Basın ne öğrenmeli?

(CLO) Sosyal medyada etkili kişilerin veya KOL'ların yükselişi geleneksel gazeteciliğin sonunu mu işaret ediyor yoksa gazeteciliğin yenilik yapması için bir fırsat mı?

TikTok'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki geleceği tehlikedeyken, haber için sosyal medya platformlarına giderek daha fazla bağımlı hale gelmesi açık bir eğilim. Pew Araştırma Merkezi'nin bir araştırmasına göre, her 5 Amerikalıdan 1'i haber almak için düzenli olarak sosyal medya fenomenlerine başvuruyor.

Bu, halkın bilgiye erişim biçiminde, geleneksel haberleri okumaktan sosyal platformlarda video ve sesli içerik tüketmeye doğru önemli bir değişime işaret ediyor. Ancak bu, geleneksel gazeteciliğin çökeceği anlamına gelmiyor.

Gazeteciler, daha fazla okuyucu çekmek için başarılı sosyal medya etkileyici stratejilerini profesyonel gazetecilik becerileriyle birleştirmelidir. (Fotoğraf: ITN)

Aslında tam tersi. Gazetecilere ve medya kuruluşlarına yeni medya ortamına uyum sağlama ve gelişme fırsatları yaratıyor. Başka bir deyişle, hedef kitlelerini geri kazanabiliyor veya en azından paylaşabiliyorlar.

Pew, haber etkileyicilerini "sosyal medyada güncel olaylar ve toplumsal meseleler hakkında düzenli olarak paylaşım yapan kişiler" olarak tanımlıyor. Haber etkileyicileri gazeteci olabilir veya daha önce bir haber kuruluşu ya da bağımsız içerik oluşturucuyla bağlantılı olabilir, ancak kuruluş değil, insan olmalıdırlar.

Pew Araştırması, Amerikalıların üçte ikisinin, influencer'ların güncel sorunları daha iyi anlamalarına yardımcı olduğuna inandığını gösteriyor. Bu influencer'lar, bilgileri basit, anlaşılır ve güvenilir bir şekilde paylaşarak hedef kitleleriyle bağlantı kurmayı başardılar. Bu, daha fazla insanın ilgisini çekmelerine ve etkileşim kurmalarına yardımcı oldu. Geleneksel medyanın öğrenmeye çalıştığı şey, bu yakın ve samimi bir şekilde bağlantı kurma ve bilgi paylaşma becerisidir.

Sosyal medya fenomenleri, hedef kitleleri için içerik oluştururken genellikle gazetecilerin makalelerine ve araştırmalarına güvenirler. Başka bir deyişle, basın tarafından doğrulanmış bilgilere dayanarak hikaye anlatıcısı gibi davranırlar. Gazetecilerin kaynakları olmasaydı, fenomenlerin paylaşacak çok az şeyi olurdu. Bu da, geleneksel medyanın doğru ve güvenilir bilgi sağlamadaki rolünün hâlâ son derece önemli olduğunu göstermektedir.

Bu nedenle gazeteciler haber sitelerinde makale yazmakla yetinmezler. Haberlerini daha geniş bir kitleye ulaştırmak için birçok farklı platformdan yararlanabilirler. Örneğin, makale yayınlandıktan sonra gazeteciler podcast'lere katılabilir, Reddit'te soruları yanıtlayabilir ve hatta TikTok'ta kısa videolar oluşturabilirler. Bu, haberin daha fazla kişiye ulaşmasına ve canlı tartışmalara yol açmasına yardımcı olur.

Ayrıca, gazeteciler çalışma süreçleri hakkında daha fazla ayrıntı paylaştıklarında (örneğin bilgiye nasıl ulaştıkları, kiminle röportaj yaptıkları gibi), okuyucularla daha fazla güven oluştururlar. Perde arkasını ortaya koymak, okuyucuların haberi daha iyi anlamalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda gazetecinin profesyonelliğini ve özverisini de gösterir. Sahte haberlerin yaygınlaştığı bir çağda, gazetecilerin değerlerini kanıtlamak için yapmaları gereken şey bu şeffaflıktır.

Haber sektöründe etkili isimlerin yükselişi korkulacak bir şey değil, harekete geçme çağrısıdır. Gazetecilik, temel değerlerine sadık kalarak ve sürekli yenilenerek değerini kanıtlayabilir ve en güvenilir bilgi kaynağı olmaya devam edebilir.

Hoang Anh (Pew, Poynter'a göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html