 |
หนังสือการ์ตูนหลายเรื่องประสบความสำเร็จในการระดมทุนผ่าน Kickstarter |
การระดมทุนผ่านเว็บไซต์ในวงการการ์ตูนพัฒนาไปไกลมากนับตั้งแต่เมื่อกว่าทศวรรษที่แล้ว เมื่อบริษัทการ์ตูนเก่าแก่อย่าง Archie Comics ต้องยกเลิกแคมเปญ Kickstarter ที่หลายคนตั้งตารอคอย เนื่องจากได้รับการต่อต้านอย่างรุนแรงจากแฟนๆ
ปัจจุบัน Kickstarter กลายเป็นแพลตฟอร์มระดมทุนที่โดดเด่นที่สุดในอุตสาหกรรมหนังสือการ์ตูน โครงการหนังสือการ์ตูนบน Kickstarter ระดมทุนได้หลายล้านดอลลาร์เป็นประจำ โดยในปี 2024 มีโครงการประมาณ 3,414 โครงการที่ระดมทุนได้รวม 46.5 ล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ ในปี 2024 โครงการหนังสือการ์ตูนกว่า 67% บนแพลฟอร์มประสบความสำเร็จในการระดมทุน ซึ่งเป็นอัตราความสำเร็จสูงสุดเมื่อเทียบกับหมวดหมู่โครงการอื่นๆ บน Kickstarter
ฌอน เอ็ดการ์ ผู้อำนวยการฝ่ายหนังสือการ์ตูนและของสะสมของ Kickstarter กล่าวว่า การเติบโตของการระดมทุนผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับหนังสือการ์ตูนกำลังช่วยเติมเต็มช่องว่างในตลาด
เอ็ดการ์กล่าวว่า "มีนักเขียนอิสระจำนวนมากที่ได้รับการสนับสนุนอย่างดีบนแพลตฟอร์มนี้และมีอัตราความสำเร็จสูง พวกเขาไม่จำเป็นต้องขออนุญาตจากคนกลางใดๆ"
แม้แต่นักเขียนการ์ตูนชื่อดังอย่างดอน ซิมป์สัน ก็ยังเคยทดลองใช้ Kickstarter และประสบความสำเร็จอย่างมาก นับตั้งแต่เข้าสู่วงการในช่วงต้นทศวรรษ 1980 เขาได้ร่วมงานกับสำนักพิมพ์ที่มีชื่อเสียงมากมาย เช่น Dutton และ Simon & Schuster อย่างไรก็ตาม ภายในปี 2025 โอกาสในการทำข้อตกลงกับสำนักพิมพ์แบบดั้งเดิมอาจไม่น่าดึงดูดใจเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป
นับตั้งแต่นั้นมา เขาได้เริ่มโครงการ Kickstarter สามโครงการ โครงการ Megaton Man: Multimensions ระดมทุนได้ 34,942 ดอลลาร์ ซึ่งเกินเป้าหมายเริ่มต้นที่ 30,000 ดอลลาร์ ในปี 2023 ในเดือนเมษายน 2026 โครงการ The Lost Art of Don Simpson ได้รับเงินบริจาค 14,452 ดอลลาร์ และล่าสุด โครงการสร้างใหม่ Megaton Man Microbus ระดมทุนได้ 25,079 ดอลลาร์ ซึ่งเกินเป้าหมาย 13,000 ดอลลาร์ ไปมาก
ซิมป์สันกล่าวว่า "โครงการเหล่านี้ช่วยให้ผมมีรายได้และสะสมเงินทุนเพื่อนำไปทำโครงการอื่นๆ ต่อไป"
 |
ซีรีส์นี้สร้างสถิติการระดมทุนบน Kickstarter โดยระดมทุนได้ 4.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากชุมชน ภาพ: Kickstarter |
การเกิดขึ้นของสำนักพิมพ์ชื่อดังมากมาย
ศิลปินการ์ตูนแต่ละคนไม่ใช่ผู้ได้รับประโยชน์เพียงกลุ่มเดียวจาก Kickstarter ในปี 2024 Skybound ซึ่งเป็นสำนักพิมพ์ในเครือ Image Comics ได้สร้างสถิติสูงสุดตลอดกาลเมื่อซีรีส์ GI Joe Compendium ที่นำกลับมาพิมพ์ใหม่ระดมทุนได้กว่า 3.7 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเกินเป้าหมายเริ่มต้นที่ 50,000 ดอลลาร์ ไปมาก
ในปี 2025 สำนักพิมพ์นี้ยังคงทำลายสถิติของตัวเองต่อไป เมื่อหนังสือ Transformers Compendium ระดมทุนได้ 4.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ บน Kickstarter
อันที่จริง รายชื่อโครงการระดมทุนหนังสือการ์ตูนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาลบนแพลตฟอร์มนี้ ส่วนใหญ่เป็นของสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่และมีชื่อเสียง เช่น Skybound, Boom! และ Todd McFarlane Productions
ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์การระดมทุนของ Skybound เริ่มขึ้นในปี 2020 ซึ่งอยู่กลางการระบาดของโควิด-19 พอดี ในช่วงไม่กี่เดือนแรกของปีนั้น การจัดจำหน่ายโดยตรงผ่านช่องทางค้าปลีกแบบดั้งเดิมหยุดชะงัก และไม่แน่ใจว่าจะสามารถกลับมาดำเนินการต่อได้เมื่อใด การระดมทุนเพื่อสนับสนุนโครงการที่จะนำหนังสือไปสู่ผู้อ่านโดยตรงจึงกลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง
แคมเปญแรกสำหรับผลงาน Ava's Demon ของ Michelle Czajkowski ประสบความสำเร็จเกินความคาดหมาย โดยระดมทุนได้กว่า 500,000 ดอลลาร์ ปัจจุบัน Skybound ยังคงดำเนินโครงการ Kickstarter อย่างต่อเนื่องปีละสามโครงการ
ฌอน แมคเคียวิชซ์ รองประธานอาวุโสและหัวหน้าฝ่ายสิ่งพิมพ์ของ Skybound กล่าวว่า "ช่วงเวลาดังกล่าวเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการโปรโมตและจัดการแต่ละแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ทำให้แฟนๆ รู้สึกหนักใจจนเกินไป"
จากมุมมองของ Kickstarter การมีสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่บนแพลตฟอร์มนั้น กลับเป็นการสนับสนุนมากกว่าที่จะเป็นอุปสรรคต่อความสำเร็จของโครงการขนาดเล็ก
เอ็ดการ์ตั้งข้อสังเกตว่า "เมื่อโครงการขนาดใหญ่ดึงดูดความสนใจ สาธารณชนก็จะหันมาสนใจโครงการขนาดเล็กด้วยเช่นกัน" มูลค่าเฉลี่ยของโครงการการ์ตูนบนแพลตฟอร์มนี้อยู่ที่ประมาณ 17,500 ดอลลาร์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Kickstarter ยังคงพึ่งพาโครงการสร้างสรรค์ขนาดเล็กและขนาดกลางเป็นหลัก
กำลังปรับเปลี่ยนโฉมตลาดหนังสือการ์ตูนใช่หรือไม่?
แม้ว่า Kickstarter จะช่วยให้ผู้สร้างสรรค์แบ่งปันไอเดียและรวบรวมการสนับสนุนจากผู้อ่านได้โดยตรง แต่ผู้สร้างสรรค์รายย่อยก็ยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย ตัวอย่างเช่น ดีน ฮาสปีล ผู้สร้างสรรค์รายหนึ่งได้แบ่งปันความยากลำบากในการจัดการแคมเปญ Kickstarter ด้วยตนเอง
"สมมติว่าผมระดมทุนได้ 15,000 ดอลลาร์ สำหรับโครงการหนังสือการ์ตูน Kickstarter จะคิดค่าธรรมเนียม 5% ซึ่งประมาณ 750 ดอลลาร์ นอกจากนี้ผมยังต้องจ่ายค่าธรรมเนียม (3-5%) ให้กับผู้ให้บริการชำระเงิน Stripe อีกด้วย และยังมีค่าใช้จ่ายในการพิมพ์อีก" ฮาสปีลกล่าว
"โชคดีที่ฉันให้ผู้สนับสนุนจ่ายค่าขนส่งและบรรจุภัณฑ์เอง แม้จะคำนวณแล้ว จากยอดรวม 15,000 ดอลลาร์ ฉันได้กำไรจริงเพียงประมาณ 9,000 ถึง 10,000 ดอลลาร์เท่านั้น สำหรับโครงการที่ใช้เวลาสี่เดือน"
ความยากลำบากนี้ยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นเนื่องจากผู้เขียนต้องจัดการหลายขั้นตอนด้วยตนเอง เช่น การจัดการลิขสิทธิ์การตีพิมพ์ การพิมพ์ การจัดจำหน่าย ฯลฯ เพื่อตอบสนองความต้องการนี้ จึงเกิดสำนักพิมพ์หนังสือการ์ตูนหน้าใหม่ขึ้น โดยส่วนใหญ่ดำเนินงานบนแพลตฟอร์ม Kickstarter
SourcePoint Press ซึ่งก่อตั้งโดย Dirk Manning เป็นหนึ่งในองค์กรดังกล่าว ก่อตั้งขึ้นในปี 2024 SourcePoint Press ทำหน้าที่เป็นสำนักพิมพ์และผู้จัดจำหน่ายสำหรับผู้สร้างสรรค์อิสระบน Kickstarter โครงการของพวกเขาสามารถสร้างกำไรได้ถึง 20% ในขณะที่ยังคงรักษาสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาอย่างเต็มที่
ด้วยแพลตฟอร์มระดมทุนอย่าง Kickstarter ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ และผู้สร้างสรรค์อิสระได้รับการสนับสนุนมากขึ้นทั้งในด้านผลกำไรและการปกป้องลิขสิทธิ์ คำถามเกี่ยวกับอำนาจของสำนักพิมพ์การ์ตูนรายใหญ่จึงถูกหยิบยกขึ้นมา: พวกเขาจะรักษาทั้งนักเขียนและผู้อ่านไว้ได้อย่างไร?
ที่มา: https://znews.vn/the-luc-moi-trong-gioi-truyen-tranh-post1663199.html
