ความท้าทายนั้นยิ่งใหญ่มาก

[โฆษณา_1]

ปัจจุบัน สำนักข่าวต่าง ๆ ได้รับความเป็นอิสระและสามารถตรวจสอบบัญชีด้วยตนเอง โดยดำเนินงานภายใต้รูปแบบธุรกิจและสอดคล้องกับพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 60/2021/ND-CP ว่าด้วยกลไกความเป็นอิสระทางการเงินของหน่วยงานภาครัฐที่ไม่ใช่ธุรกิจ (พระราชกฤษฎีกามีผลบังคับใช้เมื่อวันที่ 15 สิงหาคม 2564)

ความเป็นอิสระทางการเงินควบคู่ไปกับความรับผิดชอบ ช่วยส่งเสริมพลวัตและความพึ่งพาตนเองในการบริหารจัดการ ความเป็นอิสระนี้ตั้งแต่เริ่มต้นได้กระตุ้นให้ผู้นำขององค์กรสื่อมีความกระตือรือร้นและมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการนำผลิตภัณฑ์ด้านวารสารศาสตร์ออกสู่ตลาด ซึ่งเป็นการยกระดับขีดความสามารถในการบริหารจัดการของพวกเขา

ความเป็นอิสระทางการเงินและความท้าทายที่เกิดจากวารสารทางวิทยาศาสตร์นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง (รูปที่ 1) — ความเป็นอิสระทางการเงินสำหรับวารสาร ทางวิทยาศาสตร์ : ความท้าทายและแนวทางแก้ไข (ภาพประกอบ)

องค์กรสื่อจำนวนมากอาศัยกลไกนี้ในการพัฒนาวารสารศาสตร์แบบหลายแพลตฟอร์ม หลายสื่อ และหลายบริการ พัฒนาผลิตภัณฑ์วารสารศาสตร์มากมายบนแพลตฟอร์มดิจิทัล และเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตและการสื่อสารเนื้อหาดิจิทัล ซึ่งช่วยขยายจำนวนลูกค้าและยกระดับประสบการณ์ของสาธารณชน

ด้วยความเป็นอิสระ องค์กรสื่อต่างๆ จึงสามารถจัดโครงสร้างการดำเนินงาน บริหารจัดการงาน และจ้างพนักงานตามกำลังทรัพย์ของตนเองได้อย่างอิสระ องค์กรสื่อเหล่านี้ดำเนินงานตามหลักการและวัตถุประสงค์ของตนเอง ในขณะเดียวกันก็ต้อง "ตอบสนอง" ความต้องการของตลาดและธุรกิจเพื่อสร้างรายได้ให้เพียงพอต่อการดำเนินงานต่อไป แหล่งรายได้หลักมาจากโฆษณา การขายหนังสือพิมพ์/นิตยสาร ค่าธรรมเนียมการตีพิมพ์บทความทางวิทยาศาสตร์ และความร่วมมือในการจัดกิจกรรมต่างๆ นอกจากนี้ องค์กรสื่อบางแห่งยังรับทำตามสัญญาโครงการโฆษณาชวนเชื่อจาก รัฐบาล กระทรวง กรม และหน่วยงานท้องถิ่นอีกด้วย

ในช่วงที่ผ่านมา วารสารทางวิทยาศาสตร์ของสมาคมต่างๆ ในเวียดนามได้ทำหน้าที่เผยแพร่ความรู้เฉพาะทางและเป็นสะพานเชื่อมระหว่างสังคมกับการปรึกษาหารือและการวิพากษ์วิจารณ์จากนักวิทยาศาสตร์จำนวนมากได้เป็นอย่างดี สิ่งพิมพ์เหล่านี้มีส่วนสำคัญในการสร้างความตระหนักรู้แก่สาธารณชน นำความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์ไปสู่การผลิตและชีวิตประจำวันอย่างรวดเร็ว และมีส่วนช่วยในการต่อต้านการปฏิบัติที่ไม่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงแสดงให้เห็นว่าความเป็นอิสระทางการเงินก็เป็นความท้าทายอย่างมากสำหรับวารสารทางวิทยาศาสตร์เช่นกัน

นักข่าว Tran Thi Giang รองบรรณาธิการบริหารและเลขานุการกองบรรณาธิการนิตยสาร "Automation Today" กล่าวว่า ปัจจุบันมีนิตยสารเพียงไม่กี่ฉบับที่สามารถครอบคลุมค่าใช้จ่ายได้ หรือทำได้เพียงในระดับขั้นต่ำเท่านั้น ซึ่งนำไปสู่การขาดแคลนนักข่าวที่มีทักษะอย่างแท้จริง การขาดแคลนทรัพยากรทางการเงินส่งผลให้ขาดเงื่อนไขที่จำเป็นหลายประการสำหรับการผลิตผลงานข่าวที่มีคุณภาพสูงและการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัลของวงการสื่อสารมวลชน

นักข่าว Tran Thi Giang วิเคราะห์ว่า เพื่อให้กลไกการพึ่งพาตนเองทางการเงินมีประสิทธิภาพ ผลิตภัณฑ์ทางวารสารศาสตร์เหล่านี้จำเป็นต้องดึงดูดผู้อ่านที่สนใจการวิจัยเชิงลึก และข้อมูลที่นำเสนอต้องสอดคล้องกับการพัฒนาความรู้และระดับความตระหนักรู้ของสาธารณชนในสังคมนั้นๆ อย่างไรก็ตาม หากข้อมูลทางวิทยาศาสตร์เป็นเชิงวิชาการและทฤษฎีมากเกินไป จะทำให้กลุ่มผู้อ่านแคบลง ซึ่งหมายความว่าการเผยแพร่จะถูกจำกัด การสร้างสรรค์เนื้อหาของผลิตภัณฑ์ทางวารสารศาสตร์จึงต้องควบคู่ไปกับการเผยแพร่ที่มีประสิทธิภาพ

ความเป็นอิสระทางการเงินและการเข้าถึงวารสารทางวิทยาศาสตร์เป็นความท้าทายที่สำคัญ (รูปที่ 2) — นิตยสาร Automation ในปัจจุบันมีการพัฒนาวิธีการนำเสนออย่างต่อเนื่องและเพิ่มความน่าสนใจยิ่งขึ้น

“เพื่อให้ได้งานข่าวที่มีคุณภาพสูงและมีผลกระทบต่อสังคม รวมถึงการทำหน้าที่รับผิดชอบต่อสังคมของนักข่าว หนึ่งในข้อกำหนดสำหรับนักข่าวคือต้องมีความกระตือรือร้นและสร้างสรรค์ในการทำงาน ซึ่งหมายถึงการรับฟังกระแสชีวิต การระบุประเด็นที่สาธารณชนสนใจเพื่อค้นหาหัวข้อที่น่าสนใจและข้อมูลที่ดี แต่ควบคู่ไปกับความสามารถทางวิชาชีพ จริยธรรมทางวิชาชีพ ความซื่อสัตย์ ทางการเมือง และการยึดมั่นในหลักการทางวิชาชีพก็มีความจำเป็นเช่นกันเพื่อหลีกเลี่ยงความผิดพลาดและการประพฤติมิชอบ” นักข่าว Tran Thi Giang กล่าว

ในความเป็นจริง การลงทุนในเนื้อหาเพื่อขยายการเข้าถึงแบรนด์ของนิตยสารและสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง จะสร้างรายได้เพิ่มมูลค่า ในห้องข่าวที่ไม่มีแผนกสื่อสารโดยเฉพาะ แม้จะไม่มีนโยบายที่เฉพาะเจาะจง นักข่าวแต่ละคนซึ่งมุ่งมั่นที่จะรักษาความอยู่รอดของห้องข่าว จะต้องแบกรับความรับผิดชอบสองด้าน คือ การปฏิบัติหน้าที่อย่างมืออาชีพไปพร้อมๆ กับการมีส่วนร่วมกับพันธมิตรและชุมชนเพื่อแบ่งปันและปรับปรุงวิธีการสื่อสาร ซึ่งจะสร้างผลกระทบที่แข็งแกร่งขึ้นและประสิทธิภาพด้านข้อมูลที่ดียิ่งขึ้น

นิตยสารหลายฉบับได้คิดค้นนวัตกรรมในการพัฒนาและปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาควบคู่ไปกับการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ตัวอย่างเช่น ที่นิตยสารสุขภาพและสิ่งแวดล้อม คณะบรรณาธิการตระหนักว่าการใช้ประโยชน์จากพลังของเทคโนโลยี การปฏิวัติ 4.0 และการเข้าถึงของสื่อสังคมออนไลน์ จะช่วยให้พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้อ่านได้กว้างขึ้น ซึ่งจะสร้างฐานลูกค้าใหม่และเพิ่มรายได้จากการโฆษณา

ตามความเห็นของนักข่าว ฟาม ถิ มาย บรรณาธิการบริหารนิตยสารสุขภาพและสิ่งแวดล้อม การที่สื่อแต่ละแห่งจะมีความเป็นอิสระทางการเงินและดำเนินงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องชี้แจงนโยบายที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางธุรกิจทั้งภายในและภายนอกหนังสือพิมพ์ ในขณะเดียวกัน การรักษาธรรมเนียมการว่าจ้างเขียนบทความจากหนังสือพิมพ์เพื่อเผยแพร่นโยบายและการจ่ายค่าตอบแทนสำหรับการเผยแพร่ดังกล่าวเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้เกิดความเป็นธรรมและยืนยันบทบาทของสื่อมวลชน

“เพื่อลดภาระของสื่อมวลชน จำเป็นต้องออกพระราชกฤษฎีกาใหม่โดยเร็วเพื่อควบคุมกลไกความเป็นอิสระของหน่วยงานบริการสาธารณะในด้านข้อมูลและการสื่อสาร อนุญาตให้สำนักข่าวและสำนักพิมพ์จ่ายเงินเดือนได้เช่นเดียวกับรัฐวิสาหกิจ ในขณะเดียวกัน ควรพิจารณาลดภาษีเงินได้นิติบุคคลของสำนักข่าวและสำนักพิมพ์จากปัจจุบัน 20% เหลือประมาณ 5-10% เพื่อลดภาระภาษี เพิ่มรายได้ให้แก่พนักงาน และช่วยเหลือสำนักข่าว” นักข่าวฟาม ถิ มาย กล่าว

[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา