การพัฒนาคุณค่าของแบรนด์

สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือในการปกป้องสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงคุณภาพ เกียรติยศ และชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงกับดินแดน สภาพภูมิอากาศ และผู้คนที่เป็นแหล่งผลิตผลิตภัณฑ์นั้น ๆ สำหรับจังหวัดกวางตรี ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น พริกไทยกวางตรี ชาขมกวางตรี กาแฟเขซาน เป็นต้น ไม่เพียงแต่มีมูลค่าทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงความลึกซึ้งของวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และเอกลักษณ์ท้องถิ่นอีกด้วย

เกษตรกรในตำบลกัมชิน อำเภอกัมโล ยังคงขยายพื้นที่เพาะปลูกพริกไทยเพื่อผลิตสินค้าที่ได้รับการคุ้มครองโดยเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์ - ภาพ: VTH

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา จังหวัด กวางตรี ได้พยายามอย่างมากในการพัฒนา จดทะเบียน และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์ อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงแสดงให้เห็นว่าการพัฒนาคุณค่าของแบรนด์จากเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์ในจังหวัดกวางตรียังคงอยู่ในระดับปานกลางและไม่สอดคล้องกับศักยภาพที่มีอยู่ การจัดการการผลิต การส่งเสริมการค้า การตรวจสอบย้อนกลับ และการเชื่อมโยงห่วงโซ่คุณค่ายังคงเผชิญกับอุปสรรคมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการแข่งขันและการบูรณาการที่ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ

ดังนั้น กระทรวง วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีจึงได้ดำเนินมาตรการต่างๆ เพื่อสร้างระบบการจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับผลิตภัณฑ์ พร้อมทั้งส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์ที่ได้รับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาแล้ว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีได้จัดกิจกรรมในด้านทรัพย์สินทางปัญญา เช่น การจัดประชุมเชิงปฏิบัติการ (ในเดือนเมษายน 2568 กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีได้จัดประชุมเชิงปฏิบัติการเนื่องในวันทรัพย์สินทางปัญญา โลก 26 เมษายน ในหัวข้อ "มูลค่าแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์: พริกกวางตรี ชาขมกวางตรี และกาแฟเขซาน") เพื่อรับฟังความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญและนักวิทยาศาสตร์ เพื่อให้เข้าใจถึงมูลค่าแบรนด์จากเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์ได้ดียิ่งขึ้น และเพื่อแลกเปลี่ยนประสบการณ์เชิงปฏิบัติจากสหกรณ์ ธุรกิจ และท้องถิ่น

กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีได้เสนอแนวทางแก้ไขที่เป็นรูปธรรมสำหรับการบริหารจัดการ การใช้ประโยชน์ และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์ของจังหวัดอย่างมีประสิทธิภาพ โดยมุ่งเป้าไปที่ตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ จากการดำเนินกิจกรรมเหล่านี้ กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีได้บันทึกความคิดริเริ่ม แนวทางแก้ไข และการเชื่อมโยงระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอีกมากมาย เพื่อร่วมกันยกระดับสถานะของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของจังหวัดกวางตรีในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ

ปัจจุบัน จังหวัดกวางตรีมีสินค้าเกษตรหลายชนิดที่สร้างแบรนด์ขึ้นมาได้ด้วยการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาในรูปแบบต่างๆ เช่น พริกไทยกวางตรี ชาขมกวางตรี และกาแฟเขซาน ซึ่งเป็นสินค้าตัวอย่างที่ได้รับการคุ้มครองด้วยเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดสินค้า – ซึ่งเป็นการคุ้มครองที่มีมูลค่าสูงและยั่งยืน อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่าภาคทรัพย์สินทางปัญญาของจังหวัดยังคงเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายที่ต้องได้รับการแก้ไข

การบริหารจัดการ การพัฒนา และการส่งเสริมสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ยังคงเผชิญกับข้อบกพร่องหลายประการ ห่วงโซ่คุณค่าของผลิตภัณฑ์ยังไม่ได้รับการจัดระเบียบอย่างเป็นระบบ การเชื่อมโยงตลาดและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลในการตรวจสอบย้อนกลับและการส่งเสริมแบรนด์ยังจำกัด และการเชื่อมโยงระหว่างภาครัฐ นักวิทยาศาสตร์ ภาคธุรกิจ และเกษตรกรยังไม่เกิดผลอย่างแท้จริง ความยากลำบากเหล่านี้ทำให้บางแบรนด์ประสบปัญหาในการหาทิศทางการพัฒนาหลังจากได้รับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์แล้ว

การประชุมเชิงปฏิบัติการในหัวข้อ “มูลค่าแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิด: พริกกวางตรี ชาขมกวางตรี และกาแฟเขซาน” ซึ่งจัดโดยกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ได้สร้างเวทีสำหรับการแลกเปลี่ยนทางวิชาการและการปฏิบัติจริงระหว่างผู้เชี่ยวชาญ ผู้จัดการ นักธุรกิจ และผู้ผลิต การประชุมเชิงปฏิบัติการครั้งนี้ได้บันทึกการประเมินมูลค่าแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดในจังหวัดอย่างครอบคลุมหลายด้าน

ความคิดเห็นเหล่านั้นยังเน้นถึงอุปสรรคและข้อจำกัดในการบริหารจัดการและการพัฒนาแบรนด์สินค้าที่มีเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้เชี่ยวชาญและผู้จัดการได้เสนอแนวทางแก้ไขที่เฉพาะเจาะจงและเป็นไปได้ เพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และขยายตลาด ไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการส่งออกด้วย

ตามที่นาย Tran Ngoc Lan ผู้อำนวยการกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กล่าวว่า เพื่อพัฒนาคุณค่าของแบรนด์ที่ได้รับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์ ในอนาคต กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจะยังคงให้คำแนะนำแก่คณะกรรมการประชาชนจังหวัดในการออกกลไกและนโยบายเฉพาะ พร้อมทั้งสนับสนุนธุรกิจและสหกรณ์ในการพัฒนาระบบนิเวศทรัพย์สินทางปัญญาในท้องถิ่น ส่งเสริมการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีในการผลิตและการแปรรูปทางการเกษตร และในขณะเดียวกันก็จะเสริมสร้างศักยภาพในการปกป้องและใช้ประโยชน์จากคุณค่าของเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์อย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน

ด้วยความเอาใจใส่และการชี้นำจากคณะกรรมการพรรคและรัฐบาลทุกระดับ การสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งความร่วมมือและความเห็นพ้องต้องกันอย่างแข็งขันจากภาคธุรกิจ สหกรณ์ และเกษตรกรในจังหวัด หวังว่าสินค้าเกษตรที่สำคัญของจังหวัด ซึ่งได้รับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาผ่านเครื่องหมายแสดงแหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์ จะพัฒนาคุณค่าของแบรนด์ผ่านแนวทางแก้ไขที่เป็นพื้นฐานและยั่งยืน

โว ไทย ฮวา

ที่มา: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm