เปลี่ยนแปลงเพื่อความอยู่รอด

[โฆษณา_1]

รายได้จากโฆษณาได้ลดลงอย่างต่อเนื่องและกำลังลดลงอย่างรวดเร็ว

จากข้อมูลของ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เวียดนามมีสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น 64 แห่ง สถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 2 แห่ง หน่วยงานกระจายเสียงโทรทัศน์ 5 แห่ง และสถานีโทรทัศน์ดิจิทัล 1 แห่ง

ปัจจุบัน กิจกรรม ทางเศรษฐกิจ ของสถานีวิทยุและโทรทัศน์กำลังเผชิญกับความยากลำบากหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2023 รายได้จากโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศลดลง 30-50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว การลดลงนี้ยังนำไปสู่ผลกระทบเชิงลบหลายประการอีกด้วย

จากข้อมูลของ Viettel พบว่า วิดีโอสั้นกำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในโซเชียลมีเดีย โดยมีผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตถึง 97% ที่รับชมวิดีโอสั้น

โดยเฉลี่ยแล้วแต่ละคนใช้เวลาดูวิดีโอสั้นบน TikTok วันละ 46 นาที เห็นได้ชัดว่าแฟนๆ ของโทรทัศน์แบบดั้งเดิมกำลังหันไปรับชมผ่านแพลตฟอร์ม OTT, YouTube และเครือข่ายโซเชียลมีเดียอื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ

รายได้หลักของโทรทัศน์แบบดั้งเดิมพึ่งพาโฆษณาเป็นอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภค รายได้จากช่องทางนี้จึงลดลงเรื่อยๆ โฆษณาดูเหมือนจะเปลี่ยนจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งวิดีโอสั้นกำลังได้รับความนิยมอย่างมาก

การออกอากาศในยุคเทคโนโลยีมีการเปลี่ยนแปลงเพื่อความอยู่รอด (ภาพที่ 1) — ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2023 รายได้จากการโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศลดลง 30-50% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

นายฟาม มานห์ ฮุง รองผู้อำนวยการใหญ่ของวิทยุโทรทัศน์เวียดนาม (VOV) กล่าวถึงความท้าทายในปัจจุบันว่า การแข่งขันระหว่างองค์กรสื่อเพื่อดึงดูดผู้อ่านและส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาออนไลน์ ทำให้เกิดแรงกดดันอย่างมากในการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดและเพิ่มรายได้จากโฆษณา ต้นทุนในการติดตั้งและบำรุงรักษาระบบเทคโนโลยีใหม่ๆ ถือเป็นภาระทางการเงินอย่างมากสำหรับองค์กรสื่อ

นายฟาม มานห์ ฮุง กล่าวว่า "ยิ่งไปกว่านั้น หน่วยงานบริหารจัดการสื่อมวลชนยังไม่ได้ออกนโยบายใดๆ เพื่อส่งเสริมให้บริษัทโทรคมนาคมสนับสนุนสำนักข่าวต่างๆ ในด้านโครงสร้างพื้นฐานและค่าเช่าสายส่งสัญญาณ"

ในส่วนของทรัพยากรบุคคล นายฟาม มานห์ ฮุง กล่าวว่า ปัจจุบันองค์กรสื่อโดยทั่วไปยังขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่มีทักษะและความรู้เชิงลึกในสาขาการสื่อสาร การฝึกอบรมและการปรับตัวของบุคลากรในปัจจุบันให้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่ ๆ อาจทำให้กระบวนการเปลี่ยนแปลงช้าลงและสร้างความยากลำบากในการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ

ในฐานะที่เป็นสื่อชั้นนำของฮานอย สถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอย (HTV) ก็กำลังเผชิญกับความท้าทายและอุปสรรคมากมายเช่นกัน นายเหงียน คิม จุง กรรมการผู้จัดการและบรรณาธิการบริหารของ HTV กล่าวว่า ในช่วง 10 ปี ตั้งแต่ปี 2011 ถึง 2021 สถานีสูญเสียผู้ชมไปเป็นจำนวนมาก และไม่ติดอันดับ 10 สถานีโทรทัศน์และช่องที่มีเรตติ้งสูงสุดในเวียดนามอีกต่อไป ตามข้อมูลของ Kantar Media รายได้จากโฆษณาได้ลดลงอย่างต่อเนื่องและลดลงอย่างมากตั้งแต่ปี 2016

รายการประเภทสำคัญที่สุดในวิทยุและโทรทัศน์ เช่น ข่าว ดนตรี บันเทิง กีฬา และภาพยนตร์ ขาดรายการใดรายการหนึ่งที่สร้างความประทับใจได้อย่างยั่งยืน

นายเหงียน คิม จุง กล่าวถึงสถานการณ์ปัจจุบันว่า "โครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคของหน่วยงานกระจายเสียงมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง แต่ในฮานอย ระบบดังกล่าวอาจล่มสลายได้ทุกเมื่อ เพราะเป็นการซ่อมแซมแบบลวกๆ และล้าสมัย แม้กระทั่งทุกวันนี้ พนักงานของสถานียังคงใช้คอมพิวเตอร์ที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Windows 95 ซึ่งใช้งานมาเกือบ 30 ปีแล้ว"

เปลี่ยนแปลงหรือเลิกมีอยู่

ในบริบทที่ท้าทายนี้ นายเหงียน คิม จุง กล่าวว่า ตั้งแต่ปี 2022 สถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอยได้ดำเนินโครงการปฏิรูปอย่างละเอียดถี่ถ้วน โดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนซึ่งกำหนดโดยคณะกรรมการพรรค คณะบรรณาธิการ และบุคลากร เพื่อช่วยให้สถานีวิทยุและโทรทัศน์เอาชนะวิกฤต พัฒนาอย่างค่อยเป็นค่อยไป และกลับมามีบทบาทอีกครั้ง

นายเหงียน คิม จุง เน้นย้ำว่า "สถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอยได้วางกรอบความคิดที่จะเปลี่ยนแปลงอย่างสิ้นเชิง สร้างแรงกดดันอย่างมหาศาลเพื่อการสร้างสรรค์นวัตกรรม ด้วยแนวคิด 'เปลี่ยนแปลงหรือไม่ก็อยู่ไม่ได้' เพราะสถานีเชื่อว่า หากดำรงอยู่เพียงในฐานะหน่วยงานภายในระบบบริหารของเมืองโดยปราศจากกิจกรรมที่แท้จริงและผู้ฟังที่แท้จริง นั่นไม่ใช่สิ่งที่จำเป็นสำหรับการดำรงอยู่ขององค์กรสื่อแบบดั้งเดิมอย่างสถานีวิทยุและโทรทัศน์ "

นายเหงียน คิม จุง กล่าวว่า หลักการสำคัญในการสร้างสรรค์นวัตกรรมคือการทำให้ประชาชนเป็นเป้าหมายของการสร้างสรรค์เนื้อหา และใช้เทคโนโลยีเป็นแรงขับเคลื่อนเพื่อการเปลี่ยนแปลง

การออกอากาศในยุคเทคโนโลยีมีการเปลี่ยนแปลงเพื่อความอยู่รอด (ภาพที่ 2) — นายเหงียน คิม จุง กล่าวว่า ในช่วงเวลาข้างหน้า ยังคงมีอุปสรรคและความท้าทายอยู่มากมาย แต่สถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอยยังคงยืนหยัดบนเส้นทางแห่งการปฏิรูปอันยากลำบาก ซึ่งเป็นความท้าทายที่ไม่ใช่เฉพาะสถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอยเท่านั้น แต่ยังรวมถึงองค์กรสื่ออื่นๆ อีกมากมายด้วย (ภาพ: ซอน ไห่)

“เรากำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัลอย่างเป็นรูปธรรม โดยเริ่มจากกิจกรรมพื้นฐานที่สุด เร่งสร้างศูนย์รวมการสื่อสารมัลติมีเดียที่ทันสมัยสำหรับเมืองหลวง เรานำองค์ประกอบที่เหมาะสมของวิธีการบริหารจัดการธุรกิจสมัยใหม่มาใช้ในการบริหารจัดการการดำเนินงานของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความอดทน ความเพียร และความเต็มใจที่จะเผชิญกับความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นในระหว่างกระบวนการสร้างสรรค์นวัตกรรมนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง” ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอยกล่าว

ในปี 2023 หลังจากความพยายามและความทุ่มเทอย่างมากจากเจ้าหน้าที่และผู้สื่อข่าวของสถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอย ก็ได้มีความก้าวหน้าอย่างมีนัยสำคัญเกิดขึ้น เนื้อหารายการได้รับการปรับปรุงและพัฒนาคุณภาพให้ตรงกับความต้องการของประชาชนและข้อกำหนดด้านการประชาสัมพันธ์ในสถานการณ์ใหม่ ความสามารถทางเศรษฐกิจของงานด้านวารสารศาสตร์ได้รับการเสริมสร้างให้แข็งแกร่งขึ้น โดยคาดการณ์ว่ารายได้รวมในปี 2023 จะเติบโตขึ้น 26% เมื่อเทียบกับปี 2022 และ 53% เมื่อเทียบกับปี 2021

จากข้อมูลการวัดผลของ Kantar Media Vietnam เมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2566 ช่อง HANOI 1 กลับมาติดอันดับ 1 ใน 10 ช่องโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในเขตฮานอยอีกครั้ง

ในอนาคตข้างหน้า ยังคงมีอุปสรรคและความท้าทายรออยู่ นายเหงียน คิม จุง กล่าวว่า เพื่อให้สำนักข่าวโดยทั่วไป และสถานีวิทยุและโทรทัศน์โดยเฉพาะ สามารถเอาชนะอุปสรรคและยืนหยัดในภารกิจด้านวารสารศาสตร์เชิงปฏิวัติได้ จำเป็นต้องประเมินผลลัพธ์ที่แท้จริงของการดำเนินงานตามแผนงานด้านสื่ออย่างรวดเร็ว และปรับเปลี่ยนให้ทันท่วงที เพื่อสร้างกรอบและพื้นที่ที่เหมาะสมสำหรับการพัฒนาของสำนักข่าว

ในบริบทปัจจุบัน จำเป็นต้องมีการนำนโยบายสนับสนุนสื่อมวลชนมาใช้โดยเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งนโยบายทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการว่าจ้างสื่อให้ดำเนินการรณรงค์โฆษณาชวนเชื่อทางการเมือง

"เราคิดว่าเรื่องราวของสถานีนี้อาจมีความคล้ายคลึงกับองค์กรสื่ออื่นๆ อีกมากมายทั่วประเทศ เราเชื่อว่าการแบ่งปันประสบการณ์การดำเนินงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกระบวนการเปลี่ยนแปลงและปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ใหม่ๆ ระหว่างองค์กรสื่อนั้นมีความจำเป็นอย่างยิ่ง"

นายเหงียน คิม จุง กล่าวว่า "ความเอาใจใส่จากพรรคและรัฐบาล ความห่วงใยอย่างแท้จริงจากหน่วยงานปกครอง รวมถึงการดำเนินการอย่างเด็ดขาดของสำนักข่าวต่างๆ เราเชื่อว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเงื่อนไขสำคัญที่สุดที่จะทำให้สำนักข่าวของเราสามารถเอาชนะความยากลำบากและมีส่วนร่วมในการพัฒนาประเทศต่อไปได้"

ฮวางอาน

[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา