ฟุตบอลโลก: วงจร 'พันล้านดอลลาร์' (ตอนที่ 1)

เมื่อจานนี อินฟานติโน ประธานฟีฟ่า กล่าวถึงฟุตบอลโลก 2026 ว่าเป็น “เหตุการณ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์มนุษยชาติ” อาจเป็นการกล่าวเกินจริงไปบ้าง อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาเฉพาะขนาดของการจัดการและรายได้แล้ว เทศกาลฟุตบอลในอเมริกาเหนือนี้มีความสำคัญอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนอย่างแท้จริง นอกเหนือจากความบันเทิง ความเพลิดเพลินจากสนามหญ้าสีเขียวชอุ่ม ประตู และเสียงเชียร์ในสนามแล้ว ฟุตบอลโลกยังเป็นเหมือน “กระแสน้ำเชี่ยวกราก” ทางเศรษฐกิจที่มีวัฏจักรทางการเงินที่รุนแรง ลองละเว้นแง่มุมทางเทคนิคไว้สักครู่ และสำรวจวัฏจักร “พันล้านดอลลาร์” ของการแข่งขันกีฬาที่ได้รับการคาดหวังมากที่สุดแห่งปีกัน

เหล่าดาวดังจะมารวมตัวกันที่การแข่งขันฟุตบอลโลกรอบสุดท้าย ปี 2026

ส่วนที่ 1: กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นผลกำไรของฟีฟ่า

ฟุตบอลโลก 2026 เป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงอย่างมากมานานก่อนการเปิดการแข่งขัน เนื่องจากมีการตัดสินใจครั้งประวัติศาสตร์ เมื่อวันที่ 10 มกราคม 2017 หลังจากการลงคะแนนในการประชุมสภาฟีฟ่าที่เมืองซูริค ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ องค์กรได้ตัดสินใจเพิ่มจำนวนทีมชาติที่เข้าร่วมจาก 32 ทีมเป็น 48 ทีม เหตุการณ์นี้ก่อให้เกิดความขัดแย้งอย่างมากในหมู่แฟนฟุตบอลทั่วโลก

"ส่วนแบ่ง" ของลิขสิทธิ์การออกอากาศทางโทรทัศน์

ในขณะที่ประกาศอย่างเป็นทางการ ฟีฟ่าวางแผนที่จะแบ่ง 48 ทีมออกเป็น 16 กลุ่ม กลุ่มละ 3 ทีม (รวมทั้งหมด 80 นัด) อย่างไรก็ตาม หลังจากประเมินความเสี่ยงทางวิชาชีพอีกครั้ง (เช่น ความเสี่ยงของการล็อกผลการแข่งขันในรอบสุดท้าย) ฟีฟ่าได้ปรับรูปแบบเป็น 12 กลุ่ม กลุ่มละ 4 ทีม ทำให้จำนวนนัดทั้งหมดเพิ่มขึ้นเป็น 104 นัด ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด

ในเวลานั้น โลก คุ้นเคยกับรูปแบบฟุตบอลโลก 32 ทีม (ซึ่งใช้มาตั้งแต่ฟุตบอลโลกหญิงปี 1998 ที่ฝรั่งเศส) และเกิดกระแสประท้วงขึ้น แม้ว่าประธานฟีฟ่าจะอธิบายอย่างเห็นอกเห็นใจว่า "เป็นการให้โอกาสแก่ชาติที่อ่อนแอกว่าได้ฝัน" ผู้เชี่ยวชาญวิเคราะห์ว่าจำนวนทีม 48 ทีมนั้นมากเกินไปสำหรับรายการแข่งขันระดับสูงในวงการฟุตบอลโลก ซึ่งอาจทำให้คุณภาพของทัวร์นาเมนต์ลดลงและเพิ่มความเหนื่อยล้าให้กับทีมที่เข้าร่วม

ในความเป็นจริง นี่คือผลที่ตามมาอย่างแท้จริง เนื่องจากการเพิ่มจำนวนทีมอย่างมาก ทำให้ "กลุ่มแห่งความตาย" หายไปจากฟุตบอลโลก 2026 ทำให้รอบแบ่งกลุ่มน่าสนใจน้อยลง การรวมทีมที่มีชื่อ "ไม่คุ้นเคย" (เช่น เฮติ คูราเซา เคปเวอร์เด อุซเบกิสถาน และจอร์แดน) แทนที่จะคาดหวังว่าจะนำความสดใหม่มาสู่รอบแบ่งกลุ่ม กลับถูกมองด้วยความสงสัยว่าอาจนำไปสู่การแข่งขันที่ฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งได้เปรียบอย่างเห็นได้ชัด

อย่างไรก็ตาม จากมุมมอง เศรษฐศาสตร์ การกีฬา นี่เป็นการเคลื่อนไหวทางการค้าที่คำนวณมาอย่างรอบคอบโดยฟีฟ่า นำโดยจานนี อินฟานติโน โดยการเพิ่มจำนวนแมตช์จาก 64 แมตช์ (ในกาตาร์ 2022) เป็น 104 แมตช์ ฟีฟ่าได้สร้าง "แพ็กเกจเนื้อหา" ระดับพรีเมียมเพิ่มอีก 40 รายการเพื่อขายให้กับบริษัทสื่อระดับโลก จำนวนแมตช์ที่มากขึ้นหมายถึงเวลาออกอากาศเพิ่มขึ้นหลายพันชั่วโมง ทำให้เวลาโฆษณาโดยตรงเพิ่มขึ้นสูงสุด และขยายการครอบคลุมไปยังช่วงเวลาไพรม์ไทม์ในตลาดที่มีกำไรสูง ตั้งแต่เอเชียและยุโรปไปจนถึงอเมริกา

จากรายงานทางการเงินล่าสุดของฟีฟ่า ซึ่งวิเคราะห์โดยเดอะการ์เดียน พบว่ารายได้ที่คาดการณ์ไว้สำหรับรอบสี่ปีทั้งหมด (2023-2026) ได้เพิ่มขึ้นเป็น 13 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 72% เมื่อเทียบกับรอบสี่ปีก่อนหน้าที่สิ้นสุดในกาตาร์ 2022 ("เพียง" 7.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)

ภายใต้โครงสร้างรายได้มหาศาลนี้ สิทธิ์ในการออกอากาศทางโทรทัศน์ยังคงเป็น "แหล่งรายได้สำคัญ" สำหรับองค์กรกำกับดูแลฟุตบอลโลก เฉพาะการแข่งขันปี 2026 เพียงอย่างเดียว ฟีฟ่าได้ประกาศงบประมาณรายได้จากการออกอากาศไว้ที่ 3.925 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นประมาณ 44% ของรายได้รวมทั้งปี (8.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นถึงผลกระทบจากการเพิ่มจำนวนแมตช์และการเปลี่ยนแปลงอย่างมากจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งดิจิทัลบนมือถืออย่างชัดเจน

คุณอาจสนใจ

พรีวิวการแข่งขันและการถ่ายทอดสดนัดระหว่างคูราเซาและไอวอรี่โคสต์ทางช่อง VTV2 ฟุตบอลโลก 2026 วันที่ 26 มิถุนายน 2026พรีวิวการแข่งขันและลิงก์ถ่ายทอดสดสำหรับแมตช์ฟุตบอลระหว่างคูราเซาและไอวอรี่โคสต์ในรอบแบ่งกลุ่มฟุตบอลโลก 2026 ออกอากาศทาง VTV2, TV360 และ FPTPlay เวลา 03:00 น. ของวันที่ 26 มิถุนายน 2026

ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลระหว่างสาธารณรัฐเช็กกับเม็กซิโก (ครึ่งแรก): ทีมเยือนตกอยู่ในความกดดัน ทีมเจ้าบ้านผ่อนคลายสาธารณรัฐเช็กจะพบกับเม็กซิโกในกลุ่ม A ของฟุตบอลโลก 2026 เวลา 8:00 น. ของวันที่ 25 มิถุนายน (ตามเวลาเวียดนาม) ที่สนามเอสตาดิโอ อัซเตกา ในเม็กซิโก

ถ่ายทอดสด แอฟริกาใต้ vs เกาหลีใต้ (ครึ่งแรก): เกาหลีใต้ครองเกมเหนือกว่าแอฟริกาใต้จะพบกับเกาหลีใต้ในนัดสุดท้ายของกลุ่ม A โดยจะเริ่มเวลา 8:00 น. ในวันที่ 25 มิถุนายน ที่สนามบีบีวีเอ สเตเดียม (เม็กซิโก) หนังสือพิมพ์และวิทยุโทรทัศน์ลาวไคจะถ่ายทอดสดการแข่งขันนี้

จากรายงานของ AP ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว FIFA ได้รับเงินเกือบ 1.1 พันล้านดอลลาร์จากการขายลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 ให้กับ Fox Corp (485 ล้านดอลลาร์) และ Telemundo (600 ล้านดอลลาร์) ซึ่งเป็นช่องภาษาสเปนที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา นอกเหนือจากผลกำไรจากช่องโทรทัศน์แบบดั้งเดิมแล้ว FIFA ยังได้ขยายความร่วมมือกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลัก ๆ เช่น TikTok (พันธมิตรด้านเนื้อหา วิดีโอ แบบพิเศษ) และ YouTube (แพลตฟอร์มสำหรับการนำเสนอชุดเนื้อหาเด่นพร้อมโฆษณาแบบไดนามิก)

ในการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 ฟีฟ่าได้เปลี่ยนมหกรรมกีฬาให้กลายเป็นโครงสร้างธุรกิจคอนเทนต์ดิจิทัลแบบหลายแพลตฟอร์ม โดยการเพิ่มแมตช์การแข่งขันอีก 40 นัดนั้นเปรียบเสมือน "รายการ" 40 รายการ บังคับให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต้องควักเงินเพิ่ม และเปลี่ยนสมาร์ทโฟนของผู้ชมทั่วโลกหลายพันล้านคนให้กลายเป็นอุปกรณ์สร้างรายได้จากการโฆษณาให้กับฟีฟ่า

ความท้าทายด้าน "โลจิสติกส์" ข้ามชาติ

การแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 จะจัดขึ้นที่สหรัฐอเมริกา เม็กซิโก และแคนาดา ซึ่งจะเป็นฟุตบอลโลกครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่มีสามประเทศร่วมเป็นเจ้าภาพ ก่อนหน้านี้ มีเพียงฟุตบอลโลก 2002 เท่านั้นที่จัดขึ้นในสองประเทศ (เกาหลีใต้และญี่ปุ่น) ในการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป (EURO) แนวโน้มนี้ดูเหมือนจะพบเห็นได้บ่อยกว่า โดย EURO 2000 จัดขึ้นที่เบลเยียมและเนเธอร์แลนด์; EURO 2008 ที่ออสเตรียและสวิตเซอร์แลนด์; และ EURO 2012 ที่โปแลนด์และยูเครน ที่น่าสนใจคือ EURO 2020 (เลื่อนออกไปหนึ่งปีเนื่องจากการระบาดของโควิด-19) เป็นไอเดีย "สุดบ้า" ของอดีตประธาน UEFA มิเชล พลาตินี เพื่อฉลองครบรอบ 60 ปีของการแข่งขัน ซึ่งจัดขึ้นใน... 11 ประเทศในยุโรป

รูปแบบการเป็นเจ้าภาพร่วมระหว่างประเทศมีข้อดีคือช่วยกระจายความเสี่ยงทางการเงิน แบ่งปันฐานผู้บริโภคทั่วโลก และใช้โครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด อย่างไรก็ตาม เมื่อมองย้อนกลับไปในประวัติศาสตร์ ยกเว้นยูโร 2020 (ซึ่งกลายเป็น "ฝันร้าย" ด้านโลจิสติกส์และการเดินทางสำหรับทีมต่างๆ) พันธมิตรเจ้าภาพก่อนหน้านี้ทั้งหมดล้วนเป็นความร่วมมือระหว่างสองประเทศที่มีพรมแดนติดกันและมีพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ค่อนข้างจำกัด

จากมุมมองนั้น ฟุตบอลโลก 2026 ซึ่งขยายขนาดอย่างมากไปยังสามประเทศทั่วพื้นที่กว้างใหญ่ของทวีปอเมริกาเหนือ ถือเป็นความท้าทายด้านโลจิสติกส์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในประวัติศาสตร์ของวงการกีฬาโลก เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนขึ้น ระยะทางระหว่างเมืองเม็กซิโกซิตี้ ประเทศเม็กซิโก (สถานที่จัดการแข่งขันนัดเปิดสนาม) และนครนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา (สถานที่จัดการแข่งขันนัดชิงชนะเลิศ) อยู่ประมาณ 3,360 กิโลเมตร โดยมีเวลาบินเฉลี่ยประมาณ 5 ชั่วโมง ตามเขตเวลาสากล นิวยอร์กเร็วกว่าเม็กซิโกซิตี้ 2 ชั่วโมง ดังนั้นทีมที่บินจากเม็กซิโกซิตี้ไปนิวยอร์กจะเสียเวลาไป 2 ชั่วโมงเมื่อลงจอด

จาก 16 เมืองที่รับหน้าที่เป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลก สหรัฐอเมริกามีจำนวนเมืองมากที่สุดถึง 11 เมือง โดยจัดการแข่งขันไป 78 นัด เม็กซิโกมี 3 เมือง และแคนาดามี 2 เมือง โดยแบ่งกันเป็นเจ้าภาพอีก 26 นัดที่เหลือ แต่ละประเทศมีวิธีการระดมทรัพยากรเพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับฟุตบอลโลกที่แตกต่างกันออกไป

รัฐบาลสหรัฐฯ ไม่ได้ให้ทุนสนับสนุนการจัดงานโดยตรง แต่เมืองทั้ง 11 แห่งได้จัดตั้ง "คณะกรรมการจัดงาน" ของตนเองขึ้นมาในฐานะองค์กรไม่แสวงผลกำไร เพื่อระดมทุนจากผู้สนับสนุนภาคเอกชน ร่วมกับงบประมาณด้านการขนส่งและความปลอดภัยจากรัฐบาลของแต่ละรัฐ คาดการณ์ว่าค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตบอลโลกทั่วสหรัฐอเมริกาจะสูงเกิน 1 พันล้านดอลลาร์ โดยส่วนใหญ่จะใช้ไปกับการปรับปรุงและยกระดับสนามกีฬาที่เดิมใช้สำหรับการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล

ในแคนาดา รายงานจากสำนักงานงบประมาณรัฐสภา (PBO) ระบุว่า ค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่วางแผนไว้สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 13 นัด พุ่งสูงขึ้นเป็น 1.066 พันล้านดอลลาร์แคนาดา (CAD) หรือประมาณ 780 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เนื่องจากภาวะเงินเฟ้อที่สูงขึ้นและข้อกำหนดที่เข้มงวดของฟีฟ่า ทำให้เมืองเจ้าภาพอย่างโตรอนโตและแวนคูเวอร์ต่างเผชิญกับค่าใช้จ่ายที่สูงเกินกว่าที่คาดการณ์ไว้

ในเม็กซิโก ต้นทุนการลงทุนถือว่าต่ำที่สุด โดยอยู่ที่ประมาณ 150-200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ประเทศนี้เลือกใช้วิธีการที่ชาญฉลาดโดยการระดมทุนจากหลายแหล่ง โดยส่วนใหญ่มาจากบริษัทเอกชนที่ให้ทุนในการปรับปรุงสนามกีฬาของตน ซึ่งเป็นการกระจายภาระทางการเงินในระยะสั้นออกจากงบประมาณของภาครัฐ

สำนักข่าวรอยเตอร์ตั้งข้อสังเกตว่า ต่างจากกรณีของกาตาร์ในการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2022 (ซึ่งใช้เงิน 220 พันล้านดอลลาร์ในการสร้างสนามกีฬาใหม่ทั้งหมด รวมถึงถนนและสนามบินจำนวนมาก) พันธมิตรอเมริกาเหนือใช้สนามกีฬาและโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่แล้วทั้งหมด 100% ดังนั้น การลงทุนจึง "น้อยกว่า" มาก และส่วนใหญ่มาจากการลงทุนของภาคเอกชน โดยมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงด้านเทคนิค การรักษาความปลอดภัยที่ดียิ่งขึ้น และการยกระดับระบบขนส่งสาธารณะ

จากการคาดการณ์ของฟีฟ่า คาดว่าฟุตบอลโลกปี 2026 จะดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 6.5 ล้านคน โดยคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโดยตรงของนักท่องเที่ยว (ด้านอาหาร ที่พัก การเดินทาง) จะอยู่ที่ประมาณ 14 พันล้านดอลลาร์ และผลผลิตทางเศรษฐกิจโดยรวมของภูมิภาคอเมริกาเหนือจะสูงถึง 80.1 พันล้านดอลลาร์

คุณอาจสนใจ

กำหนดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 และการถ่ายทอดสดทางช่อง VTV ในวันที่ 26 มิถุนายนตารางการแข่งขันและการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 ทางช่อง VTV ในวันที่ 26 มิถุนายน ประกอบด้วยแมตช์ระหว่างเอกวาดอร์กับเยอรมนี, คูราเซากับไอวอรี่โคสต์, ญี่ปุ่นกับสวีเดน, ตูนิเซียกับเนเธอร์แลนด์, ปารากวัยกับออสเตรเลีย และตุรกีกับสหรัฐอเมริกา

ถนนมะละกอคนรู้จักใหม่ของฉันบอกว่า ถ้าไปเที่ยวจังหวัดอานเจียง ต้องลองชิมอาหารท้องถิ่นให้ได้ เช่น ถ้าอยากดื่มน้ำตาลต้องไปที่วัดเลดี้เทมเปิล ถ้าอยากกินก๋วยเตี๋ยวปลาหมักต้องไปที่ตลาดเจาโดก แต่ถ้าอยากกินส้มตำ ต้องไปพนมปิเท่านั้น

ถ่ายทอดสด สาธารณรัฐเช็ก 0-0 เม็กซิโก (ครึ่งหลัง): โอกาสของสาธารณรัฐเช็กสาธารณรัฐเช็กจะพบกับเม็กซิโกในกลุ่ม A ของฟุตบอลโลก 2026 เวลา 8:00 น. ของวันที่ 25 มิถุนายน (ตามเวลาเวียดนาม) ที่สนามเอสตาดิโอ อัซเตกา ในเม็กซิโก

ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 สภาฟีฟ่าได้อนุมัติเงินสนับสนุนจำนวนมหาศาลเป็นประวัติการณ์ถึง 871 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเกือบสองเท่าของเงิน 440 ล้านดอลลาร์สหรัฐที่จัดสรรให้กับการแข่งขันที่กาตาร์ 2022 นี่ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการบรรเทาภาระค่าใช้จ่ายด้านโลจิสติกส์ที่หนักหน่วงของสมาคมฟุตบอลทั้ง 48 แห่งที่มีทีมเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลก

ตามโครงสร้างการจัดสรรเงินรางวัล เงินรางวัลรวมที่จัดสรรให้แก่ทีมโดยตรงนั้นอยู่ที่ 655 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยทีมแชมป์โลกคนใหม่จะได้รับ 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดในประวัติศาสตร์ของการแข่งขัน ส่วนที่เหลืออีกกว่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐนั้นสงวนไว้สำหรับ "การสนับสนุน" ความต้องการด้านโลจิสติกส์ของทีมต่างๆ

การตัดสินใจในนาทีสุดท้ายของฟีฟ่าที่จะเพิ่มงบประมาณอีก 15% เกิดขึ้นหลังจากแรงกดดันจากสหพันธ์ฟุตบอลยุโรปที่มีอิทธิพล ก่อนหน้านี้ ผู้สังเกตการณ์ได้เตือนถึงความขัดแย้งที่ว่า ยิ่งทีมต่างๆ ผ่านเข้ารอบลึกๆ ในการแข่งขันมากเท่าไหร่ ความเสี่ยงที่จะเกิดค่าใช้จ่ายเกินงบประมาณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น เนื่องจากค่าที่พักและค่าเดินทางด้วยเครื่องบินส่วนตัวที่แพง ประกอบกับภาระจากนโยบายภาษีที่เข้มงวดของสหรัฐฯ

(โปรดติดตามตอนต่อไป)

ตามรายงานจาก Nhandan.vn

ที่มา: https://baoangiang.com.vn/world-cup-guong-quay-ty-do-ky-1--a488713.html