Vertu ซึ่งเคยเป็น "อาณาจักรสินค้าหรูหรา" ล่มสลายลงเพราะไอโฟน

จากโทรศัพท์หรูระดับตำนานที่มีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ Vertu กลับล่มสลายอย่างรวดเร็วเมื่อสมาร์ทโฟนเข้ามามีบทบาทสำคัญ ซึ่งเผยให้เห็นถึงความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์ที่ร้ายแรง

Vertu ซึ่งครั้งหนึ่งเคยได้รับการยกย่องว่าเป็นสัญลักษณ์แห่งความหรูหราในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือ ได้จากมูลค่าสูงสุดเกือบ 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สู่การล้มละลายในเวลาเพียงกว่าทศวรรษ กลายเป็นบทเรียนราคาแพงในยุคสมาร์ทโฟน

Vertu ถือกำเนิดขึ้นภายใต้ร่มเงาของ Nokia จึงไม่ได้แข่งขันด้านสเปค แต่เน้นที่งานฝีมือชั้นเยี่ยมโดยใช้วัสดุระดับพรีเมียม เช่น ไทเทเนียม แซฟไฟร์ และทับทิม เปลี่ยนโทรศัพท์ให้กลายเป็นสินค้าหรูหราสำหรับผู้มั่งคั่งระดับสูง

ในยุคที่รุ่งเรืองที่สุด โทรศัพท์ Vertu แต่ละเครื่องไม่ได้เป็นเพียงอุปกรณ์สื่อสารเท่านั้น แต่ยังมาพร้อมกับบริการผู้ช่วยส่วนตัวตลอด 24 ชั่วโมง ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถจองร้านอาหารระดับมิชลินสตาร์ เช่าเครื่องบินเจ็ตส่วนตัว หรือเพลิดเพลินกับสิทธิพิเศษต่างๆ ได้

อย่างไรก็ตาม จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นกับการเปิดตัว iPhone ในปี 2550 ซึ่งเป็นการเปิดศักราชของสมาร์ทโฟนที่ซอฟต์แวร์ ระบบนิเวศ และประสบการณ์ของผู้ใช้กลายเป็นปัจจัยกำหนดมูลค่า

ในขณะที่บริษัทเทคโนโลยีต่าง ๆ คิดค้นนวัตกรรมใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง แต่ Vertu กลับตอบสนองช้า โดยยังคงยึดมั่นในปรัชญา "ความหรูหราที่ทำด้วยมือ" ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ของ Vertu ค่อย ๆ ล้าสมัยและสูญเสียความน่าสนใจแม้กระทั่งในหมู่คนร่ำรวย

ความขัดแย้งเกิดขึ้นเมื่อ Vertu มีราคาแพงเกินกว่าจะเป็นอุปกรณ์เทคโนโลยีที่ใช้งานได้จริง แต่ก็ไม่ทันสมัยพอที่จะเป็นสัญลักษณ์ ในขณะที่ iPhone กำลังค่อยๆ กลายเป็นมาตรฐานใหม่ของความหรูหราในยุคดิจิทัล

หลังจากถูกขายให้กับกองทุนลงทุนและเปลี่ยนมือหลายครั้ง Vertu ก็ประสบกับวิกฤตทางการเงิน ไม่สามารถรักษาสมดุลระหว่างต้นทุนการผลิตที่สูงกับยอดขายที่ลดลง ทำให้ต้องปิดโรงงานในสหราชอาณาจักรในปี 2017

การล่มสลายของ Vertu แสดงให้เห็นว่าในยุคดิจิทัล ความหรูหราไม่ได้อยู่ที่วัสดุราคาแพงอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องประสบการณ์ทางเทคโนโลยี และแบรนด์ใดก็ตามที่ปรับตัวช้าก็สามารถถูกแทนที่ได้ในระยะเวลาอันสั้น

ขอเชิญชวนผู้อ่านรับชม วิดีโอ ต่อไปนี้: แมงกะพรุนผีน้ำจืด: หลับใหลอยู่ที่ก้นทะเลสาบ ตื่นขึ้นมาเป็นสิ่งมหัศจรรย์ที่หาได้ยาก

ที่มา: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html