ซัมซุง แอลจี ขู่

แล็ปท็อปม้วนได้ของ Lenovo ใช้แผง OLED จาก Samsung ภาพ: The Shortcut

ในงานแสดงอิเล็กทรอนิกส์ CES 2025 บริษัท Samsung Display ได้สาธิตหน้าจอ OLED ขนาด 14 นิ้ว ที่สามารถม้วนขึ้นเพื่อขยายขนาดได้ถึง 16.7 นิ้ว โน้ตบุ๊กรุ่นแรกที่ใช้หน้าจอนี้จะวางจำหน่ายโดย Lenovo ในเดือนมิถุนายน โดยมีราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 3,500 เหรียญสหรัฐ

ก่อนหน้านี้ LG Electronics ได้เปิดตัวทีวี OLED แบบโปร่งใสในช่วงปลายปี 2024 สร้างความรู้สึกเหมือนภาพลอยอยู่กลางอากาศ คาดว่าเวอร์ชัน 77 นิ้วจะมีราคา 60,000 เหรียญสหรัฐ

เมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นจากบริษัทจีน เช่น BOE และ Visionox บริษัท Samsung และ LG กำลังมองหาการกลับมามีส่วนแบ่งทางการตลาดด้วยเทคโนโลยีจอแสดงผล OLED ใหม่

เสี่ยงตกหลังจีน

หลังจากครองตลาดจอแสดงผลคริสตัลเหลว (LCD) ของโลกแล้ว LG และ Samsung ก็ได้พัฒนาจอแสดงผล OLED ตั้งแต่ปี 2010 เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ ตั้งแต่สมาร์ทโฟน รถยนต์ ไปจนถึงทีวี

ตัวเลขจากบริษัทวิจัยตลาดจอแสดงผล DSCC แสดงให้เห็นว่า Samsung จะเป็นผู้นำตลาด OLED ในปี 2024 โดยมีส่วนแบ่งตลาด 42.2% ตามมาด้วย LG Display (23.9%) กล่าวอีกนัยหนึ่ง ทั้งสองบริษัทนี้ครองตลาดแผง OLED มากกว่าครึ่งหนึ่ง (66%)

อย่างไรก็ตาม LG และ Samsung ไม่สามารถหลีกเลี่ยงการเติบโตของคู่แข่งจากจีนได้ ปี 2024 ถือเป็นครั้งแรกที่ส่วนแบ่งตลาดแผง OLED ของ Samsung ลดลงต่ำกว่า 50% ในทางตรงกันข้าม ส่วนแบ่งการตลาดของ BOE และ Visionox อยู่ที่ 13.2% และ 7.3% ตามลำดับ บริษัทจีนถือครองส่วนแบ่งการตลาดรวมร้อยละ 33

ตามรายงานของ Nikkei บริษัท BOE กำลังสร้างโรงงานผลิตแผง OLED โดยมีเป้าหมายที่จะไล่ตาม Samsung และคาดว่าจะเริ่มดำเนินการได้ตั้งแต่ปี 2026 บริษัทได้ลงทุน มูลค่า 8.7 พันล้านดอลลาร์ ในโรงงานแห่งนี้ คาดว่าจะผลิตแผง OLED ขั้นสูงรุ่นที่ 8.6 ได้

ทีวีใช้แผง OLED แบบโปร่งใสของ LG ภาพ: The Verge

บริษัทจีนกำลังใช้ประโยชน์จากแผงขนาดเล็กในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด เช่น จอแสดงผลสมาร์ทโฟน เนื่องจากผลิตได้ค่อนข้างง่าย

“หากเราพูดถึงแผงหน้าจอสมาร์ทโฟนเพียงอย่างเดียว ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า จีนจะแซงหน้าเกาหลีในแง่ของกำลังการผลิต” โยชิโอะ ทามูระ รองประธานฝ่ายวิจัยของ DSCC กล่าว

ในความเป็นจริง บริษัทต่างๆ ของเกาหลีกำลังประสบปัญหาในภาคส่วนการแสดงสินค้า ในช่วงต้นเดือนมกราคม LG Display ได้ประกาศผลขาดทุนจากการดำเนินงาน 391 ล้านดอลลาร์ ในปี 2024

นี่ถือเป็นปีที่ 3 ติดต่อกันที่บริษัทขาดทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อธุรกิจแผง LCD ต้องเผชิญกับการแข่งขันด้านราคาอย่างรุนแรงจากจีน

แผนกจอแสดงผลของ Samsung บันทึกกำไรจากการดำเนินงาน 2 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในช่วงเดือนมกราคม-กันยายน 2024 ลดลง 18.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ากำไรทั้งปีอาจลดลงเป็นครั้งที่สองติดต่อกัน

ความได้เปรียบทางการแข่งขัน

Samsung และ LG ตั้งเป้าแซงหน้าจีนในกลุ่มแผงหน้าจอระดับไฮเอนด์ ตามที่ทามูระกล่าว ข้อได้เปรียบของบริษัทเกาหลีมาจาก “คุณภาพสูงและความหลากหลาย”

“ไม่มีบริษัทจีนใดมีศักยภาพในการผลิตแผง OLED ขนาดใหญ่จำนวนมาก” ตัวแทนของ LG Display เน้นย้ำในงานแถลงข่าวที่กรุงโซล (เกาหลีใต้) บุคคลนี้อ้างว่าช่องว่างด้านเทคโนโลยีระหว่างเกาหลีใต้และจีนมีอยู่ “ประมาณ 10 ปี”

LG ได้ขายโรงงานผลิตหน้าจอ LCD หลักในประเทศจีนในปี 2024 คาดว่ารายได้จะนำไปใช้พัฒนาเทคโนโลยี OLED ในทุกด้าน ไม่ใช่แค่เพียงแผงหน้าจอขนาดใหญ่เท่านั้น

นอกจากนี้ Samsung ยังได้ลงทุน 2.8 พันล้านดอลลาร์ ในสายการผลิตแผง OLED ที่โรงงานสำคัญแห่งหนึ่ง บริษัทกำลังดำเนินการพัฒนาแผงขนาดกลางสำหรับพีซีและวัตถุประสงค์อื่น ๆ

จอภาพขนาดยักษ์ของซัมซุงด้านหน้าห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในกรุงโซล ภาพ: Samsung .

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Samsung ยังมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาจอแสดงผลสำหรับตลาดป้ายดิจิทัลอีกด้วย

ปลายปีที่แล้ว บริษัทได้ติดตั้งจอขนาดยักษ์ไว้ด้านนอกร้านค้าในย่านช้อปปิ้งเมียงดง ด้วยขนาดกว้างมากกว่า 71 เมตร สูง 17 เมตร (เกือบเท่ากับสนามบาสเก็ตบอล 3 สนาม) ทำให้จอดังกล่าวได้กลายมาเป็นแหล่งท่องเที่ยว

Samsung ครองตำแหน่งอันดับหนึ่งในตลาดป้ายดิจิทัลมาตั้งแต่ปี 2009 และคาดว่าขนาดของตลาดจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

“เราคาดว่าขนาดตลาดจะเติบโตเฉลี่ย 6.5% ต่อปีจนถึงปี 2028 แต่เทคโนโลยีใหม่จะทำให้ตลาดเติบโตได้เร็วขึ้น” จองฮุน รองประธานธุรกิจจอแสดงผล วิดีโอ ของ Samsung กล่าว

นอกจากนี้ Samsung ยังผลิตแผงต่างๆ สำหรับธุรกิจ โรงแรมและร้านอาหาร รวมไปถึงจอแสดงคำเตือนด้านความปลอดภัยสำหรับหน่วยงาน ภาครัฐ อีกด้วย

“เนื่องจากเราผลิตแผงตามความต้องการของแต่ละงาน อัตรากำไรของเราในพื้นที่นี้จึงสูงกว่าสินค้าอุปโภคบริโภคมาก” จองกล่าว