ศักยภาพและความท้าทาย

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — กิจกรรม กีฬา สำคัญๆ เช่น โอลิมปิก และฟุตบอลโลก เป็นตัวเร่งการพัฒนาการท่องเที่ยว

องค์การการท่องเที่ยวโลก (UNWTO) อธิบายการท่องเที่ยวเชิงกีฬาว่าเป็น "หนึ่งในภาคส่วนที่เติบโตเร็วที่สุด" และมีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ตามคำจำกัดความขององค์กรนี้ การท่องเที่ยวเชิงกีฬา คือ การท่องเที่ยวประเภทหนึ่งที่มีการให้นักท่องเที่ยวเข้าร่วมหรือสังเกตการณ์กิจกรรมกีฬาแข่งขันที่จัดขึ้นในสถานที่เฉพาะอย่างแข็งขันหรือแบบพาสซีฟ ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงกีฬา ได้แก่ ตั๋วชมหรือเข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโดยตรง พร้อมทั้งค่าเดินทาง โรงแรม อาหาร บริการท่องเที่ยว ฯลฯ

“ นักท่องเที่ยว เชิงกีฬามักจะใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากสำหรับห้องพักในโรงแรม การรับประทานอาหารนอกบ้าน การช้อปปิ้ง และการเยี่ยมชมแหล่งท่องเที่ยว” ศาสตราจารย์ HLisa Delpy Neirotti ผู้อำนวยการโครงการบริหารจัดการกีฬาแห่งมหาวิทยาลัยจอร์จ วอชิงตัน (สหรัฐอเมริกา) กล่าว นอกจากนี้ ยังมีทีมฟุตบอลอาชีพจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ลงเล่นในสนามระดับนานาชาติ และแฟนๆ ก็อยากติดตามชมพวกเขาด้วย ซึ่งช่วยให้สถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวผ่านโซเชียลมีเดียและการบอกต่อแบบปากต่อปาก

สำหรับบางประเทศ กิจกรรมกีฬาถือเป็นโอกาสในการเสริมสร้างชื่อเสียงในระดับนานาชาติและส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศของตน ซาอุดีอาระเบีย จีน กาตาร์ และอีกหลายประเทศกำลังใช้กีฬาในการแสดงประเทศของตน ไม่ใช่เพียงเพื่อให้ผู้ชมรับชมสดๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชมที่รับชมทางโทรทัศน์หรือสตรีมมิ่งออนไลน์อีกด้วย

การแข่งขันกีฬาเอเชียนเกมส์ ครั้งที่ 19 ที่ประเทศจีนในเดือนกันยายน พ.ศ. 2566 สามารถจำหน่ายตั๋วได้มากกว่า 3 ล้านใบ สร้างรายได้มากกว่า 610 ล้านหยวน (85 ล้านดอลลาร์) รายได้จากการขายสินค้าลิขสิทธิ์สร้างรายได้เพิ่มขึ้น 107 ล้านเหรียญสหรัฐ ในขณะที่รายได้จากการสนับสนุนจากบริษัท 176 แห่งสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 623 ล้านเหรียญสหรัฐ ขณะเดียวกัน จานนี่ อินฟานติโน ประธานฟีฟ่า แจ้งว่าในเดือนสิงหาคม 2023 การแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก ซึ่งออสเตรเลียและนิวซีแลนด์เป็นเจ้าภาพร่วมกัน สร้างรายได้มากกว่า 570 ล้านเหรียญสหรัฐ

ตามที่ Delpy Neirotti กล่าวไว้ เป้าหมายหลักของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาคือการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง “ฤดูเปลี่ยนผ่าน” (ช่วงระหว่างฤดูท่องเที่ยวสูงสุดและฤดูท่องเที่ยวต่ำสุด) ในสิงคโปร์เดือนกันยายนถือเป็นช่วงฤดูกาลท่องเที่ยวเปลี่ยนผ่าน ในประเทศนี้ ราคาห้องพักในโรงแรมจะพุ่งขึ้นเป็น 590 เหรียญสิงคโปร์ (440 เหรียญสหรัฐ) ในช่วงสุดสัปดาห์ของการแข่งขันฟอร์มูลาวันประจำปีในเดือนกันยายน

ในประเทศอินโดนีเซีย รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ Vinsensius Jemadu ยืนยันว่า “ตามการคาดการณ์เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ขนาดของภาคการท่องเที่ยวเชิงกีฬาจะสูงถึงเกือบ 18,790 พันล้านรูเปียห์ (1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ภายในปี 2024 สำหรับอินโดนีเซีย” ไม่เพียงแต่กีฬามอเตอร์สปอร์ตเท่านั้น ประเทศไทยยังมีศักยภาพด้านการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์อีกด้วย โดยมีกิจกรรมต่างๆ เช่น วิ่งออฟโรด ปั่นจักรยาน ว่ายน้ำ... ซึ่งกิจกรรมกีฬาเหล่านี้มีศักยภาพที่จะดึงดูดคนได้จำนวนมาก จึงช่วยส่งเสริมภาคเศรษฐกิจต่างๆ เช่น โรงแรม ร้านอาหาร และธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในสาขาที่เกี่ยวข้อง

GetYourGuide เว็บไซต์จองประสบการณ์การเดินทาง เปิดเผยว่าการจองที่เกี่ยวข้องกับกีฬาเพิ่มขึ้น 130% ตั้งแต่ปี 2019 โดยการจองส่วนใหญ่มาจากนักเดินทางในสหราชอาณาจักร (37%) สหรัฐอเมริกา (20%) และเยอรมนี (17%) GR8 ซึ่งเป็นบริษัทตัวแทนท่องเที่ยวระดับหรูสัญชาติอเมริกา กำลังเปิดรับคำขอจากนักท่องเที่ยวเพื่อเข้าร่วมการแข่งขันโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2024 ในประเทศฝรั่งเศส ซึ่งรวมถึงตั๋วเข้าร่วมพิธีเปิด การเข้าชมหมู่บ้านโอลิมปิก และการพบปะนักกีฬา ตามรายงานของ CNBC คาดว่าฝรั่งเศสจะต้อนรับนักท่องเที่ยว 15 ล้านคนในระหว่างโอลิมปิกที่ปารีสในปี 2024 ทำให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดใจที่สุดในโลก

ตามรายงานจากบริษัทวิจัยตลาดและที่ปรึกษา Allied Market Research ระบุว่าเมื่อ 4 ปีที่แล้ว ยุโรปและอเมริกาเหนือครองส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุด โดยครองส่วนแบ่งตลาดถึง 40% อย่างไรก็ตาม คาดการณ์ว่าตลาดการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะมีอัตราการเติบโตสูงสุดในช่วงเวลาข้างหน้านี้ เนื่องมาจากจำนวนผู้เข้าร่วมกีฬาและการจัดกิจกรรมกีฬาที่เพิ่มมากขึ้น UNWTO อธิบายการท่องเที่ยวเชิงกีฬาว่าเป็น "หนึ่งในภาคส่วนที่เติบโตเร็วที่สุด และมีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว"

Akis Tsolis ซีอีโอของ Active Media Group บริษัทพัฒนาซอฟต์แวร์และสื่อดิจิทัลจากประเทศกรีซ เขียนว่า "การท่องเที่ยวเชิงกีฬายังส่งผลดีต่อเศรษฐกิจด้วยเหตุผลง่ายๆ ประการหนึ่ง นั่นคือ สร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจผ่านการใช้จ่ายโดยตรงในชุมชน การท่องเที่ยวเชิงกีฬาเป็นช่องทางที่เติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมการเดินทางและการท่องเที่ยว เราเชื่อว่าเป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในปัจจุบัน โดยสร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ทุกปี การท่องเที่ยวเชิงกีฬาเป็นแนวโน้มที่ไม่มีวันหายไปและคาดว่าจะเติบโตต่อไป"

แหล่งที่มา