เศรษฐกิจ กีฬา และประสบการณ์

อีกไม่ถึงสองเดือน การแข่งขันฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายปี 2026 จะจัดขึ้นเป็นครั้งแรก โดยมีทีมเข้าร่วม 48 ทีม นอกจากนี้ ฤดูกาลแข่งขันฟอร์มูล่าวัน (F1) ปี 2026 ก็จะมีการเปลี่ยนแปลงมากมาย ทั้งในด้านเครื่องยนต์ การออกแบบรถ จำนวนการแข่งขัน จำนวนทีม และอื่นๆ

ตั้งแต่ปี 2030 เป็นต้นไป การแข่งขันวิ่งมาราธอนจะถูกแยกออกเป็นรายการแข่งขันชิงแชมป์ โลก ของตัวเอง แทนที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขันกรีฑาชิงแชมป์โลกอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในวงการกีฬาจะนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของจำนวนการแข่งขันและทัวร์นาเมนต์ ทำให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ชมกับกีฬาจะดีขึ้น ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือการวิ่ง ที่เพียงแค่มีรองเท้าและชุดวอร์มก็สามารถเป็นนักวิ่งและเข้าร่วมการแข่งขันกับนักวิ่งชั้นนำได้โดยตรง หรือกีฬาพิคเคิลบอล ซึ่งมอบประสบการณ์ในระดับทักษะต่างๆ และไม่ใช่แค่กีฬาเท่านั้น แต่ยัง เป็นแฟชั่น อีกด้วย

คุณเหงียน ตู อัญ ซีอีโอของ Nexus Sport Events กล่าวว่า "ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กีฬาไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมทางกายภาพอีกต่อไป แต่กำลังค่อยๆ กลายเป็นส่วนหนึ่งของ เศรษฐกิจ เชิงประสบการณ์ในเวียดนาม การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของกิจกรรมวิ่ง ชุมชนนักวิ่ง และความสนใจที่เพิ่มขึ้นในวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี ได้เปิดตลาดที่มีศักยภาพสูงสำหรับแบรนด์ต่างๆ"

ด้วยแรงผลักดันที่เพิ่มมากขึ้นในการทำให้กีฬาเป็นส่วนหนึ่งของสังคม เศรษฐศาสตร์การกีฬาจึงเป็นกุญแจสำคัญ “ในอดีต การตลาดกีฬาส่วนใหญ่เน้นไปที่การสนับสนุนและการวางโลโก้ แต่ปัจจุบันแนวทางได้เปลี่ยนไปแล้ว กีฬาได้กลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภคผ่านประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง ที่นั่น ผู้เข้าร่วมไม่เพียงแต่ ‘เห็น’ แบรนด์ แต่ยังได้มีปฏิสัมพันธ์ รู้สึก และจดจำแบรนด์นั้นโดยตรงผ่านช่วงเวลาส่วนตัว” นายเหงียน ตู อัญ กล่าวเน้นย้ำในงานพบปะสังสรรค์สำหรับแบรนด์และผู้สนับสนุนที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 8 เมษายนในนครโฮจิมินห์

และหากการเปลี่ยนแปลงในกิจกรรมการตลาดกีฬาเน้นไปที่ประสบการณ์ ศักยภาพก็จะกระจายอย่างเท่าเทียมกันในหมู่ทุกคน ไม่ใช่แค่ผู้เล่นรายใหญ่เท่านั้น เนื่องจากแบรนด์สตาร์ทอัพหรือแบรนด์ขนาดเล็กถึงขนาดกลาง เมื่อร่วมมือกับนักกีฬาและผู้เล่นกีฬาเป็นระยะเวลานานพอสมควร จะสร้างประสบการณ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน ลูกค้าสามารถใช้ ให้ข้อเสนอแนะ และมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ได้ตลอดเวลา พร้อมทั้งได้เห็นการเติบโตของธุรกิจที่ผลิตผลิตภัณฑ์นั้น ในทางกลับกัน การสร้างความสัมพันธ์เริ่มต้นกับลูกค้าในวงการกีฬาจะช่วยให้ธุรกิจค่อยๆ เข้าใจจิตวิทยาของผู้บริโภคในแต่ละช่วงวัยและในจำนวนที่มากขึ้น แบรนด์ในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงแค่ "ผู้สนับสนุน" อีกต่อไป แต่กำลังค่อยๆ กลายเป็น "พันธมิตร" ในเส้นทางการซื้อของผู้บริโภค

ไทยซี

ที่มา: https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html