Vietnam müzik gruplarının iletişim stratejileri: Kültürel kimliğin dengelenmesi

Grup modeli, Vietnam müzik piyasasındaki güncel bir trend olan yavaş yavaş yeniden popülerlik kazanıyor. Müzikle ilgili reality şovlar, gruplara "yeni üyeler" bulma çabasıyla sürekli olarak yeni yön ve yöntemlerle yayınlanıyor. Tüm bunlar, müzik piyasasında heyecan yaratarak birçok gelişim fırsatı yaratıyor.

BOF grubu bir performansta

Yeni yön

Vietnam'da öncü idol gruplarının gelecek neslini arayan ve eğiten reality şov programı "Yılın Çaylağı - Hayatta Kalma Aşaması"nın 100 günlük eğitim yolculuğu, birkaç gün önce 11 genç şarkıcıdan oluşan "Yılın Çaylağı" kadrosunun lansmanıyla sona erdi.

Tamamen Vietnamlılar tarafından hazırlanan, müzik yarışmaları, reality şovları ve kişisel imaj geliştirme yolculuğunun bir araya geldiği öncü bir programdır. Programın iki yolu vardır: uluslararası standartlara göre stajyerleri seçmek ve eğitmek; çıkış yapan müzik gruplarıyla yarışmak. Son 3 ayda, stajyerler EXO ve Shinee gibi en iyi Koreli erkek gruplarını oluşturmak için kullanılan standartlara göre kapalı bir eğitim sürecine katıldılar. Seçilen üyelerin yetenek, yıldız nitelikleri, gelişim potansiyeli, etkileyici performans stili, takım ruhu ve sıkı çalışma gibi özelliklere sahip olduklarından emin olmaları gerekmektedir.

Vietnam'da şu anda eğlence sektöründeki büyük isimleri bir araya getiren ve Koreli idollere eğitim veren "All-Rookie - Survival Stage" gibi profesyonel bir eğitim ve koçluk ekibine sahip bir program bulunmuyor. Özellikle Justin Bieber, EXO, SHINee gibi isimlerin milyarlarca izlenme sayısına ulaşan hit şarkılarının arkasındaki isim olan "hit yapma sihirbazı" Hyuk Shin var. Bu projede eğitim ve gelişim direktörü olarak yer alması, eğitimin kalitesi ve profesyonel müzik oryantasyonu için bir "garanti" niteliğinde. Ayrıca programa Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV gibi en iyi V-Pop sanatçıları da katılıyor. Eğitim süreci hakkında bilgi veren Bay Hyuk Shin, "Kore'den alınan eğitim yöntemlerini kullanmasına rağmen, Vietnamlı koçların katılımı sayesinde program yine de sizin benzersiz özelliklerinizi korumanızı sağlıyor" dedi.

Bir sonraki aşamada, "Rookies Upgraded" kadrosu yoğun eğitim almaya ve bölgedeki uluslararası gruplarla yarışmaya devam edecek. Organizatörler, 12 Ağustos, 10 Eylül, 25 Eylül, 9 Ekim ve 24 Ekim tarihlerinde Tan Binh Stadyumu'nda (HCMC) gerçekleşecek performans programını duyurdu. Koreli grup 8TURN, Vietnamlı grupla yarışan ilk uluslararası sanatçılar oldu.

"Yılın Çaylağı - Hayatta Kalma Sahnesi"nden önce, Vietnam'da düzenlenen ilk hayatta kalma programı olan Vote For Five vardı. Bu program, "Yeni Nesil" idol grubunu bulma konusunda karar verme yetkisinin tamamını izleyiciye veriyordu. Programın 3 koçu vardı: Dong Nhi, Isaac ve Truc Nhan. Katılımcı üyelerin hepsi Z Kuşağı sanatçılarıydı: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh ve Jbin.

Müzik yapımcısı SlimV, günümüz genç dinleyici kitlesinin hem modern, hem taze, hem trend hem de ulusal kültürel unsurlarla bağlantılı bir müzik diline ihtiyaç duyduğuna inanıyor. Bu nedenle, başarılı bir müzik grubu arama programı oluşturmak için net bir yön ve stratejiye sahip olmak gerekiyor.

Akıllı sosyal medya stratejisi

V-pop, müzik gruplarının gelişmesi için verimli bir topraktır, ancak gerçekte, bu modelin artık popüler olmadığı zamanlar vardır ve bu da iyi yeteneklere sahip birçok müzik grubunun uzun süre ayakta kalamamasına neden olur... Aksine, gelenekleri olan bazı müzik grupları hala ayakta durarak iz bırakmaktadır; örneğin Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Soobin, uluslararası gruplarla yarışacak 11 kişilik "Rookie Upgrade" ekibine liderlik edecek.

Ancak Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Overcome Thousands of Challenges... gibi çok sayıda sanatçının katıldığı programların başarısının ardından, müzik grubu modeli güçlü bir geri dönüş eğilimi gösteriyor. Haziran başında, Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran ve Bui Cong Nam'dan oluşan 5 sanatçıdan oluşan BOF müzik grubu, ilk çıkış performansını gerçekleştirerek olumlu bir etki yarattı.

Bundan önce, Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat'tan oluşan 7 sanatçıyla "Nha Tre"; JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng dahil "MOPIUS"; Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh'le birlikte rol aldığı "LUNAS"; Luu Huong Giang, Phuong Vy ile birlikte "VibeQueens"; Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang'la birlikte "XYNTRA"...

Vietnam müzik piyasası büyüyor, bu iyi bir işaret, ancak bir dizi müzik grubunun ortaya çıkışı birçok sorunu da beraberinde getiriyor. Her gruptaki üye sayısı arttıkça, grubun tanınırlığını artırmak için karşılaşılan zorluklar da artıyor. Günümüzde müzik gruplarının en büyük eksikliği, öne çıkıp dinleyicilerin dikkatini çekecek hit şarkıların eksikliği. Nitekim, yeni kurulan bazı müzik grupları, belirli bir yönelime ve yüksek beklentilere sahip olmalarına rağmen, dinleyiciler üzerinde olumlu bir izlenim bırakamadıkları için hızla unutulup gidiyorlar.

Performans sektöründe giderek artan rekabet ortamında uzun mesafe kat etmek genç müzik grupları için kolay bir iş değil. Mesleki sorunların yanı sıra, pazarı ve dinleyici kitlesini dikkatlice anlamaları ve sosyal medya platformlarında akıllı bir iletişim stratejisine sahip olmaları gerekiyor. Vietnam kültürünü dengelemek ve korumak için yabancı eğitim formüllerinin uygulanması da dikkate alınmalı. Çünkü kendi kimlikleri yoksa, uluslararası standartlara uygun teknik özelliklere sahip olsalar bile, Vietnamlı sanatçıların rekabet etmesi çok zor olacaktır.

TIEU TAN

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html