เศรษฐกิจสหรัฐฯ มองจากขวดน้ำหอม

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าหากต้องการทราบว่าคนอเมริกันรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับ เศรษฐกิจ และกระเป๋าเงินของพวกเขา ควรดูจากวิธีที่พวกเขาซื้อน้ำหอม

ในช่วงเวลาที่มีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ผู้เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมผู้บริโภคระบุว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อซื้อสินค้าที่ไม่จำเป็น พวกเขามักจะเปลี่ยนไปซื้อสินค้าที่ราคาถูกกว่า ลดความถี่ในการซื้อ หรือแม้กระทั่งเลิกซื้อไปเลย

น้ำหอมก็เช่นกัน ข้อมูลจาก Pattern บริษัทที่วิเคราะห์ข้อมูลการค้นหาสินค้าออนไลน์บน Amazon และแพลตฟอร์มอื่นๆ แสดงให้เห็นว่าความต้องการน้ำหอมแบบโรลออนราคาประหยัดเพิ่มขึ้น 207% ในปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ความต้องการน้ำหอมขวดเล็กเพิ่มขึ้น 183% และน้ำหอมแบบสเปรย์ฉีดตัวเพิ่มขึ้น 30%

นี่เป็นเพียงหนึ่งในวิธีที่ผู้บริโภคเลือกที่จะลดการใช้จ่าย แม้ว่าข้อมูลเศรษฐกิจแบบดั้งเดิมจะแสดงให้เห็นภาพที่สดใสกว่าในสหรัฐฯ ก็ตาม

แม้ในภาวะเศรษฐกิจถดถอย ผู้ซื้อที่คำนึงถึงราคาก็ยังไม่ยอมแพ้กับสินค้าที่ไม่จำเป็นราคาแพง เช่น ช็อกโกแลตหรู น้ำหอม หรือเครื่องสำอาง สิ่งเหล่านี้ล้วนทำให้พวกเขารู้สึกดีขึ้น

สิ่งนี้เรียกว่าปรากฏการณ์ลิปสติก – ผู้บริโภคยังคงใช้จ่ายกับผลิตภัณฑ์หรูหราในช่วงเศรษฐกิจถดถอยเพื่อคลายความเครียด

น้ำหอมวางขายในห้างสรรพสินค้า ภาพ: Bloomberg — น้ำหอมวางขายในห้างสรรพสินค้า ภาพ: *Bloomberg*

“เมื่อพิจารณาเศรษฐกิจ ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคค่อนข้างสั่นคลอน ผู้คนกำลังรัดเข็มขัดนิรภัย” ดัลลิน แฮทช์ นักวิเคราะห์ข้อมูลของ Pattern กล่าว โดยอ้างอิงถึง “ปรากฏการณ์ลิปสติก” เขาอธิบายว่าน้ำหอมกำลังกลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยใหม่สำหรับผู้ซื้อในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจมีความไม่แน่นอน “ลองคิดดูว่านี่เป็นตัวบ่งชี้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภครายใหม่” แฮทช์กล่าว

รายงานอีกฉบับจากบริษัทวิจัยตลาด Circana พบว่าน้ำหอมขนาดมินิกำลังกลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ของผู้ซื้อน้ำหอมในช่วงครึ่งปีแรก จากตัวเลขของผู้ค้าปลีก ยอดขายน้ำหอมขนาดมินิแซงหน้ายอดขายน้ำหอมโดยรวม ผลิตภัณฑ์ขนาดมินิมีสัดส่วน 38% ของอุตสาหกรรมในปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 35% เมื่อปีที่แล้ว

“ขวดน้ำหอมขนาดต่ำกว่า 1 ออนซ์ (30 มล.) ขายได้เร็วกว่าน้ำหอมทั่วไปถึงสามเท่า ราคาถูกกว่าประมาณหนึ่งในสามของขวดใหญ่ จึงดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการลดค่าใช้จ่ายแต่ยังคงต้องการปรนเปรอตัวเอง” แจ็กเกอลีน เวนสคัส ผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำหอมจากเซอร์คานากล่าว เทรนด์นี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อปีที่แล้ว

แม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจ แต่รายงานระบุว่าการใช้จ่ายเพื่อความสุขส่วนตัวก็ช่วยกระตุ้นยอดขายเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และเส้นผมในช่วงครึ่งปีแรกเช่นกัน ยอดขายเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์แตะระดับ 1.4 หมื่นล้านดอลลาร์ในช่วงครึ่งปีแรก เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะเดียวกัน ตลาดแมสทำรายได้ 2.8 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 9%

“ตลาดเครื่องสำอางกำลังมาถูกจังหวะพอดี แบรนด์ต่างๆ กำลังตอบสนองต่อความต้องการทางอารมณ์ของลูกค้าได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่อำนาจซื้อยังคงตึงตัว” ลาริสซา เจนเซน ที่ปรึกษาด้านอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของเซอร์คานา กล่าว

ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)

ลิงค์ที่มา