บทบาทด้านความคิดสร้างสรรค์ลดลง และรายได้ก็ลดลงเช่นกัน
ฮา อันห์ (อายุ 25 ปี เขตเกาเจย์ ฮานอย ) เคยทำงานด้านการสร้างคอนเทนต์ที่เอเจนซี่สื่อมาเกือบสองปีก่อนที่จะออกมาเป็นฟรีแลนซ์ โดยเธอเคยเชื่อว่าการสร้างคอนเทนต์เป็นสาขาที่มีโอกาสเติบโตมากมาย
อย่างไรก็ตาม ในช่วงปีที่ผ่านมา เมื่อปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีบทบาทมากขึ้นในการผลิตเนื้อหา เธอเริ่มสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในตลาดอย่างชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่มุมที่ธุรกิจและลูกค้ามองงานของนักเขียน
“เมื่อก่อน ลูกค้าเต็มใจลงทุนเพราะต้องการนักเขียนที่สร้างเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น แต่ตอนนี้หลายคนใช้ AI สร้างโครงร่างสำเร็จรูป ทำให้พวกเขาคิดว่างานของนักเขียนคือการแก้ไขเท่านั้น เคยมีโปรเจกต์ที่ฉันได้รับเงินหลายล้านดอง แต่ตอนนี้ค่าตอบแทนลดลงอย่างมาก เพราะพวกเขาคิดว่า AI สามารถจัดการงานส่วนใหญ่ได้” ฮา อันห์ กล่าว
ไม่เพียงแต่ลักษณะงานจะเปลี่ยนไปเท่านั้น แต่แรงกดดันด้านการแข่งขันก็เพิ่มขึ้นด้วย เมื่อต้นปีนี้ ฮา อันห์ ส่งใบสมัครหรือข้อเสนอความร่วมมือไปมากกว่า 20 ฉบับ แต่ได้รับการตอบกลับเพียงไม่กี่ฉบับ นอกจากทักษะการเขียนแล้ว เธอยังต้องเรียนรู้วิธีการใช้ AI การสร้าง วิดีโอ สั้น และการออกแบบพื้นฐาน เพื่อเพิ่มความสามารถในการปรับตัว
ในทำนองเดียวกัน หว่าง ถิ ลวน (อายุ 21 ปี ปัจจุบันอาศัยอยู่ในฮานอย) หญิงสาวที่เพิ่งเริ่มต้นในสายงานเขียนโฆษณา (ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างเนื้อหาสำหรับแคมเปญการตลาดและการโฆษณา) ก็รู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงในวิชาชีพอย่างรวดเร็วเมื่อเธอเริ่มรับงานฟรีแลนซ์เล็กๆ น้อยๆ ในระหว่างการทำงาน เธอพบเจอกรณีที่ลูกค้าใช้ AI ในการสร้างเนื้อหาก่อนส่งให้เธอเขียนให้เสร็จสมบูรณ์
"ฉันเคยเขียนคอนเทนต์ให้กับแฟนเพจขายสินค้าแห่งหนึ่ง แต่ลูกค้าใช้ AI สร้างคอนเทนต์ไปแล้วประมาณ 70-80% และขอให้ฉันแค่แก้ไขคำพูดให้ดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น หรือเพิ่มไอเดียเล็กๆ น้อยๆ เพื่อให้คอนเทนต์น่าสนใจยิ่งขึ้น" ลวนเล่า
ในอดีต นักเขียนสำหรับงานลักษณะนี้มักมีส่วนร่วมตั้งแต่การคิดไอเดียเริ่มต้นไปจนถึงการพัฒนาเนื้อหาให้เสร็จสมบูรณ์ อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน ลูกค้าจำนวนมากเชื่อว่า AI สามารถจัดการส่วนที่ยากที่สุดได้ ทำให้ค่าตอบแทนสำหรับงานบางประเภทมีแนวโน้มลดลง
สิ่งนี้สร้างแรงกดดันให้กับผู้มาใหม่เช่นลวน ซึ่งต้องทั้งสั่งสมประสบการณ์และหาวิธีสร้างคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง “ฉันคิดว่า AI มีประโยชน์มาก แต่บางครั้งฉันก็รู้สึกว่าอาชีพนักเขียนคำโฆษณาถูกมองอย่างไม่จริงจังเท่าเมื่อก่อน บางครั้งฉันก็สงสัยว่า ถ้าลูกค้าคิดว่า AI สามารถจัดการงานส่วนใหญ่ได้ แล้วคุณค่าของนักเขียนที่เป็นมนุษย์จะอยู่ที่ไหน” เธอกล่าว
การปรับเปลี่ยนโฉมวิชาชีพสร้างสรรค์
ตรงกันข้ามกับความกังวลที่ว่า AI กำลังลดคุณค่าของอาชีพนักเขียนคอนเทนต์และนักเขียนคำโฆษณา กว็อก ฮุง (อายุ 28 ปี เขตหวงไม กรุงฮานอย) ซึ่งปัจจุบันทำงานเป็นนักเขียนคำโฆษณาในบริษัทเทคโนโลยีแห่งหนึ่ง มีมุมมองที่แตกต่างออกไป
ด้วยประสบการณ์กว่าหกปีในสาขานี้ หงเชื่อว่า AI ไม่ได้ลดคุณค่าของผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ แต่กลับบังคับให้พวกเขาต้องเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานเพื่อปรับตัวให้เข้ากับความต้องการใหม่ๆ ของตลาด ในการทำงานประจำวันของเขา AI กลายเป็นเครื่องมือที่แทบจะขาดไม่ได้ ตั้งแต่การค้นหาไอเดียและเสนอแนวทาง ไปจนถึงการจัดการงานที่ซ้ำซากจำเจ
ฮุงกล่าวว่า "ผมใช้ AI ค่อนข้างบ่อยในการสร้างไอเดีย ค้นหาวิธีการ หรือจัดการงานที่ต้องทำซ้ำๆ งานที่เคยใช้เวลาประมาณสามชั่วโมง ตอนนี้สามารถทำเสร็จได้ภายในเวลาเพียงหนึ่งชั่วโมง"
จากประสบการณ์จริงของเขา หงเชื่อว่า AI สามารถช่วยในการสังเคราะห์ข้อมูลและสร้างเนื้อหาเบื้องต้นได้เป็นอย่างดี แต่แทบจะไม่สามารถทดแทนการคิดเชิงกลยุทธ์หรือความสามารถในการเข้าใจผู้ใช้ได้เลย ตามความคิดของเขา ตลาดในปัจจุบันไม่เพียงต้องการนักเขียนเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังต้องการคนที่รู้วิธีสร้างคุณค่าผ่านเนื้อหาด้วย
อย่างไรก็ตาม เขายังยอมรับว่า AI กำลังนำไปสู่ปริมาณเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งอาจก่อให้เกิดจุดอิ่มตัวได้ง่าย “ผมคิดว่าในปัจจุบันธุรกิจต่างๆ ไม่ได้ต้องการเพียงแค่คนเขียนเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังต้องการคนที่สร้างคุณค่าผ่านเนื้อหาด้วย AI สามารถสังเคราะห์ข้อมูลได้ดี แต่สำหรับเนื้อหาที่ต้องการมุมมองเชิงลึกหรือความเข้าใจผู้ใช้ มนุษย์ยังคงเป็นปัจจัยชี้ขาด” ฮุงกล่าว
ตามที่หงกล่าว การเกิดขึ้นของ AI ไม่ได้ลดคุณค่าของอาชีพนักเขียน แต่กำลังสร้างกระบวนการคัดกรองที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับผู้ที่ทำงานในสาขานี้ เขาเชื่อว่าในอนาคต ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาจะไม่เพียงแต่ต้องการทักษะการเขียนเท่านั้น แต่ยังต้องการความสามารถในการคิดวิเคราะห์ เล่าเรื่อง และสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร เพื่อรักษาตำแหน่งของตนในอุตสาหกรรมนี้
ที่มา: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo
การแสดงความคิดเห็น (0)