ตลาดสมาร์ทโฟนมีความผันผวนมาก

ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนกำลังปรับการผลิตอย่างต่อเนื่อง โดยต้องเผชิญกับทางเลือกที่จะขึ้นราคาผลิตภัณฑ์ท่ามกลางต้นทุนพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่เพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ

สมาร์ทโฟน Xiaomi รุ่นหนึ่ง ภาพ: Bloomberg

จากรายงานของ SCMP ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชาวจีนหลายรายได้ลดแผนการผลิตลงหลายสิบล้านเครื่องในปี 2026 ซึ่งเป็นผลมาจากภาวะขาดแคลนหน่วยความจำทั่วโลกที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า

จากเอกสารที่ส่งให้ซัพพลายเออร์ Xiaomi ได้ปรับลดประมาณการการผลิตสมาร์ทโฟนในปีนี้ลงจาก 10 ล้านเครื่องเหลือ 70 ล้านเครื่อง ก่อนหน้านี้ ในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 บริษัทตั้งเป้าที่จะจัดส่งอุปกรณ์ 180 ล้านเครื่อง

อีกหนึ่งชื่อที่โดดเด่นคือ Transsion ซึ่งได้ลดเป้าหมายการผลิตสำหรับปีนี้ลงจาก 30-45 ล้านเครื่อง เมื่อเทียบกับการคาดการณ์เบื้องต้น (ประมาณ 115 ล้านเครื่อง)

แหล่งข่าวระบุว่า Xiaomi และ Transsion เป็นสองบริษัทที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากราคาหน่วยความจำที่พุ่งสูงขึ้น เป้าหมายการผลิตสำหรับปีนี้จะถูกปรับเปลี่ยนตามสภาวะตลาด

ชื่อที่ได้รับผลกระทบน้อยที่สุด

ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนกำลังเผชิญกับ "วงจรการเติบโตอย่างรวดเร็ว" ในภาคส่วนหน่วยความจำ ผู้ผลิตรายใหญ่สามราย ได้แก่ Samsung, SK Hynix และ Micron ต่างเปลี่ยนไปเน้นที่หน่วยความจำประสิทธิภาพสูงสำหรับ AI ส่งผลให้เกิดปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค

แหล่งข่าวในห่วงโซ่อุปทานรายงานโดย SCMP ว่า ราคาชิปหน่วยความจำที่เพิ่มสูงขึ้นส่งผลให้ต้องมีการปรับเปลี่ยนการคาดการณ์การผลิตอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะมีความระมัดระวังอยู่ก็ตาม

ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนบางราย เช่น หัวเว่ย ได้รับผลกระทบน้อยกว่า เนื่องจากมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับผู้ผลิตชิปหน่วยความจำของจีน เช่น บริษัท ชางซิน เมมโมรี เทคโนโลยีส์ ซึ่งช่วยให้หัวเว่ยหลีกเลี่ยงผลกระทบในระดับโลกได้

โดยรวมแล้ว ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนของจีนยังคงพยายามประเมินผลกระทบจากการขาดแคลนชิปหน่วยความจำอย่างเต็มที่ แหล่งข่าวรายหนึ่งระบุว่า บริษัทต่างๆ เลือกใช้กลยุทธ์รอสังเกตสถานการณ์ก่อนที่จะปรับการผลิต

ภาพร้านค้าหัวเว่ยในเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน (ภาพ: รอยเตอร์ )

ในช่วงกลางเดือนมกราคม เว็บไซต์ข่าวเทคโนโลยีของจีน อย่าง Jiemian รายงานว่า Xiaomi และ Oppo ได้ลดเป้าหมายการผลิตลงมากกว่า 20% ในขณะที่ Vivo ลดลงเกือบ 15%

เพื่อแก้ไขปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำ Oppo จึงนำ Realme กลับมาเป็นแบรนด์ย่อยอีกครั้ง คล้ายกับ OnePlus เพื่อปรับปรุงการใช้ทรัพยากรและควบคุมต้นทุน

จากรายงานของ DigiTimes แบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Apple และ Samsung อาจได้รับผลกระทบน้อยกว่าในระยะสั้น เนื่องจากขนาดธุรกิจและราคาสินค้าระดับพรีเมียม ในขณะเดียวกัน Huawei ได้เปรียบจากห่วงโซ่อุปทานภายในประเทศและผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นกลุ่มตลาดระดับไฮเอนด์

ในเดือนธันวาคม 2025 บริษัทวิจัย IDC ได้ปรับลดคาดการณ์ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก โดยคาดการณ์ว่ายอดขายจะลดลง 2.9-5.2% ในปี 2026 นักวิเคราะห์เชื่อว่าผู้ผลิตโทรศัพท์จากจีนบางรายที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มราคาประหยัดอาจได้รับผลกระทบมากที่สุด

วิล หว่อง นักวิเคราะห์จาก IDC กล่าวว่า ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนของจีนได้ปรับลดเป้าหมายการจัดส่งลงอย่างมาก โดยไม่ได้ตั้งความคาดหวังสูงสำหรับครึ่งแรกของปี 2026 บริษัทบางแห่งเลือกที่จะปรับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เพื่อ "ควบคุมการเพิ่มขึ้นของราคาและปกป้องผลกำไร"

ซัมซุงกำลังเผชิญกับความยากลำบาก

ราคาหน่วยความจำที่พุ่งสูงขึ้นยังส่งผลให้ซัมซุงต้องทบทวนกลยุทธ์สำหรับซีรีส์ Galaxy S26 อีกครั้ง ตามรายงานของ Korea Times บริษัทกำลังพิจารณาสองทางเลือก ได้แก่ การรับภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเพื่อรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือคู่แข่ง หรือการขึ้นราคาผลิตภัณฑ์

จากข่าวลือล่าสุดจาก SamMobile ซัมซุงพยายามคงราคาไว้เท่ากับปีที่แล้ว (ประมาณ 1,300 ดอลลาร์ ) อย่างน้อยก็สำหรับรุ่น Galaxy S26 Ultra อย่างไรก็ตาม บริษัทอาจลดสิ่งจูงใจในการสั่งซื้อล่วงหน้าบางอย่าง เช่น การเพิ่มความจุเป็นสองเท่าสำหรับผู้ซื้อในช่วงแรก

คาดว่าซัมซุงจะประกาศราคาแล็ปท็อปรุ่นใหม่ในช่วงปลายเดือนมกราคม นักวิเคราะห์เชื่อว่านี่จะเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงกลยุทธ์การกำหนดราคาสมาร์ทโฟนของบริษัท

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Omdia คาดว่าราคาของหน่วยความจำ LPDDR5 สำหรับสมาร์ทโฟนจะเพิ่มขึ้นประมาณ 70% เมื่อเทียบกับต้นปี 2025 ในขณะที่ราคาของหน่วยความจำแฟลช NAND ที่ใช้ในสมาร์ทโฟนคาดว่าจะเพิ่มขึ้นถึง 100%

บริษัทวิเคราะห์ข้อมูล TrendForce ยังคาดการณ์ว่าต้นทุนวัสดุ (BoM) สำหรับสมาร์ทโฟนจะเพิ่มขึ้น 5-7% เมื่อเทียบกับปี 2025 ในขณะเดียวกัน Counterpoint Research ประเมินว่าราคาหน่วยความจำอาจเพิ่มขึ้นอีก 40% ในไตรมาสที่สอง ส่งผลให้ BoM เพิ่มขึ้น 8-15% เมื่อเทียบกับระดับปัจจุบัน ซึ่งอาจผลักดันราคาขายเฉลี่ยของสมาร์ทโฟนให้สูงขึ้น 6.9%

ลูกค้าได้ทดลองใช้งาน Galaxy S25 บริเวณหน้าร้านซัมซุงในกรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ ภาพ: Korea Times

อุตสาหกรรมพีซีได้รับผลกระทบ จากข้อมูลของ DRAMeXchange ราคา DRAM สำหรับพีซีในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 เพิ่มขึ้น 38-43% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า

ผู้ผลิตคอมพิวเตอร์ได้ออกมาเตือนถึงราคาที่สูงขึ้น นักวิเคราะห์เชื่อว่าตลาดสมาร์ทโฟนก็จะปรับตัวสูงขึ้นตามไปด้วย

ปีที่แล้ว Samsung คงราคาของสมาร์ทโฟนซีรีส์ Galaxy S25 ไว้เท่าเดิม แม้ว่าชิป Snapdragon 8 Elite จะมีราคาแพงกว่ารุ่นก่อนหน้าประมาณ 20% ก็ตาม

บริษัทวางแผนที่จะใช้ชิป Exynos 2600 ของตนเองในรุ่นมาตรฐานของ Galaxy S26 อย่างไรก็ตาม ราคาชิปหน่วยความจำที่เพิ่มสูงขึ้นมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ อาจทำให้บริษัทจากเกาหลีใต้ต้องพิจารณาเรื่องนี้ใหม่อีกครั้ง

ในเดือนธันวาคม 2025 มีรายงานว่าแผนกโทรศัพท์มือถือของซัมซุงกำลังพิจารณาที่จะลงนามในสัญญาระยะยาวกับแผนกผลิตหน่วยความจำเพื่อให้มั่นใจได้ถึงการจัดหาที่เสถียร แต่มีรายงานว่าการเจรจาไม่ประสบความสำเร็จ

ซัมซุงยังไม่ได้ยืนยันราคาสำหรับสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่จะเปิดตัว คาดว่าซีรีส์ Galaxy S26 จะเปิดตัวในงาน Unpacked 2026 ในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์

ช่วงเวลาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

คาร์ล เป่ย ผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพ Nothing เป็นหนึ่งในผู้นำที่แสดงความกังวลต่อปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำอย่างเปิดเผย ในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย เมื่อ วันที่ 14 มกราคม เขาเน้นย้ำว่าปี 2026 จะเป็น "ปีที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน" สำหรับอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน

"โดยพื้นฐานแล้ว AI ได้เปลี่ยนแปลงรูปแบบความต้องการไปอย่างสิ้นเชิง หน่วยความจำของสมาร์ทโฟนในปัจจุบันมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อศูนย์ข้อมูล AI เนื่องจากผู้ให้บริการคลาวด์คอมพิวติ้งขนาดใหญ่สั่งซื้อชิปไว้ล่วงหน้าหลายปีเพื่อรองรับการเติบโตอย่างรวดเร็วของ AI"

"เป็นครั้งแรกที่สมาร์ทโฟนต้องแข่งขันโดยตรงกับโครงสร้างพื้นฐานด้านปัญญาประดิษฐ์ และส่งผลให้ราคาหน่วยความจำพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว" คาร์ล เป่ย กล่าว

ในบทความดังกล่าว เป่ยยังกล่าวอีกว่า อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนได้ยึดมั่นในสมมติฐานที่ว่าชิ้นส่วนต่างๆ จะมีราคาถูกลงเรื่อยๆ มาตลอด 15 ปี

สมาร์ทโฟน Xiaomi ในร้านค้าแห่งหนึ่งในกรุงปักกิ่ง ประเทศจีน ภาพ: บลูมเบิร์ก

แม้จะมีความผันผวนในระยะสั้น แต่แนวโน้มราคาหน่วยความจำและจอแสดงผลที่ลดลงได้ช่วยให้ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนสามารถอัปเกรดสเปคได้ทุกปีโดยไม่ต้องขึ้นราคา อย่างไรก็ตาม โมเดลนี้จะถูกทำลายในปี 2026 เมื่อต้นทุนหน่วยความจำพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

ในบางกรณี ต้นทุนของหน่วยความจำเพิ่มขึ้นถึงสามเท่า และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีก เนื่องจากความต้องการยังคงมากกว่าปริมาณการผลิต

จากข้อมูลของผู้ก่อตั้ง Nothing หน่วยความจำกำลังกลายเป็นหนึ่งในส่วนประกอบสมาร์ทโฟนที่มีราคาแพงที่สุด และอาจคิดเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดของต้นทุนการผลิตสมาร์ทโฟนภายในสิ้นปีนี้ ส่วนประกอบที่ราคาต่ำกว่า 20 ดอลลาร์ เมื่อปีที่แล้ว อาจมีราคาสูงขึ้นไปกว่า 100 ดอลลาร์ สำหรับรุ่นระดับไฮเอนด์

"แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับทางเลือกระหว่างการขึ้นราคา (ในบางกรณีอาจสูงถึง 30% หรือมากกว่านั้น) และการลดจำนวนสินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์"

โมเดล "สเปคสูงกว่าในราคาที่ต่ำกว่า" ที่แบรนด์ราคาประหยัดหลายแบรนด์ใช้กันอยู่นั้น อาจไม่ยั่งยืนอีกต่อไปภายในปี 2026 ตลาดบางแห่ง โดยเฉพาะในกลุ่มระดับกลางและระดับล่าง มีแนวโน้มที่จะลดลง 20% หรือมากกว่านั้น แบรนด์ที่เคยครองตลาดเหล่านี้จะประสบปัญหา" คาร์ล เป่ย เน้นย้ำ

ที่มา: https://znews.vn/thi-truong-smartphone-hon-loan-post1622100.html