การสร้างระบบนิเวศเพื่อพัฒนาเศรษฐกิจเชิงประสบการณ์

ในการประชุมสุดยอดอุตสาหกรรมการจัดนิทรรศการ งานอีเวนต์ และการโฆษณาประจำปี 2026 มีการเสนอความคิดเห็นว่าจำเป็นต้องสร้างระบบนิเวศเพื่อพัฒนาเศรษฐกิจเชิงประสบการณ์ โดยที่ภาคเอกชนมีบทบาทนำ

เป็นจุดเริ่มต้นจากโครงสร้างพื้นฐานและนโยบาย

ปี 2025 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมประสบการณ์ของเวียดนาม โดยตลาดโฆษณาจะมีมูลค่าประมาณ 3.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเติบโตปีละ 12% ตั้งแต่ปี 2025 ถึง 2031 ในขณะเดียวกัน ตลาด MICE (การประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล การสัมมนา และนิทรรศการ) คาดว่าจะเติบโตถึงประมาณ 6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยคาดว่าจะเติบโตปีละ 6% ตั้งแต่ปี 2026 ถึง 2031

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า การเติบโตนี้เชื่อมโยงกับการยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่งและโลจิสติกส์ ระบบทางด่วนเชื่อมต่อเหนือ-ใต้ และการยกระดับขีดความสามารถของสนามบินนานาชาติ ได้อำนวยความสะดวกให้กับการจัดงานเทศดนตรีระดับนานาชาติ งานแสดงสินค้าส่งเสริมการค้า และการท่องเที่ยวขนาดใหญ่ที่หลั่งไหลเข้ามาในเวียดนาม

เวียดนามจำเป็นต้องสร้างรากฐานที่มั่นคงในด้านห่วงโซ่อุปทาน ความปลอดภัย และบริการสำหรับการจัดงานขนาดใหญ่ ภาพ: HNM

นอกจากนี้ อุตสาหกรรมการโฆษณาได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญจากรูปแบบการแสดงผลแบบดั้งเดิมไปสู่การโฆษณาเชิงประสบการณ์และการโต้ตอบสูงที่ใช้ AI และข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้ แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับ "จุดสัมผัส" โดยตรงกับลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ แทนที่จะมุ่งเน้นเพียงแค่จำนวนการรับชม

อย่างไรก็ตาม การพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมนี้ก็ก่อให้เกิดความท้าทายหลายประการ ปัจจุบันเวียดนามยังขาดสถานที่จัดงานที่ได้มาตรฐานสากล โครงสร้างพื้นฐานสำหรับการจัดงานขนาดใหญ่ในเวียดนามกระจุกตัวอยู่ในเมืองใหญ่ๆ เช่น ฮานอย โฮจิมินห์ และดานัง

ห่วงโซ่อุปทานสำหรับบริการสนับสนุนมีจำกัดและขาดมาตรฐานการดำเนินงานระดับโลกที่เป็นที่ยอมรับ ซึ่งถือเป็นอุปสรรคที่ทำให้เวียดนามพลาดโอกาสในการเป็นเจ้าภาพจัดงานสำคัญหลายงาน

บทบาทสำคัญของภาคเอกชน

ตามที่นางลัม ถิ ฟอง ทัน รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กล่าวไว้ ในการเดินทางสู่เป้าหมายที่จะทำให้เวียดนามเป็นประเทศพัฒนาแล้วและมีรายได้สูงภายในปี 2045 วัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นรากฐานทางจิตวิญญาณเท่านั้น แต่ยังยืนยันบทบาทของตนเองมากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะ "ทรัพยากรภายในประเทศ แรงผลักดันในการพัฒนา และอำนาจทางวัฒนธรรมของชาติ"

ในปัจจุบัน ภาคศิลปะการแสดง การออกแบบ การโฆษณา และ การท่องเที่ยว เชิงวัฒนธรรม ได้แสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมของธุรกิจเวียดนาม (ภาพ: vtv.vn)

รัฐมนตรีลัม ถิ ฟอง ทันห์ กล่าวว่า ภาคเอกชนกำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนที่สำคัญยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม ในช่วงไม่นานมานี้ หลายสาขา เช่น ภาพยนตร์ ดนตรี ศิลปะการแสดง การออกแบบ การโฆษณา และการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ได้แสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม ความสามารถในการบูรณาการ และความมุ่งมั่นอันแรงกล้าของภาคธุรกิจเวียดนาม

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อุตสาหกรรมการจัดนิทรรศการ กิจกรรม และการโฆษณา กำลังค่อยๆ ยืนยันบทบาทของตนในฐานะที่เป็นส่วนสำคัญในห่วงโซ่คุณค่าของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ซึ่งมีส่วนช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของชาติและสร้างแรงผลักดันให้กับการพัฒนาภาคเศรษฐกิจอื่นๆ อีกมากมาย

รัฐมนตรีลัม ถิ ฟอง ทันห์ แสดงความหวังว่าวิสาหกิจในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม โดยเฉพาะในด้านการจัดงาน นิทรรศการ และการโฆษณา จะยังคงลงทุนอย่างเป็นระบบในด้านคุณภาพ ความเป็นมืออาชีพ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี และการสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยไม่เพียงแต่ตั้งเป้าหมายไปที่ตลาดภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังมั่นใจที่จะพิชิตตลาดระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติอีกด้วย

"

มติที่ 80-NQ/TW ระบุเป็นครั้งแรกว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นภาคเศรษฐกิจเชิงกลยุทธ์ โดยตั้งเป้าหมายให้มีส่วนร่วมประมาณ 7% ของ GDP ภายในปี 2030 และประมาณ 9% ของ GDP ภายในปี 2045 นอกจากนี้ มติที่ 28/2026/QH16 ยังปูทางไปสู่การขจัดอุปสรรคในกลไกและนโยบาย พร้อมทั้งระดมทรัพยากรทางสังคม โดยเฉพาะจากภาคเอกชน เพื่อการพัฒนาวัฒนธรรมอย่างแข็งขัน

นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในแนวคิดด้านการพัฒนา ซึ่งเป็นการสร้างรากฐานและเงื่อนไขให้ภาคอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามสามารถบรรลุการพัฒนาอย่างก้าวกระโดดในอนาคต

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ลัม ถิ เฟือง แทง

ที่มา: https://daibieunhandan.vn/xay-dung-he-sinh-thai-phat-trien-kinh-te-trai-nghiem-10416475.html