TikTok กำลังแข่งขันกับ YouTube

หลังจากตลาดวิดีโอสั้นและการขายสินค้า ตอนนี้ TikTok และ YouTube กำลังแข่งขันกันในตลาดการถ่ายทอดสด

TikTok กำลังแซงหน้าและตามหลัง YouTube อย่างใกล้ชิดในตลาดการถ่ายทอดสด

ตลาดไลฟ์สตรีมมิ่งเป็นเป้าหมายของธุรกิจขนาดใหญ่และสตาร์ทอัพจำนวนมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ด้วยฐานผู้ใช้จำนวนมากและพฤติกรรมการรับชม วิดีโอ ที่มีอยู่แล้ว YouTube จึงยังคงครองตลาดนี้อยู่ ภูมิทัศน์เปลี่ยนไปเมื่อ TikTok ปรากฏตัวขึ้นเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งของ "ดาวเด่น" ของ Google

บริษัทจีนประสบความสำเร็จในประเทศจีน จึงพยายามขยายโมเดลแอปพลิเคชันไลฟ์สตรีมมิ่งไปสู่ระดับสากล โดยลงทุนในบริษัทสาขาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอเมริกาใต้ เช่น NimoTV, Bingo Live และ Nono Live เพื่อขยายตลาด อย่างไรก็ตาม ความพยายามเหล่านี้กลับไม่ประสบผลสำเร็จ ไม่สามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดได้ และยังต้องเสียค่าใช้จ่ายจำนวนมากในการดึงดูดผู้ใช้งานอีกด้วย

นอกจากนี้ ลูกค้ายังขาดความภักดีต่อแพลตฟอร์ม โดยเลือกติดตามผู้ถ่ายทอดสดที่ตนชื่นชอบมากกว่า ทำให้เกิดความไม่เสถียรภายในบริการเอง นอกจากบริษัทจีนแล้ว Facebook (ปัจจุบันคือ Meta) ยังลงทุนอย่างหนักในด้านการถ่ายทอดสดและการเล่นเกมเพื่อแข่งขันกับ YouTube แต่ผลิตภัณฑ์นี้ล้มเหลวและถูกปิดตัวลงในที่สุด

ส่วนแบ่งตลาดการสตรีมมิ่งทั่วโลก ภาพ: StreamsCharts

เมื่อไม่นานมานี้ TikTok ได้กลายเป็นคู่แข่งที่สำคัญที่สุดของ YouTube ในตลาดการถ่ายทอดสด นอกเหนือจากวิดีโอสั้นและแอปอีคอมเมิร์ซแล้ว หมวดหมู่การถ่ายทอดสดของแพลตฟอร์มนี้ยังครองส่วนแบ่งชั่วโมงการรับชมทั่วโลกถึง 27% อย่างน่าประหลาดใจ ตามข้อมูลจาก StreamsCharts

ด้วยจำนวนผู้ใช้งานหลายพันล้านคนและพฤติกรรมการรับชมวิดีโอที่เป็นที่ยอมรับ แอปนี้จึงไม่เผชิญกับความท้าทายใดๆ ในช่วงเริ่มต้นเมื่อเทียบกับคู่แข่งจากจีน TikTok Live มียอดการรับชมออนไลน์ประมาณ 8 พันล้านชั่วโมงในไตรมาสที่สอง เทียบกับประมาณ 15 พันล้านชั่วโมงสำหรับ YouTube นอกจากนี้ แพลตฟอร์มนี้ยังทำได้ดีกว่าคู่แข่งอย่าง Twitch และ Kicks ซึ่งเชี่ยวชาญด้านเนื้อหาเกมเป็นอย่างมาก

จากข้อมูลของ StreamsCharts การถ่ายทอดสดเกี่ยวกับ แฟชั่น ความงาม หรือการสนทนาเป็นเรื่องปกติบน TikTok แอปนี้ยังใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ต่างๆ เช่น การถ่ายทอดสดแบบแชท การแข่งขัน (PK) และรูปแบบของขวัญต่างๆ เพื่อเพิ่มรายได้ นี่คือจุดที่แอปมีความยืดหยุ่นมากกว่า YouTube ซึ่งมีฟีเจอร์สนับสนุนผู้ถ่ายทอดสดน้อยกว่า

เมื่อเร็วๆ นี้ TikTok ได้จัดงานเพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้สร้างคอนเทนต์ไลฟ์สตรีมระดับโลก ซึ่งจัดขึ้นที่ประเทศเวียดนาม ผลปรากฏว่าประเทศที่ได้รับรางวัลส่วนใหญ่มาจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียกลาง ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการครองตลาดอย่างเข้มข้นของแพลตฟอร์มในบางภูมิภาค และเป็นตลาดที่ผู้เล่นชาวจีนหลายรายเคยล้มเหลวมาก่อน

อย่างไรก็ตาม การพัฒนาส่วนใหม่นี้อาจได้รับผลกระทบจากการที่แอป TikTok มีผู้ใช้งานเพิ่มมากขึ้น นอกจากวิดีโอสั้นแล้ว แอปยังรองรับอีคอมเมิร์ซและการถ่ายทอดสดการขายสินค้าอีกด้วย การจัดการเนื้อหาการถ่ายทอดสดเป็นความท้าทายอย่างมาก เนื่องจากยากต่อการควบคุมมากกว่าโพสต์ รูปภาพ หรือวิดีโอแบบดั้งเดิม

ที่มา: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html