ฟุตบอลโลก 2026: บททดสอบครั้งสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในลอสแอนเจลิส

สภาการประชุมและการท่องเที่ยวแห่งลอสแอนเจลิสกำลังดำเนินโครงการริเริ่มต่างๆ เพื่อเพิ่มความตื่นเต้นให้กับฟุตบอลโลกและสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่นที่ได้ลงทุนในทัวร์นาเมนต์นี้

ตามรายงานของผู้สื่อข่าวสำนักข่าวเวียดนามประจำกรุงวอชิงตัน ธุรกิจต่างๆ ในลอสแอนเจลิส รัฐแคลิฟอร์เนีย (สหรัฐอเมริกา) ได้ใช้เวลาหลายปีในการเตรียมตัวสำหรับโอกาสครั้งหนึ่งในชีวิต นั่นคือการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2026

การคาดการณ์เบื้องต้นชี้ให้เห็นถึง "ผลผลิตที่อุดมสมบูรณ์" โดยคาดการณ์ผลกระทบ ทางเศรษฐกิจ เกือบ 900 ล้านดอลลาร์สำหรับเทศมณฑลลอสแอนเจลิส และกว่า 500 ล้านดอลลาร์จากการใช้จ่ายโดยตรงของนักท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของ Los Angeles Times เมื่อฤดูร้อนใกล้เข้ามา ภาพรวมที่ซับซ้อนกว่ากำลังปรากฏขึ้น ความไม่มั่นคงทั่วโลก ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ และการเปลี่ยนแปลงในแนวโน้ม การเดินทาง กำลังขัดแย้งกับการคาดการณ์ในแง่ดีเหล่านั้น ทำให้เกิดคำถามเร่งด่วนสำหรับธุรกิจที่พึ่งพาการท่องเที่ยวในลอสแอนเจลิส: นักท่องเที่ยวจะมาเยือนจริง ๆ หรือไม่?

ในทางทฤษฎีแล้ว ฟุตบอลโลกยังคงดึงดูดใจผู้คนอย่างมหาศาล คาดว่าจะมีแฟนบอลกว่า 6 ล้านคนเดินทางข้ามทวีปอเมริกาเหนือเพื่อชมการแข่งขัน และลอสแอนเจลิส ซึ่งเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันนัดสำคัญหลายนัดที่สนามโซฟีสเตเดียม ควรจะเป็นศูนย์กลาง อย่างไรก็ตาม สัญญาณเบื้องต้นบ่งชี้ว่าความต้องการเดินทางไปยังสหรัฐอเมริกา รวมถึงแคลิฟอร์เนียตอนใต้ นั้นอ่อนแอลงกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก

จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาสหรัฐอเมริกาลดลงในปี 2025 และยังคงต่ำกว่าระดับก่อนการระบาดของโควิด-19 เนื่องมาจากอุปสรรคด้านวีซ่า ค่าใช้จ่ายสูง และความตึงเครียด ทางภูมิรัฐศาสตร์

สิ่งที่น่ากังวลยิ่งกว่าสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นคือ อัตราการเข้าพักโรงแรมในเมืองเจ้าภาพฟุตบอลโลกของสหรัฐฯ นั้นมีรายงานว่าต่ำกว่าที่คาดไว้มากในการจองล่วงหน้า แม้ว่าราคาห้องพักจะเพิ่มขึ้นอย่างมากก็ตาม ความไม่สมดุลนี้ – ราคาแพงแต่ปริมาณการจองไม่สม่ำเสมอ – สะท้อนให้เห็นถึงความลังเลของนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมาก ซึ่งหลายคนเลือกจุดหมายปลายทางอื่นแทน

ความขัดแย้งทั่วโลกส่งผลกระทบอย่างมากต่อการเดินทาง ความขัดแย้งที่ยืดเยื้อและความไม่มั่นคงทางภูมิรัฐศาสตร์ได้เปลี่ยนแปลงแนวโน้มการเดินทางทั่วโลก ตัวอย่างเช่น ความไม่มั่นคงในบางพื้นที่ของตะวันออกกลางทำให้ผู้เดินทางจากยุโรปหันไปเลือกจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัยกว่าหรือคาดการณ์ได้มากกว่า เช่น ยุโรปตะวันตกและแคริบเบียน

ในขณะเดียวกัน ความตึงเครียดในวงกว้าง—ตั้งแต่ข้อพิพาททางการค้าไปจนถึงวาทกรรมทางการเมือง—ได้ลดความสนใจในการเดินทางไปยังสหรัฐอเมริกาในตลาดสำคัญหลายแห่ง แคนาดาซึ่งเคยเป็นแหล่งท่องเที่ยวสำคัญของแคลิฟอร์เนีย ก็ประสบกับจำนวนนักท่องเที่ยวที่ลดลงอย่างมากท่ามกลางความตึงเครียดทางการทูตในปี 2025

สำหรับลอสแอนเจลิส ซึ่งพึ่งพาการเดินทางระหว่างประเทศเป็นอย่างมาก การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จึงมีความสำคัญเป็นพิเศษ ปริมาณผู้โดยสารระหว่างประเทศที่เดินทางผ่านสนามบินนานาชาติลอสแอนเจลิส (LAX) ยังคงต่ำกว่าระดับในปี 2019 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายทั้งในด้านโครงสร้างและภูมิรัฐศาสตร์

ในบางพื้นที่ คาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจะลดลงอย่างมากในปี 2025 โดยเฉพาะการสัญจรของคนเดินเท้าในพื้นที่ยอดนิยมอย่างฮอลลีวูดจะลดลงอย่างเห็นได้ชัด

ในบริบทนี้ ฟุตบอลโลกจึงไม่ใช่แค่ "รางวัล" อีกต่อไป แต่เป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญ ธุรกิจหลายแห่ง ตั้งแต่โรงแรมและร้านอาหาร ไปจนถึงร้านค้าปลีกและการขนส่ง ต่างตั้งตารอฤดูร้อนที่คึกคักเพื่อชดเชยช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอนที่ผ่านมา

หนึ่งในปัญหาที่ธุรกิจในลอสแอนเจลิสต้องเผชิญคือเรื่องราคา โรงแรมและผู้ให้บริการเช่าระยะสั้นต่างปรับขึ้นราคาอย่างมาก เนื่องจากคาดการณ์ว่าความต้องการจะเพิ่มขึ้น ในบางกรณี ราคาต่อคืนเพิ่มขึ้นถึง 50% หรือมากกว่านั้นเมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ

แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มรายได้สูงสุดในช่วงฤ peak season แต่ก็อาจทำให้ผู้เดินทางที่คำนึงถึงต้นทุนลังเลใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจุดหมายปลายทางคู่แข่งอย่างเม็กซิโกและแคนาดาเสนอราคาที่ต่ำกว่าและอุปสรรคน้อยกว่า ซึ่งก่อให้เกิดความเสี่ยง: หากยอดจองต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ธุรกิจอาจถูกบังคับให้ลดราคาในนาทีสุดท้าย ส่งผลให้กำไรลดลง

ด้วยความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้น ธุรกิจหลายแห่งในเขตลอสแอนเจลิสจึงปรับกลยุทธ์เพื่อทำให้แคลิฟอร์เนียตอนใต้มีความน่าสนใจและเข้าถึงได้ง่ายขึ้นในฤดูร้อนนี้ เช่น การขยายตัวเลือกที่พัก การเพิ่มประสบการณ์ การดึงดูดนักท่องเที่ยวในประเทศ การเสนอราคาและโปรโมชั่นที่ยืดหยุ่น และการจัดการภาพลักษณ์และการรับรู้

แม้จะเผชิญกับความท้าทายมากมาย ผู้นำในอุตสาหกรรมก็ยังไม่หมดหวังกับผลกระทบจากฟุตบอลโลก แม้แต่การเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย เช่น การคาดการณ์ว่ารายได้จากโรงแรมจะเพิ่มขึ้น 1-2% ก็อาจช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจได้อย่างมากหลังจากที่เติบโตช้ามาหลายปี

ในระยะยาว ความนิยมระดับโลกของทัวร์นาเมนต์นี้ยังคงสามารถสร้างผลประโยชน์ที่ยั่งยืนได้ คาดว่าผลกระทบจากสื่อของฟุตบอลโลกจะช่วยกระตุ้นการเติบโตของการท่องเที่ยวในช่วงหลายปีก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2028

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันธุรกิจในลอสแอนเจลิสกำลังเผชิญกับความท้าทายที่ละเอียดอ่อน คือ การเตรียมพร้อมรับมือกับการหลั่งไหลของนักท่องเที่ยวที่อาจเกิดขึ้น ในขณะเดียวกันก็ต้องระมัดระวังต่อสภาพแวดล้อมโลกที่ทำให้การเดินทางคาดเดาได้ยากกว่าที่เคยเป็นมา ฟุตบอลโลกอาจยังคงดึงดูดผู้คนนับล้านมายังแคลิฟอร์เนียตอนใต้ แต่ในปี 2026 การมองโลกในแง่ดีเพียงอย่างเดียวจะไม่เพียงพอที่จะรับประกันสิ่งนั้นได้อีกต่อไป

ฟุตบอลโลก 2026 จะเริ่มขึ้นในวันที่ 11 มิถุนายนทั่วทวีปอเมริกาเหนือ แต่แมตช์ส่วนใหญ่จะจัดขึ้นในสหรัฐอเมริกา ลอสแอนเจลิสจะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน 8 นัดที่สนามกีฬาลอสแอนเจลิส (สนามโซฟี) ในเมืองอิงเกิลวูด โดยไฮไลท์สำคัญคือแมตช์เปิดสนามของทีมชาติชายสหรัฐอเมริกาพบกับปารากวัยในวันที่ 12 มิถุนายน และรอบก่อนรองชนะเลิศที่หลายคนตั้งตารอ

สภาการประชุมและการท่องเที่ยวแห่งลอสแอนเจลิสกำลังดำเนินโครงการริเริ่มต่างๆ เพื่อเพิ่มความตื่นเต้นให้กับฟุตบอลโลกและสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่นที่ได้ลงทุนในทัวร์นาเมนต์นี้

องค์กรนี้เพิ่งเปิดตัวแคมเปญโฆษณาระดับโลกเชิญชวนแฟน ๆ ทั่วโลกให้ “เริ่มต้นประสบการณ์ฟุตบอลโลกของคุณที่ลอสแอนเจลิส” แคมเปญนี้ดำเนินการในตลาดสำคัญทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยใช้สื่อผสมผสานอย่างครบวงจร ทั้งโทรทัศน์ โทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) โฆษณาดิจิทัล เครื่องมือค้นหา สื่อสังคมออนไลน์ และโฆษณากลางแจ้งขนาดใหญ่ เพื่อกระตุ้นการเดินทางก่อนช่วงเวลาประวัติศาสตร์นี้

จุดเด่นของแคมเปญนี้คือศูนย์ข้อมูลหลายภาษา ที่ผู้เข้าชมสามารถสำรวจเส้นทางท่องเที่ยวในแต่ละภูมิภาค คู่มือวัฒนธรรม และส่วนนำเสนออาหารยอดนิยม "รสชาติแห่งฟุตบอลโลกในลอสแอนเจลิส"

กำลังรวบรวมคู่มือประสบการณ์สำหรับแฟนบอลตลอด 39 วัน ซึ่งรวมถึงตารางกิจกรรมชุมชน กิจกรรมสำหรับแฟนบอล และ "โซนแฟนบอล" อย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลกในลอสแอนเจลิส

(VNA/เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp