Kara Cuma - endişeli alışverişin yaşandığı bir dönem.

VTV.vn - Ulusal Perakende Federasyonu'na (NRF) göre, Şükran Günü'nden (27 Kasım) Siber Pazartesi'ye (1 Aralık) kadar olan beş gün içinde 186,9 milyon Amerikalının alışverişe katılacağı tahmin ediliyor.

2025 yıl sonu tatil sezonu için K şeklinde alışveriş modeli.

Bugün Kara Cuma – yıl sonu alışveriş sezonunun başlangıcı – birçok mağazada ve e-ticaret sitesinde büyük indirimler var. ABD'de uzmanlar, bu yılki yıl sonu alışveriş sezonunda K şeklinde bir harcama modelinden bahsediyor. Burada, K'nin yukarı doğru olan kısmı, giderek daha da zenginleşen ve savurgan bir şekilde harcamaya devam eden varlıklıları temsil ediyor. K'nin aşağı doğru olan kısmı ise, tatil sezonunda harcamalarını kısmakta zorlanan ortalama veya düşük gelirli kişileri temsil ediyor. Bu iki dal zıt yönlerde hareket ederek K şeklini oluşturuyor – bu da derinleşen tüketici eşitsizliğinin bir sembolü.

New Jersey, North Bergen'deki en büyük süpermarkette kasiyerler inanılmaz derecede meşgul. Alışveriş arabalarını iten insanlar kalabalık koridorlarda ilerliyor.

51 yaşındaki Veronica Otero şunları söyledi: "Hindi, tatlı patates, pirinç, fasulye, İspanyol mutfağımızla ilgili her şeyi alacağım. Burada her şey mevcut."

60 yaşındaki Rosario Agudelo şunları söyledi: "Bu süpermarketi seviyorum çünkü fiyatlar çok pahalı değil. Diğer yerler artık çok pahalı."

Ulusal Perakende Federasyonu'na (NRF) göre, bu yıl Şükran Günü'nden (27 Kasım) Siber Pazartesi'ye (1 Aralık) kadar olan beş gün içinde 186,9 milyon Amerikalının alışveriş yapması bekleniyor; bu, tarihteki en yüksek rakam. Ancak paradoks burada yatıyor: daha fazla alışverişçi, ancak daha az harcama. NRF, bu yıl ortalama tatil harcamasının kişi başına 902 dolardan 890 dolara hafifçe düştüğünü tahmin ediyor; bu da kemer sıkma eğilimini gösteriyor.

Arizona Eyalet Üniversitesi'nde ekonomist olan Dennis Hoffman şu yorumu yaptı: "Bugün birçok ekonomist K şeklinde bir ekonomiden bahsediyor... Sağ tarafa baktığınızda, K'nin üst kısmını ve alt kısmını görüyorsunuz. Ve bununla kastettikleri şey, zenginlerin daha da zenginleşmesi. Gelir vergileri 4-5 yıl daha düşük kalmaya devam edecek. Borsa harika gidiyor. Evlerinin değeri son 5-6 yılda önemli ölçüde arttı. Gidip gereksiz şeyler, mücevher, yeni bir araba alacaklar... Bazı zenginler seyahat ediyor, Paris'e gidiyor. Sonra birçok insanın ilk kez gıda bankalarına gittiğini görüyorsunuz. Ve yaptıkları şey, marketten alamayacakları birkaç seçilmiş ürünü almaya çalışmak."

Bu yıl birçok perakende zinciri, kısmen ithal mallara uygulanan vergilerin artması ve kısmen de son iki yılda kar marjlarının daralması nedeniyle büyük indirimleri azalttı. Bu yılki verilere göre, yüksek gelir grubu (en üst %10) hala ABD ekonomisindeki toplam tüketici harcamasının neredeyse yarısını oluşturuyor.

ABD'de tüketici davranışlarında şu anda önemli bir değişim yaşanıyor.

2025 tatil sezonunda duygusal ekonomideki eğilimler.

Süregelen enflasyon, gümrük vergileri nedeniyle artan fiyatlar ve azalan gelirler karşısında, ABD'deki tüketici davranışları şu anda dramatik bir değişim geçiriyor: "toplu alımdan" "kaliteli alıma", maddi varlıklara öncelik vermekten deneyim arayışına doğru bir geçiş yaşanıyor.

Uzmanlar, 2025 yılının deneyimsel hediyeler için bir patlama yılı olmaya devam edeceğini söylüyor. Bu, bir konser bileti, bir hafta sonu kaçamağı, bir yemek kursu veya hatta bir sağlık ve zindelik kampı olabilir.

Rapor, 18-35 yaş arası gençler arasında deneyimlere olan talebin hızla arttığını gösteriyor; bu gençler "daha az satın alıp daha çok yaşamak" istiyor ve deneyimleri geçici harcamalar yerine manevi varlıklar olarak görüyorlar.

2025'te tatil sezonu, yeni ve ucuz ürünlere "para harcamak" değil, kalıcı bir izlenim bırakacak ve mutluluk getirecek hediyelere odaklanmak olacak.

Yapay zekâ, her müşteri için satış fiyatını bağımsız olarak belirlediğinde.

Perakende uzmanlarına göre, yüksek gelirli Amerikalı tüketicilerin bu tatil sezonunda harcamalarını korumaları veya hatta artırmaları muhtemel. Bu nedenle Amerikalı perakendeciler, tatil alışveriş sezonunda satışları artırmak için yapay zeka teknolojisine yöneliyor ve tüketici davranışında derin bir yeniden yapılanma yaratıyorlar. Örneğin, aynı tişörtü çevrimiçi olarak satın aldığınızda, yapay zeka algoritması her bireyi anlamasına göre fiyatları belirlediği için sizin ve aile üyeleriniz için farklı fiyatlandırılabilir.

Bu yıl, ChatGPT ve Google Gemini gibi sohbet botlarının yükselişi, insanların müşterilerle etkileşim biçimini değiştiriyor; giderek daha fazla insan hediye önerileri, fiyat karşılaştırmaları ve hatta doğrudan satın alma yardımı için yapay zekaya yöneliyor.

Clemson Üniversitesi'nden Profesör Christopher Flathmann'a göre, yeni bir değerleme çağı ortaya çıkıyor. Bu değerleme modeli, yapay zeka tarafından her bireye özel olarak, alışveriş geçmişi, internette gezinme davranışı, yapay zeka tarafından tahmin edilen finansal kapasite, marka sadakati veya demografik veriler temel alınarak oluşturuluyor.

Clemson Üniversitesi İnsan-Yapay Zeka Etkileşimi ve İşbirliği Merkezi Direktörü Profesör Christopher Flathmann şunları belirtti: "Gözetim fiyatlandırmasındaki en büyük fark, ikiniz de bir web sitesine erişiyorsanız, yanınızda oturan kişiden farklı bir şey görebilmenizdir. Bu da satın alma alışkanlıklarınıza, tercihlerinize ve karşınızdaki kişinin ürün için ne kadar ödeyebileceğinizi düşündüğüne bağlı olarak değişir. Dolayısıyla bu, insanlar arasında küçük fiyat farklılıkları yaratıyor ve her kişi için farklı alışveriş deneyimleri oluşturuyor."

Colorado Boulder Üniversitesi Leeds İşletme Okulu'ndan Doçent Ying Zeng şunları söyledi: "Yapay zeka, tüketicilerimiz için kişiselleştirilmiş bir satış temsilcisi gibi davranabilir ve bize zengin bir bilgi kaynağı sağlayabilir."

Uzmanlara göre, yapay zekanın yaygın kullanımıyla tüketiciler, birden fazla platformdaki fiyatları karşılaştırarak ve tek bir üründen aşırı miktarda satın almaktan kaçınarak cüzdanlarını koruyabilirler; çünkü yapay zeka, söz konusu ürünü çok talep gören bir ürün olarak algılayacak ve fiyatını yükseltecektir.

Yapay zekanın görünmez etkisiyle, örneğin kullanıcı tercihlerine göre uyarlanmış ürün önerileri ve fiyatlandırmasıyla, bu yılki yıl sonu alışveriş sezonu birçok sürpriz vaat ediyor. Alışveriş davranışı, gerçek arz ve talebi yansıtmayabilir, bunun yerine alıcıların ödeme istekliliğine dayalı olarak yapay zeka algoritmalarının belirlediği şekilde şekillenebilir. Farklı bir alışveriş sezonu yaklaşıyor: Duygusal ekonominin hakimiyeti ve yapay zekanın müdahalesiyle, tüketiciler bu yıl e-ticarete katılırken benzersiz bir deneyim yaşayacaklar.

Kaynak: https://vtv.vn/black-friday-mot-mua-mua-sam-au-lo-1002511281209261.htm