ธีโอ วาทกรรมหลังจากการคาดเดามานานหลายปี เวทีการประชุมนักพัฒนา WWDC 2023 ก็พร้อมสำหรับการมาถึงของอุปกรณ์จาก Apple ที่รอคอยมานาน บริษัทยังสามารถใช้กิจกรรมนี้เพื่อแนะนำคอมพิวเตอร์ Mac รุ่นล่าสุด iOS 17 และหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์ของบริษัทในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI)
แว่นตาของ Apple ปรากฏขึ้นเมื่อความเป็นจริงผสมยังไม่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคมากนัก
ดาวเด่นที่สุดของรายการคือชุดหูฟังความเป็นจริงผสม ซึ่งมีข่าวลือว่าเรียกว่า Reality Pro นี่อาจกลายเป็นอีกเหตุการณ์สำคัญที่เปลี่ยนแปลงเกมสำหรับ Apple แม้ว่าบริษัทจะไม่ใช่เจ้าแรกที่แนะนำผลิตภัณฑ์ดังกล่าวออกสู่ตลาดเสมอไป แต่ด้วยราคาที่สูงถึง 3.000 เหรียญสหรัฐฯ ทำให้แว่นตาของ Apple ไม่น่าจะได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นจากทุกคน โดยส่วนใหญ่เป็นผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีที่ร่ำรวย
ผลิตภัณฑ์นี้คาดว่าจะมีการออกแบบที่ทันสมัยและสามารถสลับระหว่างตัวเลือกความเป็นจริงเสมือนและความเป็นจริงเสริมได้ ซึ่งเป็นการรวมกันที่เรียกว่า "ความเป็นจริงผสม" Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook เคยอธิบายความเป็นจริงสามมิติประเภทนี้ว่า "metaverse" ซึ่งเป็นแนวคิดที่ชัดเจนที่เขาพยายามนำเข้าสู่กระแสหลักโดยการเปลี่ยนชื่อแพลตฟอร์ม Facebook Meta ในปี 2021 และทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ลงไป ปรับปรุงเทคโนโลยีเสมือนจริง แต่ บริษัทยังไม่ประสบความสำเร็จ
ผู้บริหารของ Apple ดูเหมือนจะหลีกเลี่ยงการเอ่ยถึง Metaverse เนื่องจากเกิดความสงสัยอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับคำนั้น เมื่อพวกเขาหารือถึงศักยภาพของแว่นตาตัวใหม่ของบริษัท ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Tim Cook ซีอีโอของ Apple ได้กล่าวถึงความเป็นจริงเสริมซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าเป็นก้าวกระโดดครั้งต่อไปของเทคโนโลยี แม้ว่าเขาจะไม่ได้กำหนดเวลาที่เฉพาะเจาะจงว่าจะดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากเมื่อใดก็ตาม
“หากคุณมองย้อนกลับไป ณ จุดหนึ่ง คุณจะรู้ว่าคุณใช้ชีวิตอย่างไรโดยปราศจากความเป็นจริงเสริม” เขากล่าว Cook กล่าวเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้วเมื่อพูดคุยกับผู้ฟัง นักเรียนในอิตาลี
“เช่นทุกวันนี้ คุณคงสงสัยว่าคนอย่างฉันเติบโตมาโดยไม่มีอินเทอร์เน็ตได้อย่างไร” เขากล่าวเสริม นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันคิดว่าความเป็นจริงเสริมสามารถลึกซึ้งได้ แน่นอนว่ามันจะไม่ลึกซึ้งในชั่วข้ามคืน” มันสมเหตุสมผลแล้วที่การตอบสนองต่อความเป็นจริงเสมือน ความเป็นจริงเสริม และความเป็นจริงผสมนั้นอยู่ในระดับปานกลางเท่านั้น อุปกรณ์บางตัวที่ใช้เทคโนโลยีนี้อาจถูกเยาะเย้ยด้วยซ้ำ ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือแว่นตาเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ออกโดย Google เมื่อกว่าทศวรรษที่แล้ว
ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีสูญเสียเงินหลายพันล้านดอลลาร์หลังจาก metaverse ล้มเหลว
หลังจากที่ผู้ร่วมก่อตั้ง Google Sergey Brin แนะนำศักยภาพอันน่าทึ่งของอุปกรณ์ในยุคแรกๆ นี้ในการประชุมเทคโนโลยีในซานฟรานซิสโก (สหรัฐอเมริกา) ผู้บริโภคก็หันเหออกจากผลิตภัณฑ์อย่างรวดเร็วเนื่องจากเชื่อว่าจะทำให้สามารถถ่ายภาพและวิดีโอที่แอบแฝงได้ ปฏิกิริยาดังกล่าวรุนแรงมากจนผู้สวมใส่อุปกรณ์กลายเป็นที่รู้จักในชื่อ "Glassholes" ทำให้ Google เรียกคืนผลิตภัณฑ์ในไม่กี่ปีต่อมา
ไมโครซอฟต์ยังประสบความสำเร็จอย่างจำกัดด้วยชุดหูฟังความเป็นจริงผสม HoloLens ที่เปิดตัวในปี 2016 โดยยืนยันว่ายังคงมุ่งมั่นกับเทคโนโลยีนี้เมื่อต้นปีนี้ ในขณะเดียวกัน Magic Leap สตาร์ทอัพประสบปัญหามากมายในการทำตลาดแว่นตาเสมือนจริงตัวแรกให้กับผู้บริโภคในปี 2018 ซึ่งบริษัทได้เปลี่ยนความสนใจไปที่สาขาอุตสาหกรรมและการแพทย์ และการใช้งานในกรณีฉุกเฉิน
ด้วยความยากลำบากรวมกับราคาขายที่สูง Dan Ives นักวิเคราะห์หลักทรัพย์ของ Wedbush เชื่อว่า Apple จะขาย Reality Pro เพียงประมาณ 150.000 หน่วยในปีแรกออกสู่ตลาด ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับบริษัทที่มี iPhone 200 ล้านเครื่องต่อปี อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวด้วยว่าเราไม่สามารถมองข้าม Apple ไปได้ โดยเฉพาะในตลาดผู้บริโภคซึ่งผลิตภัณฑ์จากบริษัทสามารถเปลี่ยนภาพรวมได้ตลอดเวลา
