การพัฒนามูลค่าแบรนด์

เกษตรกรในตำบล Cam Chinh อำเภอ Cam Lo ยังคงขยายพื้นที่ปลูกพริกไทยเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่ได้รับการคุ้มครอง - ภาพ: VTH

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จังหวัด กวางตรี ได้พยายามอย่างมากในการสร้าง จดทะเบียนการคุ้มครอง และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงแสดงให้เห็นว่าในจังหวัดกวางตรี การส่งเสริมมูลค่าแบรนด์จากสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ยังถือว่าน้อย ไม่สมดุลกับศักยภาพที่มีอยู่ การจัดการด้านการผลิต การส่งเสริมการค้า การตรวจสอบย้อนกลับ การเชื่อมโยงห่วงโซ่คุณค่า... ยังคงเผชิญกับความยากลำบากมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการแข่งขันและการบูรณาการที่เข้มข้นมากขึ้นเรื่อยๆ

ดังนั้น กรม วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีจึงได้ดำเนินการจัดทำแนวทางต่างๆ เพื่อสร้างการจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาให้กับผลิตภัณฑ์ พร้อมทั้งส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์ให้ได้รับการยอมรับในการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจัดกิจกรรมในด้านทรัพย์สินทางปัญญา เช่น การจัดสัมมนาเชิงปฏิบัติการ (ในเดือนเมษายน 2568 กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจัดสัมมนาเชิงปฏิบัติการเนื่องในโอกาสวันทรัพย์สินทางปัญญาโลก วันที่ 26 เมษายน ภายใต้หัวข้อเรื่อง “มูลค่าแบรนด์สินค้าที่มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์: พริกไทยกวางตรี ชาเขียวกวางตรี และกาแฟเคซัน”) เพื่อรับฟังความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญและนักวิทยาศาสตร์ เพื่อทำความเข้าใจมูลค่าแบรนด์จากสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ได้ดียิ่งขึ้น แบ่งปันประสบการณ์จริงจากสหกรณ์ ธุรกิจ และท้องถิ่น

เสนอแนวทางแก้ไขเชิงปฏิบัติเพื่อบริหารจัดการ ใช้ประโยชน์และพัฒนาผลิตภัณฑ์บ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของจังหวัดอย่างมีประสิทธิภาพ ครอบคลุมตลาดในประเทศและต่างประเทศ ผ่านกิจกรรมต่างๆ เหล่านี้ กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีได้บันทึกความคิดริเริ่ม โซลูชัน และการเชื่อมโยงระหว่างภาคีอีกมากมายเพื่อร่วมกันยกระดับสถานะของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของกวางตรีในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

ในปัจจุบันจังหวัดกวางตรีมีผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรจำนวนมากที่ได้รับการตราสินค้าผ่านรูปแบบการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา ในกลุ่มนี้ พริกไทยกวางตรี ชาเขียวกวางตรี และกาแฟเคซัน ถือเป็นผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่ได้รับการคุ้มครองด้วยสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ซึ่งเป็นรูปแบบการคุ้มครองที่มีมูลค่าสูงและยาวนาน อย่างไรก็ตามเราต้องยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่าในด้านทรัพย์สินทางปัญญาของจังหวัดยังคงมีความยากลำบากและปัญหาที่ต้องให้ความสำคัญและแก้ไข

กล่าวคือ การบริหารจัดการ พัฒนา และส่งเสริมสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ยังคงมีข้อบกพร่องอยู่มาก ห่วงโซ่มูลค่าผลิตภัณฑ์ไม่ได้จัดอย่างพร้อมกัน การเชื่อมโยงตลาด การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลในการติดตามและส่งเสริมตราสินค้ายังคงจำกัดอยู่ การเชื่อมโยงระหว่างรัฐ-นักวิทยาศาสตร์-ธุรกิจ-เกษตรกร ยังไม่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ความยากลำบากเหล่านี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องดิ้นรนเพื่อหาหนทางพัฒนาหลังจากได้รับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์

การประชุมเชิงปฏิบัติการภายใต้หัวข้อ “มูลค่าแบรนด์สินค้าที่มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ พริกไทยกวางตรี ชาเขียวกวางตรี และกาแฟเคซัน” จัดขึ้นโดยกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เป็นเวทีให้เกิดการแลกเปลี่ยนทางวิชาการและปฏิบัติระหว่างผู้เชี่ยวชาญ ผู้บริหาร ธุรกิจ และผู้ผลิต การประชุมเชิงปฏิบัติการได้บันทึกความคิดเห็นจำนวนมากที่ประเมินมูลค่าแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ที่มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ในจังหวัดอย่างครอบคลุม

ความคิดเห็นยังได้ชี้ให้เห็นถึงอุปสรรคและความยากลำบากในการบริหารจัดการและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้เชี่ยวชาญและผู้จัดการได้เสนอโซลูชันที่เฉพาะเจาะจงและเป็นไปได้เพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์ เพิ่มความสามารถในการแข่งขัน และขยายตลาดการบริโภค ไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการส่งออกด้วย

ผู้อำนวยการกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี Tran Ngoc Lan แจ้งว่า เพื่อให้พัฒนาคุณค่าของแบรนด์ที่ได้รับใบรับรองการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาได้ดียิ่งขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ได้รับใบรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ในเวลาข้างหน้า กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจะยังคงให้คำแนะนำต่อคณะกรรมการประชาชนจังหวัดในการออกกลไกและนโยบายที่เฉพาะเจาะจง และในเวลาเดียวกันก็สนับสนุนธุรกิจและสหกรณ์ในการพัฒนาระบบนิเวศทรัพย์สินทางปัญญาในท้องถิ่น ส่งเสริมการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีในการผลิตและการแปรรูปทางการเกษตร พร้อมกันนี้ให้เสริมสร้างศักยภาพในการปกป้องและใช้ประโยชน์จากมูลค่าสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืน

ด้วยความเอาใจใส่และความเป็นผู้นำของคณะกรรมการพรรคและหน่วยงานต่างๆ ในทุกระดับ การสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญ โดยเฉพาะความร่วมมือที่กระตือรือร้นและฉันทามติจากชุมชนธุรกิจ สหกรณ์ และเกษตรกรในจังหวัด ทำให้หวังว่าผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่แข็งแกร่งของจังหวัดที่ได้รับใบรับรองการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ จะพัฒนามูลค่าแบรนด์ด้วยโซลูชันพื้นฐานและยั่งยืน

วอไทฮัว

ที่มา: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm