เป็นเวลานานแล้วที่เมื่อพูดถึงความสามารถในการแข่งขัน ด้านการท่องเที่ยว ผู้คนมักนึกถึงทิวทัศน์ธรรมชาติ แหล่งมรดกที่มีชื่อเสียง โครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่ง หรือระบบโรงแรมและบริการ แต่ในยุคดิจิทัล ภูมิทัศน์การแข่งขันนั้นกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ประเทศหนึ่งอาจมีสถานที่ท่องเที่ยวที่สวยงามมากมาย แต่หากล้มเหลวในการสร้างอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งและการปรากฏตัวที่มั่นคงในสื่อระดับโลก ก็จะเป็นเรื่องยากมากที่ประเทศนั้นจะกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ดึงดูดใจได้อย่างยั่งยืน
ในความเป็นจริง การท่องเที่ยวสมัยใหม่ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเคลื่อนย้ายทางภูมิศาสตร์อีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นการเคลื่อนไหวของอารมณ์ จินตนาการ และความปรารถนาที่จะได้รับประสบการณ์ อุตสาหกรรมวัฒนธรรมจึงกำลังผงาดขึ้นมาเป็น "เหมืองทอง" แห่งใหม่สำหรับการท่องเที่ยวระดับโลก ตั้งแต่ภาพยนตร์ ดนตรี เทศกาล แฟชั่น และเกม ไปจนถึงเนื้อหาดิจิทัลบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ทั้งหมดนี้มีส่วนเกี่ยวข้องโดยตรงในการสร้างภาพลักษณ์ของชาติ กำหนดทิศทางการท่องเที่ยว และสร้างกระแสผู้บริโภคใหม่ๆ ในโลกยุคใหม่
มีการพูดถึง "อำนาจละมุน" กันมานานแล้ว แต่บางทีอาจไม่เคยมีมาก่อนที่อำนาจนี้จะมีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอย่างทรงพลังเท่ากับในปัจจุบัน
อำนาจละมุนมีอิทธิพลสูงสุด
เมื่อมองไปทั่ว โลก จะเห็นได้ชัดว่าประเทศที่ประสบความสำเร็จในด้านการท่องเที่ยวในปัจจุบัน มักจะมีอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งด้วยเช่นกัน
เกาหลีใต้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด ในช่วงเวลาเพียงสองทศวรรษกว่าๆ ประเทศนี้ได้เปลี่ยนกระแสฮันรยูให้กลายเป็น "เครื่องจักรแห่งพลังทางวัฒนธรรม" ขนาดใหญ่ เคป็อป ภาพยนตร์ ละครโทรทัศน์ แฟชั่น เครื่องสำอาง รายการบันเทิง... ไม่เพียงแต่สร้างรายได้หลายหมื่นล้านดอลลาร์เท่านั้น แต่ยังดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมหาศาลให้มาเยือนเกาหลีใต้ด้วย
หลายคนเดินทางมาโซลไม่ใช่แค่เพื่อการท่องเที่ยว แต่เพื่อดื่มด่ำกับวัฒนธรรมที่พวกเขาได้เห็นในภาพยนตร์ ดนตรี และแพลตฟอร์มดิจิทัล สถานที่ต่างๆ ที่ปรากฏในละครเรื่อง "Crash Landing on You" หรือทัวร์ "Following BTS" กลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวต่างชาติ จากข้อมูลของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ นักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 55% กล่าวว่าพวกเขาได้รับอิทธิพลโดยตรงจากวัฒนธรรมสมัยนิยม
ญี่ปุ่นได้ใช้ประโยชน์จากอนิเมะ มังงะ และเกมอย่างมีประสิทธิภาพในการส่งเสริมการท่องเที่ยว สถานที่หลายแห่งที่ปรากฏในอนิเมะยอดนิยม เช่น "Your Name," "Demon Slayer" และ "Slam Dunk" ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวสำหรับคนหนุ่มสาวทั่วโลก นอกจากนี้ ท้องถิ่นจำนวนมากในญี่ปุ่นยังได้ร่วมมือกับอุตสาหกรรมอนิเมะในการพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวตามธีมอีกด้วย
ประเทศไทยยังแสดงให้เห็นถึงความสามารถที่แข็งแกร่งในการผสมผสานภาพยนตร์ เทศกาล อาหาร และสื่อการท่องเที่ยวเข้าด้วยกัน หลังจากซีรีส์ "ดอกบัวขาว" ถ่ายทำฉากในประเทศไทย การค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยวในประเทศบนแพลตฟอร์มออนไลน์ก็เพิ่มสูงขึ้น ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความเป็นจริงที่ว่า การท่องเที่ยวสมัยใหม่กำลังดำเนินไปตามตรรกะของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมมากขึ้นเรื่อยๆ
ท่องเที่ยวตามอารมณ์ของคุณ
การท่องเที่ยวได้รับแรงหนุนจากวัฒนธรรม
- เพลง "ฉันเห็นดอกไม้สีเหลืองบนพื้นหญ้าสีเขียว" ช่วยให้จังหวัดฟู้เยนประสบกับความเจริญรุ่งเรืองด้านการท่องเที่ยว
- ภาพยนตร์เรื่อง “Kong: Skull Island” โปรโมตจังหวัดกวางบิ่ญ นิงบิงห์ และอ่าวฮาลองให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
- คอนเสิร์ตขนาดใหญ่สร้างระบบนิเวศใหม่ของการบริโภคทางวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และบริการต่างๆ
ในยุคดิจิทัล นักท่องเที่ยวไม่ได้แค่ "เดินทางเพื่อชม" อีกต่อไป แต่กำลัง "เดินทางตามอารมณ์" มากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาเลือกจุดหมายปลายทางตามภาพที่สื่อสร้างขึ้นในจินตนาการของพวกเขาแล้ว ร้านกาแฟเล็กๆ อาจกลายเป็นปรากฏการณ์ได้หลังจากมีคลิปวิดีโอไวรัลเพียงไม่กี่คลิปบน TikTok ภาพยนตร์เรื่องหนึ่งสามารถเปลี่ยนพื้นที่ทั้งเมืองให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางระดับโลกได้ คอนเสิร์ตกลางแจ้งก็สามารถดึงดูดผู้คนนับหมื่น ทำให้เกิดผลกระทบเป็นวงกว้างต่อที่พัก บริการ ร้านค้า และประสบการณ์ต่างๆ
จากมุมมองนี้ อุตสาหกรรมวัฒนธรรมกำลังกลายเป็น "โรงงานผลิตภาพลักษณ์ของชาติ" สำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวระดับโลก เวียดนามมีทรัพยากรทางวัฒนธรรมมากมายที่จะเข้าร่วมการแข่งขันนี้ เรามีแหล่งมรดกโลกที่ได้รับการรับรองจากยูเนสโก 8 แห่ง โบราณวัตถุหลายหมื่นชิ้น ระบบเทศกาลพื้นบ้านที่หลากหลาย กลุ่มชาติพันธุ์ 54 กลุ่มที่มีสมบัติทางวัฒนธรรมพื้นเมืองที่เป็นเอกลักษณ์ อาหารที่หลากหลาย และระบบนิเวศทางวัฒนธรรมร่วมสมัยที่เฟื่องฟู อย่างไรก็ตาม จุดอ่อนที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบันคือ คุณค่าทางวัฒนธรรมจำนวนมากยังคงอยู่ในรูปของ "ทรัพยากรดิบ" ที่ยังไม่ได้แปรรูปเป็นผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่เข้าถึงระดับโลก
แหล่งมรดกทางวัฒนธรรมหลายแห่งยังคง "ดำรงอยู่" โดยขาดความสามารถในการบอกเล่าเรื่องราวในยุคปัจจุบัน หลายพื้นที่อุดมไปด้วยทรัพยากรที่ยอดเยี่ยม แต่ขาดระบบนิเวศสื่อที่แข็งแกร่งเพียงพอที่จะสร้างอิทธิพลในระดับนานาชาติ
เมื่อคอนเสิร์ตกลายเป็น "จุดเด่น" ของรายการ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนามบางอย่างเริ่มปรากฏให้เห็น
ฮันรยูสร้าง "อาณาจักรการท่องเที่ยว" ของตนได้อย่างไร?
- นักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 55% ที่มาเยือนเกาหลีใต้ได้รับอิทธิพลจากภาพยนตร์ ดนตรี และเนื้อหาทางวัฒนธรรมดิจิทัล
- ทัวร์ "ตามรอยเท้า BTS" ซึ่งเป็นสถานที่ถ่ายทำซีรีส์เรื่อง "Crash Landing on You" ได้กลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมอย่างมาก
- เคป็อป ภาพยนตร์ เครื่องสำอาง และแฟชั่น ล้วนเชื่อมโยงกัน ก่อให้เกิดห่วงโซ่คุณค่าที่ครอบคลุมถึงการท่องเที่ยว การบริโภค และวัฒนธรรม
ศักยภาพในการสร้างผลกระทบทางสังคมและส่งเสริมภาพลักษณ์ของชาตินั้นแข็งแกร่งมาก ภาพยนตร์เรื่อง "ฉันเห็นดอกไม้สีเหลืองบนพื้นหญ้าเขียว" ช่วยเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวไปยังจังหวัดฟู้เยนอย่างมาก ภาพยนตร์เรื่อง "Kong: Skull Island" นำภาพของจังหวัดกวางบิ่ญ นิงบิงห์ และฮาลองไปสู่ผู้ชมทั่วโลกหลายล้านคน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การบูมของคอนเสิร์ตดนตรีในช่วงที่ผ่านมา แสดงให้เห็นถึงแบบจำลองที่ชัดเจนของ "เศรษฐศาสตร์กิจกรรมทางวัฒนธรรม"
โปรแกรมต่างๆ เช่น "พี่ชายฝ่าฟันอุปสรรคนับพัน" "พี่ชายทักทาย" และเทศกาลดนตรีกลางแจ้งอื่นๆ อีกมากมาย ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชมหลายหมื่นคนเท่านั้น แต่ยังก่อให้เกิดระบบนิเวศของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงที่พัก อาหาร การช้อปปิ้ง การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ และบริการด้านความบันเทิง คอนเสิร์ตจึงไม่ได้เป็นเพียงแค่กิจกรรมทางดนตรีอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวแบบครบวงจร ในหลายประเทศ "เศรษฐกิจคอนเสิร์ต" เป็นส่วนประกอบสำคัญของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมมานานแล้ว และเวียดนามก็เริ่มเข้าร่วมกระแสนี้เช่นกัน
การแข่งขันในโลกดิจิทัล
ในอดีต การท่องเที่ยวแข่งขันกันโดยอาศัยทรัพยากรและโครงสร้างพื้นฐานเป็นหลัก แต่ปัจจุบัน การแข่งขันกำลังเกิดขึ้นในพื้นที่สื่อดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ
จากรายงาน "Digital 2026" เวียดนามมีผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตมากกว่า 79 ล้านคน เกือบ 95% ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตรับชมวิดีโอออนไลน์ และกว่า 70% ค้นหาข้อมูลการท่องเที่ยวผ่านโซเชียลมีเดียก่อนตัดสินใจเดินทาง สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าการท่องเที่ยวสมัยใหม่ได้เข้าสู่ "เศรษฐกิจแห่งความสนใจ" แล้ว ซึ่งการปรากฏตัวในพื้นที่ดิจิทัลแทบจะกำหนดความน่าดึงดูดของจุดหมายปลายทาง วิดีโอสั้นๆ บน TikTok, วล็อกบน YouTube หรือชุดภาพถ่ายที่แพร่หลายบน Instagram บางครั้งอาจมีผลกระทบต่อการโปรโมตมากกว่าแคมเปญการตลาดแบบดั้งเดิมหลายๆ แคมเปญเสียอีก
จังหวัดฮาเกียงเป็นตัวอย่างที่โดดเด่น ภาพของช่องเขามาปิเลง แม่น้ำโญเกว และทุ่งดอกบัควีทที่ปรากฏบ่อยครั้งบน TikTok, YouTube และหนังสือพิมพ์ออนไลน์ ช่วยให้พื้นที่นี้กลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับคนหนุ่มสาว ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2025 เพียงอย่างเดียว ฮาเกียงต้อนรับนักท่องเที่ยวประมาณ 1.7 ล้านคน สร้างรายได้จากการท่องเที่ยวมากกว่า 4,600 พันล้านดอง เมืองดานังก็แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการเปลี่ยนกิจกรรมให้เป็น "ผลิตภัณฑ์สื่อระดับชาติ" ผ่านเทศกาลดอกไม้ไฟนานาชาติ ส่วนนิงบิงห์ก็สร้างผลกระทบทางดิจิทัลอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมาด้วยสัปดาห์การท่องเที่ยว "โกลเด้น ตัมค็อก - ตรังอาน"
อาจกล่าวได้ว่า หากสนามบิน ทางหลวง และโรงแรมเป็น "โครงสร้างพื้นฐาน" ของการท่องเที่ยวแล้ว สื่อดิจิทัลก็กำลังกลายเป็น "โครงสร้างพื้นฐานด้านซอฟต์แวร์" ที่เป็นตัวกำหนดว่าจุดหมายปลายทางนั้นจะถูกเลือกหรือไม่ แต่ตรงนี้เองที่ความขัดแย้งใหม่เริ่มปรากฏขึ้น: จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อการท่องเที่ยวถูกขับเคลื่อนมากเกินไปโดยอัลกอริทึม กระแสไวรัล และการแข่งขันเพื่อแย่งชิงยอดวิวบนโซเชียลมีเดีย?
(โปรดติดตามตอนต่อไป)
ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html
การแสดงความคิดเห็น (0)