ความท้าทายไม่ใช่เรื่องเล็ก

ปัจจุบัน หน่วยงานสื่อมวลชนได้รับการกำหนดความเป็นอิสระ การบัญชีตนเอง และดำเนินงานตามรูปแบบองค์กรและพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 60/2021/ND-CP ที่ควบคุมกลไกความเป็นอิสระทางการเงินของหน่วยงานบริการสาธารณะ (พระราชกฤษฎีกามีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 15 สิงหาคม 2564)

ความเป็นอิสระทางการเงินจะควบคู่ไปกับความรับผิดชอบต่อตนเอง ก่อให้เกิดพลวัตและอิสระในการบริหารจัดการ ความเป็นอิสระตั้งแต่เริ่มต้นเป็นแรงผลักดันให้ผู้นำของสำนักข่าวต่างๆ มุ่งมั่นและทุ่มเทในการนำเสนอผลิตภัณฑ์สื่อของตนออกสู่ตลาด ซึ่งจะช่วยยกระดับศักยภาพการบริหารจัดการ

อิสรภาพทางการเงินกับวารสารวิทยาศาสตร์ไม่ใช่ภาพเล็ก 1 — ความเป็นอิสระทางการเงินพร้อมความท้าทายและวิธีแก้ปัญหาจากวารสาร วิทยาศาสตร์ ภาพประกอบ

สำนักข่าวหลายแห่งอาศัยกลไกนี้เพื่อพัฒนาสื่อสิ่งพิมพ์แบบหลายแพลตฟอร์ม มัลติมีเดีย และหลากหลายบริการ พัฒนาผลิตภัณฑ์สื่อสิ่งพิมพ์มากมายบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตเนื้อหาดิจิทัลและสื่อดิจิทัล ช่วยขยายจำนวนลูกค้า ยกระดับประสบการณ์ของสาธารณชน

ด้วยความเป็นอิสระ สำนักข่าวต่างๆ จึงสามารถจัดหาเครื่องมือ จัดการงาน และใช้แรงงานได้ตามกำลังทรัพย์ สำนักข่าวเหล่านี้ดำเนินงานตามหลักการและวัตถุประสงค์ของตนเอง ในทางกลับกัน ก็ต้อง "ตอบสนอง" ความต้องการของตลาด กล่าวคือ ธุรกิจต่างๆ ต้องมีแหล่งรายได้เพื่อเลี้ยงหน่วยงานของตนเอง แหล่งรายได้หลักมาจากการโฆษณา การขายหนังสือพิมพ์/นิตยสาร รายได้จากการตีพิมพ์บทความวิชาการ และการจัดงานต่างๆ สำนักข่าวบางแห่งรับงานตามโครงการโฆษณาชวนเชื่อของ รัฐบาล กระทรวง กรม สาขา ท้องถิ่น ฯลฯ

ในระยะหลังนี้ วารสารวิทยาศาสตร์ของสหภาพสมาคมวิทยาศาสตร์เวียดนามมีหน่วยงานหลายแห่งที่ทำหน้าที่เผยแพร่ความรู้เฉพาะทางได้เป็นอย่างดี ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมการวิพากษ์วิจารณ์ทางสังคมและการปรึกษาหารือจากนักวิทยาศาสตร์จำนวนมาก สำนักข่าวเหล่านี้มีส่วนสำคัญในการพัฒนาความรู้ของผู้คน นำความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์มาสู่การผลิตและการใช้ชีวิตอย่างรวดเร็ว และมีส่วนช่วยในการผลักดันความคิดเชิงลบ อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง ความเป็นอิสระทางการเงินยังเป็นความท้าทายที่สำคัญสำหรับวารสารวิทยาศาสตร์อีกด้วย

นักข่าว Tran Thi Giang รองบรรณาธิการบริหารและเลขานุการบรรณาธิการนิตยสาร Today's Automation กล่าวว่า จนถึงขณะนี้ มีนิตยสารเพียงไม่กี่ฉบับเท่านั้นที่สามารถครอบคลุมค่าใช้จ่าย หรือทำได้เพียงในระดับขั้นต่ำเท่านั้น ส่งผลให้ขาดแคลนนักข่าวที่มีความสามารถอย่างแท้จริง การขาดแคลนทรัพยากรทางการเงินทำให้ขาดเงื่อนไขที่จำเป็นในการผลิตผลงานด้านวารสารศาสตร์คุณภาพสูงและการแปลงหนังสือพิมพ์ให้เป็นดิจิทัล

นักข่าว Tran Thi Giang วิเคราะห์ว่า เพื่อนำกลไกความเป็นอิสระทางการเงินมาใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สื่อสิ่งพิมพ์เหล่านี้จำเป็นต้องดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามาศึกษาค้นคว้าในเชิงลึก และข้อมูลของสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทนี้ต้องสอดคล้องกับพัฒนาการของความรู้และระดับสติปัญญาของประชาชนในสังคมนั้นๆ อย่างไรก็ตาม หากข้อมูลทางวิทยาศาสตร์มีเนื้อหาเชิงวิชาการและเชิงทฤษฎีมากเกินไป จำนวนผู้อ่านก็จะแคบลง ซึ่งหมายความว่าจำนวนสิ่งพิมพ์จะมีจำกัด นวัตกรรมของเนื้อหาข้อมูลเกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องควบคู่ไปกับการเผยแพร่ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ

อิสรภาพทางการเงินกับวารสารวิทยาศาสตร์ไม่ใช่ภาพเล็ก 2 — ปัจจุบันนิตยสาร Automation พัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มเสน่ห์ให้มากขึ้น

“การมีผลงานข่าวที่ดีและ “ร้อนแรง” ควบคู่ไปกับความรับผิดชอบต่อสังคม หนึ่งในคุณสมบัติของนักข่าวคือการมีความกระตือรือร้นและสร้างสรรค์ในการทำงาน นั่นคือการรู้จักรับฟังเสียงสะท้อนจากชีวิต รู้จักค้นหาประเด็นที่เป็นที่สนใจของสาธารณชน เพื่อให้ได้ประเด็นที่ดีและข้อมูลที่ถูกต้อง นอกจากความสามารถทางวิชาชีพแล้ว ยังต้องมีจรรยาบรรณวิชาชีพ ความกล้าหาญ ทางการเมือง และหลักการทางวิชาชีพ เพื่อหลีกเลี่ยงความผิดพลาดและการละเมิด” นักข่าว Tran Thi Giang กล่าว

ในความเป็นจริงแล้ว การลงทุนในเนื้อหาเพื่อขยายขอบเขตของแบรนด์นิตยสารและสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง ถือเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับรายได้ ในกองบรรณาธิการที่ไม่มีฝ่ายสื่อสารองค์กรแยกต่างหาก แม้ว่ากองบรรณาธิการจะไม่มีนโยบายที่ชัดเจน นักข่าวและนักข่าวแต่ละคนต่างก็ "แบกรับภาระ" ด้วยความมุ่งมั่นที่จะอยู่รอดของกองบรรณาธิการ ทั้งการทำงานอย่างมืออาชีพและระดมพันธมิตรและชุมชนเพื่อแบ่งปันและพัฒนาวิธีการถ่ายทอดข้อมูล เพื่อสร้างผลลัพธ์และประสิทธิผลของข้อมูลที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

นิตยสารหลายฉบับได้คิดค้นนวัตกรรมเพื่อพัฒนาและปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาควบคู่ไปกับการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ยกตัวอย่างเช่น นิตยสารสุขภาพและสิ่งแวดล้อม คณะบรรณาธิการได้กำหนดว่า หากนิตยสารเหล่านี้รู้วิธีใช้ประโยชน์จากพลังของเทคโนโลยี การปฏิวัติ 4.0 และการนำเสนอผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้เข้าถึงผู้อ่านได้กว้างขวางขึ้น อันจะนำไปสู่การสร้างฐานลูกค้าใหม่และขยายแหล่งรายได้จากการโฆษณา

ตามที่นักข่าว Pham Thi My บรรณาธิการบริหารนิตยสารสุขภาพและสิ่งแวดล้อม กล่าวว่า เพื่อให้สำนักข่าวแต่ละแห่งมีความเป็นอิสระทางการเงินและดำเนินงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องชี้แจงนโยบายที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางธุรกิจทั้งภายในและภายนอกหนังสือพิมพ์ ขณะเดียวกัน การรักษาระเบียบของหนังสือพิมพ์ในการเผยแพร่นโยบายและการจ่ายค่าธรรมเนียมสำหรับการโฆษณาชวนเชื่อนั้นเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้เกิดความยุติธรรมและยืนยันบทบาทของสื่อมวลชน

“เพื่อลดภาระของสื่อมวลชน จำเป็นต้องออกพระราชกฤษฎีกาฉบับใหม่ในเร็วๆ นี้ เพื่อควบคุมกลไกความเป็นอิสระของหน่วยงานบริการสาธารณะในด้านสารสนเทศและการสื่อสาร อนุญาตให้หน่วยงานสื่อมวลชนจ่ายเงินเดือนได้เช่นเดียวกับรัฐวิสาหกิจ ขณะเดียวกัน จำเป็นต้องพิจารณาลดหย่อนภาษีเงินได้นิติบุคคลของหน่วยงานสื่อมวลชนจาก 20% ในปัจจุบัน เหลือประมาณ 5-10% เพื่อลดภาระภาษี เพิ่มรายได้ให้กับพนักงาน และช่วยเหลือหน่วยงานสื่อมวลชน” นักข่าว Pham Thi My กล่าว

แหล่งที่มา