จะทำการตลาดภาพยนตร์ให้ได้ผลอย่างไร?

เมื่อช่วงบ่ายของวันที่ 16 พฤษภาคม การจัดกิจกรรม Cinetour ครั้งแรก ซึ่งจัดขึ้นโดยความร่วมมือกับผู้จัดงานประกวดภาพยนตร์สั้นเวียดนาม - Vietnamese 2025 ได้จัดขึ้นที่มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีโฮจิมินห์ โดยมีธีมคือ 'การตลาดภาพยนตร์ที่มีประสิทธิภาพ'

ในการกล่าวสุนทรพจน์ในงานดังกล่าว ลัม ฮิ้ว ดุง รองบรรณาธิการบริหาร หนังสือพิมพ์ Thanh Nien กล่าวว่า หลังจากประสบความสำเร็จอย่างมากในปี 2024 ซึ่งมีภาพยนตร์สั้นกว่า 100 เรื่องส่งเข้าประกวดจากผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นใหม่ นักเรียน นักศึกษาฝึกงาน และนักศึกษาต่างชาติในสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลีย การประกวดภาพยนตร์ในปีนี้มีการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจหลายประการ

นักข่าว Lam Hieu Dung ได้แบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่ของการแข่งขันในปีนี้ และถ่ายภาพร่วมกับ ดร. Huynh Ngoc Anh รองอธิการบดีมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีโฮจิมินห์

ภาพ: NGOC DUONG

หนึ่งในความเปลี่ยนแปลงคือการขยายประเภทภาพยนตร์สารคดีและเกณฑ์คุณสมบัติ โดยจะเปิดให้พลเมืองเวียดนามและชาวต่างชาติที่อาศัยและทำงานในเวียดนามอย่างถูกกฎหมาย (อายุ 15 ปีขึ้นไป) เข้าร่วมได้

ด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ หวังว่าฤดูกาลภาพยนตร์เวียดนามปี 2025 จะได้รับความสนใจจากผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น ผ่านรายการ Cinetalk และโครงการ Cinetours ที่จัดขึ้นตามมหาวิทยาลัยต่างๆ

ผู้เข้าร่วมสัมมนาประกอบด้วยตัวแทนจากหนังสือพิมพ์ Thanh Nien, ผู้สนับสนุน San Disk, ตัวแทนจากโรงเรียน และแขกผู้เชี่ยวชาญสี่ท่าน ได้แก่ ผู้กำกับ Tran Thanh Huy, โปรดิวเซอร์ Nguyen Huu Thi Tuong Vi, ผู้สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทและผู้กำกับ Hoang Si Dang และผู้กำกับ Ninh Le ผู้ชนะรางวัลผู้กำกับยอดเยี่ยมและภาพยนตร์สั้นยอดเยี่ยมจากผลงานของเขา ว่าวลอยอยู่บนท้องฟ้า ใน งานประกวดภาพยนตร์สั้นเวียดนาม ปี 2024

การอภิปรายในครั้งนี้มีผู้แทนจากหนังสือพิมพ์ Thanh Nien โรงเรียน และองค์กรพันธมิตรเข้าร่วม พร้อมด้วยผู้เชี่ยวชาญอีกสี่ท่าน

ภาพ: NGOC DUONG

ที่น่าสนใจคือ นิงห์ เล ก็เป็นนักศึกษาของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีโฮจิมินห์เช่นกัน เมื่อพูดถึงผลงานอันโดดเด่นของเขา เขาบอกว่าเขาเข้าร่วมการแข่งขันเพราะได้รับการสนับสนุนจากอาจารย์ที่ปรึกษาและบุคคลที่ให้การสนับสนุนเขาอย่างใกล้ชิดตลอดช่วงเวลาที่เรียนอยู่ นั่นก็คือ ผู้กำกับหวง ซี ดัง

คุณภาพมาก่อน การตลาดค่อยตามมา

ด้วยหัวข้อ "การตลาดภาพยนตร์ที่มีประสิทธิภาพ" นักศึกษาได้เข้าใจมากขึ้นว่าการสร้างภาพยนตร์ไม่ได้เป็นเพียงแค่การระดมความคิด การจัดการการผลิต และการถือกล้องเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเดินทางทั้งหมดในการนำภาพยนตร์ไปสู่ผู้ชมด้วย

ดังนั้น จึงกล่าวได้ว่า ภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่ดีเพียงอย่างเดียว แต่ยังขึ้นอยู่กับวิธีการสื่อสารผลงานนั้นสู่สาธารณชนผ่านกระบวนการทางการตลาดที่ค่อนข้าง "พิถีพิถัน" อีกด้วย

นางสาวเหงียน ฮู ถิ ตวง วี กล่าวว่า การตลาดเป็นกระบวนการที่ต้องใช้กลยุทธ์

ภาพ: NGOC DUONG

นางสาวเหงียน ฮู ถิ ตวง วี หัวหน้าฝ่ายผลิตภาพยนตร์ของ วีพิคเจอร์ส (CGV Vietnam) ผู้สร้างภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยเฉพาะเรื่อง Mai and Mrs. Nu's House กล่าวว่า ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดมักขึ้นอยู่กับว่าภาพยนตร์จะถูกวางตำแหน่งทางการตลาดอย่างไรในขณะที่ออกฉาย แต่โดยทั่วไปแล้วจะคิดเป็น 20-40% ของงบประมาณทั้งหมด

เพื่อตอบคำถามของนักเรียน เธอจึงอธิบายว่าการตลาดเป็นกระบวนการเชิงกลยุทธ์ โดยมีผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายเข้ามาเกี่ยวข้อง แผนเหล่านี้มักใช้เวลาหลายเดือน โดยทั่วไปแล้ว ข้อมูลจะถูกปล่อยออกมาเป็นระยะๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและสร้างความคาดหวังจนกว่าจะถึงวันวางจำหน่าย

เมื่อคุณมีกลยุทธ์แล้ว การโปรโมทผ่านโปสเตอร์ ตัวอย่างภาพยนตร์ หรือการเปิดตัวครั้งแรก จะขึ้นอยู่กับกระบวนการนั้น ดังนั้น สิ่งที่สำคัญที่สุดคือต้องตื่นตัวอยู่เสมอ และส่งมอบข้อมูลที่คุณต้องการสื่อสารในเวลาและจังหวะที่เหมาะสม

ผู้กำกับ Tran Thanh Huy กล่าวว่า ก่อนที่จะต้องทำการตลาด ความเป็นเอกลักษณ์ต้องมาจากผู้สร้างสรรค์ก่อน

ภาพ: NGOC DUONG

ผู้กำกับ Tran Thanh Huy ผู้กำกับภาพยนตร์เรื่อง Ròm ซึ่งได้รับรางวัลสูงสุดในสาขา New Currents จากเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติปูซานปี 2019 และรางวัล Best First Film จากเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติ Fantasia ปี 2020 (แคนาดา) กล่าวว่า ก่อนที่จะต้องทำการตลาด ความเป็นเอกลักษณ์ต้องมาจากผู้สร้างก่อน เพราะ "ถ้าคุณไม่สามารถเชื่อมโยงกับผู้ชมได้ แม้แต่บุคคลที่มีความสามารถระดับเทพเจ้าก็ไม่สามารถประสบความสำเร็จในการประชาสัมพันธ์หรือการโปรโมตได้"

คุณวิเห็นด้วยกับการประเมินนี้และให้เหตุผลว่าก่อนที่จะมุ่งเน้นไปที่การตลาด ผู้สร้างภาพยนตร์ควร "ไม่ประนีประนอม" และ "ต้องมั่นใจว่าผลงานของตนมีคุณภาพดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้" ในกรณีเช่นนั้น การโปรโมทจะช่วยเข้าถึงผู้ชมในระยะเริ่มต้น แต่ความสำเร็จในระยะยาวจะยังคงขึ้นอยู่กับเนื้อหาของผลงานเป็นหลัก

Cinetour เป็นกิจกรรมหนึ่งในกรอบของการประกวดภาพยนตร์สั้นเวียดนาม - Vietnamese 2025 ซึ่งจัดโดยหนังสือพิมพ์ Thanh Nien , สมาคมส่งเสริมภาพยนตร์เวียดนาม และ Sandisk แบรนด์ชั้นนำ ระดับโลกด้าน การเก็บรักษาภาพยนตร์ โดยได้รับการสนับสนุนจาก GigaMall และ Beta Group กิจกรรมนี้จัดขึ้น ที่มหาวิทยาลัยต่างๆ ในนครโฮจิมินห์ โดยมีเป้าหมายเพื่อนำการประกวดมาใกล้ชิดกับนักศึกษามากขึ้น และสร้างโอกาสให้ผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นใหม่ได้เชื่อมต่อ แลกเปลี่ยน และเรียนรู้จากผู้สร้างภาพยนตร์และโปรดิวเซอร์ชาวเวียดนามมืออาชีพและมีชื่อเสียง

จงทุ่มเทและมุ่งมั่นอย่างเต็มที่กับสิ่งที่ตนรัก

เมื่อพูดถึงภาพยนตร์สั้น ซึ่งตัวเขาเองประสบความสำเร็จกับภาพยนตร์สั้นเรื่อง 16:30 ก่อนที่ Ròm จะได้รับคำชมอย่างสูง ผู้กำกับ Tran Thanh Huy เล่าถึงการได้พบกับ Jane Campion ผู้กำกับ เรื่อง The Pianist เมื่อตอนอายุ 23 ปี

เขาได้กล่าวกับคนหนุ่มสาวว่า คุณยายของเขาได้แนะนำให้เขามีความเชื่อมั่นในโครงการที่เขาทำอยู่เสมอ และให้ทำอย่างสุดความสามารถ นอกจากนี้ คุณยายยังกระตุ้นให้เขาพัฒนาความรู้และประสบการณ์ของตนเองอย่างต่อเนื่องทุกวัน

ผู้กำกับรุ่นใหม่ นิง เล แนะนำผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นใหม่ให้มีความจริงจังและทุ่มเทอย่างเต็มที่กับโครงการที่พวกเขากำลังทำอยู่

ภาพ: NGOC DUONG

คุณวิกล่าวว่า การสร้างภาพยนตร์สั้นช่วยให้ผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นใหม่มีข้อได้เปรียบตรงที่ไม่ต้องเผชิญกับแรงกดดันด้านรายได้หรือนักลงทุนมากนัก ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถเลือกหัวข้อที่ตนเองชื่นชอบและเข้าใจได้มากที่สุดได้อย่างอิสระ

เธอกล่าวว่า แทนที่จะมองหาสูตรสำเร็จสำหรับการสร้างภาพยนตร์ เราควรเจาะลึกเข้าไปในตัวเองและสำรวจประเด็นที่ต้องการนำเสนออย่างละเอียดถี่ถ้วน หลีกเลี่ยงความคลุมเครือและความไม่เฉพาะเจาะจง เพื่อที่จะโน้มน้าวใจผู้ชมได้อย่างแท้จริง นอกจากนี้ เราควรริเริ่มและลงมือทำอย่างต่อเนื่อง เพราะประสบการณ์และทักษะด้านมนุษยสัมพันธ์ที่ได้จากการทำงานเป็นทีมจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าอย่างยิ่ง

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องมีความเป็นจริง รู้จักความสามารถของตนเองและสิ่งที่สามารถทำได้ อย่าหลงเชื่อสโลแกน "อย่าท้อถอย" อย่างงมงาย จนมาพบภายหลังว่าความพยายามทั้งหมดนั้นสูญเปล่า

ผู้กำกับรุ่นใหม่ นิง เล ยังได้แนะนำผู้สร้างภาพยนตร์รุ่นใหม่ให้มีความจริงจังและทุ่มเทอย่างเต็มที่ให้กับโครงการที่พวกเขากำลังดำเนินการอยู่

ที่มา: https://thanhnien.vn/marketing-phim-sao-cho-hieu-qua-185250516193152357.htm