เมื่อเกษตรกรกลายเป็น 'นักขายดิจิทัล'

ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างรวดเร็ว การนำผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรเข้าสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซถือเป็นหนึ่งในแนวทางแก้ไขพื้นฐานสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัลในชนบท

ด้วยประชากรเกือบ 62% อาศัยอยู่ในพื้นที่ชนบท และมีครัวเรือนเกษตรกรรมกว่า 9 ล้านครัวเรือน เวียดนามจึงมีศักยภาพมหาศาลในการพัฒนาอีคอมเมิร์ซในภาค เกษตรกรรม

รองประธานคณะกรรมการประชาชนจังหวัด ฟาม วัน ทินห์ และเหล่าผู้สร้างคอนเทนต์ได้พูดคุยและตอบคำถามของลูกค้าในระหว่างการถ่ายทอดสด ภาพ: bacninh.gov.vn

ในช่วงต้นฤดูผลลิ้นจี่ ภาพของนายฟาม วัน ทินห์ รองประธานคณะกรรมการประชาชนจังหวัด บั๊กนิญ ที่ปรากฏตัวโดยตรงในงานขายผลไม้ผ่านการถ่ายทอดสด ได้รับความสนใจเป็นพิเศษจากประชาชน ไม่เพียงแต่เขาจะแนะนำคุณลักษณะเด่นของลิ้นจี่ลุกเงนพันธุ์สุกเร็วและคุณภาพของผลไม้ท้องถิ่นเท่านั้น แต่ผู้นำจังหวัดยังได้ตอบคำถามโดยตรงเกี่ยวกับกระบวนการเพาะปลูก การควบคุมคุณภาพ ผลผลิต และแนวทางแก้ไขเพื่อสนับสนุนการบริโภคผลิตภัณฑ์อีกด้วย

การเปิดเผยและเข้าถึงง่ายในการแบ่งปันข้อมูลจากผู้นำจังหวัดบั๊กนิญ ช่วยให้ผู้บริโภคได้รับมุมมองที่แท้จริงมากขึ้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม ขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของรัฐบาลท้องถิ่นในการนำผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรเข้าสู่โลกดิจิทัล

นายฟาม วัน ทินห์ กล่าวว่า ผ่านการถ่ายทอดสด บั๊กนิญหวังว่าผู้คนทั่วประเทศจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับคุณภาพของลิ้นจี่ในพื้นที่ "เพื่อจะได้เห็นด้วยตาตัวเองว่าลิ้นจี่ที่นี่หน้าตาเป็นอย่างไร อร่อยและหวานแค่ไหน" นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ท้องถิ่นจะยืนยันถึงความมุ่งมั่นในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นเอกลักษณ์และผลิตภัณฑ์ OCOP ที่สำคัญของพื้นที่ด้วย

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ผู้นำจากจังหวัดบั๊กนิญมีส่วนร่วมในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ในช่วงฤดูลิ้นจี่ปี 2025 นายฟาม วัน ทินห์ ก็ได้เข้าร่วมโครงการ "สัปดาห์ลิ้นจี่ลุกเง็น - ภูมิใจในผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม" ซึ่งมีส่วนช่วยในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของลิ้นจี่ไปยังผู้บริโภคในวงกว้างทั้งในประเทศและต่างประเทศ กิจกรรมเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าอีคอมเมิร์ซไม่ใช่เพียงแค่กระแสชั่วคราวอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นช่องทางการบริโภคที่สำคัญสำหรับภาคการเกษตร

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา กระทรวงและหน่วยงานต่างๆ ได้ยืนยันอย่างต่อเนื่องถึงบทบาทระยะยาวของอีคอมเมิร์ซในภาคเกษตรกรรม อีคอมเมิร์ซไม่เพียงแต่ช่วยแก้ปัญหาการเข้าถึงตลาดในช่วงฤเก็บเกี่ยวที่สำคัญเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับโครงสร้างห่วงโซ่คุณค่าทางการเกษตรให้มีความโปร่งใสและทันสมัยมากขึ้น เมื่อเกษตรกรสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรง ระยะห่างระหว่างการผลิตและตลาดก็จะสั้นลงอย่างมาก

สำหรับคุณ Tran Van Bon (หมู่บ้านเบ็นฮุยเอ็น ตำบลน้ำดวง จังหวัดบั๊กนิญ) รูปแบบการขายแบบร่วมมือกันบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยังเป็นเรื่องใหม่มาก การไลฟ์สดขายลิ้นจี่ต้นฤดูบน TikTok ได้เปิดช่องทางการขายใหม่ให้กับครอบครัวของเขา

คุณอาจสนใจ

เจ้าหน้าที่ตรวจพบชิ้นส่วนรถยนต์กว่า 800 ชิ้นที่ต้องสงสัยว่าเป็นของปลอมVTV.vn - ทีมบริหารตลาดฮานอยตรวจพบอุปกรณ์เสริมรถยนต์กว่า 800 ชิ้นที่ต้องสงสัยว่าเป็นสินค้าลอกเลียนแบบของ PEUGEOT ในสถานประกอบการแห่งหนึ่งในกรุงฮานอย

คุณบอนกล่าวว่า เป็นเรื่องที่น่ายินดีอย่างยิ่งที่ผู้นำระดับจังหวัดได้เข้าร่วมกิจกรรมการขายโดยตรงเพื่อช่วยเหลือประชาชนในท้องถิ่น ซึ่งช่วยสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นและช่วยให้ประชาชนหาตลาดสำหรับสินค้าของตนได้

ชาวบ้านในตำบลน้ำดวงกำลังเก็บเกี่ยวและจำหน่ายลิ้นจี่ที่สุกเร็วในราคาสูง (ภาพประกอบ: เวียดฮุง/TTXVN)

ตัวเลขที่แท้จริงแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่ชัดเจนของการนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้ในภาคเกษตรกรรม จนถึงปัจจุบัน ครัวเรือนเกษตรกรรมกว่า 3.5 ล้านครัวเรือนได้รับการฝึกอบรมทักษะดิจิทัลและเข้าถึงอีคอมเมิร์ซ ครัวเรือนประมาณ 2.2 ล้านครัวเรือนมีร้านค้าบนแพลตฟอร์ม Postmart และ Voso และผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและสินค้าพื้นเมืองกว่า 60,000 รายการได้ถูกลงรายการขายบนแพลตฟอร์มออนไลน์

ในช่วงฤดูเก็บเกี่ยวที่สำคัญ อีคอมเมิร์ซมีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนการบริโภคสินค้าเกษตร ตัวอย่างเช่น การเก็บเกี่ยวลิ้นจี่ในจังหวัดบักเกียงในปี 2024-2025 ซึ่งมีการจำหน่ายลิ้นจี่หลายหมื่นตันผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ส่งผลให้ราคามีเสถียรภาพอยู่ที่ 25,000-35,000 ดง/กิโลกรัม สูงกว่าปีก่อนๆ อย่างมาก ในทำนองเดียวกัน สินค้าหลายชนิด เช่น ลำไยฮุงเยน มะม่วงซอนลา และข้าว ST25 ก็มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจากเข้ามามีส่วนร่วมในอีคอมเมิร์ซ

นอกจากการขยายช่องทางการตลาดแล้ว การนำผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรเข้าสู่ตลาดออนไลน์ยังก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกมากมายในทัศนคติการผลิตของผู้คน ก่อนหน้านี้เกษตรกรส่วนใหญ่พึ่งพาพ่อค้าคนกลาง แต่ปัจจุบันพวกเขาสามารถขายสินค้าให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศได้โดยตรงผ่านสมาร์ทโฟนและแพลตฟอร์มดิจิทัล ความโปร่งใสของข้อมูลและการกระจายช่องทางการขายยังช่วยบรรเทาปัญหา "ผลผลิตล้นตลาดทำให้ราคาตก" ได้อีกด้วย

นอกจากนี้ อีคอมเมิร์ซยังเป็นแรงขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในพื้นที่ชนบทอีกด้วย เกษตรกรค่อยๆ คุ้นเคยกับการชำระเงินทางอิเล็กทรอนิกส์ การจัดการคำสั่งซื้อ บริการลูกค้า และการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ผ่านการถ่ายทอดสด สหกรณ์และผู้ผลิตรายบุคคลจำนวนมากได้ลงทุนอย่างกล้าหาญในการสร้างแบรนด์และปรับปรุงบรรจุภัณฑ์และการออกแบบให้เหมาะสมกับตลาดออนไลน์

ตามที่นายฝุ่ง ดึ๊ก เทียน รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงเกษตรและสิ่งแวดล้อมกล่าวไว้ อีคอมเมิร์ซมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างแบรนด์สินค้าเกษตรของเวียดนาม สินค้าหลายชนิดหลังจากนำขึ้นจำหน่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแล้ว จะมีบรรจุภัณฑ์ ฉลาก และระบบตรวจสอบย้อนกลับที่เป็นมาตรฐาน ทำให้เพิ่มมูลค่าและศักยภาพในการแข่งขันในตลาด

อย่างไรก็ตาม กระบวนการนำผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรเข้าสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยังคงเผชิญกับอุปสรรคมากมาย ช่องว่างทางดิจิทัลระหว่างภูมิภาคยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญ เนื่องจากเกษตรกรในพื้นที่ห่างไกลจำนวนมากยังขาดทักษะด้านเทคโนโลยี หลายคนยังไม่คุ้นเคยกับการสร้างร้านค้าออนไลน์ การถ่ายภาพสินค้า หรือการประมวลผลคำสั่งซื้อทางออนไลน์

คุณอาจสนใจ

ESG – ทางออกที่ดีที่สุดสำหรับเกษตรกรรมสีเขียวในเวียดนามภาคเกษตรกรรมของเวียดนามกำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากภาวะโลกร้อน รวมถึงมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) ในระดับสากล พัฒนาการเหล่านี้กำลังบังคับให้ธุรกิจและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในห่วงโซ่คุณค่าทางการเกษตรเร่งการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลและการเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

หน่วยงานท้องถิ่นกำลังประสานงานอย่างแข็งขันกับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อสร้างระบบนิเวศที่สนับสนุนตั้งแต่การผลิตและการแปรรูปไปจนถึงการจัดจำหน่ายและการบริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การส่งเสริมอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนคาดว่าจะเปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้สินค้าเกษตรของเวียดนามเข้าถึงตลาดต่างประเทศได้ โดยใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการค้าเสรี

ในทางปฏิบัติ การนำผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรมาจำหน่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ไม่ใช่เพียงแค่ทางออกระยะสั้นสำหรับการบริโภคเท่านั้น แต่ยังเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในภาคเกษตรกรรมสมัยใหม่ เมื่อเกษตรกรกลายเป็น "ผู้ขายดิจิทัล" พวกเขาจะก้าวข้ามขอบเขตของการผลิตและมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด นี่คือรากฐานสำหรับการสร้างภาคเกษตรกรรมที่โปร่งใส ยั่งยืน และแข่งขันได้สูงในยุคดิจิทัล

แหล่งที่มา: https://baotintuc.vn/kinh-te/khi-nguoi-nong-dan-tro-thanh-nguoi-ban-hang-so-20260604080906044.htm