ศักยภาพและความท้าทาย

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — กิจกรรม กีฬา สำคัญๆ เช่น โอลิมปิกและฟุตบอลโลก เป็นตัวเร่งการพัฒนาการท่องเที่ยว

องค์การการท่องเที่ยว โลก (UNWTO) นิยามการท่องเที่ยวเชิงกีฬาว่าเป็น "หนึ่งในภาคส่วนที่เติบโตเร็วที่สุด" และมีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ตามคำนิยามขององค์กร การท่องเที่ยวเชิงกีฬาคือการท่องเที่ยวประเภทหนึ่งที่นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมหรือสังเกตการณ์การแข่งขันกีฬา ณ สถานที่ใดสถานที่หนึ่งอย่างกระตือรือร้นหรือเชิงรับ ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงกีฬาประกอบด้วยตั๋วเข้าชมหรือเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโดยตรง รวมถึงบริการขนส่ง โรงแรม อาหาร บริการท่องเที่ยว และอื่นๆ

ศาสตราจารย์ แอล. ลิซา เดลปี ไนรอตติ ผู้อำนวยการหลักสูตรการจัดการกีฬา มหาวิทยาลัยจอร์จ วอชิงตัน (สหรัฐอเมริกา) กล่าวว่า “ นักท่องเที่ยว กีฬาใช้จ่ายเงินจำนวนมากไปกับค่าห้องพักโรงแรม การรับประทานอาหารในร้านอาหาร การช้อปปิ้ง และการเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ นอกจากนี้ ทีมกีฬาอาชีพจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังแข่งขันในสถานที่ระดับนานาชาติ และแฟนๆ ก็อยากติดตามพวกเขา ซึ่งอาจช่วยให้สถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวผ่านโซเชียลมีเดียและการบอกต่อแบบปากต่อปาก”

สำหรับบางประเทศ กิจกรรมกีฬาถือเป็นโอกาสในการยกระดับภาพลักษณ์ในระดับนานาชาติและส่งเสริมประเทศของตน ซาอุดีอาระเบีย จีน กาตาร์ และอีกหลายประเทศกำลังใช้กีฬาเพื่อนำเสนอประเทศของตน ไม่ใช่แค่ต่อผู้ชมสดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชมการถ่ายทอดสดหรือสตรีมมิงทุกคนด้วย

การแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ ครั้งที่ 19 ซึ่งจัดขึ้นที่ประเทศจีนในเดือนกันยายน พ.ศ. 2566 มียอดขายตั๋วมากกว่า 3 ล้านใบ สร้างรายได้มากกว่า 610 ล้านหยวน (85 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) รายได้จากการจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์ทำรายได้อีก 107 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่รายได้จากการสนับสนุนจาก 176 บริษัททำรายได้อีก 623 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะเดียวกัน จานนี อินฟานติโน ประธานฟีฟ่า ระบุในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2566 ว่า การแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก ซึ่งออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เป็นเจ้าภาพร่วมกัน สร้างรายได้มากกว่า 570 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

เดลปี เนโรตติ ระบุว่า เป้าหมายหลักของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาคือการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง “ฤดูกาลเปลี่ยนผ่าน” (ช่วงระหว่างฤดูกาลท่องเที่ยวสูงสุดและนอกฤดูกาลท่องเที่ยว) ในสิงคโปร์ เดือนกันยายนถือเป็นฤดูกาลเปลี่ยนผ่าน โดยราคาห้องพักโรงแรมจะปรับขึ้นเป็น 590 ดอลลาร์สิงคโปร์ (440 ดอลลาร์สหรัฐ) ในช่วงสุดสัปดาห์ของการแข่งขันฟอร์มูลาวันประจำปี

ในประเทศอินโดนีเซีย วินเซนเซียส เยมาดู รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ยืนยันว่า “จากการคาดการณ์เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ขนาดของภาคการท่องเที่ยวเชิงกีฬาจะสูงถึงเกือบ 18,790 พันล้านรูเปียห์ (1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ภายในปี 2567” อินโดนีเซียไม่เพียงแต่มีกีฬาประเภทมอเตอร์สปอร์ตเท่านั้น แต่ยังมีศักยภาพสูงในด้านการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ด้วยกิจกรรมต่างๆ เช่น การวิ่งออฟโรด การปั่นจักรยาน และการว่ายน้ำ... กิจกรรมกีฬาเหล่านี้ล้วนมีศักยภาพที่จะดึงดูดผู้คนจำนวนมาก จึงช่วยส่งเสริมภาคเศรษฐกิจต่างๆ เช่น โรงแรม ร้านอาหาร และธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในสาขาที่เกี่ยวข้อง

GetYourGuide เว็บไซต์จองประสบการณ์การท่องเที่ยว ระบุว่าการจองที่เกี่ยวข้องกับกีฬาเพิ่มขึ้น 130% ตั้งแต่ปี 2019 โดยส่วนใหญ่มาจากนักเดินทางในสหราชอาณาจักร (37%) สหรัฐอเมริกา (20%) และเยอรมนี (17%) CNBC รายงานว่า GR8 ซึ่งเป็นบริษัทตัวแทนท่องเที่ยวสุดหรูในสหรัฐอเมริกา กำลังรับคำขอจากนักเดินทางสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อน 2024 ที่ประเทศฝรั่งเศส ซึ่งรวมถึงตั๋วเข้าร่วมพิธีเปิด การเข้าชมหมู่บ้านนักกีฬา และการพบปะนักกีฬา คาดว่าฝรั่งเศสจะมีนักท่องเที่ยว 15 ล้านคนในช่วงโอลิมปิกที่ปารีสในปี 2024 ซึ่งจะทำให้ฝรั่งเศสกลายเป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งของโลก

เมื่อสี่ปีก่อน ยุโรปและอเมริกาเหนือมีส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด โดยครองส่วนแบ่งถึง 40% ตามรายงานจากบริษัทวิจัยและที่ปรึกษาตลาด Allied Market Research อย่างไรก็ตาม คาดการณ์ว่าตลาดการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะมีอัตราการเติบโตสูงสุดในอนาคตอันใกล้ เนื่องจากจำนวนผู้เข้าร่วมกีฬาและการจัดงานกีฬาที่เพิ่มขึ้น UNWTO อธิบายว่าการท่องเที่ยวเชิงกีฬาเป็น "หนึ่งในภาคส่วนที่เติบโตเร็วที่สุด และมีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว"

อากิส ทโซลิส ซีอีโอของ Active Media Group บริษัทพัฒนาซอฟต์แวร์และสื่อดิจิทัลจากประเทศกรีซ เขียนว่า "การท่องเที่ยวเชิงกีฬายังส่งผลดีต่อเศรษฐกิจอย่างมากด้วยเหตุผลง่ายๆ คือ สร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจผ่านการใช้จ่ายโดยตรงในชุมชน การท่องเที่ยวเชิงกีฬาเป็นช่องทางเฉพาะกลุ่มที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมการเดินทางและการท่องเที่ยว เราเชื่อว่าเป็นภาคส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในปัจจุบัน โดยสร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ต่อปี การท่องเที่ยวเชิงกีฬาเป็นเทรนด์ที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและคาดว่าจะยังคงเติบโตต่อไป"

แหล่งที่มา