ทิม คุก กำลังจะขึ้นเวทีครั้งสุดท้ายในฐานะซีอีโอของแอปเปิลในงาน WWDC ก่อนงานดังกล่าว ราคาหุ้นของบริษัทกำลังเข้าใกล้ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ อย่างไรก็ตาม แอปเปิลยังคงเผชิญกับคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ของบริษัท
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า Apple จะเปิดตัว Siri เวอร์ชันใหม่ที่ทำงานคล้ายแชทบอท จากข่าวลือ ผู้ช่วยอัจฉริยะนี้จะสามารถเข้าใจบริบทส่วนบุคคล จดจำข้อมูลบนหน้าจอ ทำงานที่ซับซ้อนมากขึ้น และผสานรวมเข้ากับโมเดลภายนอกได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น รวมถึง Gemini ของ Google ด้วย
งาน WWDC ไม่เพียงแต่มีความสำคัญสำหรับนักลงทุนและนักพัฒนาเท่านั้น แต่ยังเป็นช่วงเวลาสำคัญทางประวัติศาสตร์สำหรับทิม คุก ก่อนที่เขาจะส่งมอบตำแหน่งให้กับจอห์น เทอร์นัส นี่เป็นโอกาสสุดท้ายของเขาที่จะพิสูจน์ว่ากลยุทธ์ด้าน AI ของแอปเปิลนั้นมาถูกทางแล้ว
นี่เป็นปัญหาที่ยากลำบากสำหรับแอปเปิล
แดน นิวแมน ซีอีโอของ The Futurum Group กล่าวว่า Apple Intelligence เป็น "หนึ่งในความล้มเหลวครั้งใหญ่" ในช่วงที่ทิม คุกดำรงตำแหน่งประธานาธิบดี
นิวแมนกล่าวกับ CNBC ว่า WWDC เป็นโอกาสสำหรับ Apple ในการแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการใช้ประโยชน์จากผู้ใช้หลายพันล้านคนของบริษัท นอกจากนี้ บริษัทยังต้องโน้มน้าวให้นักพัฒนาเชื่อว่า Siri คือแพลตฟอร์ม AI ที่เหมาะสม
จากข้อมูลของบริษัทวิจัย MoffettNathanson หุ้นของ Apple เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ แต่ประสิทธิภาพด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) กลับตรงกันข้าม เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว มูลค่าตลาดของบริษัทเพิ่มขึ้น 1.6 ล้านล้านดอลลาร์ สหรัฐ
Apple กำลังไปได้ดีกับยอดขาย iPhone ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในรอบหลายปี ควบคู่ไปกับการเติบโตจากธุรกิจบริการ อย่างไรก็ตาม Siri ยังคงเป็นเครื่องหมายคำถามใหญ่ แม้จะมีข่าวลือว่าบริษัทจะเปิดตัว Siri เวอร์ชันที่ฉลาดกว่าเดิมก็ตาม
 |
Siri เวอร์ชันใหม่ปรากฏตัวครั้งแรกในงาน WWDC 2024 ภาพ: Apple |
จากข้อมูลของ MoffettNathanson Siri จำเป็นต้องมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นเพื่อส่งผลดีต่อราคาหุ้นของ Apple ซึ่งรวมถึงการเปลี่ยนไปใช้ผู้ช่วยที่สามารถทำงานหลายขั้นตอนได้ แทนที่จะรับคำสั่งง่ายๆ เพียงอย่างเดียว
ปัจจัยนี้ยังขึ้นอยู่กับว่านักพัฒนาซอฟต์แวร์ภายนอกได้ผสานรวม App Intents ไว้ด้วยหรือไม่ นี่คือระบบที่ Apple พัฒนาขึ้นมาเพื่อให้ Siri สามารถเรียกใช้งานต่างๆ ได้โดยตรงภายในแอปพลิเคชัน
นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่า "Siri จะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อมีนักพัฒนาให้การสนับสนุนมากพอ อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะลงทุนลงแรง พวกเขาต้องรอและดูว่าผู้ใช้ใช้งาน Siri จริงหรือไม่"
มีรายงานว่า Apple ได้ติดต่อพันธมิตรหลายรายเพื่อบูรณาการ App Intents เข้ากับแอปพลิเคชันของตน รวมถึง YouTube, Facebook และ Threads อย่างไรก็ตาม MoffettNathanson ตั้งข้อสังเกตว่านักพัฒนาบางรายอาจลังเลที่จะให้บริษัทควบคุมมากขึ้น หลังจากเกิดข้อถกเถียงเกี่ยวกับค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม App Store
ปีนี้ งาน WWDC ไม่ได้เป็นเพียงแค่การโชว์เทคโนโลยีเท่านั้น แต่แอปเปิลต้องโน้มน้าวลูกค้าว่า Siri มีประโยชน์อย่างแท้จริงและพิสูจน์ให้เห็นว่ามันเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า
"คุกพลาดโอกาสจากกระแส AI ในบางแง่มุมไปอย่างสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม ด้วยกลยุทธ์การใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพ ไม่ลงทุนมากเกินไปในขณะที่ยังคงพัฒนาแพลตฟอร์มอุปกรณ์ให้เชี่ยวชาญ แอปเปิลยังมีโอกาสที่จะประสบความสำเร็จในอนาคต แม้จะช้ากว่าเล็กน้อยก็ตาม" นิวแมนเน้นย้ำ
ข้อได้เปรียบสำหรับแอปเปิล
ในขณะที่ Microsoft, Alphabet, Amazon และ Meta ทุ่มเงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์ต่อปีไปกับโครงสร้างพื้นฐานด้าน AI แต่ Apple กลับไม่ได้เข้าร่วมการแข่งขันนี้มากนัก บริษัทมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการประมวลผลบนอุปกรณ์ ความเป็นส่วนตัว และพึ่งพาโมเดลน้อยลง
จากรายงานของ CNBC ระบุว่า นี่เป็นข้อได้เปรียบของแอปเปิล บริษัทสามารถลดช่องว่างด้าน AI ผ่านความร่วมมือ แทนที่จะแบกรับภาระค่าใช้จ่ายในการสร้างศูนย์ข้อมูลเอง
จากรายงานของ The Information เวอร์ชันใหม่ของ Siri จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนกันยายน โดยจะทำงานบางส่วนบนเซิร์ฟเวอร์ Google Cloud ที่ใช้ชิป Nvidia
หากข่าวลือเป็นจริง นี่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เนื่องจากแอปเปิลมีธรรมเนียมในการเป็นเจ้าของเทคโนโลยีหลักของตนเอง อย่างไรก็ตาม นักลงทุนอาจยอมรับข้อแลกเปลี่ยนนี้ได้ หากมันช่วยให้บริษัทสามารถเปิดตัวผลิตภัณฑ์ AI ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
 |
เว็บไซต์ที่แสดงให้เห็นถึงความชาญฉลาดของแอปเปิล ภาพ: บลูมเบิร์ก |
นิวแมนกล่าวว่าสิ่งนี้อาจเป็นประโยชน์ต่อ Google การที่ Apple นำเทคโนโลยีและโครงสร้างพื้นฐานนี้ไปใช้เพื่อรองรับปริมาณการใช้งานจำนวนมาก จะแสดงให้เห็นถึงความเป็นไปได้ของ Gemini โดยอาศัยความร่วมมือด้านการค้นหาที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งสองบริษัท
ในทางกลับกัน ผู้เชี่ยวชาญบางคนแย้งว่า Apple ลงทุนในเทคโนโลยีใหม่น้อยเกินไป สเตฟานี ลิงค์ นักกลยุทธ์ด้านการลงทุนจาก Hightower ตั้งข้อสังเกตว่า Apple ระมัดระวังเรื่องเงินสดมาโดยตลอด บริษัทมักให้ความสำคัญกับการซื้อหุ้นคืนมากกว่าการควบรวมกิจการหรือการลงทุนขนาดใหญ่
ลิงก์แย้งว่าความมุ่งมั่นนี้ช่วยให้แอปเปิลปรับปรุงอัตรากำไรได้ อย่างไรก็ตาม เธอยัง "รู้สึกผิดหวัง" ที่บริษัทไม่ได้นำปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาใช้อย่างจริงจัง ซึ่งเป็นกระแสที่คู่แข่งมองว่าเป็นโอกาส "ครั้งหนึ่งในชีวิต"
แดน ไนลส์ ผู้ก่อตั้งบริษัท Niles Investment Management เห็นด้วยกับมุมมองนี้ โดยเชื่อว่า Apple ช้าเกินไปในการแข่งขันด้าน AI แม้จะยอมรับในความสามารถของ Apple ในการเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทานและความสัมพันธ์ ทางการเมือง แต่เขาก็ตั้งข้อสังเกตว่า Vision Pro ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทะเยอทะยานที่สุดของบริษัทในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานั้นล้มเหลว
อย่างไรก็ตาม ไนลส์มองในแง่ดีว่าแอปเปิลกำลังเพิ่มงบประมาณด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) ถึงกระนั้น ขั้นตอนในภายหลังก็ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่ง
มรดกของทิม คุก
ผู้เชี่ยวชาญด้านการลงทุนไม่ค่อยกระตือรือร้นกับงาน WWDC 2026 มากนัก เนื่องจากงานดังกล่าวไม่น่าจะช่วยหนุนราคาหุ้นของ Apple ได้ คุณ Link เชื่อว่ามูลค่าปัจจุบันสูงเกินไปเมื่อเทียบกับอัตราการเติบโตที่คาดการณ์ไว้ประมาณ 10%
ในทำนองเดียวกัน UBS ไม่คาดว่างาน WWDC 2026 จะส่งผลดีต่อราคาหุ้นของ Apple เว้นแต่จะมีเหตุการณ์ไม่คาดฝันเกิดขึ้น
Goldman Sachs มองในแง่ดีมากกว่า โดยคาดการณ์ว่า Siri เวอร์ชันใหม่นี้อาจช่วยกระตุ้นความต้องการอัปเกรด iPhone และสนับสนุนภาคบริการได้ หากนักพัฒนาสร้างแอปบนแพลตฟอร์มดังกล่าว
 |
จอห์น เทอร์นัส จะดำรงตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ของแอปเปิล ภาพ: บลูมเบิร์ก |
ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับแอปเปิลจะมาถึงในเดือนกันยายน เมื่อบริษัทเปิดตัว iPhone 18 และปล่อย Siri รุ่นใหม่ให้ใช้งานอย่างแพร่หลาย
Gene Munster หุ้นส่วนผู้จัดการของ Deepwater Asset Management แนะนำว่า ราคาหุ้นของ Apple อาจลดลงเล็กน้อยในช่วงเวลาใกล้เคียงกับการประชุม อย่างไรก็ตาม นี่จะไม่เปลี่ยนแปลงแนวโน้มระยะยาว หากบริษัทแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจอย่างชัดเจนเกี่ยวกับทิศทางที่ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังมุ่งไป
มุนสเตอร์กล่าวว่ามาตรฐานของแอปเปิลนั้น "สูงอย่างน่าประหลาดใจ" แม้ว่าบริษัทจะยังไม่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงในด้านนี้ก็ตาม
เขากล่าวว่า แอปเปิลจำเป็นต้องสร้างประสบการณ์การใช้งานแชทบอทที่ดีเทียบเท่ากับ Gemini หรือ ChatGPT อย่างน้อยที่สุด อย่างไรก็ตาม ความท้าทายที่ยากกว่าคือการผสานซอฟต์แวร์เข้ากับฮาร์ดแวร์อย่างแน่นหนา เพื่อทำให้ AI มีประโยชน์และตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคลได้
จากรายงานของ CNBC เรื่องนี้ทำให้ Cook ตกอยู่ในสถานการณ์ที่ลำบาก Siri เวอร์ชันใหม่จะนำไปสู่เรื่องราวของ iPhone 18 รวมถึงกลยุทธ์ด้าน AI ระยะยาวของ Apple หลังจากการเกษียณอายุของเขาด้วย
ที่มา: https://znews.vn/di-san-cua-tim-cook-tai-wwdc-2026-post1657674.html
