TikTok LIVE kèn cựa YouTube

Sự kiện vinh danh nhà sáng tạo livestream của TikTok. Ảnh: TikTok.

Miếng bánh phát sóng trực tiếp (livestream) được không ít doanh nghiệp lớn, start-up nhắm tới trong những năm qua. Tuy nhiên, với lợi thế lượng người dùng và thói quen xem video có sẵn, YouTube vẫn thống trị mảng này. Cục diện thay đổi khi TikTok nổi lên như đối trọng của "con cưng" Google.

Từ thành công nội địa, các công ty Trung Quốc tìm cách sao chép mô hình app phát sóng trực tuyến ra quốc tế. Họ rót vốn vào các công ty con ở Đông Nam Á, Nam Mỹ như NimoTV, Bigo Live, Nono Live… để phát triển thị trường. Tuy nhiên, nỗ lực này không cho thấy hiệu quả, chưa chiếm được thị phần và ngốn chi phí lớn để đổi lấy người dùng.

Ngoài ra, khách hàng không có lòng trung thành với nền tảng, họ chọn theo người phát sóng yêu thích của mình. Điều này tạo ra sự bất ổn trong chính dịch vụ. Ngoài công ty Trung Quốc, Facebook (hiện là Meta), cũng đầu tư lớn vào mảng livestream và gaming để kèn cựa với YouTube. Tuy nhiên, đây là một sản phẩm thất bại, bị đóng cửa.

Thị phần mảng stream toàn cầu. Ảnh: StreamsCharts.

Gần đây, TikTok nổi lên như đối thủ lớn nhất từng xuất hiện của YouTube ở mảng livestream. Ngoài video ngắn hay app bán hàng, danh mục phát sóng của nền tảng này cũng gây bất ngờ khi lấy đến 27% thị phần giờ xem toàn cầu, theo số liệu của StreamsCharts.

Với hàng tỷ người dùng có sẵn cùng thói quen xem video, app này không gặp vấn đề khi khởi đầu như các đối thủ từ Trung Quốc. TikTok LIVE tích lũy khoảng 8 tỷ giờ xem trực tuyến trong quý II, so với khoảng 15 tỷ của YouTube. Nền tảng cũng bỏ xa các đối thủ xếp sau như Twitch hay Kicks, vốn chuyên nội dung game.

Theo StreamsCharts, các luồng phát trực tiếp về thời trang, làm đẹp hay nói chuyện là điển hình trên TikTok. App này cũng khai thác các chức năng phát sóng đôi trò chuyện, thi đấu (PK) cùng nhiều định dạng quà tặng để thúc đẩy doanh thu. Đây là điểm app này linh hoạt hơn so với YouTube, vốn có ít tính năng hỗ trợ người phát sóng.

Gần đây, TikTok tổ chức sự kiện vinh danh nhà sáng tạo livestream toàn cầu, diễn ra ở Việt Nam. Trong danh mục các quốc gia thắng giải, đại diện chủ yếu nằm ở Đông Nam Á, Trung Á. Điều này phản ánh nền tảng này chiếm lĩnh tập trung ở một số khu vực nhất định. Đây cũng là những thị trường nhiều "tay chơi" Trung Quốc ngã ngựa trước đó.

Tuy nhiên sự phát triển của mảng mới có thể bị ảnh hưởng khi app TikTok ngày càng chật chội. Ngoài video ngắn, ứng dụng gánh thêm cả phần TMĐT cùng các phiên phát sóng bán hàng. Việc quản lý nội dung livestream cũng là vấn đề lớn, khi nó khó kiểm duyệt hơn bài viết, ảnh hay video truyền thống.