เมื่อแบรนด์ถูกขโมย

แบรนด์ของผลิตภัณฑ์หรือบริษัทสร้างขึ้นจากชื่อเสียง ความไว้วางใจของลูกค้า และเรื่องราวของดินแดนที่เป็นที่มาของชื่อนั้น ๆ อย่างไรก็ตาม ในยุคดิจิทัล การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันหรือชื่อที่เกือบจะเหมือนกันอาจละเมิดความพยายามเหล่านั้นได้

ผลิตภัณฑ์สตาร์ทอัพ ผลิตภัณฑ์ OCOP และผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น จำเป็นต้องจดทะเบียนสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา ก่อนที่จะเปิดตัวสู่ตลาดอย่างเป็นทางการ ภาพ: ฟาน วินห์

แบรนด์ที่คล้ายกัน

นางสาวเหงียน ถิ บิช เถา กรรมการบริษัท บีที กรุ๊ป โปรดักชัน แอนด์ เทรดดิ้ง จำกัด (เขตบ้านทัช) กล่าวว่า ตั้งแต่ปี 2024 บริษัทฯ ได้รับใบรับรองการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า บีที กรุ๊ป จากสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา สำหรับผลิตภัณฑ์ยา เช่น ถั่งเช่าแห้ง ไวน์ถั่งเช่า และถั่งเช่าแช่น้ำผึ้ง

เมื่อไม่นานมานี้ กลุ่มบริษัทบีทีได้รับเรื่องร้องเรียนจากลูกค้าอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ใช้ชื่อ "บีที คอร์ไดเซปส์" ซึ่งมีโลโก้ สี และบรรจุภัณฑ์ที่ทำให้ลูกค้านึกถึงผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ง่าย ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ส่วนใหญ่โฆษณาและจำหน่ายผ่านสื่อสังคมออนไลน์

“สำหรับธุรกิจผลิตยาสมุนไพร ชื่อเสียงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เพราะหากมีผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้มาตรฐานเพียงชิ้นเดียววางจำหน่ายภายใต้ชื่อที่ทำให้เข้าใจผิด แบรนด์ที่ถูกต้องตามกฎหมายจะเป็นฝ่ายได้รับผลกระทบก่อน หลังจากนั้น ฝ่ายการตลาดได้ติดต่อช่องทางการจำหน่ายของ “BT Cordyceps” พร้อมเอกสารการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า และขอให้หยุดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่มีการออกแบบและโลโก้ที่คล้ายคลึงกัน ล่าสุด บริษัทไม่พบผลิตภัณฑ์ดังกล่าวปรากฏขึ้นอีก” นางสาวเถา กล่าว

เรื่องราวของกลุ่มบริษัทบีทีแสดงให้เห็นว่า เมื่อจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแล้ว ธุรกิจต่างๆ จะมีพื้นฐานทางกฎหมายในการเรียกร้องให้ฝ่ายที่ละเมิดยุติการกระทำที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ในขณะเดียวกันก็เป็นการปกป้องตนเองจากความเสี่ยงทางธุรกิจออนไลน์ด้วย อีกกรณีหนึ่งที่เคยดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภค ในเมืองดานัง คือข้อพิพาทเกี่ยวกับแบรนด์น้ำปลาตี้เกิ่น ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์พิเศษที่มีประวัติยาวนานกว่า 50 ปีในภาคกลางของเวียดนาม

ตามคำกล่าวของตัวแทนทางกฎหมายของเจ้าของแบรนด์ดั้งเดิม นางเหงียน ถิ คาน โรงงานผลิตน้ำปลาแห่งหนึ่งได้ใช้ตราสินค้า "Con trai Di Can" (คอน ตรา ดิ คาน) สำหรับผลิตภัณฑ์น้ำปลาหมักและน้ำกะปิของตน โดยนำไปวางจำหน่ายที่ตลาดคอนและตลาดฮั่น ทำให้ผู้บริโภคยากที่จะแยกแยะความแตกต่างจากแบรนด์ "Mam Di Can" ที่มีมาอย่างยาวนาน

คุณอาจสนใจ

การปกป้องแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์สตาร์ทอัพ

บริษัท Yum Brands ขายกิจการร้านพิซซ่าฮัทไปในราคาประมาณ 2.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่แบรนด์ที่มีอายุ 68 ปี กำลังเผชิญกับความท้าทายเนื่องจากสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแพลตฟอร์มจัดส่งอาหารที่ใช้เทคโนโลยีเป็นหลัก

LG Gram Pro 17 ลดราคาครั้งใหญ่ที่สุดเป็นประวัติการณ์: แล็ปท็อปขนาด 17 นิ้ว น้ำหนักเบาเป็นพิเศษ พร้อมการ์ดกราฟิก RTX 5050 ในตัวLG Gram Pro 17 แล็ปท็อปขนาด 17 นิ้วที่บางและเบาที่สุดในโลก ลดราคาลงต่ำสุดเป็นประวัติการณ์บน Amazon แล้ว โดยมาพร้อมสเปคทรงพลังด้วยโปรเซสเซอร์ Intel Core Ultra 7 และการ์ดกราฟิกแยก

เหตุการณ์ดังกล่าวได้รับการตรวจสอบและจัดการโดยหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในเวลาต่อมา สำนักงานตรวจสอบของกรม วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีจังหวัดกวางนาม (เดิม) ได้ลงโทษทางปกครองแก่สถานประกอบการที่ละเมิดลิขสิทธิ์ โดยสั่งให้ระงับการผลิตและการดำเนินธุรกิจ และทำลายชิ้นส่วนที่ละเมิดลิขสิทธิ์ของผลิตภัณฑ์ที่ใช้ตราสินค้า "Con trai Dì Cẩn" หลังจากเหตุการณ์ดังกล่าว ตราสินค้าได้ถูกเปลี่ยนเป็นชื่ออื่น แต่ก็ทำให้ผู้บริโภคหลายคนมีความรู้สึกที่หลากหลาย เมื่อตราสินค้าถูก "ลอกเลียนแบบ" ธุรกิจอาจสูญเสียความน่าเชื่อถือ ส่วนแบ่งการตลาด ทรัพยากรสำหรับการจัดการวิกฤต และแรงจูงใจในการสร้างสรรค์นวัตกรรม

การรักษาชื่อผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นไว้

นายเหงียน ทันห์ นาม ที่ปรึกษาด้านทรัพย์สินทางปัญญาจากสำนักงานกฎหมาย GV Lawyers ในนครโฮจิมินห์ กล่าวว่า ธุรกิจขนาดเล็ก สหกรณ์ และโรงงานผลิตในท้องถิ่นจำนวนมากยังคงมองว่าการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเป็นทางเลือกสุดท้าย เมื่อสินค้าของพวกเขาขายดีแล้ว ความคิดเช่นนี้มีความเสี่ยงสูง เพราะใน เศรษฐกิจ ดิจิทัล ชื่อ โลโก้ บรรจุภัณฑ์ ชื่อโดเมน และบัญชีโซเชียลมีเดีย ล้วนสามารถตกเป็นเป้าหมายของการถูกเอารัดเอาเปรียบได้

ผลิตภัณฑ์ถั่งเช่าของกลุ่มบริษัทบีทีเคยถูกเข้าใจผิดว่าเป็นสินค้าของแบรนด์อื่นที่คล้ายคลึงกัน แม้ว่าจะจดทะเบียนกับสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแล้วก็ตาม ภาพ: ฟาน วินห์

ตามที่นายหนามกล่าว เครื่องหมายการค้าเป็นสัญลักษณ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถระบุผลิตภัณฑ์ได้ ในขณะที่สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ เครื่องหมายการค้าร่วม และเครื่องหมายรับรอง เป็นเครื่องมือที่ช่วยปกป้องชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับที่ดิน ชุมชนผู้ผลิต และวิธีการแปรรูปเฉพาะ เมื่อชื่อไม่ได้รับการคุ้มครอง ผลิตภัณฑ์นั้นจะถูกผู้อื่นจดทะเบียน ใช้ในลักษณะเดียวกัน หรือถูกแสวงหาประโยชน์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียได้ง่าย

นายหนามวิเคราะห์ว่า "ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมองทรัพย์สินทางปัญญาเป็นการลงทุนระยะยาว ยิ่งคุณจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเร็วเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งมีความพร้อมในการดำเนินธุรกิจมากขึ้นเท่านั้น ไม่ว่าจะเป็นการระดมทุน การขยายแฟรนไชส์ ​​การเปิดตัวแทนจำหน่าย การนำสินค้าเข้าสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ หรือการจัดการกับการละเมิดลิขสิทธิ์ ใบรับรองเครื่องหมายการค้าเป็นพื้นฐานสำคัญในการปกป้องความพยายามในการสร้างแบรนด์เมื่อเกิดข้อพิพาทขึ้น"

ในช่วงที่ผ่านมา เมืองดานังได้ดำเนินโครงการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาเพื่อสนับสนุนธุรกิจและสหกรณ์ในการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ปัจจุบัน เมืองดานังมีใบรับรองการคุ้มครองทรัพย์สินทางอุตสาหกรรมที่มีสิทธิได้รับการคุ้มครองแล้วกว่า 6,700 รายการ นอกจากนี้ กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยียังให้การสนับสนุนการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายรับรองผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นหลายรายการ ซึ่งเป็นการสร้างพื้นฐานทางกฎหมายให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้สามารถเข้าสู่ตลาดได้

คุณอาจสนใจ

แมนฯ ยูไนเต็ด พลาดคว้าตัว มาเตอุส เฟอร์นันเดส: โอกาสทองในการเซ็นสัญญาคว้าตัว ออเรเลียน ชูอาเมนี จากเรอัล มาดริดการที่ท็อตแน่มนำหน้าในการแย่งตัวมาเตอุส เฟอร์นันเดส ทำให้แมนยูต้องหันไปมองหาเป้าหมายที่มีชื่อเสียงมากกว่าอย่าง ออเรเลียน ชูอาเมนี ซึ่งเป็นทางออกที่สมบูรณ์แบบสำหรับแดนกลางภายใต้การคุมทีมของไมเคิล คาร์ริค

เมืองดานังเปิดทางสู่การเชื่อมโยงทางการค้าผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรDNO - ด้วยการมุ่งเน้นการพัฒนาเศรษฐกิจสีเขียว ชุมชนฮวาวังกำลังดำเนินการตามแบบจำลองการเชื่อมโยงเศรษฐกิจแนวนอนกับท้องถิ่นอื่นๆ เพื่อขยายการค้าและเปิดช่องทางสำหรับการค้าผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร

เม็กซิโก: ตลาดเสื้อแข่งปลอมเฟื่องฟูก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026เหลือเวลาอีกเพียงไม่กี่วันก่อนที่การแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 จะเริ่มต้นขึ้น เม็กซิโกกำลังเผชิญกับกระแสการจำหน่ายเสื้อฟุตบอลปลอมจำนวนมหาศาล เนื่องจากความต้องการเพิ่มสูงขึ้น และราคาสินค้าของแท้สูงเกินกว่าที่แฟนบอลหลายคนจะซื้อไหว

ในการประชุมล่าสุดของคณะทำงานที่กำกับดูแลการดำเนินงานเพื่อต่อสู้ ป้องกัน และจัดการการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาในเมืองดานัง นายเหงียน มานห์ ฮุง ประธานคณะกรรมการประชาชนเมืองดานัง ได้เรียกร้องให้มีการระดมกำลังจากระบบการเมืองทุกระดับ และส่งเสริมบทบาทของหน่วยงานท้องถิ่นในการต่อสู้ ป้องกัน และจัดการการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา

ตำรวจนครบาลมีหน้าที่เร่งด่วนในการให้คำแนะนำแก่คณะกรรมการประชาชนนครบาล เพื่อออกคำสั่งและแนวทางในการดำเนินงานนี้ในระดับรากหญ้า และรายงานและแจ้งให้ผู้นำคณะกรรมการประชาชนนครบาลทราบโดยทันทีเกี่ยวกับกรณีการละเมิดกฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกรณีที่มีความซับซ้อนและร้ายแรง หน่วยงานและองค์กรที่เกี่ยวข้องจะต้องปฏิบัติตามระบบการรายงานประจำวันอย่างเคร่งครัดเกี่ยวกับสถานการณ์และผลการตรวจจับและการจัดการการละเมิดสิทธิทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อช่วยให้นครบาลสามารถติดตามความเคลื่อนไหวและแก้ไขปัญหาและอุปสรรคที่เกิดขึ้นได้อย่างทันท่วงที

ที่มา: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html