Vertu ซึ่งเคยเป็น "อาณาจักรสินค้าหรูหรา" ล่มสลายลงเพราะไอโฟน

จากโทรศัพท์หรูระดับตำนานที่มีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ Vertu กลับล่มสลายอย่างรวดเร็วเมื่อสมาร์ทโฟนเข้ามามีบทบาทสำคัญ ซึ่งเผยให้เห็นถึงความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์ที่ร้ายแรง

Báo Khoa học và Đời sống•11/04/2026

Vertu ซึ่งครั้งหนึ่งเคยได้รับการยกย่องว่าเป็นสัญลักษณ์แห่งความหรูหราในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือ ได้จากมูลค่าสูงสุดเกือบ 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สู่การล้มละลายในเวลาเพียงกว่าทศวรรษ กลายเป็นบทเรียนราคาแพงในยุคสมาร์ทโฟน

Vertu ถือกำเนิดขึ้นภายใต้ร่มเงาของ Nokia จึงไม่ได้แข่งขันด้านสเปค แต่เน้นที่งานฝีมือชั้นเยี่ยมโดยใช้วัสดุระดับพรีเมียม เช่น ไทเทเนียม แซฟไฟร์ และทับทิม เปลี่ยนโทรศัพท์ให้กลายเป็นสินค้าหรูหราสำหรับผู้มั่งคั่งระดับสูง

ในยุคที่รุ่งเรืองที่สุด โทรศัพท์ Vertu แต่ละเครื่องไม่ได้เป็นเพียงอุปกรณ์สื่อสารเท่านั้น แต่ยังมาพร้อมกับบริการผู้ช่วยส่วนตัวตลอด 24 ชั่วโมง ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถจองร้านอาหารระดับมิชลินสตาร์ เช่าเครื่องบินเจ็ตส่วนตัว หรือเพลิดเพลินกับสิทธิพิเศษต่างๆ ได้

อย่างไรก็ตาม จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นกับการเปิดตัว iPhone ในปี 2550 ซึ่งเป็นการเปิดศักราชของสมาร์ทโฟนที่ซอฟต์แวร์ ระบบนิเวศ และประสบการณ์ของผู้ใช้กลายเป็นปัจจัยกำหนดมูลค่า

คุณอาจสนใจ

การหาอายุของดาวเคราะห์น้อยที่พุ่งชนโลกที่เก่าแก่ที่สุดเท่าที่ทราบนักวิทยาศาสตร์ใช้เทคนิคขั้นสูงในการหาอายุของแร่ธาตุ และพบหลักฐานที่ชัดเจนที่สุดเท่าที่เคยมีมาว่า การพุ่งชนของอุกกาบาตเกิดขึ้นเมื่อประมาณ 3 พันล้านปีก่อน

จีน "แสดงศักยภาพ" ในการรบของขีปนาวุธ DF-17สื่อจีนเผยแพร่ภาพการทดสอบยิงขีปนาวุธพิสัยกลาง DF-17 ของกองทัพ ซึ่งเป็นหนึ่งในอาวุธที่ยากต่อการสกัดกั้นมากที่สุดในโลก

ขณะนี้กำลังมีการวางแผนอพยพลูกเรือ 11,000 คนที่ติดอยู่บริเวณช่องแคบฮอร์มุซตามรายงานของเลขาธิการองค์การทางทะเลระหว่างประเทศ แผนการอพยพลูกเรือ 11,000 คนที่ติดอยู่บนเรือในอ่าวเปอร์เซียกำลังดำเนินการอยู่

ในขณะที่บริษัทเทคโนโลยีต่าง ๆ คิดค้นนวัตกรรมใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง แต่ Vertu กลับตอบสนองช้า โดยยังคงยึดมั่นในปรัชญา "ความหรูหราที่ทำด้วยมือ" ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ของ Vertu ค่อย ๆ ล้าสมัยและสูญเสียความน่าสนใจแม้กระทั่งในหมู่คนร่ำรวย

ความขัดแย้งเกิดขึ้นเมื่อ Vertu มีราคาแพงเกินกว่าจะเป็นอุปกรณ์เทคโนโลยีที่ใช้งานได้จริง แต่ก็ไม่ทันสมัยพอที่จะเป็นสัญลักษณ์ ในขณะที่ iPhone กำลังค่อยๆ กลายเป็นมาตรฐานใหม่ของความหรูหราในยุคดิจิทัล

หลังจากถูกขายให้กับกองทุนลงทุนและเปลี่ยนมือหลายครั้ง Vertu ก็ประสบกับวิกฤตทางการเงิน ไม่สามารถรักษาสมดุลระหว่างต้นทุนการผลิตที่สูงกับยอดขายที่ลดลง ทำให้ต้องปิดโรงงานในสหราชอาณาจักรในปี 2017

การล่มสลายของ Vertu แสดงให้เห็นว่าในยุคดิจิทัล ความหรูหราไม่ได้อยู่ที่วัสดุราคาแพงอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องประสบการณ์ทางเทคโนโลยี และแบรนด์ใดก็ตามที่ปรับตัวช้าก็สามารถถูกแทนที่ได้ในระยะเวลาอันสั้น

คุณอาจสนใจ

รายชื่อผลิตภัณฑ์การเข้ารหัสลับสำหรับพลเรือนที่แบ่งตามระดับความเสี่ยงกำลังจะถูกเผยแพร่ในเร็วๆ นี้คณะกรรมการรหัสลับของรัฐบาลได้ยื่นร่างหนังสือเวียนประกาศรายชื่อผลิตภัณฑ์การเข้ารหัสลับสำหรับพลเรือนตามระดับความเสี่ยง ต่อรัฐมนตรีว่าการกระทรวงกลาโหมแล้ว โดยคาดว่าจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่ปี 2026 เป็นต้นไป

การฝึกอบรมบุคลากรเชิงกลยุทธ์ด้านเทคโนโลยีควอนตัมเนื่องจากเทคโนโลยีควอนตัมกำลังกลายเป็นสาขาเชิงกลยุทธ์สำหรับหลายประเทศ การฝึกอบรมบุคลากรที่มีคุณภาพสูงจึงถือเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับเวียดนามในการค่อยๆ พัฒนาความเชี่ยวชาญในเทคโนโลยีหลัก เสริมสร้างศักยภาพด้านการวิจัย และมีส่วนร่วมในเวทีการแข่งขันทางเทคโนโลยีระดับโลกอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น