เศรษฐกิจของสหรัฐอเมริกาในมุมมองของขวดน้ำหอม

ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่า หากต้องการเข้าใจว่าชาวอเมริกันรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับ เศรษฐกิจ และกระเป๋าเงินของพวกเขา ควรดูจากวิธีการซื้อน้ำหอมของพวกเขา

ผู้เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมผู้บริโภคกล่าวว่า ในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไม่มั่นคง ผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของ โดยเฉพาะสินค้าที่ไม่จำเป็น พวกเขามักจะหันไปซื้อสินค้าที่ถูกกว่า ลดความถี่ในการซื้อของ หรือแม้กระทั่งหยุดซื้อของไปเลย

น้ำหอมก็ไม่พ้นกระแสนี้เช่นกัน ข้อมูลจาก Pattern บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์ข้อมูลการค้นหาสินค้าออนไลน์บน Amazon และแพลตฟอร์มอื่นๆ แสดงให้เห็นว่าความต้องการน้ำหอมแบบโรลออนราคาไม่แพงเพิ่มขึ้น 207% ในปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ความต้องการน้ำหอมขวดเล็กเพิ่มขึ้น 183% และสเปรย์ฉีดตัวเพิ่มขึ้น 30%

นี่เป็นเพียงหนึ่งในวิธีการที่ผู้บริโภคเลือกที่จะลดการใช้จ่าย แม้ว่าข้อมูลเศรษฐกิจแบบดั้งเดิมจะบ่งชี้ถึงภาพที่สดใสกว่าในสหรัฐอเมริกา

แม้ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย ผู้ซื้อที่อ่อนไหวต่อราคาก็ไม่ได้ละทิ้งสินค้าที่ไม่จำเป็นราคาแพงโดยสิ้นเชิง เช่น ช็อกโกแลตพรีเมียม น้ำหอม และเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ เพราะสิ่งเหล่านี้ช่วยให้พวกเขารู้สึกดีขึ้น

นี่คือสิ่งที่เรียกว่า "ปรากฏการณ์ลิปสติก" – ผู้บริโภคยังคงใช้จ่ายกับสินค้าหรูหราในช่วงเศรษฐกิจถดถอยเพื่อคลายความเครียด

น้ำหอมถูกจัดแสดงเพื่อจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า ภาพ: บลูมเบิร์ก

“เมื่อมองภาพรวมเศรษฐกิจ ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคกำลังสั่นคลอนเล็กน้อย พวกเขากำลังรัดเข็มขัดกันมากขึ้น” ดัลลิน แฮทช์ นักวิเคราะห์ข้อมูลจาก Pattern กล่าว เขาอธิบายว่าคล้ายกับ “ปรากฏการณ์ลิปสติก” น้ำหอมกำลังกลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยชนิดใหม่สำหรับผู้ซื้อในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจไม่แน่นอน “คุณควรพิจารณาสิ่งนี้เป็นตัวบ่งชี้ใหม่ของความเชื่อมั่นของผู้บริโภค” แฮทช์กล่าว

รายงานอีกฉบับจากบริษัทวิจัยตลาด Circana แสดงให้เห็นว่า ขวดน้ำหอมขนาดเล็กกำลังกลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับผู้ซื้อน้ำหอมในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ จากข้อมูลการค้าปลีก ยอดขายน้ำหอมขนาดเล็กแซงหน้ายอดขายน้ำหอมโดยรวมอย่างมีนัยสำคัญ ยอดขายผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กคิดเป็น 38% ของอุตสาหกรรมในปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 35% ในปีที่แล้ว

“น้ำหอมขวดเล็กขนาดต่ำกว่า 1 ออนซ์ (30 มล.) ขายดีกว่าน้ำหอมขนาดปกติถึงสามเท่า ราคาถูกกว่ามาก เพียงประมาณหนึ่งในสามของราคาขวดใหญ่ ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการประหยัดค่าใช้จ่ายแต่ยังคงอยากให้รางวัลตัวเอง” แจ็กเกอลีน เวนสคุส ผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำหอมจาก Circana กล่าว เทรนด์นี้เริ่มต้นเมื่อปีที่แล้ว

นอกจากนี้ แม้จะมีข้อกังวลทางเศรษฐกิจ รายงานยังระบุว่าแนวโน้มการใช้จ่ายเพื่อการดูแลตนเองยังช่วยกระตุ้นยอดขายเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ยอดขายเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์แตะระดับ 14 พันล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งแรกของปี เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ราคาประหยัดทำยอดขายได้ 28 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9%

“ตลาดเครื่องสำอางกำลังไปในทิศทางที่ถูกต้อง แบรนด์ต่างๆ สามารถตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่กำลังซื้อยังคงถูกจำกัด” ลาริสซา เจนเซน ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของ Circana กล่าว

ฮา ทู (ตามรายงานของ CNN)

ลิงก์แหล่งที่มา: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html