จะทำการตลาดภาพยนตร์ให้มีประสิทธิภาพได้อย่างไร?

ในช่วงบ่ายของวันที่ 16 พฤษภาคม คณะกรรมการจัดงานการแข่งขันภาพยนตร์สั้นเวียดนาม - เวียดนาม 2025 ร่วมกันจัดงาน Cinetour ขึ้นเป็นครั้งแรก และจัดขึ้นที่มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีโฮจิมินห์ซิตี้ ภายใต้หัวข้อเรื่อง "การทำตลาดภาพยนตร์อย่างมีประสิทธิภาพ"

นักข่าว Lam Hieu Dung รองบรรณาธิการบริหาร หนังสือพิมพ์ Thanh Nien กล่าวในงานว่า หลังจากฤดูกาลแข่งขันภาพยนตร์ปี 2024 ที่ประสบความสำเร็จด้วยการส่งภาพยนตร์สั้นมากกว่า 100 เรื่องจากผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นเยาว์ นักศึกษา ผู้ฝึกงาน และนักศึกษาต่างชาติในสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลีย การแข่งขันภาพยนตร์ในปีนี้มีการเปลี่ยนแปลงที่น่าสังเกตหลายประการ

นักข่าว Lam Hieu Dung แบ่งปันเกี่ยวกับประเด็นใหม่ของการแข่งขันในปีนี้และถ่ายรูปร่วมกับ Dr. Huynh Ngoc Anh รองอธิการบดีมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีโฮจิมินห์ซิตี้

ภาพถ่าย: ง็อก ดอง

หนึ่งในนั้นก็คือการขยายประเภทภาพยนตร์สารคดี รวมไปถึงผู้เข้าร่วมงาน ได้แก่ พลเมืองเวียดนามและชาวต่างชาติที่อาศัยและทำงานอย่างถูกกฎหมายในเวียดนาม (อายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป)

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ทำให้คาดหวังว่าฤดูกาลภาพยนตร์เวียดนามปี 2025 จะได้รับความสนใจจากผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นเยาว์มากขึ้นผ่านตอนต่างๆ ของ Cinetalk และซีรีส์ Cinetour ทั่วมหาวิทยาลัย

ผู้เข้าร่วมสัมมนา ได้แก่ ตัวแทนหนังสือพิมพ์ Thanh Nien ผู้ให้การสนับสนุน San Disk ตัวแทนของโรงเรียน และแขกผู้เชี่ยวชาญ 4 ท่าน ได้แก่ ผู้กำกับ Tran Thanh Huy, ผู้อำนวยการสร้าง Nguyen Huu Thi Tuong Vi, ผู้กำกับระดับปริญญาโท Hoang Si Dang และผู้กำกับ Ninh Le ผู้ได้รับรางวัลผู้กำกับยอดเยี่ยมและภาพยนตร์สั้นยอดเยี่ยมจากผลงาน ว่าวบินบนท้องฟ้า ใน การประกวดภาพยนตร์สั้นเวียดนาม ปี 2024

ผู้เข้าร่วมการหารือประกอบด้วยผู้แทนหนังสือพิมพ์ Thanh Nien ผู้แทนโรงเรียนและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง พร้อมด้วยแขกผู้เชี่ยวชาญอีก 4 ท่าน

ภาพถ่าย: ง็อก ดอง

ที่น่าสังเกตคือ นินห์เลยังเป็นนักศึกษาที่มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีโฮจิมินห์ซิตี้ด้วย เมื่อพูดถึงงานพิเศษของเขา เขาบอกว่าเขาเข้าร่วมการแข่งขันนี้ด้วยกำลังใจจากที่ปรึกษาและคนที่ติดตามเขาอย่างใกล้ชิดในช่วงที่เรียนหนังสือ นั่นก็คือ ผู้อำนวยการ ฮวง ซี ดัง

คุณภาพก่อนการตลาดทีหลัง

ในหัวข้อเรื่อง การทำตลาดภาพยนตร์อย่างมีประสิทธิภาพ นักเรียนเข้าใจมาบ้างแล้วว่าการทำภาพยนตร์ไม่ใช่แค่การคิดหาไอเดีย การจัดการการผลิต การถือกล้องเท่านั้น แต่ยังเป็นการเดินทางเพื่อนำภาพยนตร์ไปสู่สายตาผู้ชมด้วย

ดังนั้นอาจกล่าวได้ว่าภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้มีแค่เนื้อหาที่ดีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการนำเสนอผลงานสู่สาธารณชนผ่านกระบวนการทางการตลาดที่ “ค่อนข้างลำบาก” อีกด้วย

นางสาวเหงียน ฮู ถิ เติง วี กล่าวว่า การตลาดเป็นกระบวนการที่ต้องมีกลยุทธ์

ภาพถ่าย: ง็อก ดอง

นางสาวเหงียน ฮู ถิ เติง วี หัวหน้าแผนกผลิตภาพยนตร์ บริษัท VPictures (CGV Vietnam) ผู้ผลิตภาพยนตร์ที่ทำรายได้ถล่มทลาย โดยเฉพาะภาพยนตร์เรื่อง Mai and Mrs. Nu's House กล่าวว่า ต้นทุนทางการตลาดมักขึ้นอยู่กับตำแหน่งของผลงานในช่วงที่ออกฉาย แต่โดยปกติแล้วจะคิดเป็น 20-40% ของงบประมาณ

เพื่อตอบคำถามของนักเรียน เธอยังได้แบ่งปันว่าการตลาดเป็นกระบวนการที่ต้องมีกลยุทธ์ ด้วยการมีส่วนร่วมของผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่าย แผนเหล่านี้มักใช้เวลานานหลายเดือนจึงจะเสร็จสมบูรณ์ โดยข้อมูลต่างๆ มักถูกเปิดเผยเป็นระยะๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม สร้างความฮือฮาจนถึงเวลาเปิดตัว

เมื่อคุณมีกลยุทธ์แล้ว การโปรโมตผ่านโปสเตอร์ ตัวอย่าง หรือการดูครั้งแรกจะขึ้นอยู่กับกระบวนการนั้น ดังนั้นสิ่งที่สำคัญที่สุดคือการตื่นตัวในการส่งมอบข้อมูลที่ต้องการจะสื่อในเวลาและสถานที่ที่ถูกต้อง

ผู้กำกับ Tran Thanh Huy กล่าวว่า ก่อนที่จะจำเป็นต้องทำการตลาด ความแตกต่างต้องมาจากผู้สร้างสรรค์

ภาพถ่าย: ง็อก ดอง

ผู้กำกับ Tran Thanh Huy ผู้กำกับภาพยนตร์เรื่อง Rom ที่ได้รับรางวัลสูงสุดในประเภท New Currents จากเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติปูซานปี 2019 และรางวัลภาพยนตร์เปิดตัวยอดเยี่ยมจากเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติ Fantasia ปี 2020 (ประเทศแคนาดา) กล่าวว่า ก่อนที่จะจำเป็นต้องทำการตลาด ความพิเศษต้องมาจากผู้สร้าง เพราะ "ถ้าคุณไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังได้ แม้ว่าคุณจะเป็นพระเจ้า คุณก็ยังไม่สามารถประชาสัมพันธ์หรือโปรโมตให้ประสบความสำเร็จได้"

คุณวีก็เห็นด้วยกับความคิดเห็นนี้เช่นกัน และเชื่อว่าก่อนที่จะให้ความสำคัญกับการตลาด ผู้สร้างภาพยนตร์ไม่ควร "ประนีประนอม" และ "ต้องแน่ใจถึงคุณภาพงานที่ดีที่สุด" ในช่วงนั้นการโปรโมทจะช่วยส่งเสริมให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้มากขึ้นในช่วงแรก แต่ในระยะยาวนั้นก็ยังขึ้นอยู่กับเนื้อหาของงานอยู่ดี

Cinetour เป็นกิจกรรมภายใต้กรอบการแข่งขันภาพยนตร์สั้นเวียดนาม - เวียดนาม 2025 จัดขึ้นโดยหนังสือพิมพ์ Thanh Nien สมาคมส่งเสริมและพัฒนาภาพยนตร์เวียดนาม และ Sandisk แบรนด์อุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลชั้นนำของโลก โดยมี GigaMall และ Beta Group เป็นพันธมิตร กิจกรรมนี้จัดขึ้น ที่มหาวิทยาลัยในนครโฮจิมินห์ โดยมุ่งหวังที่จะให้การแข่งขันใกล้ชิดกับนักศึกษามากขึ้น รวมถึงสร้างเงื่อนไขให้ผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นเยาว์ได้เชื่อมต่อ แลกเปลี่ยน และเรียนรู้จากประสบการณ์ของผู้สร้างภาพยนตร์และผู้ผลิตภาพยนตร์มืออาชีพและมีชื่อเสียงในเวียดนาม

เต็มที่และตื่นตัวด้วยความหลงใหล

เมื่อพูดถึงวงการหนังสั้น ซึ่งเขาเองก็ประสบความสำเร็จกับหนังสั้นเรื่อง 16:30 Before Rom และได้รับความชื่นชมอย่างสูง ผู้กำกับ Tran Thanh Huy เล่าถึงช่วงเวลาที่เขาได้พบกับผู้กำกับหญิง ของ The Pianist - Jane Campion เมื่อตอนอายุ 23 ปี

เขาเล่าให้คนรุ่นเยาว์ฟังว่า เธอแนะนำให้เขามั่นใจในโครงการที่ทำอยู่เสมอ และทำเต็มที่ที่สุด นอกจากนี้จงพัฒนาความรู้และประสบการณ์ของคุณอย่างต่อเนื่องทุกวัน

ผู้กำกับหนุ่ม Ninh Le แนะนำให้ผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นใหม่จริงจังและทุ่มเทให้กับโครงการที่พวกเขาติดตามให้มากที่สุด

ภาพถ่าย: ง็อก ดอง

นางสาววี กล่าวว่า การทำหนังสั้นถือเป็นข้อได้เปรียบสำหรับผู้ผลิตหนังรุ่นใหม่ เพราะไม่ได้รับแรงกดดันจากรายได้หรือผู้ลงทุนมากนัก จึงสามารถเลือกหัวข้อที่ชอบและเข้าใจมากที่สุดได้อย่างอิสระ

ตามที่เธอกล่าวไว้ อย่ามองหาสูตรสำเร็จในการสร้างภาพยนตร์ให้ประสบความสำเร็จ แต่ให้เจาะลึกลงไปในตัวคุณเองและหัวข้อที่คุณต้องการสร้าง หลีกเลี่ยงการใช้ความทั่วไปและความคลุมเครือ จากนั้นคุณจึงจะสามารถโน้มน้าวใจผู้ชมได้ นอกจากนี้ อย่าหยุดพยายาม เพราะประสบการณ์และทักษะทางสังคมจากการทำงานเป็นทีมจะนำมาซึ่งประสบการณ์อันล้ำค่าเช่นกัน

อย่างไรก็ตามคุณควรจะตื่นตัว รู้ว่าความสามารถของคุณอยู่ที่ไหน และสามารถทำอะไรได้บ้าง อย่าทำตามสโลแกน "ไม่ยอมแพ้" แล้วมาพบว่าความพยายามทั้งหมดของคุณสูญเปล่า

ผู้กำกับหนุ่ม Ninh Le แนะนำให้ผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นใหม่จริงจังและทุ่มเทให้กับโครงการที่พวกเขาทำมากที่สุด

ที่มา: https://thanhnien.vn/marketing-phim-sao-cho-hieu-qua-185250516193152357.htm