งานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของ Apple ที่กำลังจะมาถึงนี้จะน่าผิดหวังหรือไม่?

แตกต่างจากปีที่แล้ว งาน Apple Developers Event ปีนี้จะไม่เน้นเรื่อง AI มากนัก และจะไม่มีผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ใหม่ใด ๆ เปิดตัวด้วย

ทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิล ภาพ: บลูมเบิร์ก

งาน WWDC 2025 ซึ่งเป็นงานประจำปีสำหรับนักพัฒนาของ Apple จะเริ่มขึ้นในวันที่ 9 มิถุนายน นอกจากอัปเดต iOS และ macOS ใหม่แล้ว ทุกสายตายังจับจ้องไปที่กลยุทธ์ด้าน AI ของ Apple ซึ่งเป็นด้านที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้กำลังตามหลังคู่แข่งอยู่

ในจดหมายข่าว Power On ฉบับล่าสุด มาร์ค กูร์แมน นักวิเคราะห์ จาก Bloomberg ชี้ว่า Apple จะ “ไม่พูดอะไรมากนัก” เกี่ยวกับ AI ในงาน WWDC 2025 การตัดสินใจครั้งนี้อาจทำให้ผู้ใช้ผิดหวัง แต่ก็เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมที่ท้าทายในปัจจุบัน

งาน WWDC 2025 จะไม่เน้นเรื่องปัญญาประดิษฐ์ (AI)

เมื่อปีที่แล้ว Apple ได้เปิดตัวชุดเครื่องมือ AI สู่สาธารณะเป็นครั้งแรก หลายคนคาดหวังว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้จะประสบความสำเร็จซ้ำรอยเดิม โดยเข้าสู่ตลาดช้าแต่เสนอโซลูชันที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

เมื่อ Apple Intelligence ปล่อยเบต้าเวอร์ชันแรกในเดือนสิงหาคม 2024 เหล่านักพัฒนาต่างผิดหวัง ระบบของ Apple ทำงานได้ไม่ค่อยมีประสิทธิภาพเท่ากับ OpenAI, Google หรือ Microsoft แม้กระทั่งตอนที่ iPhone 16 วางจำหน่ายแล้ว ทุกอย่างก็ยังไม่สมบูรณ์แบบ ทำให้บริษัทต้องวางจำหน่ายล่าช้าไป 1.5 เดือน

ในขั้นตอนต่อไป ฟีเจอร์ใหม่ๆ ก็ปรากฏขึ้น เช่น เครื่องมือการเขียน Genmoji และการแจ้งเตือนที่มีลำดับความสำคัญ แม้ว่าจะมีประโยชน์ แต่ก็ไม่สามารถเทียบเท่ากับรุ่นของคู่แข่งได้ ในขณะเดียวกัน Siri เวอร์ชันใหม่ก็ไม่สามารถเปิดตัวได้ตามกำหนดเนื่องจากปัญหาทางเทคนิค

“หนึ่งปีหลังจากเปิดตัว Apple Intelligence บริษัทยังคงเผชิญกับสถานการณ์ที่ยากลำบาก Apple จำเป็นต้องสร้างกระแสเกี่ยวกับ AI ในงาน WWDC วันที่ 9 มิถุนายน แต่ตอนนี้กลับไม่มีอะไรให้พูดถึงมากนัก” กูร์แมนกล่าว

สถานที่จัดงาน WWDC 2024 ณ สำนักงานใหญ่ของ Apple ภาพ: Bloomberg

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา บริษัท AI ชั้นนำหลายแห่งได้ก้าวหน้าไปอีกขั้น OpenAI บรรลุข้อตกลงการพัฒนาผลิตภัณฑ์กับ Jony Ive ผู้ได้รับการขนานนามว่าเป็น "พ่อมดแห่งการออกแบบของ Apple" ในขณะเดียวกัน Google ก็ได้รับความสนใจจากโมเดลสร้าง วิดีโอ Veo 3 ในงาน I/O 2025

การเคลื่อนไหวของ Google ตอกย้ำตำแหน่งของบริษัทในฐานะหนึ่งในบริษัทชั้นนำในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) นอกเหนือจากโมเดลการสร้างวิดีโอแล้ว Google ยังได้ผสาน AI เข้ากับเครื่องมือค้นหาของตน และขยายขีดความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลส่วนบุคคล ซึ่งเป็นสิ่งที่ Apple ยังทำไม่ได้

“แอปเปิลจำเป็นต้องกลับมาสู่เส้นทางที่ถูกต้อง แต่สิ่งนั้นอาจจะไม่เกิดขึ้นในงาน WWDC ปีนี้ ผู้คนภายในบริษัทเชื่อว่าแอปเปิลจะทำให้ผิดหวังในด้านปัญญาประดิษฐ์ แหล่งข่าวบางแหล่งที่ใกล้ชิดกับบริษัทเกรงว่างานที่จะมาถึงนี้จะยิ่งเผยให้เห็นข้อบกพร่องของบริษัทมากขึ้น” กูร์แมนเขียนไว้

สิ่งที่คาดหวังได้จากงาน WWDC 2025 คืออะไร?

จากข่าวลือ งาน WWDC 2025 จะมีขนาดเล็กกว่าเมื่อสองปีก่อน เพื่อเป็นข้อมูลเปรียบเทียบ Vision Pro เปิดตัวในงาน WWDC 2023 ในขณะที่ Apple Intelligence ปรากฏตัวในงานปี 2024

จากข้อมูลของนักเขียน จาก Bloomberg แอปเปิลอาจรอจนถึงปี 2026 เพื่อเปิดตัวฟีเจอร์ AI ที่ล้ำสมัย อย่างไรก็ตาม การข้ามไปหนึ่งปีนั้นมีความเสี่ยง เพราะคู่แข่งหลายรายกำลังพัฒนาเทคโนโลยีของตนให้ดีขึ้นทุกวัน

ในงาน WWDC ปีนี้ ไฮไลท์ด้าน AI ที่สำคัญที่สุดของ Apple อาจเป็น Foundation Model สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ภายนอก เครื่องมือนี้ช่วยให้นักพัฒนาสามารถเข้าถึงฟีเจอร์ AI ที่ทำงานโดยตรงบนเครื่อง เช่น การสรุปข้อความ

สำหรับผู้ใช้งาน แอปเปิลคาดว่าจะเปิดตัวฟีเจอร์การจัดการแบตเตอรี่ที่ใช้ AI แอปแปลภาษาใหม่ทั้งหมด และเปลี่ยนชื่อฟีเจอร์บางอย่างเพื่อเน้นย้ำถึงการใช้งาน AI

โลโก้สำหรับงาน WWDC 2025 ภาพ: Apple

Apple วางแผนที่จะเปลี่ยนระบบการกำหนดหมายเลขระบบปฏิบัติการเป็นปี เช่น iOS 26 แทนที่จะเป็น iOS 19 ตามที่ Gurman กล่าว การเปลี่ยนแปลงนี้ถูกมองว่าเป็นวิธีดึงดูดความสนใจและ "เบี่ยงเบนความสนใจ" จากข้อบกพร่องของ AI

ในอนาคต แอปเปิลหวังที่จะเรียกความเชื่อมั่นกลับคืนมาด้วยฟีเจอร์ AI ที่กำลังพัฒนาหลายอย่าง อย่างแรกคือ Siri เวอร์ชันใหม่ที่มีโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) ซึ่งจะช่วยให้ผู้ช่วยสามารถโต้ตอบกับผู้ใช้โดยใช้ภาษาธรรมชาติคล้ายกับ ChatGPT ได้

ถัดไปคือแอป Shortcuts เวอร์ชันปรับปรุงใหม่ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้สร้างการกระทำต่างๆ โดยอิงจากระบบอัจฉริยะของ Apple ส่วนแอป Health คาดว่าจะมีการปรับปรุงอินเทอร์เฟซใหม่และผสานรวมบริการแพทย์ AI ตั้งแต่ปี 2026 เป็นต้นไป

สุดท้ายนี้ Apple กำลังพัฒนาแชทบอทที่มีชื่อรหัสว่า “Knowledge” ซึ่งสามารถดึงข้อมูลจากอินเทอร์เน็ตได้ ตามที่ Gurman กล่าว โครงการนี้อยู่ภายใต้การนำของ Robby Walker ซึ่งถูกปลดออกจากตำแหน่งหัวหน้า Siri และ Apple Intelligence เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน

"Apple อาจยังคงเปิดเผยเทคโนโลยีใหม่บางอย่างในงาน WWDC แต่ทุกอย่างจะระมัดระวังมากขึ้น"

“เมื่อ Apple Intelligence เปิดตัวในปี 2024 ฟีเจอร์ส่วนใหญ่จะยังไม่เสร็จสมบูรณ์ นี่คือเหตุผลที่บริษัทหวังจะเรียกความเชื่อมั่นจากผู้ใช้กลับคืนมา” กูร์แมนกล่าว เขากล่าวเสริมว่า Apple จะให้ความสำคัญกับการเปิดตัวฟีเจอร์ที่พร้อมใช้งานอย่างแน่นอนในช่วงฤดูใบไม้ร่วง

อินเทอร์เฟซใหม่นี้ช่วยชดเชยข้อบกพร่องได้หรือไม่?

ภายในบริษัท Apple กำลังพัฒนาโมเดล AI หลายแบบที่มีระดับความซับซ้อนแตกต่างกัน ตามที่ Gurman กล่าว บริษัทกำลังทดสอบโมเดลที่มีพารามิเตอร์ 3 พันล้าน 7 พันล้าน 33 พันล้าน และ 150 พันล้านตัว โดยในจำนวนนี้ โมเดลที่มีพารามิเตอร์ 150 พันล้านตัว ซึ่งทำงานบนระบบคลาวด์ ถือว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าโมเดลที่มีอยู่บน iPhone และ iPad ในปัจจุบัน เนื่องจากมีความสามารถในการให้เหตุผลที่ดีขึ้น

“การตรวจสอบภายในแสดงให้เห็นว่าคุณภาพของโมเดลใกล้เคียงกับ ChatGPT เวอร์ชันล่าสุด อย่างไรก็ตาม บริษัทได้เลื่อนการนำโมเดลนี้ไปใช้กับแชทบอทออกไป เนื่องจากกังวลเกี่ยวกับ ‘ภาพลวงตา’ และความคิดเห็นที่แตกต่างกันในหมู่ผู้นำ” กูร์แมนกล่าว

ถึงแม้จะมีพัฒนาการในเชิงบวก แต่ Apple จะไม่เปิดตัวรุ่นใหม่ในงาน WWDC 2025 พนักงานของบริษัทกำลังประเมินโมเดลดังกล่าวโดยใช้เครื่องมือภายในที่เรียกว่า Playground และเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับคู่แข่ง เช่น ChatGPT และ Gemini

ตัวแทนจาก Apple เปิดตัว iOS 18 ในงาน WWDC 2024 ภาพ: Apple

โดยรวมแล้ว ผลิตภัณฑ์ AI ของ Apple ในงาน WWDC 2025 นั้นมุ่งเน้นไปที่นักพัฒนาเป็นหลัก รวมถึงแพลตฟอร์มการเข้าถึงและ Swift Assist ซึ่งเป็นเครื่องมือสร้างโค้ดด้วย AI Swift Assist เปิดตัวครั้งแรกเมื่อปีที่แล้ว และคาดว่า Apple จะเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมในงานปีนี้

โดยสรุปแล้ว งาน WWDC 2025 ไม่น่าจะมีผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ใหม่ใดๆ ออกมา ตามที่กูร์แมนกล่าวไว้ รอบการอัปเกรดอุปกรณ์ครั้งต่อไปของ Apple (รวมถึง iPhone, Apple Watch ฯลฯ) จะเกิดขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงนี้

แม้จะไม่มีความก้าวหน้าครั้งสำคัญเกิดขึ้น แต่ผู้เขียน จาก Bloomberg ตั้งข้อสังเกตว่า WWDC 2025 ยังคงมีคุณลักษณะที่โดดเด่นหลายประการเช่นเคย รวมถึงสุนทรพจน์เปิดงานที่เน้นเรื่องระบบนิเวศ การออกแบบ และความปลอดภัย

"การมุ่งเน้นไปที่พื้นฐานและให้ความสำคัญกับระบบปฏิบัติการยังคงดึงดูดทั้งผู้ใช้และนักพัฒนา"

"ส่วนติดต่อผู้ใช้ใหม่เป็นจุดเด่นที่สำคัญอย่างแน่นอน แม้ว่ามันอาจทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่า Apple ยังคง 'ยึดติดอยู่กับอดีต' โดยมุ่งเน้นไปที่ส่วนติดต่อผู้ใช้แบบสัมผัสที่ใช้มานานหลายทศวรรษ ในขณะที่อุตสาหกรรมส่วนใหญ่ได้ก้าวไปสู่ยุค AI แล้ว" Gurman กล่าวเสริม

ที่มา: https://znews.vn/wwdc-2025-se-nhat-nheo-post1557804.html