VTV วัดเรตติ้งผู้ชมโดยใช้ข้อมูลขนาดใหญ่

VTVRatings ใช้ข้อมูลขนาดใหญ่ในการคำนวณเรตติ้งผู้ชมโทรทัศน์

เรตติ้งผู้ชมเป็นตัวชี้วัดสำคัญที่สะท้อนถึงความสนใจของผู้ใช้ต่อรายการโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม ในเวียดนาม ปัจจุบันยังไม่มีวิธีการวัดผลที่เป็นทางการและน่าเชื่อถือสำหรับความต้องการนี้

เมื่อเช้าวันที่ 20 มีนาคม สถานีโทรทัศน์เวียดนาม (VTV) ได้เปิดตัว VTVRatings ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับวัดจำนวนผู้ชมในหลายแพลตฟอร์ม ติดตามพฤติกรรมผู้ชม และใช้เทคโนโลยีบิ๊กดาต้า

ข้อดีของโซลูชันใหม่นี้อยู่ที่การอัปเดตข้อมูลแบบเรียลไทม์ ความแม่นยำของนโยบายสูง และความโปร่งใส

ระบบนี้ใช้ข้อมูลผู้ชมจากโทรทัศน์และแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยรวบรวมข้อมูลจากหลายแหล่ง รวมถึงช่องรายการแบบดั้งเดิม สมาร์ททีวี แพลตฟอร์ม OTT และอุปกรณ์อินเทอร์เน็ต ด้วยข้อมูลจำนวนมากนี้ VTVRatings จึงสามารถบันทึกความต้องการและพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในประเทศได้อย่างแม่นยำ

เว็บไซต์ VTVRatings จำเป็นต้องมีบัญชีผู้ใช้จึงจะสามารถดูเนื้อหาได้

ก่อนหน้านี้ วิธีการวัดที่ใช้กันทั่วไปคือการใช้กลุ่มตัวอย่าง โดยสุ่มเลือกครัวเรือนที่เป็นตัวแทนและติดตั้งอุปกรณ์ติดตาม People Meter อุปกรณ์นี้จะเก็บรวบรวมพฤติกรรมการรับชมจากกลุ่มตัวอย่างขนาดเล็ก และคำนวณค่าประมาณเพื่อสะท้อนภาพรวมของตลาดทั้งหมด จุดอ่อนของเทคโนโลยีนี้อยู่ที่เวลาในการอัปเดตที่ช้าและความน่าจะเป็นที่จะเกิดความคลาดเคลื่อน

ข้อดีของเทคโนโลยีบิ๊กดาต้า ได้แก่ การรวบรวมข้อมูลโดยอัตโนมัติ และความสามารถในการกรองข้อมูลที่ซ้ำซ้อนและผิดพลาด นอกจากนี้ยังซิงโครไนซ์กับแหล่งข้อมูลอื่นโดยอัตโนมัติเพื่อให้มั่นใจในความสอดคล้อง VTVRatings ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการระบุพฤติกรรมการรับชมที่พบบ่อย

เทคโนโลยีการจัดอันดับผู้ชมแบบใหม่ช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงประเมินความน่าสนใจของแต่ละรายการ ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับการตัดสินใจในการผลิตรายการ นอกจากนี้ยังช่วยสนับสนุนและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาอีกด้วย