สร้างความโดดเด่นให้กับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมผ่าน DIFF

เทศกาลดอกไม้ไฟนานาชาติเมืองดานัง 2026 - DIFF 2026 ไม่เพียงแต่ดึงดูดนักท่องเที่ยวหลายล้านคนเท่านั้น แต่ยังค่อยๆ สร้างแบบจำลองทางเศรษฐกิจใหม่ให้กับเมืองดานัง นั่นคืออุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่อิงกับเทศกาลต่างๆ

DIFF เปิดโอกาสสำหรับการพัฒนาอย่างแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมใน เมืองดานัง ภาพ: ซวน ซอน

หลังจากจัดงานมาเกือบสองทศวรรษ DIFF ได้แสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่ขยายวงกว้างออกไปไกลเกินกว่าขอบเขตของการเป็นเพียงงานบันเทิง โดยกลายเป็น "ตัวเร่ง" สำหรับอุตสาหกรรมบริการสร้างสรรค์ การท่องเที่ยวกลางคืน การโฆษณา สื่อ ศิลปะการแสดง และ เศรษฐกิจ เชิงประสบการณ์มากมาย

แบรนด์ที่อ่อนโยน

ในบริบทของเมืองต่างๆ ที่แข่งขันกันโดยอาศัยเสน่ห์ทางวัฒนธรรม เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติดานัง (DIFF) ถูกมองว่าเป็น "แบรนด์แฝง" ที่สามารถขับเคลื่อนห่วงโซ่คุณค่าของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในดานังได้

ก่อนหน้านี้ DIFF ถูกมองว่าเป็นงานเทศกาลท่องเที่ยวตามฤดูกาลเป็นหลัก แต่โครงสร้างของงานได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นอกเหนือจากการแสดงดอกไม้ไฟแล้ว ยังมีกิจกรรมสนับสนุนมากมาย ตั้งแต่การแสดงศิลปะและ ดนตรี ริมถนน ไปจนถึงแผงขายอาหาร ตลาดกลางคืน ประสบการณ์ด้านเทคโนโลยี การสร้างเนื้อหาดิจิทัล และสื่อหลากหลายแพลตฟอร์ม

ดังนั้น ผลกระทบทางเศรษฐกิจจึงขยายวงกว้างออกไปมากกว่าแค่ยอดขายตั๋วหรืออัตราการเข้าพักโรงแรม DIFF กำลังสร้างความต้องการอย่างมากในด้านการโฆษณา การออกแบบเวที แสงไฟ การผลิตรายการโทรทัศน์ สื่อดิจิทัล บริการที่พัก การขนส่ง อาหารและเครื่องดื่ม และการค้าขายในยามค่ำคืน

ที่สำคัญกว่านั้น เทศกาลนี้กำลังเริ่มสร้าง "พฤติกรรมการบริโภคทางวัฒนธรรม" รูปแบบใหม่ นักท่องเที่ยวเดินทางมาที่ดานังไม่เพียงเพื่อว่ายน้ำหรือพักผ่อนเท่านั้น แต่ยังเพื่อเข้าร่วมในประสบการณ์เทศกาลอันเป็นเอกลักษณ์ของเมืองอีกด้วย นี่เป็นการพัฒนาที่น่าทึ่งในเศรษฐกิจที่อิงกับประสบการณ์และความคิดสร้างสรรค์

นายเกา ตรี ดุง ประธานสมาคมการท่องเที่ยวเมืองดานัง เชื่อว่าเทศกาลดอกไม้ไฟนานาชาติเมืองดานัง (DIFF) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เปลี่ยนโครงสร้างตลาดการท่องเที่ยวของเมืองไปแล้ว “ธุรกิจท่องเที่ยวหลายแห่งไม่ได้ขายแค่ทัวร์อีกต่อไป แต่ขาย ‘ประสบการณ์เทศกาล’ มากกว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติสนใจผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานดอกไม้ไฟ อาหาร การล่องเรือในแม่น้ำฮัน การแสดงศิลปะ และสถานบันเทิงยามค่ำคืนเป็นพิเศษ นี่เป็นสัญญาณว่าดานังกำลังพัฒนาเศรษฐกิจที่เน้นประสบการณ์ ซึ่งเป็นองค์ประกอบหลักของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสมัยใหม่” นายดุงกล่าว

จากมุมมองด้านการวางผังเมือง เทศกาลดอกไม้ไฟนานาชาติดานัง (DIFF) ยังมีส่วนช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของดานังให้เป็น "เมืองแห่งกิจกรรม" ในภาคกลาง กระแสความนิยมจากงานแสดงดอกไม้ไฟช่วยให้เมืองดานังปรากฏบนเวทีระดับนานาชาติบ่อยครั้ง ทั้งทางโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ สื่อสังคมออนไลน์ และวิดีโอแนะนำการท่องเที่ยว

เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติดานัง (DIFF) เปิดโอกาสอันดีเยี่ยมสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเมืองดานัง ภาพ: ซวน ซอน

ระบบนิเวศนวัตกรรม

ที่น่าสังเกตคือ เมืองดานังเริ่มมอง DIFF ไม่ใช่ในฐานะงานอิสระ แต่เป็นศูนย์กลางในการพัฒนาเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเมือง

ตามแผนพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเมืองจนถึงปี 2030 ดานังตั้งเป้าที่จะทำให้อุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นภาคเศรษฐกิจหลัก โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยประมาณ 10-11% ต่อปี พร้อมทั้งพัฒนาเมืองให้เป็นศูนย์กลางอุตสาหกรรมวัฒนธรรมชั้นนำของประเทศ

ในแนวทางนี้ เทศกาลนานาชาติถูกมองว่าเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญสำหรับการขยายตลาดวัฒนธรรม การพัฒนาเศรษฐกิจยามค่ำคืน และการส่งเสริมแบรนด์ "ดานัง - เมืองแห่งความคิดสร้างสรรค์"

นอกจากนี้ เมืองยังวางแผนที่จะพัฒนาพื้นที่สร้างสรรค์ ถนนคนเดินเชิงวัฒนธรรม "สวนศิลปะ" กลางแจ้ง พื้นที่บริการทางวัฒนธรรมยามค่ำคืน และศูนย์การแสดงขนาดใหญ่ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงแนวคิดการพัฒนาจาก "เทศกาลตามฤดูกาล" ไปสู่การสร้างโครงสร้างพื้นฐานสำหรับเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในระยะยาว

ที่สำคัญ ในรายการโครงการสำหรับช่วงปี 2026-2030 เมืองดานังวางแผนที่จะลงทุนและดึงดูดการลงทุนในโครงการต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรม เช่น โรงละครขนาดใหญ่ของเมือง ศูนย์วัฒนธรรมและภาพยนตร์ สตูดิโอภาพยนตร์และศูนย์ตัดต่อหลังการถ่ายทำในดานัง ศูนย์ศิลปะการแสดงระดับชาติ ศูนย์พื้นที่สร้างสรรค์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง "ศูนย์การค้าและบริการที่รวมกับสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับเทศกาลดอกไม้ไฟนานาชาติดานัง"

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า DIFF กำลังถูกวางไว้เป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์การพัฒนาเมืองเชิงวัฒนธรรมใหม่

เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติดานัง (DIFF) เปิดโอกาสอันดีเยี่ยมสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเมืองดานัง ภาพ: ซวน ซอน

ผลกระทบสำคัญอีกประการหนึ่งของ DIFF อยู่ในด้านสื่อและการสร้างเนื้อหาดิจิทัล ในแต่ละฤดูกาลจุดพลุ มีวิดีโอ ภาพ และคลิปประสบการณ์นับพันถูกสร้างขึ้นโดยนักท่องเที่ยว KOL ผู้สร้างคอนเทนต์ และสื่อต่างประเทศ นี่คือแหล่งข้อมูลส่งเสริมการขายขนาดใหญ่ที่แคมเปญการตลาดแบบดั้งเดิมไม่สามารถทดแทนได้ ในยุคเศรษฐกิจแพลตฟอร์ม ความสามารถในการสร้างคอนเทนต์ที่แพร่กระจายอย่างรวดเร็วคือสิ่งที่กำหนดความน่าดึงดูดของเมืองท่องเที่ยว

เมืองดานังตระหนักถึงเรื่องนี้ ดังนั้น ในแผนพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเมือง จึงมุ่งเน้นการพัฒนาการโฆษณา สื่อดิจิทัล ซอฟต์แวร์เพื่อความบันเทิง และสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่โดดเด่น เช่น เทศกาลดนตรี ทัวร์ศิลปะร่วมสมัย ถนนสร้างสรรค์ และการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์

คุณค่าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมอยู่ที่ความสามารถในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สามารถเก็บรักษาความทรงจำและกระตุ้นการบริโภคในระยะยาวได้

เพียงแค่มีผู้คนมาร่วมงานมากมายในเทศกาลนั้นไม่เพียงพอที่จะสร้างอุตสาหกรรมวัฒนธรรมได้ สิ่งสำคัญคือหลังจากเทศกาลสิ้นสุดลง เมืองนั้นจะสามารถสร้างเส้นทางอาชีพใหม่ พื้นที่สร้างสรรค์ใหม่ ธุรกิจนวัตกรรมใหม่ และกลุ่มคนที่มีความสนใจในวัฒนธรรมกลุ่มใหม่ได้หรือไม่

DIFF กำลังเปิดโอกาสนั้นให้กับเมืองดานัง และเป็นครั้งแรกที่เมืองริมแม่น้ำฮันแห่งนี้แสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานที่จะก้าวข้ามภาพลักษณ์ของ "แหล่งท่องเที่ยว" ไปสู่การแข่งขันในกลุ่มเมืองสร้างสรรค์ในภูมิภาค

ที่มา: https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html