนเสิร์ต เช่น เครื่องดื่ม ของที่ระลึก เสื้อยืด และเครื่องประดับที่มีโลโก้ของวง

ดร. เดซี่ คานากาสปาปาธี รองหัวหน้าภาควิชาการจัดการการท่องเที่ยวและบริการ มหาวิทยาลัย RMIT ประเทศเวียดนาม ให้ความเห็นว่า “อิทธิพลของดนตรีไม่ได้จำกัดอยู่แค่ความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังส่งผลอย่างลึกซึ้งต่อสุขภาพจิตและพฤติกรรมการเดินทางอีกด้วย พลังทางอารมณ์นี้เองที่ปูทางไปสู่การท่องเที่ยวเชิงดนตรี ซึ่งเป็นสาขาที่เวียดนามมีศักยภาพในการพัฒนาอย่างมาก”

“การแสดงของจี-ดราก้อนหรือแบล็กพิงก์ในฮานอยได้ดึงดูดผู้ชม พลังของดนตรีในการนำพาความสุข สร้างความผูกพันทางอารมณ์ และเปลี่ยนประสบการณ์ต่างๆ กลายเป็นสิ่งที่ชัดเจนขึ้น ซึ่งถือเป็นรากฐานสำคัญสำหรับการเติบโตของการท่องเที่ยวเชิงดนตรี” ผู้เชี่ยวชาญกล่าว พร้อมเสริมว่า “ประเทศต่างๆ ในเอเชียได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความสำเร็จของการท่องเที่ยวเชิงดนตรีแล้ว โคลด์เพลย์และเทย์เลอร์ สวิฟต์ ได้ช่วยให้สิงคโปร์ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติหลายหมื่นคน สร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับเศรษฐกิจ เวียดนามซึ่งมีภูมิทัศน์ที่สวยงามและการต้อนรับขับสู้ ก็สามารถทำเช่นเดียวกันได้อย่างแน่นอน”

จากรายงานแนวโน้มผู้บริโภคด้านความบันเทิงในเวียดนาม ปี 2025 พบว่า 54% ของคนรุ่นใหม่ชาวเวียดนามยินดีใช้จ่ายกับงานอีเวนต์หรือเทศกาลดนตรีอย่างน้อยปีละสองครั้ง โดย 30% ของคนเหล่านี้รวมการเดินทางและการพักผ่อนเข้าไว้ด้วยกัน นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมสถานที่อย่างฟูก๊วก นาตรัง หรือดานัง จึงกลายเป็นตัวเลือกใหม่สำหรับการแสดงระดับนานาชาติ เพราะมีทั้งโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวและสร้าง "ประสบการณ์แบบครบครัน" ที่ครบครันทั้งดนตรี การผ่อนคลาย และความบันเทิง

นอกจากนั้น พฤติกรรมการใช้จ่ายตามอารมณ์ยังช่วยสร้างรูปแบบธุรกิจใหม่ๆ อีกด้วย ตั้งแต่บริการจ้างสไตลิสต์ (ชุดประสานงาน) สำหรับคอนเสิร์ต ทัวร์ชมการแสดง ไปจนถึงการออกแบบแท่งไฟ (แท่งเรืองแสง) และชุดคอสเพลย์ทุกประเภท...

“เพื่อใช้ประโยชน์จากคอนเสิร์ตและพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงดนตรีอย่างยั่งยืน จำเป็นต้องมีความร่วมมืออย่างใกล้ชิดระหว่างหน่วยงานจัดการการท่องเที่ยว ผู้จัดงาน และธุรกิจท้องถิ่น เพื่อจัดทำแพ็คเกจท่องเที่ยวที่ครอบคลุม ซึ่งผสมผสานตั๋วคอนเสิร์ตเข้ากับประสบการณ์ทางวัฒนธรรม อาหาร และทิวทัศน์ ซึ่งจะช่วยยืดระยะเวลาการเข้าพักและเพิ่มการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว” ดร. กานากาสปาปาธี แนะนำ

Thanhnien.vn

ที่มา: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm